Diapositive 1

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LUXURY WISHES!
LUXDISRUPTION : LES NOUVELLES ÉMOTIONS DU LUXE
LE DIGITAL IQ INDEX® SPÉCIAL CHINE
+73% DE DÉPENSES SOCIAL MEDIA EN 2013 POUR LE LUXE
L’ÈRE DU « VISUAL SOCIAL MEDIA »
« COLLAGES EXQUIS » : L'ART DES RÉSEAUX SOCIAUX
CARTOGRAPHIE DES MARQUES LES PLUS CITÉES SUR TWITTER
LES STARS SONT SUR SINA WEIBO !
CARTIER, FOUR SEASONS, BURBERRY : DIGITAL GAGNANTS
LES PETITS PAPIERS DE LOUIS VUITTON
LA NOUVELLE CAMPAGNE D’EMPORIO ARMANI
LOUIS VUITTON PRÉSENTE SA RETROSPECTIVE DIGITALE
ENVOLEZ-VOUS AVEC MARTELL
DONNA KARAN JOUE LA TRANSPARENCE
LA CAMPAGNE BURBERRY AVEC ROMEO BECKHAM
LE ROUGE GIVENCHY DANS UNE VIDEO TRÈS ÉLÉCTRIQUE
LANCÔME FAIT SON SHOW AVEC ALBER ELBAZ
JIMMY CHOO : FLASH, LA NOUVELLE FRAGRANCE
& OTHER STORIES : LANCEMENT DE LA LIGNE LUXE D’H&M
LE TEASER DU DÉFILÉ HAUTE COUTURE IRIS VAN HERPEN
SHAYNE OLIVER : DESTRUCTURATION MASSIVE
MERCEDES-BENZ : « THE JOURNEY »
MIND OF ITS OWN, LE NOUVEAU SPOT DE MERCEDES
NISSAN : JOUER C’EST ADOPTER !
VIRGIN ATLANTIC, VOYAGEZ AVEC DES SUPER-HÉROS
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TOUTES LES TENDANCES DE L’ANNÉE !
L’AVENIR DU MARKETING EN 25 PRÉVISIONS
LES PROSPECTIVES DANS LE SECTEUR LUXE
8 PRÉDICTIONS POUR LA NOUVELLE ANNÉE
TOURISME : DESTINATION 2013
HAPPY NEW YEAR !
LUXURY WISHES
Tradition oblige, nombreuses sont les marques qui
cette année encore nous envoient leurs meilleurs
vœux pour 2013.
Pour commencer cette nouvelle année, nous vous
présentons ici une sélection de vidéos mises en ligne
ces dernières semaines : de Dior à Chanel en passant
par Lanvin ou Dolce&Gabbana avec une mention
spéciale pour la Maison Martin Margiela, voici un
petit florilège très luxe !
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/ZJmbvC
> Hermès : http://bit.ly/12rDfX0
> Dior : http://bit.ly/12Fi5ol
> Chanel : http://bit.ly/V4FOsJ
> Lanvin : http://bit.ly/TRoaZP
> Dolce&Gabbana : http://bit.ly/12P3aHi
> Phillip Lim : http://bit.ly/V4FAC3
> Jaeger-LeCoultre : http://bit.ly/ZamVKo
LA CONFÉRENCE DE LA SEMAINE
LUXDISRUPTION : LES NOUVELLES ÉMOTIONS
DU LUXE
VOIR L’ARTICLE SUR BUZZ2LUXE
http://bit.ly/9QcBYt
Nous avons vu apparaître au fil des campagnes des
grandes maisons de luxe, ces derniers temps, le signal
faible d’un nouveau comportement : la Luxdisruption.
Mais bousculer les codes conventionnels de la
communication de luxe est-elle une posture gagnante ?
