La cosmétique, le nouvel apanage des hommes

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FROM MINTEL
La cosmétique,
le nouvel apanage des hommes ?
A Man’s World ?
On estime les ventes de produits cosmétiques masculins sur les 5
grands marchés européens à environ 5 milliards d’euros*. Après une
croissance dynamique, le marché des cosmétiques et produits
d’hygiène féminins a ralenti et les acteurs sectoriels se tournent donc
vers leurs clients masculins, avec des versions Homme dans toutes les
catégories. Cette stratégie répond clairement à une demande : des
études montrent que les hommes veulent des produits vendus selon
une approche « masculine ».
Les produits de base (déodorants, shampoings et produits de rasage)
restent le cœur de marché. Le défi consiste donc à attirer les hommes
vers les produits à valeur ajoutée, notamment soins pour le visage et
le corps.
Sales of male grooming products in the Big 5 European markets are
now estimated at approximately €BN
!STHEWOMENS#4MARKET
has slowed after dynamic growth, the industry has turned to its male
customers and is producing male-specific variants in all categories.
The strategy clearly answers demand: consumer research shows that
men want products sold in a ‘masculine’ way.
The core of the market remains focused on essentials such as
deodorants, shampoos and shaving preparations. The issue has been
how to emulate the women’s market and draw men in to added-value
products, particularly skincare items for the face and body.
Après un passage à vide en 2009, le développement des soins
masculins a repris. Au premier rang : les parfums, suivis par les soins
pour la peau et les déodorants. Si l’Europe reste le fer de lance dans
cette deuxième catégorie, le lancement de soins pour le visage, le cou
et les yeux a augmenté de 40 % en Chine l’année dernière. Les
nouveautés viennent souvent des marques mondiales mais un certain
nombre d’acteurs de niche apparaissent.
Voici quelques exemples de nouveaux soins lancés en Asie, en Europe
et aux États-Unis, qui illustrent comment les marques du monde entier
définissent aujourd’hui le masculin.
NPD in men’s grooming has resumed, after a dip in 2009, according
to Mintel’s Global New Product Database. Fragrance is the most
active category for new men’s products, followed by skincare and
deodorants. Europe is still the leading region for new men’s skincare
launches, although last year China saw a 40% spike in the number of
new men’s face/neck and eye care products. Range extensions from
global brands dominate new launches but a number of niche
newcomers continue to push boundaries.
Below are some examples of the newest men’s grooming launches
from Asia, Europe and the US. They show how brands around the
world are defining contemporary masculinity and meeting men’s
grooming needs.
s0'ALANC£UNELIGNEMASCULINE/LAYEN!SIELANN£EDERNIÞREETLA
diffuse en Australie et en Nouvelle-Zélande. La Multi-Solution
Revitalising Cream d’Olay Men Solutions, pour les peaux normales à
sèches, entend apporter une solution unique à divers problèmes
dermatologiques. La formule à base de ginseng combat les signes de
fatigue et hydrate la peau, lui apportant éclat et énergie.
s0'INTRODUCEDAMENSLINEFORITS/LAYBRANDIN!SIALASTYEAR)T
is now rolling out to Australia and New Zealand. The Olay Men
Solutions Multi-Solution Revitalising Cream for dry to normal skin
claims to offer a one-step solution for multiple skin issues. According
to the manufacturer, the ginseng-based formula fights the signs of skin
fatigue, hydrates, gives radiance and energizes skin.
s !U *APON (OYU A LANC£ UNE NOUVELLE MARQUE DE SOINS POUR LES
cheveux baptisée Rexy (Re pour « aider l’homme à se Revivifier » et
XY comme le chromosome masculin). Le Whip Hair Color se
présente sous la forme d’un gobelet en plastique avec une poudre
(20 g) et une solution (100 ml) à mixer. Hoyu a été le premier à lancer
un produit mousse dont l’emballage s’inspire d’une crème glacée.
La coloration se décline en neuf teintes.
s )N *APAN(OYULAUNCHEDANEWMENSHAIRCAREBRAND2EXY4HE
name comes from “helping men to REstart afresh” and the male
chromosomes XY. The Whip Hair Color comes with a plastic shaker
cup with Powder (20g) and Solution (100ml) that are mixed prior to
use. Hoyu was one of the first to introduce the foam format in ice
cream-inspired "shake" packaging. The hair colorant is available in
nine shades.
s 7ORLD 7ILD -EN #OSMETICS EST UN NOUVEL ACTEUR FRAN½AIS DES
cosmétiques bio éthiques pour hommes. Parfait exemple du « retour
aux sources » qui anime actuellement le secteur, cette gamme 100 %
bio permet aux hommes de « prendre soin d’eux en respectant leur
nature et la Nature ». Sa promesse : « produits sains, transparence et
parler vrai ». La marque n’utilise aucun suremballage et les tubes et
étiquettes sont en PE, plastique recyclable. Le Soin du visage pour
toutes peaux est un après-rasage dont la formule contient de l’amande
douce et du sésame.
