Voir le PDF
Transcription
Voir le PDF
& avril 2016 CONSTAT le gaming, intérêt phare des 15-24 & Le jeu vidéo se hisse au rang des premiers sujets qui passionnent les jeunes. Grands joueurs, et grands consommateurs de news autour du gaming, ils y consacrent beaucoup de temps, et une grande partie de leur budget. & top 5 des intérêts chez les 15-24 1. SÉRIES TV 2. MUSIQUE 3. JEUX VIDEO 4. CINEMA 5. SPORT Étude meltyMetrix auprès des 15-24 qui s’ intéressent aux jeux vidéo, septembre 2015 & 7H30 dédiées aux jeux vidéo par semaine 121 € alloués aux jeux vidéo par mois 66% Étude meltyMetrix auprès des 15-24 qui s’ intéressent aux jeux vidéo, septembre 2015 possèdent au moins 2 consoles de jeu & depuis quelque mois, l’avènement de l’eSport & Games have become the biggest unofficial sport league in the world Eric Hirshberg, CEO Activision & meltygroup, groupe média leader sur la youth culture en France, et STAM Consulting, cabinet de conseil en stratégie marketing s’associent pour décrypter ce phénomène en pleine croissance. & & FOCUS SUR LES JEUNES FRANÇAIS Pour cette étude menée du 20 février au 6 mars 2016, 1002 individus (représentatifs de la population française) ont été interrogés en ligne (CAWI) selon la méthode des quotas. Ce rapport présente un focus sur la population 1524. & LEARNING #1 l’eSport, une passion de geek ! s e n u e j e d & Contrairement aux idées reçues, l’eSport n’ est pas une pratique réservée à quelques hardcore-gamers sédentaires et trentenaires. Connu de la majorité des 1524 aujourd’hui, l’eSport cristallise aujourd’ hui très largement l’intérêt des jeunes français. & un phénomène qui passionne les 15-24 connaissent l’eSport s’intéressent à l’eSport 86%** 50% * 70% parmi eux 15-24 FR 2x plus que la pop FR *Auprès de l’ensemble des 15-24 **Auprès des 15-24 qui connaissent l’eSport 1,7x plus que la pop FR & une connaissance experte de l’eSport Plus de la moitié des 15-24 est capable de citer une plateforme qui organise des tournois d’eSport. ONLINE OFFLINE 64% 51% 1,8x plus que la pop FR 1,9x plus que la pop FR Auprès de l’ensemble des 15-24 & une part plus forte de 15-24 parmi les fans et pratiquants GAMERS FANS D’eSPORT eSPORTERS (jouent à des jeux vidéo) (connaissent l’eSport mais ne jouent pas en compétition) (jouent en compétition et connaissent la définition du eSport) 1% 22% 31% 25% 22% 32% 14% 45% 18% 25% Moins de 15 13% 4% 24% 24% 15-24 25-34 & 35-44 Plus de 45 LEARNING #2 l’eSport, un divertissement sportif & L’eSport est majoritairement perçu par les 15-24 comme un divertissement, un sport ou une passion. Il fait à ce titre partie des sports préférés des jeunes français. & loin des clichés geek … l’eSport est d’abord associé aux mots #divertissement, #sport et #passion par les jeunes. 50% 49% 1,5x 3x 43% 43% 28% 14% #DIVERTISSEMENT #SPORT #PASSION Population française Auprès de l’ensemble des 15-24 19% & 15-24 20% #GEEK une pratique sportive Top 5 des pratiques sportives/loisirs favorites des 15-24 1. MARCHE 2. MUSCULATION 3. FOOTBALL 4. ESPORT 5. VÉLO Auprès de l’ensemble des 15-24 & suivie … par des jeunes eux-mêmes sportifs L’eSport ne remplace pas la pratique sportive, il l’encourage… 92% des 15-24 eSporters font du sport vs. 78% pour la population française. Auprès de l’ensemble des 15-24 & côté contenus, un intérêt pour des news live & sportives Top 5 des informations que recherchent les 15-24 en matière de eSport 1. Résultats des compétitions/tournois 2. Actualité, news sur les jeux 3. Calendrier des compétitions/tournois 4. Calendrier des lives streaming 5. Statistiques sur les joueurs Auprès des 15-24 qui connaissent l’eSport & comme les sports les + médiatisés, des équipes et des joueurs jouissant de forte notoriété Équipes et joueurs bénéficiant d’une très bonne notoriété chez les 15-24 Gotaga Team aAa LDLC Millenium Torlk melty eSport Club Redbull Luffy Faker Vitality joueurs Auprès des 15-24 qui connaissent l’eSport Yellostar SoAz xPeke équipes Rekkles & Fnatic Epsilon LEARNING #3 eSport is the new Foot5 & si la majorité des jeunes s’intéressent à l’ eSport, ceux qui le pratiquent sont également légion. La discipline n’est pas réservée à une élite de joueurs pro surentrainés et disposant d’un matériel dernier cri. Aujourd’hui, nombreux sont les jeunes qui le pratiquent de façon amateur. & Près de la moitié des jeunes qui connaissent l’eSport participent à des tournois 7% LOISIR N°1 PARTICIPENT RÉGULIÈREMENT A DES TOURNOIS 16% PARTICIPENT OCCASIONNELLEMENT A DES TOURNOIS 22% Auprès des 15-24 qui connaissent l’eSport & pour la pratique, les consoles sont largement plébiscitées 75% 56% 8% Auprès des 15-24 qui connaissent l’eSport & en streaming comme en pratique, les jeux grand public en tête JOUE* REGARDE EN STREAMING** League Of Legends Call of Duty : Black Ops 3 Call of Duty : Black Ops 3 Fifa 16 Call of Duty : Black Ops 2 Counter-Strike: Global Offensive Mario Kart 8 Call of Duty: Black Ops 2 League of Legends Rocket League HearthStone Call of Duty : Advanced Warfare *Auprès de l’ensemble des 15-24 **Auprès des 15-24 qui connaissent l’eSport Rocket League Destiny FIFA 15 Battlefield 4 Call of Duty: Advanced Warfare Battlefield 4 HearthStone Tom Clancy’s Rainbow Six Siege & les médias généralistes, ère 1 destination des jeunes pour s’informer sur l’eSport 1. YOUTUBE 2. TWITCH 3. FACEBOOK 4. TWITTER 5. MILLENIUM … ET MELTY ;) Auprès des 15-24 qui connaissent l’eSport & VOTRE ATTENTION MERCI POUR contacts : Directrice Marketing meltygroup: Maïté ABOS [email protected] / +33 6 84 74 05 08 Responsable Études meltygroup: Laurent RENON [email protected] / +33 6 50 29 85 41 Contact Études STAM Consulting: Arnaud GUEYDAN [email protected] / +33 6 89 33 42 02 Contact Presse STAM Consulting: Stijn JACOBS [email protected] / +33 6 14 53 74 24