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Dossier de Communication MAGO Melvin – A2 Nouvel Objet, Nouvelle Idole RETRO III « An Authentic Kick » 2014 – MAGO Melvin – MMI Montbéliard Sommaire Sujet page III Intentions graphiques page IV Nuage de mots clés page V GANTT page VI SWOT page VII Arborescence page VIII StoryBoard page IX Mockups page X Éléments Textuels page XI Images utilisées page XXII 2014 – MAGO Melvin – MMI Montbéliard Sujet Depuis leur sortie en 1988 et au fil des années, les Air Jordans Retro III ont acquis un statut d'idole auprès d'une communauté toujours plus grande de sneakers addicts. Une fois disparues des rayons, la plupart des paires se monnayent plusieurs centaines d'euros sur un marché en importante expansion. 2014 – MAGO Melvin – MMI Montbéliard Intentions graphiques L'ambiance générale du site reflète les colorway des paires de Retro III les plus emblématiques, l'elephant print y est ainsi omniprésent. Le design est soft et épuré avec des rappels visuels aux baskets tels que des lacets ou des œillets. L'harmonie colorée se rapporte à l’esthétique générale des Air Jordan Black Cement et White Cement, soit les deux colorway les plus représentatifs de la paire, ainsi l'harmonie colorée lance un rappel au sujet principal du sujet. En ce qui concerne le choix typographique, la police principale utilisée est le Roboto en différentes graisses car il s'agit d'une police neutre et visible qui permet une bonne lisibilité du contenu. Pour le logo la police Xtrem 2 est utilisée car elle donne un aspect sportif, dynamique qui correspond aux Air Jordan. Pour l'accroche, on retrouve le Mardian qui donne un coté sophistiqué et design au site. 2014 – MAGO Melvin – MMI Montbéliard Nuage de mots clés 2014 – MAGO Melvin – MMI Montbéliard GANTT 2014 – MAGO Melvin – MMI Montbéliard SWOT Forces Inspiration artistique Maîtrise du sujet Connaissances en programmation Faiblesses Sujet changé très tardivement Retard Opportunités Aucune Menaces Le temps 2014 – MAGO Melvin – MMI Montbéliard Arborescence 2014 – MAGO Melvin – MMI Montbéliard StoryBoard 2014 – MAGO Melvin – MMI Montbéliard Mockups 2014 – MAGO Melvin – MMI Montbéliard Éléments textuels Présentation générale Sûrement une des paires de Air Jordan les plus iconiques de tout les temps ... Déclinées en de très nombreuses versions, elles sont aujourd'hui considérées comme "Les" sneakers par référence. [190c.] Les origines de la paire Il fût un temps, où seules les chaussures de basket intégralement blanches étaient autorisées pendant les matchs ... Ce, jusqu'à l'arrivée en 1985 de Michael Jordan chaussé des premières Air Jordans en Noir et Rouge. A partir de cette date, la marque n'a cessée de révolutionner le monde du Basket et de la sneaker. C'est au rythme de une paire par an qu'arrive en 1988 la Air Jordan III. Reconnue par Michael Jordan comme étant sa paire favorite, on doit son design à Tinker Hatfield qui concevras la plupart des modèles ultérieurs. 2014 – MAGO Melvin – MMI Montbéliard Éléments textuels "If you look good, you feel good If you feel good, you play good If you play good, you win" [112m.] Le contexte de la sortie Michael n'était pas partit pour rester lorsqu'il a signé avec Nike au début, Peter Moore et Rob Strasser ont fait de leur mieux pour le convaincre de quitter la marque, cependant le scenario a bien changé. C'est le jeune designer Tinker Hatfield avec ces idées novatrices qui l'ont convaincu de rester. La chaussure etait originellement nommée la Air Jordan Revolution et s'inspirait de la personnalité de Michael pour la conception du design. A la fin, Nike a décidé de garder la système de comptage numérique romain pour le nom de la basket pour des raisons de marketing. Toujours en 1988, elle a également introduit Mars Blackmon après que la marque ai décidé d'engager le natif de Brooklyn, Spike Lee comme directeur commercial. Le pari est devenus une autre victoire pour la marque et 25 ans après, son statut iconique n'est plus à débattre. 