Pourquoi la directrice de Molinard se dénude

NICE MATIN
Date : 16 NOV 15
Journaliste : Christelle Lefebvre
Pays : France
Périodicité : Quotidien
OJD : 96076
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economie
Pourquoi la directrice
de Molinard se dénude
Ça buzze On peut être une entreprise du patrimoine vivant et revendiquer sa modernité
Molinard l'incarne au travers de sa publicité pour Cuir, l'eau de parfum qui sort fin novembre
rois parfumeurs fran- entreprise qui veut assurer
çais sont reconnus En- sa pérennité »
treprise du patrimoine
vivant Molinard, Guerlain Sa part de féminité
et Caron Ça vous pose la Pour Cella Lerouge-Benard,
marque, son héritage, son la redynamisation de Moliexpertise À la tête de Moli- nard, son positionnement
nard depuis cinq ans, Célla dans le siècle, se traduit inLerouge-Benard a décidé discutablement par l'ajout
d'appuyer un peu plus sur le d'une touche féminine
mot vivant Elle fait le buzz « Ma priorité quand je suis ar
en se dévoilant sur la publi- rivée à la direction générale
cité destinée à lancer Cuir, a été de revoir le look des
sa toute dernière création boutiques, le packaging et le
flaconnage, avec du cuivre
qui sort à la fin du mois
Vous la verrez bientôt poser nue, sous
un éclairage violet « Molinard
aux couleurs de la
marque, avec son a toujours été
nom et sa fonction
de directrice géné- une maison qui ose.
rale en toutes lettres, avec pour seul slogan en clin d œil aux alamoics,
le nom de l'eau de parfum associé au violet et aux for
Cuir superposé au mot Jouir mes épurées pour marquer
Plutôt osé quand on repré- notre authenticité et notre rat
sente la cinquième généra- finement Nous avons repris
tion et qu'on est la première SO % du catalogue Nous
femme à qui la maison fa- avons aussi changé la eon
centration de nos produits,
miliale est confiée
Je ne renie rien du pain ne nous exprimant plus en
moine de Molinard, bien au eau de toilette maîs en eau
contraire, nous explique de parfum, pour valoriser les
Célla Lerouge-Benard Cuir notes de cœur et de fond
est en totale résonance avec Maintenant, je veux au on ré
nos ongmes, puisque l'exper affirme le caractère avant
lise de Grasse s'est faite au gardiste de notre maison •>
lourdes essences permettant
de masquer les mauvaises Des précurseurs
odeurs des peaux qu'elle tan Ue tout temps, la marque
naît, Catherine de Médicis s'est construite autour de
ayant été la première à par la technicité de ses parfums,
fumer ses gants Maîs si Mo- la performance de sa tenue
linard ne veut pas finir en Elle est reconnue pour, maîs
belle endormie, il faut quelle on ignore souvent qu'elle a
se renouvelle Comme toute été précurseur en bien des
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T
La campagne publicitaire pour Cuir qui démarre
cette semaine est signée Pôle Company. (Photo e L )
Tous droits réservés à l'éditeur
points Molinard a été la première à mettre du vétiver
dans un parfum féminin
pour accompagner l'émancipation de la femme, avec
Habanita, en 1921, le premier oriental boisé La première à créer un parfum solide à base de cire végétale
de fleurs avec Concréta en
1925 La première à créer la
Rasolme dans les années 50,
la première crème à raser
sans blaireau Et en 2015, la
première
directrice à
poser nue pour vanter son eau de parfum
« Molinard a toujours
été une maison qui
j. ose Cuir est dans cet
ADN Au-delà de notre
patrimoine, e est un
bel hommage aux éléments
qui structurent un parfum
C est comme en gastrono
mie pas de bons parfums,
sans bons ingrédients » Le
cuir, dit Pôle Company,
l'agence niçoise qui signe
la campagne, c'est très typé
Ça fait appel au sensuel Ça
a aussi un côté transgressif, animal, rebelle
En dates
1849 Ouverture de Moh
nara au cœur de Grasse
Créée par une famille
d'industriels, la maison
prend le nom du createur
des parfums
1900 Ouverture au 60,
bd Victor Hugo, a Grasse,
ou l'usine est toujours
igziCreation à'Haba
mta, un pilier de la parfu
1993 Ouverture de la
boutique a Nice
2 007 Ouverture a Lille
2 oie Jean Pierre Le
rouge, le pere de Cella,
lui passe la direction ge
nerale
Four Cella Lerouge-Benard,
le parfum n'a rien d'un accessoire II est le révélateur
d'une partie de soi-même
On le choisit, on se l'approprie, on s'y abandonne II
Un révélateur
dit quelque chose de notre
« J assume tout, sourit Célla caractère Une part que l'on
Lerouge-Benard Au quali ne met pas forcément en
dien, je suis plutôt de nature avant Le parfum est un lanpudique Je goûte assez peu gage qui appartient à l'mles photos Maîs pour cette time, à notre instinct primieau de parfum je nal aucun tif « Le luxe à l'état brut »,
mal à me mettre à nue, puis précise-t-elle encore Pourque pour moi ça a du sens quoi une femme ne pourJe me dévoile comme un par rait-elle pas en jouir 7
fum dévoile la personnalité
CHRISTELLE LEFEBVRE
de celui qui le porte »
clefebvreQnicematin. fr
MOLINARD 6911006400524