le parfum - SOPHIE CARRÉE presse+communication

LE PARFUM
Un nouvel horizon olfactif
Hermès, artisan du voyage
Depuis sa fondation en 1837, Hermès a puisé dans
l’univers du cavalier et du cheval, puis dans l’équipement des voyageurs, ses premières sources
d’inspiration.
Selles, harnais ou bagages… Ces objets, tous
conçus avec le même souci du détail et la même
passion, accompagnent depuis les origines le voyage
et le mouvement.
Thème fondateur, stimulant de la création et des
savoir-faire, le voyage a nourri la culture et la vie de
la maison.
Fidèle à l’inspiration de l’Eau de toilette et à l’âme
de la composition, Voyage d’Hermès Parfum réinterprète son écriture.
Plus qu’une recherche de performance olfactive,
Voyage d’Hermès Parfum se distingue par une nouvelle intensité qui réinvente la notion de présence
et l’amplitude de son sillage.
Même point de départ, la ligne d’horizon s’élargit
et donne vie à une nouvelle expression olfactive…
Intense, généreuse mais sans effets précieux, la fragrance joue toujours des paradoxes, entre vivacité
et douceur.
Surprenant et chaleureux, vif et réconfor tant,
Voyage d’Hermès Par fum conf irme dans sa
construction le jeu des contrastes qui caractérise
déjà l’Eau de toilette.
Comme un écho au thème « boisé fr ais
musqué » de la fragrance originale, Voyage
d’Hermès Parfum se distingue par une signature
ambrée dont la générosité se manifeste dès les
premières notes.
Accès immédiat au cœur de la composition, la vivacité des épices épouse la souplesse des bois dans
une subtile alchimie de touches d’ambre teintées
d’imperceptibles reflets rosés.
Parfum à partager, encore et toujours…
Un objet nomade
au contraste vibrant
Taillé pour l’aventure, à la mesure d’un geste aussi
ludique que précis et fonctionnel, le flacon conçu
par Philippe Mouquet est intemporel, à l’instar des
vrais compagnons de vie.
Emblématique de la maison, le clou de selle Hermès
qui marque son centre de gravité est le point d’équilibre et de stabilité du flacon en même temps que
l’axe de ses déplacements.
Pour la variation Parfum, ce flacon-objet s’habille
d’un nouveau contraste.
L’étrier couleur argent s’articule autour d’un flacon
de verre noir, couleur symbole de profondeur et
d’intensité, qui dessine entre raffinement et sobriété sa relation nouvelle au métal précieux. Sur l’étui
au motif de la toile chevrons, le bolduc de la maison
passe également au noir, souligné de la mention
« Parfum ».
À quel aspect de la fragrance initiale
Voyage d’Hermès Eau de toilette
vous êtes-vous attaché
pour la composition du Parfum ?
« Une nouvelle profondeur de champ... »
INTERVIE W DE JE AN - CL AUDE ELLENA , PAR FU MEU R DE L A MAISON
Que représente pour vous
le travail sur la notion de présence
et d’intensité d’un parfum ?
« Pour la création de Voyage d’Hermès Parfum,
je me suis éloigné du principe de “concentration”
de la formule pour m’intéresser à l’intensité
des perceptions et à l’amplitude du sillage.
C’est un propos olfactif plus singulier
car au-delà des fidèles de l’Eau de toilette
auxquels il offre une réelle alternative,
il s’adresse à d’autres catégories d’amateurs
qui seront séduits par l’expression
très différente de la fragrance.
Un phénomène que nous avons déjà constaté
avec Terre d’Hermès et Terre d’Hermès Parfum. »
« Je voulais préserver le contraste entre
la fraîcheur épicée vivifiante des notes de tête
et la douceur réconfortante amenée
par le cœur et le sillage de l’Eau de toilette.
L’idée étant d’amplifier, d’arrondir et
d’approfondir le volume de la fragrance initiale,
j’ai réduit en tête la part des notes citrus,
hespéridées, pour entrer plus vite
dans le vif du sujet. Le contraste est amené
cette fois par le contact direct
entre les épices fraîches (cardamome, genièvre)
et les bois chaleureux, tandis que l’ambre
amené par petites touches joue le rôle de liant
et d’exhausteur tout en étoffant la composition. »
Quelles perceptions olfactives nouvelles
avez-vous recherchées ?
« Des effets encore plus confortables,
plus douillets, plus chauds…
Une présence plus marquée, plus durable
dans le temps…
Une “rondeur en expansion”
qui se distingue du côté étiré, tendu
de l’Eau de toilette, comme pour atteindre
une nouvelle dimension olfactive…
Transposé dans l’univers textile,
le Parfum évoquerait le cachemire et la laine,
là où l’Eau de toilette suggère des matières
comme le lin ou le coton. »
En termes d’image ou
d’évocation, comment exprimeriez-vous
Voyage d’Hermès Parfum ?