s 7ORLD 7ILD -EN #OSMETICS IS A NEW ORGANIC ETHICAL SKINCARE
company for men based in France. An example of the Down to Earth
trend in cosmetics, the 100% organic range is designed for men to
“take care of themselves respecting their nature and Nature.” It offers
“safe products, transparency and real talk.” The brand doesn’t use
any outer packaging (“which are only used to fill up bins”) and tubes
and stickers are in PE, recyclable plastic. The Visage Face Care for
All Skin Types is an after-shave formulated with sweet almond and
sesame.
s/UTRE!TLANTIQUE$OVE-EN#AREAENRICHISAGAMMEDEPRODUITS
pour hommes à peau sensible d’un Gel douche corps et visage
nettoyant doux, hypoallergénique se basant sur la technologie MICROHYDRATANTE. Sans aucun colorant ni parfum, il est recommandé par
les dermatologues.
s)NTHE53$OVE-EN#AREADDEDA3ENSITIVE#LEAN"ODYAND&ACE
Wash to its line for men with sensitive skin. Formulated with
MicroMoisture technology, this mild, hypoallergenic cleanser is free
from fragrances and dyes. It is recommended by dermatologists.
s !VEDA INVITE LES HOMMES Í UTILISER SON $UAL !CTION !FTERSHAVE
« même les jours où ils ne se rasent pas » pour hydrater, réguler le
sébum, améliorer la clarté et la texture de la peau et resserrer les
pores. Il contient un mélange phyto-actif à base d’argan et de
réglisse.
s #E PRINTEMPS 4HIERRY -UGLER REVISITE !
-EN AVEC UNE £DITION
limitée aux notes de tabac miellé. A*Men Pure Havane réunit
« l’univers raffiné des cigares cubains et de la parfumerie de luxe ».
s 3ARAH -C.AMARA EXPERTE AM£RICAINE DE LA BEAUT£ AFFIRME
pour sa part que « les consommateurs choisissent d’acheter
moins, mais mieux ». Après avoir lancé le MST Beauty l’année
dernière pour répondre à une demande de « produits
multifonctionnels offrant gains de temps et résultats certains »,
elle lance aujourd’hui la version masculine du MST. Le Miracle
Skin Transformer SPF20 for Men est le premier soin pour la peau
naturel à base de silicone permettant une hydratation en
profondeur et une protection contre les UVA/UVB. Sa formule
contient la coenzyme Q10, des vitamines ainsi qu’un extrait de
PAR N ICA L EWIS
baie de sabal et de fruits de la passion.
s!VEDAEXHORTSMENTOUSEITS$UAL!CTION!FTERSHAVEhEVENONDAYS
you don’t shave – to moisturize, control oil, improve skin tone and
texture, and reduce pore size.” It contains a phytoactive blend of argan
and licorice to “treat men’s skin conditions with soothing, anti-oxidant
power.”
s 4HIS SPRING 4HIERRY -UGLER REVISITED !
-EN TO CREATE A LIMITED
edition version featuring notes of honeyed tobacco. A*Men Pure
Havane brings together the “world of refined Cuban cigars and luxury
perfumery.”
s 53 BEAUTY VETERAN 3ARAH -C.AMARA BELIEVES hPEOPLE ARE
choosing to buy less in order to buy better.” Last year she launched
MST Beauty to meet the demand for “time-saving, results-oriented,
multi-functional products.” She has now launched a men’s version
of her Miracle Skin Transformer. The Miracle Skin Transformer
SPF20 for Men is described as the first-ever naturally derived
silicone skin treatment that provides powerful hydration and
protection against UVA/UVB rays. It is based on co-enzyme Q10,
B Y N. L.
vitamins and extracts of saw palmetto and passion fruit.
*Mintel Men’s Grooming, Europe, November 2010
*Etude Men’s Grooming Europe, Novembre 2010, Mintel
M INTEL B EAUTY & P ERSONAL C ARE (BPC),
LEADER MONDIAL DES ÉTUDES DE
MARCHÉ DANS LE SECTEUR DE LA BEAUTÉ ET DES SOINS , MET À LA DISPOSITION
DE SES CLIENTS DES DONNÉES SOLIDES , DES ANALYSES PRÉDICTIVES ET DES
RECOMMANDATIONS
CRITIQUES
SUR
CONSOMMATEURS ET D' INNOVATIONS .
UNE
VASTE
PALETTE
DE
MARCHÉS ,
DE
M INTEL B E AUT Y & P ERSONAL C ARE (BPC) IS THE WORLD’S LE ADING MARKET
INTELLIGENCE SOLUTION FOR THE BPC INDUSTRY. I T PROVIDES ROBUS DATA ,
PR EDICTIVE ANALYSIS AND CRITICAL RECOMMENDATION ACROSS MARKETS ,
CONSUMERS AND INNOVATION .
07-2011
BEYOND BEAUTY MAG
09