routine capillaire - AK-A
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ETHNICBEAUTY2014 FOCUS CHEVEUX // ROUTINE CAPILLAIRE ETHNICBEAUTY2014 FOCUS CHEVEUX ROUTINE CAPILLAIRE Contact AK-A Olivier Turounet Responsable des études quantitatives [email protected] 1 FOCUS CHEVEUX // ROUTINE CAPILLAIRE ETHNICBEAUTY2014 Problématique p4 Méthodologie p5 Key learnings p6 La routine capillaire des afro françaises : les 6 essentiels Les soins complémentaires Une routine capillaire en perpétuelle évolution Les routines matin & soir Vapo et ingrédients naturels privilégiés Tableaux récapitulatifs Focus distribution Focus leave-in Focus hydratation : la LOC method Autres pratiques : lissage, rajouts et coloration Soins pour enfants p7 p9 p10 p11 p12 p13 p15 p16 p17 p18 p19 Table des matières – 1/2 Partie 2 – les produits utilisés p34 Pour résumer Lors des 12 derniers mois Le produit indispensable Les produits utilisés lors du lavage des cheveux Les produits utilisés le matin quand pas de shampooing Les produits utilisés le soir avant de dormir Mixité d’usages sur les 6 produits essentiels et les 6 complémentaires Utilisation des produits dans l’année Fréquence d’achat Lieux d’achat Fréquence d’utilisation et marques p35 p36 p37 p38 p39 p40 Partie 3 – La routine capillaire Echantillon de l’étude Origine Âge Catégorie socioprofessionnelle Taille du foyer Lieu d’habitation p20 p21 p22 p23 p24 p25 p27 p28 p29 p30 p31 p32 p33 Partie 1 - Les cheveux Texture des cheveux Cheveux secs, normaux, mixtes, gras Nature de base des cheveux Types de cheveux Définition des cheveux Caractéristiques des cheveux Définition et caractéristiques des cheveux p26 Description de la routine capillaire du matin Le nom de la routine capillaire du matin Description de la routine capillaire du soir Le nom de la routine capillaire du soir Perfectionnement de la routine capillaire Un produit à essayer Hydratation entre 2 shampooings Les accessoires utilisés Ingrédients et produits faits maison Conseil le plus important reçu pour prendre soin des cheveux La pire erreur capillaire Coiffures préférées Recherche d’informations p41 p42 p43 p44 p49 p81 p82 p83 p84 p85 p87 p88 p89 p90 p91 p92 p93 p94 p95 2 FOCUS CHEVEUX // ROUTINE CAPILLAIRE ETHNICBEAUTY2014 Partie 4 - Focus : lissage à domicile à l’aide d’un appareil chauffant Table des matières – 2/2 p96 Lissage à domicile à l’aide d’un appareil chauffant Produits de soin utilisés pour lisser les cheveux à domicile Fréquence du lissage à domicile à l’aide d’un appareil chauffant Accessoires utilisés pour le lissage à domicile à l’aide d’un appareil chauffant Différentes étapes du lissage à domicile à l’aide d’un appareil chauffant Motivations du lissage à domicile à l’aide d’un appareil chauffant p97 p98 Partie 5 - Autres pratiques capillaires p103 Autres pratiques réalisées lors des 12 derniers mois Lieu de réalisation de ces pratiques Fréquence de réalisation de ces pratiques Coloration à domicile Coloration à domicile : teintes et marques p104 p105 p106 p107 p108 p99 p100 p101 p102 Partie 6 - Produits utilisés pour les enfants p109 Utilisation de produits spécifiques pour les enfants Marques utilisées pour les enfants p110 p111 Annexes p112 3 FOCUS CHEVEUX // ROUTINE CAPILLAIRE ETHNICBEAUTY2014 Problématiques ▎ Cette étude a pour objectif de déterminer les produits utilisés par les femmes afro françaises, leur fréquence d’achat et d’utilisation. ▎ Lieux d’achats et marques les plus utilisées (en spontané) sont également indiqués. ▎ Un focus particulier est apporté sur les différentes étapes composant leurs routines capillaires. ▎ Enfin, l’étude apporte des informations sur d’autres pratiques capillaires comme le lissage à domicile, la coloration ou la pose de rajouts. ▎ Pour se faire, 2 groupes de répondantes ont été sélectionnés : 1. Afro-françaises portant leurs cheveux lissés par l’intermédiaire du défrisage ou de tout autre procédé chimique 2. Afro-françaises portant leurs cheveux naturels 4 ETHNICBEAUTY2014 FOCUS CHEVEUX // ROUTINE CAPILLAIRE Méthodologie ▎ Les interviews ont eu lieu par questionnaire auto-administré via le panel Internet www.ak-a.fr du 2 juin 2014 au 15 juin 2014. ▎ Le traitement des données a permis de finaliser un échantillon de 500 femmes de 18 ans et plus : – – – – 65% originaires d’Afrique Subsaharienne 35% originaires des Dom Tom, de la Caraïbe, des Antilles 50% portant leurs cheveux défrisés ou lissés chimiquement 50% portant leurs cheveux naturels 5