2014 – MAGO Melvin – MMI Montbéliard Éléments textuels Un autre moment intemporel ayant aidé à glorifier cette sneaker a été l'envol de MJ portant les IIIs depuis la ligne de lancers-francs durant le Chicago's All-Star Weekend et gagnant le concours de Slam Dunk. [178m.] La conception de la chaussure Après la Air Jordan II qui se voulait plus comme une chaussure de Basket de luxe, la Air Jordan III prend un nouveau virage artistique. Tinker Hattfield remplace l'ancien logo Wings par le célèbre Jumpman, silhouette de Michael Jordan réalisant un dunk, intègre une bulle d'air dans la semelle comme sur la célèbre Nike Air Max, ainsi que de l'elephant print, une matière rappelant une empreinte d'éléphant. Ces éléments novateurs vont notamment participer au succès de cette sneaker. D'autre part, elle possède une semelle en matériaux plastique absorbant les chocs, et est doté d'une structure en cuir pour une meilleure résistance et une durée de vie accrue. [107m.] 2014 – MAGO Melvin – MMI Montbéliard Éléments textuels L'évolution des modèles Après la première retraite de MJ en 1994, Nike ré-édite les Air Jordans I, II et III à raison de deux colorway par modèles. Les Air Jordan III ont été les dernières de la ligne des retros 94 à cause du retour en NBA de Michael Jordan. En 2001, les Air Jordans ressortent en trois coloris sur une période de cinq mois, il s'agit de deux coloris originaux ainsi que d'un inédit. Il est intéressant de noter que c'est dans cette période que le "Nike Air" sur le talon est remplacé par le logo "Jumpman" En 2003, une seule Retro III est ressortie, ensuite il faut attendre 2007, où 7 colorway sortent parmi lesquels une version femme exclusive, et une version "Flip" où le cuir et l'elephant print sont inversés. Le coloris original Black/Cement est édité pour la 3eme fois en 2008 dans un Countdown Pack avec une Air Jordan XX. En 2009 une version True Blue sors exclusivement en Europe, un an plus tard Nike collabore avec l’hôpital pour enfant Doernbecher, ce qui donne naissance à une Retro III exclusive. En 2011, pour célébrer les 23ans (numéro de MJ) de la Air Jordan III, Nike sort des paires tout au long de l'année. Depuis, quelques modèles sont sortit en 2013 et en 2014 où Nike sort une version '88 de la Air Jordan 3 White Cement avec le retour du "Nike Air" sur le talon à l'instar de la version originale. 2014 – MAGO Melvin – MMI Montbéliard Éléments textuels Actuellement aucun modèle de Retro III n'est prévu, cependant en 2015, pour les 30ans de la marque, on peut espérer voir une nouvelle sortie. [269m.] Les différents modèles Les General Releases Depuis la sortie en 1988 des 4 modèles originaux, de nombreux nouveaux colorways appelés Retro+ ont fait leurs apparitions en plus des rééditions des colorways "OG". Voici la liste exhaustive des paires parues à ce jour : 1988 Black Cement 1988 White Cement 1988 Fire Red 1988 True Blue 1994 Black Cement 1994 White Cement 2001 Black Cement 2001 True Blue 2014 – MAGO Melvin – MMI Montbéliard Éléments textuels 2001 Mocha 2003 White Cement 2007 Fire Red 2007 Women's 2007 Black Cat 2007 Flip White 2007 Pure $ 2007 LS 2007 LS « Do the right thing » 2008 CDP 2009 True Blue 2010 Doernbecher 2010 Silver Anniversary 2011 BHM 2011 True Blue 2011 Flip Black 2011 White Cement 2011 Stealth 2011 Black Cement 2013 Crimson 2013 Fire Red 2013 Fear 2013 Joker 2013 White Cement '88 2014 – MAGO Melvin – MMI Montbéliard Éléments textuels 2013 Doernbecher 2014 Infrared 23 2014 Powder Blue 2014 5LAB3 Element Black 2014 5LAB3 Element Grey 2014 Wolf Grey 2014 Sport Blue [154m.] Les Samples Même si les amateurs de Air Jordan on pus acquérir les General Releases, il existe certains colorways qui n'ont jamais été commercialisés et qui sont restés au