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&
avril 2016
CONSTAT
le gaming,
intérêt phare des 15-24
&
Le jeu vidéo se hisse au rang des premiers
sujets qui passionnent les jeunes. Grands
joueurs, et grands consommateurs de news
autour du gaming, ils y consacrent
beaucoup de temps, et une grande partie
de leur budget.
&
top 5 des intérêts chez les 15-24
1. SÉRIES TV
2. MUSIQUE
3. JEUX VIDEO
4. CINEMA
5. SPORT
Étude meltyMetrix auprès des 15-24 qui s’
intéressent aux jeux vidéo, septembre 2015
&
7H30
dédiées aux jeux vidéo par semaine
121 €
alloués aux jeux vidéo par mois
66%
Étude meltyMetrix auprès des 15-24 qui s’
intéressent aux jeux vidéo, septembre 2015
possèdent au moins 2 consoles de jeu
&
depuis quelque mois,
l’avènement de l’eSport
&
Games have become the
biggest unofficial sport
league in the world
Eric Hirshberg, CEO Activision
&
meltygroup, groupe média leader
sur la youth culture en France,
et STAM Consulting, cabinet de conseil en
stratégie marketing
s’associent pour décrypter
ce phénomène en pleine croissance.
&
&
FOCUS SUR LES JEUNES FRANÇAIS
Pour cette étude menée du 20 février au 6 mars
2016, 1002 individus (représentatifs de la population
française) ont été interrogés en ligne (CAWI) selon la
méthode des quotas.
Ce rapport présente un focus sur la population 1524.
&
LEARNING #1
l’eSport,
une passion de geek
!
s
e
n
u
e
j
e
d
&
Contrairement aux idées reçues, l’eSport n’
est pas une pratique réservée à quelques
hardcore-gamers sédentaires et
trentenaires. Connu de la majorité des 1524 aujourd’hui, l’eSport cristallise aujourd’
hui très largement l’intérêt des jeunes
français.
&
un phénomène qui passionne les 15-24
connaissent l’eSport
s’intéressent à l’eSport
86%**
50%
*
70%
parmi eux
15-24
FR
2x plus que la pop FR
*Auprès de l’ensemble des 15-24
**Auprès des 15-24 qui connaissent l’eSport
1,7x plus que la pop FR
&
une connaissance experte de l’eSport
Plus de la moitié des 15-24 est capable de citer
une plateforme qui organise des tournois d’eSport.
ONLINE
OFFLINE
64%
51%
1,8x plus que la pop FR
1,9x plus que la pop FR
Auprès de l’ensemble des 15-24
&
une part plus forte de 15-24
parmi les fans et pratiquants
GAMERS
FANS D’eSPORT
eSPORTERS
(jouent à des jeux vidéo)
(connaissent l’eSport
mais ne jouent pas en compétition)
(jouent en compétition
et connaissent la définition du eSport)
1%
22%
31%
25%
22%
32%
14%
45%
18%
25%
Moins de 15
13% 4%
24%
24%
15-24
25-34
&
35-44
Plus de 45
LEARNING #2
l’eSport,
un divertissement
sportif
&
L’eSport est majoritairement perçu par les
15-24 comme un divertissement, un sport
ou une passion. Il fait à ce titre partie des
sports préférés des jeunes français.
&
loin des clichés geek …
l’eSport est d’abord associé aux mots
#divertissement, #sport et #passion par les jeunes.
50%
49%
1,5x
3x
43%
43%
28%
14%
#DIVERTISSEMENT
#SPORT
#PASSION
Population française
Auprès de l’ensemble des 15-24
19%
&
15-24
20%
#GEEK
une pratique sportive
Top 5 des pratiques sportives/loisirs favorites des 15-24
1. MARCHE
2. MUSCULATION
3. FOOTBALL
4. ESPORT
5. VÉLO
Auprès de l’ensemble des 15-24
&
suivie …
par des jeunes eux-mêmes sportifs
L’eSport ne remplace pas la pratique sportive, il l’encourage…
92%
des 15-24 eSporters font du sport
vs. 78% pour la population française.
Auprès de l’ensemble des 15-24
&
côté contenus, un intérêt
pour des news live & sportives
Top 5 des informations que recherchent les 15-24
en matière de eSport
1. Résultats des compétitions/tournois
2. Actualité, news sur les jeux
3. Calendrier des compétitions/tournois
4. Calendrier des lives streaming
5. Statistiques sur les joueurs
Auprès des 15-24 qui connaissent l’eSport
&
comme les sports les + médiatisés,
des équipes et des joueurs jouissant de
forte notoriété
Équipes et joueurs bénéficiant d’une très bonne notoriété chez les 15-24
Gotaga
Team aAa
LDLC
Millenium
Torlk
melty eSport Club
Redbull
Luffy
Faker
Vitality
joueurs
Auprès des 15-24 qui connaissent l’eSport
Yellostar
SoAz
xPeke
équipes
Rekkles
&
Fnatic
Epsilon
LEARNING #3
eSport is the new
Foot5
&
si la majorité des jeunes s’intéressent à l’
eSport, ceux qui le pratiquent sont
également légion. La discipline n’est pas
réservée à une élite de joueurs pro surentrainés et disposant d’un matériel dernier
cri. Aujourd’hui, nombreux sont les jeunes
qui le pratiquent de façon amateur.
&
Près de la moitié des jeunes qui
connaissent l’eSport
participent à des tournois
7%
LOISIR N°1
PARTICIPENT RÉGULIÈREMENT A
DES TOURNOIS
16%
PARTICIPENT OCCASIONNELLEMENT A
DES TOURNOIS
22%
Auprès des 15-24 qui connaissent l’eSport
&
pour la pratique,
les consoles sont largement plébiscitées
75%
56%
8%
Auprès des 15-24 qui connaissent l’eSport
&
en streaming comme en pratique,
les jeux grand public en tête
JOUE*
REGARDE EN STREAMING**
League Of Legends
Call of Duty : Black Ops 3
Call of Duty : Black Ops 3
Fifa 16
Call of Duty : Black Ops
2
Counter-Strike: Global Offensive
Mario Kart 8
Call of Duty: Black
Ops 2
League of Legends
Rocket League
HearthStone
Call of Duty : Advanced
Warfare
*Auprès de l’ensemble des 15-24
**Auprès des 15-24 qui connaissent l’eSport
Rocket League
Destiny
FIFA 15
Battlefield 4
Call of Duty:
Advanced Warfare
Battlefield 4
HearthStone
Tom Clancy’s Rainbow Six Siege
&
les médias généralistes,
ère
1 destination des jeunes
pour s’informer sur l’eSport
1. YOUTUBE
2. TWITCH
3. FACEBOOK
4. TWITTER
5. MILLENIUM
… ET MELTY ;)
Auprès des 15-24 qui connaissent l’eSport
&
VOTRE ATTENTION
MERCI POUR
contacts :
Directrice Marketing meltygroup: Maïté ABOS
[email protected] / +33 6 84 74 05 08
Responsable Études meltygroup: Laurent RENON
[email protected] / +33 6 50 29 85 41
Contact Études STAM Consulting: Arnaud GUEYDAN
[email protected] / +33 6 89 33 42 02
Contact Presse STAM Consulting: Stijn JACOBS
[email protected] / +33 6 14 53 74 24