A partir d’un planning conçu par notre cellule de veille
BLSTK et en collaboration avec le Figaro Médias,
organisateur du cycle de rencontre-débat Luxbox, un
panel d’experts du secteur luxe tels que Isabelle Musnik,
Jean-Claude Kaufmann, Francis Kurkdjian et Christian
Radmilovitch ont apporté leurs éclairages, sous la
modération de Guillaume Clouzet, rédacteur en chef Art
de vivre & Tourisme au Figaro. Pour poursuivre le débat
en ligne, nous vous invitons à découvrir prochainement
sur notre slideshare cette présentation, ouverte aux
commentaires si vous avez votre propre opinion sur le
sujet !
L’ÉTUDE DE LA SEMAINE
LE DIGITAL IQ INDEX® SPÉCIAL CHINE
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/VcNecC
Cette nouvelle étude signée L2 s’intéresse aux
performances digitales des marques de luxe en Chine,
pays sur-convoité par les acteurs du secteur, mais qui
depuis quelques mois donne des signes
d’essoufflement. Pourtant, certains chiffres restent
prometteurs : entre 2012 et 2015, par exemple, la
croissance de l’e-commerce chinois devrait tripler…
Alors qui, dans cette course aux parts de marché, tire le
mieux son épingle du jeu ? Sans conteste, ce sont les
marques de cosmétiques et d’automobiles puisqu’elles
se partagent le top 10 du classement, avec en tête
Estée Lauder. On notera au pied du podium la très
bonne 4e place de Lancôme, première marque
française. Dans ce contexte, il devient encore plus
essentiel de comprendre ce marché aux nombreuses
particularités. Une raison de plus pour ne pas manquer
la nouvelle conférence Chinaconnect qui se tiendra à
Paris les 28 et 29 mars prochains. Save the date !
LE CHIFFRE DE LA SEMAINE
73% DES MARQUES DE LUXE VONT ACCROÎTRE
LEURS DÉPENSES EN SOCIAL MEDIA EN 2013
LIRE L’ARTICLE
http://bit.ly/13dpE5S
Malgré de nombreux signaux faibles qui semblent
prédire une accalmie de la croissance des dépenses
marketing dans le luxe, il semblerait qu’une majorité
des marques du secteur tendent à augmenter leurs
dépenses sur le digital en 2013 (à hauteur de 85%),
et notamment sur les medias sociaux (73%).
Ce phénomène se caractérise et s’explique de
plusieurs manières dont notamment l’utilisation
grandissante du digital et des medias sociaux par les
clients du luxe. Plus actifs, plus engagés, plus
réceptifs : voilà de quoi ravir de nombreux
annonceurs qui établissent leur plan digital pour
l’année 2013.
L’INFOGRAPHIE DE LA SEMAINE
L’ÈRE DU « VISUAL SOCIAL MEDIA »
VOIR L’INFOGRAPHIE
http://bit.ly/VSUuK1
4 milliards de vidéos vues sur YouTube chaque jour,
plus d’utilisateurs mobiles actifs sur Instagram que
sur Twitter, Pinterest 4e site mondial en termes de
trafic… À eux seuls, ces chiffres suffisent à démontrer
que sur le social media, l’image est reine.
Désormais dans toute communication qui se veut
percutante et virale, le visuel doit porter le message.
C’est pourquoi il est de plus en plus important de
bien choisir ses images dans un premier temps mais
aussi de savoir les optimiser au maximum par
différentes tactiques.
A cet effet, l’infographie réalisée par SociallySorted présente une série de conseils bien utiles, à
commencer par le premier à retenir en toutes
circonstances : « Don’t tell if you can show! ».
L’EXPO DE LA SEMAINE
L'ART REPERÉ SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
DOSSIER DE PRESSE
http://bit.ly/UMFOOX
« Collages exquis » est le nom de cette première
édition des arts connectés à Paris organisée par
l’espace communautaire Artchipel et la galerie Flaq
avec le soutien exclusif du réseau social Tumblr qui
se positionne ici comme un véritable espace
d’expression artistique en temps réel.
La plateforme est en effet aujourd’hui le réseau le
plus apprécié des artistes, créateurs et curateurs du
monde entier et la très grande majorité des
utilisateurs sont des jeunes adultes passionnés d’art,
de photo et de design.