stade de concept ou qui sont réalisés pour une personne (célèbre) en particulier, en voici une liste détaillée : 2000 True Blue 2003 Katrina 2003 Wizards 2003 Clear Sole 2006 White-Black 2007 White-Orange 2014 – MAGO Melvin – MMI Montbéliard Éléments textuels 2007 College Grey 2007 Cool Grey 2008 Black-Grey 2008 White 2009 Denim 2009 Khaki 2009 History Of Flight 2010 Anniversary 2010 Pantone 2010 Pantone 284 2011 Black Nubuck 2011 Rainbow 2012 Georgetown 2013 XX8 2014 Drake 2014 Red 2014 Drake and Lil' Wayne 2014 Usher 2014 Drake VS Lil' Wayne 20XX Bred 20XX Black-Pink 20XX White-RedPerf 20XX Pearlized 20XX Fire Red [123m.] 2014 – MAGO Melvin – MMI Montbéliard Éléments textuels Les Customs Parce que les colorways originaux ne suffisent pas toujours, certains artistes, sneakersheads et autres professionnels du genre réalisent des paires customs et ainsi uniques destinées à la vente ou à la collection Voici une galerie non-exhaustive des customs les plus notables : [44m.] La communauté des "SneakersAddicts" Glorification des paires de baskets Le terme "SneakersHead" désigne un amateur et collectionneur de sneakers, il en existe aujourd'hui une communauté toujours plus grandissante. Les sneakers sont souvent collectionnées et laissées chez soi même si naturellement les vrais SneakersHeads vont prôner le fait de les porter dehors « Rock, don't Stock ». La sortie d'une paire phare se traduit parfois chez cette communauté par du « camp », en effet on peut voir des Sneakersheads « camper » devant les magasins quelques heures avant, cela à notamment donné lieu à des émeutes aux Etats-Unis. 2014 – MAGO Melvin – MMI Montbéliard Éléments textuels Ces dernières années, de nombreux sites sur le sujet ont fait leurs apparitions tels que Sneakersaddicts ou encore Lesitedelasneaker, permettant de suivre les nouveautés et sorties sur le sujet. Aux Etats-Unis il existe même le magasine Sole Collector consacré au sujet. Même si les enseignes FootLocker et Courir restent les magasins de référence en ce qui concerne les baskets de sportswear, d'autres magasins indépendants ont ouvert leurs portes en France, proposant des modèles anciennement disponibles à la vente ou encore des customs. [173m.] Spéculation et envolée des prix sur certains modèles "Ce qui est rare est cher" voilà une citation applicable aux Air Jordans, en effet, ces dernières années, on a pus constater une vraie spéculation avec certains modèles dépassant les 1000$ L'envers de la chose est regrettable car aujourd'hui les paires sont achetées dans le seul but d'être stockées puis d'être revendues plus cher par la suite. 2014 – MAGO Melvin – MMI Montbéliard Éléments textuels Les prix actuels sont consultables sur le site FlightClub qui propose un des plus grand stock de Sneakers de différentes années http://www.flightclub.com/air-jordans/air-jordan-3 [87m.] Autres Projets Les projets réalisés par le groupe A2 : Le Vinyle Razer Eastpak Breaking Bad Les Smileys La Reliant Robin Streamer YouTube The Hunger Games Beats Electronic The World Is A Cube Les Consoles Portables Le Voyage Dans L'Espace 2014 – MAGO Melvin – MMI Montbéliard Images utilisées 2014 – MAGO Melvin – MMI Montbéliard Images utilisées 2014 – MAGO Melvin – MMI Montbéliard Images utilisées 2014 – MAGO Melvin – MMI Montbéliard Images utilisées 2014 – MAGO Melvin – MMI Montbéliard Images utilisées 2014 – MAGO Melvin – MMI Montbéliard Images utilisées 2014 – MAGO Melvin – MMI Montbéliard Images utilisées 2014 – MAGO Melvin – MMI Montbéliard Images utilisées 2014 – MAGO Melvin – MMI Montbéliard Images utilisées 2014 – MAGO Melvin – MMI Montbéliard Images utilisées 2014 – MAGO Melvin – MMI Montbéliard Images utilisées 2014 – MAGO Melvin – MMI Montbéliard Images utilisées 2014 – MAGO Melvin – MMI Montbéliard Images utilisées 2014 – MAGO Melvin – MMI Montbéliard Images utilisées 2014 – MAGO Melvin – MMI Montbéliard
