Pour en savoir plus - Institut des Mamans
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Etude en souscription 2014 Focus sur quelques comportements d’ achats des mamans en puériculture 21/03/2014 21/03/2014 © Proposition de l’IDM-Institut des Mamans Pourquoi? Disposer d’indicateurs clés pour vos actions marketing 2 • L’IDM a identifié un certain nombre de questions clés pour les marques sur le marché de la puériculture en France … Des informations rares et à fa forte valeur ajoutée pour évaluer vos marchés, les habitudes des consommateurs, les indicateurs clés pour vos actions marketing • Des informations récentes issues d’une étude quantitative menée par L’IDM en janvier 2014, sur la cible particulièrement pertinente ici des mamans avec jeunes enfants de moins de 12 mois - i.e. déjà équipée ou en phase d’équipement. L’IDM propose aujourd’hui ces données disponibles en souscription. 21/03/2014 Comment ? grâce à une étude quantitative sur une cible pointue et un échantillon solide 3 ► Un recrutement au sein du panel de l’IDM d’un échantillon représentatif de 680 mères d’enfants de moins de 12 mois, France métropolitaine, réparties en 2 sous échantillons : ● 340 mères ayant un enfant âgé de 0-5 mois ● 340 mères ayant un enfant âgé de 6-11 mois ► Une représentativité de l’échantillon assurée par la méthode des quotas et au moyen d’un redressement par pondération, sur la base des critères ci-dessous : ● Nombre d’enfant (primipares / multipares) ● Catégorie socioprofessionnelle de la personne de référence du foyer (CSP+ / CSP-) ► Un recueil de données réalisé sur Internet, par questionnaire autoadministré, entre le 10.01.2014 et le 23.01.2014 21/03/2014 Datas et résultats clés 4 L’étude couvre ► Chaise haute Transat Poussette naissance Siège auto (selon 3 types) Petite Pueri 2 univers petite et grosse puériculture / 10 familles de produits au total Grosse Pueri ► Baby cooker Chauffe biberon Tire lait Stérilisateur Poubelle de couche Porte-bébé 3 questionnements clés pour chaque catégorie de produit : Mode d’acquisition Moment d’achat Lieu/circuit d’achat + Profil de l’acheteur 21/03/2014 Datas et résultats clés 5 ► Questionnaire Mode d’acquisition Comment vous êtes vous procuré le ….dont vous disposez pour votre plus jeune enfant? Je l'ai acheté neuf J'ai repris celui que j'utilisais pour un(e) ainé(e) Je l'ai acheté d'occasion On me l'a prêté On me l'a offert C'était sur ma liste de naissance Moment d’achat* A quel moment avez-vous acheté votre … NEUF? 1er trimestre de grossesse 2ème trimestre de grossesse 3ème trimestre de grossesse 1ère semaine après la naissance 1er mois (2ème à 4ème semaine) 2ème mois (5ème à 8ème semaine) 3ème mois (9ème à 12ème semaine) 4ème mois (13ème à 16ème semaine) A partir du 5ème mois (17ème semaine ou plus) Lieu/circuit d’achat* Et plus spécifiquement, où avez-vous acheté votre … NEUF ? Dans une grande surface spécialisée (Aubert, Autour de bébé ...) Dans un magasin spécialisé (VertBaudet, Natalys, Jacadi , DPAM...) En hypermarché, au rayon bébé (Carrefour, Auchan ...) Sur Internet, sur un site spécialisé (Aubert, VertBaudet, Natalys, Allobébé, Oclio ...) Sur Internet, sur un site généraliste (Amazon …) * Posé uniquement pour l’achat neuf 21/03/2014 Livrables & Budget 6 ► Livrables Rapport PowerPoint (tris croisés selon le profil socio-démographique) ► Budget 5 900€ HT 21/03/2014 Pour en savoir plus… 7 IDM – Institut des Mamans 2, rue Balny d’Avricourt 75017 Paris Tél. : + 33 (1) 40 53 09 10 Virginie Foucault-Rougé [email protected] Patricia Gelin [email protected] www.institutdesmamans.com 21/03/2014