Cette exposition, trait d’union entre le on et le off
line, présentera quatre collagistes français connectés
et appréciés par la communauté d’art de Tumblr :
Caro Ma, Dominique Rollet, Gaëlle Faure et Julien
Pacaud.
Vernissage le jeudi 17 janvier à 19h, puis jusqu’au 02
février 2013 au 36 rue de Quincampoix - Paris 4e.
TWEET MAP
CARTOGRAPHIE DES MARQUES LES PLUS
CITÉES SUR TWITTER
VOIR LE SITE
http://bit.ly/12jBxpx
Pour changer des listings et tableurs, voici une
interface ludique pour présenter les marques leaders
sur Twitter.
Basée sur Google Maps, on y trouve par
pourcentage, total ou par pays et par secteur
d’activité, les marques les plus souvent mentionnées
sur le réseau de microblogging. Même si le podium
est occupé - dans l’ordre - par Facebook, Google et
Apple, quelques maisons de luxe figurent à de
bonnes places dans ce classement.
Ainsi, Louis Vuitton se situe au 21e rang mondial et il
est intéressant de noter qu’après les U.S. et le
Royaume-Uni, c’est en Indonésie que la marque a été
la plus citée (8%) devant la France (5,4%). C’est
également dans cet archipel aux 240 millions
d’habitants qu’Hermès, 32e place, réalise son plus
haut score (25%)… Do you speak bahasa indonesia ?
SELF DEVELOPMENT
LES STARS SONT SUR SINA WEIBO !
LIRE L’ARTICLE
http://bit.ly/13g34JU
Si vous ne connaissez pas encore Sina Weibo, il va
sans doute être incontournable de s’y intéresser
rapidement...
Malgré un contexte politique complexe où la censure
dégrade indéniablement la liberté d’expression, la
plateforme de micro-blogging chinoise s’impose de
plus en plus comme un acteur évident des medias
sociaux internationaux. Elle attire désormais des
personnalités occidentales, dont le besoin est de
construire de nouvelles opportunités dans de
nouvelles communautés sur de nouveaux marchés
(on parle ici du pays le plus peuplé du monde).
Ce développement s’explique notamment par
l’impossibilité pour les principaux réseaux tels que
Facebook et Twitter de percer dans ce pays très
contrôlé. Quel avenir pour Sina Weibo ? Voici
quelques éléments de réponse…
BRANDBUSTER
CARTIER, FOUR SEASONS, BURBERRY : DIGITAL
GAGNANTS
LIRE L’ARTICLE
http://bit.ly/TY8tDS
En fin d’année on ne comptait plus les classements
divers et variés sur les performances des marques
(campagnes, applications, vidéos virales, etc…), des
tops rankings finalement vite oubliés. Si nous devions
n’en retenir qu’un seul, nous avons choisi cet article de
Luxury Daily consacrant la stratégie marketing de la
Maison Cartier : l’Odyssée reste dans toutes les
mémoires et plusieurs campagnes 360° ont encore
renforcé l’empreinte de la panthère sur l’année écoulée.
Autre fait marquant, l’émergence de l’hôtellerie de luxe
parmi les acteurs majeurs du digital, à l’instar de la
chaine Four Seasons qui n’a pas ménagé ses efforts :
magazine en ligne, mini-site thématique, et forte
présence sur le social média. Enfin, comme chaque
année, Burberry a été particulièrement active et a
notamment marqué les esprits avec l’ouverture de son
Flagship digital à Londres.
POUPÉES STYLÉES
LES PETITS PAPIERS DE LOUIS VUITTON
VOIR LE SITE
http://vuitton.lv/VQHbcC
Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim
Hersov, Louis Vuitton propose pour le lancement de
sa collection de prêt-à-porter Printemps/Été 2013 de
créer ses propres looks grâce à des poupées en
papier à customiser selon son style.
Les modèles, dessinés par l’illustratrice australienne
Kerrie Hess, sont à télécharger en version PDF depuis
le site de la marque, puis à imprimer et découper
pour pouvoir ensuite les assembler et les assortir en
fonction de ses goûts. Une fois réalisées, ces
créations peuvent être partagées sur Twitter et
Pinterest avec le hashtag #LVMixMatch et les plus
réussies figureront sur les pages officielles de la
marque.