« À l’instar de l’illustration de Moebius,
Voyage d’Hermès Eau de toilette explorait
un paysage imaginaire aux teintes d’aquarelle,
où l’espace était perçu à travers
la juxtaposition de nuances délicates
et une multitude de détails
dans des plans rapprochés.
Voyage d’Hermès Parfum est une évocation
beaucoup plus contrastée,
qui dessine des contours très vifs et offre
au regard un point de vue différent.
C’est le même paysage, mais le relief est
plus dense, plus marqué. Pour faire un parallèle
avec la photographie, on pourrait parler
d’une nouvelle profondeur de champ… »
H E R M È S PA R F U M E U R
Partie intégrante de l’univers d’Hermès, le parfum est
présent dans l’histoire d’Hermès dès les années 30 et évolue
à l’unisson avec les autres métiers de la maison.
Mais c’est en 1951 que l’aventure prend son élan, avec Eau
d’Hermès composée par Edmond Roudnitska. La naissance
de Calèche, premier parfum féminin de la maison, viendra
confirmer, dix ans plus tard, cet engagement de la maison
dans le métier de parfumeur. Depuis, les créations par des
grands noms de la parfumerie se sont succédé, apportant
leur contribution d’auteurs singuliers à cet engagement
d’Hermès dans la parfumerie, à la fois comme artisan et
artiste.
À travers chacune de ses créations, Hermès est conteur
d’histoires, nous invitant à la découverte d’un imaginaire,
d’un univers unique.
Fidèle à cet esprit, Hermès Parfumeur construit sa démarche comme celle d’une maison d’édition, publie au fil du
temps des ouvrages qui visitent les genres de la littérature,
et développe des collections. Romans, nouvelles ou
poèmes, ils explorent différents registres, styles et tons.
Dans la bibliothèque des parfums Hermès, chaque parfum
est un récit, chaque parfum ouvre un imaginaire.
Les Parfums-Romans
Vaporisateur à emporter ou vaporisateur à poser,
Voyage d’Hermès Parfum est disponible en deux formats
Le vaporisateur remplissable de 35 ml : 71 €
Le vaporisateur remplissable de 100 ml : 102 €
Récits peuplés de personnages et d’événements, les ParfumsRomans déploient le temps dans la durée. Ils puisent leur
inspiration dans le patrimoine d’Hermès. Ainsi, Calèche,
Équipage ou, plus récemment, Eau des Merveilles, Terre
d’Hermès ou Voyage d’Hermès racontent une histoire et
offrent en partage le monde imaginaire de la maison.
Les Parfums-Nouvelles
Récits plus brefs, au nombre plus limité de personnages
et d’événements, les Parfums-Nouvelles – la collection des
Parfums-Jardins et la collection des Colognes Hermès –
concentrent le temps autour de l’instant.
Promenades olfactives dans les pas du parfumeur de la
maison, les Parfums-Jardins dessinent une géographie
sensorielle inspirée par les thèmes annuels d’Hermès.
Expressions figuratives et généreuses d’un plaisir simple,
les Colognes Hermès s’inscrivent dans un registre composé
d’instantanés olfactifs.
Les Parfums-Poèmes
Sobres et intenses comme des haïkus, les Parfums-Poèmes
réinventent une nature aussi précieuse qu’insolite, sublimée
par l’écriture d’un compositeur en quête d’inédit.
Matières nommées de manière directe, au service de
sensations ténues, d’impressions ineffables, Hermessence
est une collection de fragrances singulières, destinées
exclusivement aux magasins Hermès.
En 2004, Jean-Claude Ellena rejoint la maison pour en
devenir le parfumeur et signer l’ensemble des créations.
Valeurs partagées, respect de l’héritage et justesse des
fragrances composent les nouvelles pages de cette aventure
olfactive engagée.
Pour ce poète, « l’essentiel est invisible pour les yeux » * .
N’est-ce pas justement la différence entre l’image et
l’imaginaire ?
Pareille démarche, fondée sur la création et l’exclusivité,
illustre le savoir-faire d’une maison qui a placé l’artisanat,
la singularité, une fantaisie rigoureuse et personnelle au
cœur de sa quête.
* Le Petit Prince, Antoine de Saint-Exupéry © Éditions Gallimard, 1946.
Nous vous invitons à télécharger
le communiqué ainsi que les visuels Voyage d’Hermès Parfum sur notre site ftp
http: //hermesparfumeur.com
Nom d’utilisateur : hermes
Mot de passe : voyage
D I R EC T I O N I N T ER N AT IO N A L E D E L A PR E SSE :
Ina Delcourt
D I R EC T IO N D E L A CO M M U N I C AT IO N E T R EL AT IO N S PR E SSE H ER M È S PA R F U M S :
Corinne Perez - [email protected]
Laure Abadie - [email protected] - Tél. : + 33 (0)1 49 42 80 28
12-16, rue Auger, 93500 Pantin
Une publication des Éditions Hermès ®. Imprimé en France par Richard © Hermès, Paris, 2011.