Une opération qui n’est pas sans rappeler celle des
sacs à main Gucci (datant de quelques mois…).
À vos ciseaux !
VACANCES À L’ITALIENNE
LA NOUVELLE CAMPAGNE D’EMPORIO
ARMANI
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/Zk9mZ4
Couleurs douces et ambiance feutrée pour cette
vidéo de plus de 2 mn présentant la nouvelle
collection Printemps/Eté 2013 d’Emporio Armani.
Dans un cadre typiquement méditerranéen, les
paysages s’enchainent en surimpression, le rythme
est lent, les lumières tamisées et les corps alanguis…
Dans une atmosphère surannée à l’image des
souvenirs d’un lointain été, chaque plan respire
calme et volupté et la faible profondeur de champ
ajoute encore à l’intime. Une ode à l’italian lifestyle,
à la beauté et l’harmonie naturelle du monde dans
laquelle la ligne de prêt-à-porter se trouve
magnifiée. Cette réalisation tranche résolument avec
les tempos saccadés de nombreuses productions de
ces derniers mois et franchement c’est bien agréable !
VOYAGE NUMÉRIQUE
LOUIS VUITTON PRESENTE SA RETROSPECTIVE
DIGITALE
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/Wb6ztU
Initiative originale et première pour la marque : afin
de renforcer, s’il en était besoin, son positionnement
sur le digital, Louis Vuitton a réalisé en ce début
d’année une rétrospective 2012 des principales
actions menées dans ce domaine.
On y retrouve, bien sûr, l’invitation au voyage mais
aussi l’opération Paris – Shanghaï avec The Selby, les
remerciements aux 10 millions de fans Facebook, la
collaboration avec Yayoi Kusama, et bien d’autres
encore… Une façon de mettre en avant la stratégie
de brand content fortement développée par la
marque et véhiculant ses valeurs fondamentales : le
patrimoine et l'art du voyage.
A noter, la baseline de cette vidéo sur le magazine en
ligne : pour Louis Vuitton « l’odyssée est digitale ».
Voilà, c’est dit !
WE ALL HAVE WINGS…
ENVOLEZ-VOUS AVEC MARTELL
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/WFkSYe
Ce film concerne la promotion de l'alcool et ne doit pas être vu par
quiconque n'ayant pas l'âge légal d'achat d'alcool dans le pays de
visualisation.
Dans le cadre de sa nouvelle campagne mondiale
«Rise Above», Martell a présenté « Wings » film
réalisé par James Gray, pour le cognac XO. Cette
vidéo rend hommage au patrimoine unique de la
maison en utilisant son emblème, le martinet (oiseau
qui selon la légende aurait conduit en 1715 Jean
Martell jusqu’à Cognac) qui devient ici le symbole du
potentiel que nous avons en chacun de nous pour
réaliser de grandes choses. Saisissant le moment
décisif dans la vie de quatre personnages (un
écrivain, un sculpteur, un orateur et un chef
d’orchestre) sur le point de commencer quelque
chose d’important et de significatif, le récit célèbre le
courage et l’audace vers l’accomplissement de soi et
l’élévation spirituelle. « L’intelligence sans ambition
est comme un oiseau sans ailes » disait Salvador
Dali, Martell nous invite tous à déployer nos ailes et
prendre notre envol !
DRESS-TRACKING
DONNA KARAN JOUE LA TRANSPARENCE
DANS UNE CAMPAGNE SOCIALE UNIQUE
VOIR L’APP FACEBOOK
http://on.fb.me/R2iKMQ
La marque américaine Donna Karan a dévoilé
récemment une application Facebook originale
destinée à ses fans. Celle-ci vous permet de suivre les
différentes étapes de création des produits de la
marque.
Sur une carte interactive, vous obtenez les
informations principales, allant de l’inspiration à
l’atelier de fabrication en passant par la recherche
des matières premières.
Entre brand content et storytelling, l’opération
semble témoigner d’un besoin de réassurance de la
clientèle autour d’une expérience immersive au
coeur de la fabrication des robes de la marque.
Bien entendu, l’ensemble des contenus a la
possibilité d’être partagé sur d’autres plateformes
(Pinterest et Twitter).
FILS DE LUXE !
LA CAMPAGNE PRINTEMPS-ÉTÉ 2013 DE
BURBERRY AVEC ROMEO BECKHAM
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/RuEbGS
Pour sa collection Printemps/Été 2013, la marque
anglaise a misé sur le jeune Roméo Beckham, 10
ans. Pris en photo par Mario Testino et accompagné
d’Edie Campbell et Cara Delevingne, Roméo semble
prendre un certain plaisir à se faire shooter dans des
tenues flashy-fashion et à jouer ce rôle de
mannequin.
L’enfant roi, nouvelle égérie des marques de luxe ?
En tous les cas, c’est la seule vidéo de la chaîne
YouTube de la marque à avoir dépassé le million de
vues.
ELECTRO-STICK
LE ROUGE GIVENCHY DANS UNE VIDEO TRÈS
ÉLÉCTRIQUE
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/11bW29K
Pour le lancement de sa nouvelle gamme de rouge à
lèvres intitulée « Le Rouge », Givenchy a dévoilé une
vidéo originale conçue et réalisée par l’agence
Hellohikimori.
Le film, qui est en passe d’atteindre les 100 000 vues
sur YouTube, met en scène le rouge à lèvres de
manière artistique dans une ambiance électrique
suggérée par le titre « Viol » du musicien électro
Gesaffelstein.
Captivante et déconstruite, la vidéo nous immerge
dans un univers décadent utilisant les textures, les
couleurs et une impression de 3D pour donner un
effet kaléidoscopique à la création.
MAKE ME UP !
LANCÔME FAIT SON SHOW AVEC ALBER ELBAZ
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/WVcwvf
Ce n’est pas encore pour tout de suite puisque la sortie
de la collection n’est prévue qu’en juin, mais Lancôme
nous l’annonce dès maintenant avec un teaser conçu
tout spécialement : la marque de cosmétiques
s’associe à Alber Elbaz pour une collaboration
exceptionnelle ! Le film d’animation d’une vingtaine de
secondes maintient le suspens jusqu’au bout quant à
l’identité du créateur qui signera cette nouvelle ligne
de maquillage et l’impatience atteint son paroxysme
avant que le directeur artistique de chez Lanvin ne se
dévoile… « Alber Elbaz est sans doute l’un des
créateurs de mode les plus influents au monde. Mais
plus que cela, c’est le plus talentueux », a déclaré
Youcef S. Nabi, Président de Lancôme, qui semble se
réjouir tout particulièrement de cette collaboration.
On souhaite à cette collection un accueil tout aussi
fanatique !
DE BATTRE MON COEUR…
JIMMY CHOO : FLASH, LA NOUVELLE
FRAGRANCE
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/VL77Zj
Pour le lancement du nouveau parfum FLASH de
Jimmy Choo, sa seconde fragrance, la célèbre
Maison a choisi la beauté envoûtante de Natasha
Poly comme nouvelle muse.
Sous l’œil de l’incontournable photographe Steven
Meisel, elle y incarne toutes les émotions d’une
femme qui se prépare pour une soirée sous les feux
des projecteurs. Battements de cœur qui
s’accélèrent, montée d’adrénaline, effervescence,
excitation, flashs des paparrazzi et néons rythment
le film publicitaire et présentent un parfum
lumineux, scintillant, aux multiples facettes qui
accompagne la femme Jimmy Choo dans le frisson
des tapis rouge et le fun des boîtes de nuit. Voici la
version longue making-of, Jimmy Choo propose
également la version courte du spot publicitaire sur
sa page YouTube.
A PART OF STORYTELLING
& OTHER STORIES : LANCEMENT IMMINENT
DE LA COLLECTION LUXE D’H&M
VOIR LA CHAINE YOUTUBE
http://bit.ly/W5iJFT
Nous en entendons parler depuis maintenant de
nombreux mois : H&M prépare des collections de
sacs, chaussures et accessoires mais également du
prêt-à-porter et des produits de beauté avec un
positionnement luxe. Les choses semblent se préciser
ces dernières semaines avec la mise en ligne de
plusieurs vidéos sur la chaîne dédiée d’« & Other
Stories ». Intitulées sobrement « Beauty & Other
Stories », « Bags & Other Stories », « Jewellery &
Other Stories » (etc.), ces vidéos prennent la forme
de teaser pour la collection Printemps/Eté 2013. Au
nombre de 6, elles ont déjà généré près de 120 000
vues.
Une marque nommée « & Other Stories » qui se
raconte grâce au storytelling, c’est toute une histoire !
UN OVNI TRÈS COUTURE
LE TEASER DU DÉFILÉ HAUTE COUTURE IRIS
VAN HERPEN
VOIR LA VIDÉO
http://dai.ly/WRw4S3
En exclusivité pour Vogue.fr, la créatrice
néerlandaise et artiste plasticienne, Iris van Herpen
a dévoilé un film teaser de sa nouvelle collection
haute couture Printemps/Été 2013 baptisée Voltage,
qui sera présentée lors de la Fashion Week de Paris
le 21 janvier prochain. Réalisé par Geoffrey Lillemon
et Joost Korngold, le film nous transporte en
quelques secondes dans un univers qui échappe au
réel. On y découvre une forme futuriste et
sculpturale évoluant et se déformant dans un espace
qui n’est pas sans rappeler la célèbre Galerie des
Glaces. Un véritable témoignage de sa vision de la
haute couture très innovante et expérimentale, reflet
des matières qu’elle utilise dans ses créations telles
que le polyamide, le rhodoïd, le Magiflex ou le
plexiglas.
DESTRUCTURATION MASSIVE
SHAYNE OLIVER : LA VIDEO ÉTONNANTE DE
SA COLLECTION PRINTEMPS/ETÉ 2013
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/TY8JAy
Pour célébrer la collection Homme Printemps/Été
2013 de la marque Hood by Air, son créateur Shayne
Oliver a collaboré avec Matthew Williams pour
réaliser une œuvre déstabilisante. La vidéo met en
scène 3 hommes munis de semi-automatiques
devant plusieurs scènes vidéos (dont plusieurs de
guerre et d’évènements sportifs) sur une musique
signée ASAP Rocky.
Entre apologie de la destruction et marketing de la
mort, le spot final est à l’image des créations du
couturier : pluri-émotionnel.
Casser les conventions en projetant son public dans
ses plus lointaines hantises de terrorisme et ses plus
grands moments de bonheur ou de colère : voici un
mélange détonnant à savourer avec pragmatisme.
KIDTELLING
MERCEDES-BENZ : « THE JOURNEY » OU
L’EMOTION À SON ETAT PREMIER
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/12ldqH0
C’est l’histoire d’un jeune garçon haut comme trois
pommes qui, à l’insu de ses parents, va entreprendre
un long voyage… L’intrigue est posée.
La belle frimousse d’un enfant, son inséparable ours
en peluche et une musique superbe : c’est souvent
une recette qui marche. Mercedes nous le confirme
une fois de plus dans ce spot de 90 secondes dont
l’objectif est sans aucun doute de créer une émotion
chez l’internaute. Bien entendu, pari réussi : la vidéo
a dépassé en quelques jours les 150 000 vues sur
YouTube.
NOUVEAU VISAGE DE MERCEDES
MIND OF ITS OWN, LE NOUVEAU SPOT DE
MERCEDES
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/X9Shei
Pour la présentation de la nouvelle Mercedes-Benz
CLA, la marque nous offre un court-métrage très
aérien réalisé par Ryan McGinley qui met en scène la
mannequin Karlie Kloss empruntant des routes
sinueuses dans un décor vertigineux jonché de
chênes californiens. Un film qui marque un aparté
dans la communication de Mercedes : une jeune
femme au volant dans un paysage désertique, une
rencontre mystérieuse et sauvage avec un étalon
blanc. Mais surtout une Mercedes-Benz CLA
personnifiée qui semble laisser sa conductrice au
bord de la route par jalousie de sa rencontre avec le
cheval. Elle fait finalement demi-tour pour revenir la
chercher, mais on retrouve cette fois notre jeune
femme côté passager. Un jeu de domination
sensuel, et une analogie étalon – automobile, qui
nous emporte grâce à un scénario réussi !
MOBILE GAMING
NISSAN : JOUER C’EST ADOPTER !
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/UM4ed4
Nissan n’en est pas à son premier coup d’essai. La
marque automobile nous avait déjà habitué à des
expériences innovantes très performantes, que ce
soit via des applications mobiles ou sur les medias
sociaux.
Aujourd’hui la marque s’associe avec « Asphalt 7 :
Heat » une pointure des jeux de courses de voitures
sur mobile. Chaque joueur peut ainsi depuis
quelques jours choisir la Juke Nismo pour effectuer
sa course. Une idée de base pas si saugrenue :
conduire et s’approprier virtuellement la voiture sur
mobile pourrait sans doute vous pousser à vouloir la
tester en vrai. D’autant plus que le design et le
positionnement de la Juke Nismo correspond
parfaitement à l’esprit futuriste et sportif de ce jeu.
Une très belle mise en scène, peu courante, qui
mérite d’être soulignée.
BORN TO FLY
VIRGIN ATLANTIC, POUR VOYAGER AVEC UNE
ÉQUIPE DE SUPER-HÉROS
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/Tu4Zp5
Virgin Atlantic est une compagnie aérienne qui a,
depuis de nombreuses années, construit un territoire
de communication propre et utilisé un ton décalé.
Dans son nouveau spot mis en ligne fin décembre,
Virgin Atlantic nous plonge dans l’histoire de
quelques-uns des membres de son personnel, dotés
chacun d’un pouvoir surnaturel inné.
Vanter la qualité de son service à travers la qualité
de son personnel ? Pourquoi pas. Assimiler ses
employés à des super-héros ? C’est une analogie
facile mais qui tient parfaitement la route.
Un film humoristique qui marque par la qualité de sa
réalisation, et s’inscrit tout droit dans la tendance du
« héros au quotidien », du rêve et de l’accomplissement
de soi.
La vidéo a été vue plus de 600 000 fois sur YouTube
en deux semaines.
Pantone 17-5641. Cela ne vous dit peut-être
rien mais c’est la couleur qui définira la mode
de l’année 2013. Ce Pantone correspondant à
la couleur Emeraude, sera donc l’une des
fortes tendances à suivre dans votre garderobe.
Comme chaque année, les experts de tous les
domaines s’essaient également à des
prédictions pour la nouvelle année. En 2013,
tous semblent prédire une phase de maturité
sur les outils digitaux de la part des marques
et une croissance importante de leur
utilisation par les consommateurs. Mais pas
seulement…
Dans ce focus, nous vous proposons une
sélection des tendances les plus marquantes
du luxe, du digital et du marketing dans de
nombreux secteurs. Et pour introduire ce sujet,
voici 4 tendances fortes identifiées par Luxury
Society.
TRENDOLOGIE
TOUTES LES TENDANCES DE L’ANNÉE !
LIRE L’ARTICLE
http://bit.ly/12RPQlt
La revue Influencia propose ici un aperçu très
complet des tendances pour la nouvelle année,
s’inspirant du rapport "13 for 2013" de Marian
Salzman, PDG de Havas PR en Amérique du Nord,
mais aussi des prévisions de l’agence Uniteam ainsi
que celles du groupe NP6.
Nouvelles orientations sociétales, tendances
marketing ou graphiques, l’article fait le tour de ce
qui nous attend dans les mois à venir et, si vous
doutiez encore de l’intérêt de ce type de
prospectives, nous rappelle les propos de John
Winsor, responsable de l’innovation chez Havas :
« La seule façon de survivre et de prospérer est de
s'armer des bons outils (…) Dans cette quête, la
découverte de tendances est plus importante que
jamais. C’est une étape essentielle dans la création
de contenus pertinents et de produits, services ou
marchés adaptés aux nouvelles attentes ».
PERSPECTIVES
L’AVENIR DU MARKETING EN 25
PRÉVISIONS
VOIR L’INFOGRAPHIE
http://bit.ly/TRaT1P
Voici une liste de conseils à suivre publiés par la
société ExactTarget sous forme d’infographie.
25 professionnels du marketing ont chacun choisi
une tendance forte pour 2013 dans leurs domaines
respectifs : le marketing cross-canal, l’email, le
mobile, le social et l’automation marketing.
Montée en puissance du Big Data, maturité des
réseaux sociaux B to B, besoin grandissant de « Chief
Content Officer », consommateur « omnichannel »,
sont les principales évolutions auxquelles nous
devrions assister cette année. Il faudra également
compter avec les avancées technologiques comme
l’impression
3D
et
les
changements
comportementaux liés à la mobilité, par exemple,
amèneront obligatoirement à repenser les stratégies
marketing de demain.
TENDANCE LUXE
LES PRÉVISIONS 2013 DES EXPERTS DU
SECTEUR LUXE
LIRE L’ARTICLE
http://bit.ly/XdP6nv
Luxury Society a fait appel à plusieurs acteurs
majeurs du secteur pour qu’ils nous donnent leur
vision.
Parmi les tendances importantes relevées pour cette
nouvelle année, on note la demande croissante de la
clientèle masculine en Chine et l’importance pour les
clients d’avoir accès à leurs marques préférées
n’importe où et à n’importe quel moment.
Par ailleurs, l’intégration en interne des relations
clients, notamment sur les medias sociaux, sera
également une question de plus en plus
incontournable.
Avec de nouveaux outils, le secteur qui ne connaît
pas (ou peu) la crise devrait donc renforcer sa
présence sur le digital dans les mois à venir.
SO WHAT ?
8 PREDICTIONS POUR LA NOUVELLE ANNÉE
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/WfRsQs
2012 fut résolument l’année d’Instagram et de
Pinterest, qu’en sera-t-il pour 2013 ?
L2 Think Tank s’est prêté au jeu des prédictions et
nous dévoile en vidéo 8 tendances phares du digital :
hégémonie du social media, abolition de la frontière
entre le off et le on line, croissance exponentielle du
e-commerce, forte augmentation du nombre des
tablettes numériques… On note également que les
marchés émergents se déplacent de plus en plus vers
l’Est et que l’on ne parlera désormais plus du BRIC
mais de l’APAC (Asie–Pacifique).
Finalement rien de très nouveau mais plutôt la
continuité des orientations déjà bien présentes
l’année dernière. Cependant, l’avenir nous réserve
souvent des surprises… et nul doute que le bilan
2013 sera quelque peu différent. Les paris sont à
prendre dès maintenant !
PREMIÈRE CLASSE
DESTINATION 2013
LIRE L’ARTICLE
http://bit.ly/Twh3Hx
La société SCB Partners s’est penchée sur les tendances
de l’année dans l’univers du luxe et plus
particulièrement dans le secteur du tourisme où nous
devrions assister à quelques bouleversements mais voir
également se concrétiser certaines tendances
émergentes en 2012. Ainsi, on notera un retour aux
valeurs traditionnelles, notamment dans l’hôtellerie
haut de gamme, à l’exemple de la chaine Starwood qui
restaure ses palaces iconiques, comme le Prince de
Galles à Paris dont la réouverture est prévue courant
2013. Le sentiment d’exception sera également un
leitmotiv important dans la relation client et l’esprit
« clubbing » devrait se décliner de multiples façons…
Les applications offrant des expériences inédites auront
elles aussi le vent en poupe, d’autant plus si elles sont
ciblées pour des publics de niche (collectionneurs,
amateurs d’art, de vins, etc.). Un décryptage
intéressant, même s’il reste un peu succinct.
Stéphane Galienni
Directeur conseil
Sophie Perrier
Directrice des contenus
Charlotte Bouteloup
Planneur stratégique
Camille Broussin
Planneur stratégique