dp fleurs - Promojardin
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2015 DES FLEURS • DES TENDANCES L’AIR DU TEMPS UN DÉCRYPTAGE DES TENDANCES VÉGÉTALES Après une période difficile, l’optimisme refait surface : on perçoit enfin le bout du tunnel. Bien que les choses ne soient pas aussi reluisantes pour toutes les filières et produits, un sentiment général positif domine. En d’autres termes, nous sommes à nouveau réceptifs aux grandes innovations, sensibles à des couleurs plus lumineuses et recherchons des produits distinctifs pour lesquels nous nourrissons un réel enthousiasme. Cet élan positif va de pair avec une certaine idée du travail collaboratif. Après tout, ce n’est qu’ainsi que nous pouvons allier nos forces. En cohésion avec l’air du temps, nous avons le désir ardent de faire équipe, d’avancer de concert et participer ensemble à la construction d’un monde meilleur. Les quatre valeurs suivantes, corrélées aux tendances, aident à mieux comprendre les évolutions des besoins des consommateurs. Elles constituent un outil d’analyse précieux pour les professionnels du marketing, les distributeurs, les fabricants, les producteurs et les paysagistes. VALEURS CLÉS 2015 La réalité brute Nous ne voulons plus laisser le pouvoir de décision à d’autres. Nous ne souhaitons pas dépendre d’autrui mais a contrario reprendre le contrôle de nos vies. Pour aller encore plus loin, nous voulons nous sentir indépendants voire autosuffisants, en ayant pleine conscience du fonctionnement des choses. En ce qui concerne les plantes et fleurs, cela signifie surtout abondance de créations faites main, malines et efficaces. Nous préférons édicter nos propres règles. Plutôt que de créer des jardins impeccables et prévisibles, ou des rebords de fenêtre léchés, nous cumulons les sources d’inspiration pour définir notre propre façon de faire les choses. Nous laissons davantage libre cours à la nature et apprenons de ce que l’on observe. Prendre de la hauteur Le temps des observations depuis le banc de touche est révolu. Nous voulons agir, participer, et de préférence ensemble. Nous avançons vite en recherchant les bonnes connections. En prenant un peu de recul, nous voyons se dessiner les grandes lignes, les possibles synergies, les nouvelles opportunités. Pour cela il nous est nécessaire d’abandonner les vieux modèles qui nous sont familiers. Nous adoptons une attitude un peu plus légère, nous découvrons toutes sortes de nouvelles possibilités et nous en amusons. Que diriez-vous de mettre un rocking-chair autour de la table à la place d’une chaise ? Nos conversations seraient-elles moins formelles et plus créatives ? Est-ce que nous nouerions plus de contacts et seraient-ils de meilleure qualité ? Analyse Notre système économique a été bouleversé par la crise, et une nouvelle ère exige une nouvelle vision des choses. Petit à petit, le statut social et la propriété perdent de leur importance au fur et à mesure que notre attention glisse de l’idée de posséder les choses à l’importance de bien les utiliser. Il est important maintenant de faire savoir que l’on vit avec son temps et que l’on est ouvert au changement. La conscience environnementale en est un bon exemple. Les produits écologiques sont désormais demandés par des typologies de consommateurs qui, auparavant, n’y étaient pas encore sensibles. Nous sommes à l’époque des actes décisifs, qui mettent en lumière les problèmes et cherchent à trouver des solutions au lieu de les ignorer. VALEURS CLÉS 2015 La nouvelle vérité Nous ne cessons d’être stupéfaits par l’évolution fulgurante des avancées technologiques. Parfois il s’agit d’un nouvel usage offert par des technologies connues, comme l’impression 3D pour des façades entières. Imaginez la liberté que cela offre aux designers d’abris de jardin, de vérandas ou aux architectes d’intérieur qui conçoivent la décoration de rebords de fenêtres et de plafonds. Mais au fait, cette façade, est-elle vraie ou fausse ? Et comment appelle-t-on l’impression 3D d’un tableau, indissociable de l’original ? Si nous nous faisons opérer par un nanorobot pas plus grand qu’une pilule, avons-nous subi une vraie opération ? Nous sommes confrontés à tant de nouvelles évolutions, que nous devons aujourd’hui faire évoluer la perception de ce que nous considérons comme vrai ou faux. Dans les domaines de l’horticulture et du paysagisme, la question clé est : comment travailler de vrais éléments naturels, dans un monde où nous sommes en train de réévaluer les notions de « réel » et « irréel ».Cela aura-t-il pour effet d’accentuer l’importance de la nature à l’état brut ou devrons-nous nous assurer que notre environnement naturel réponde à la révolution domotique qui sévit dans nos intérieurs ? TENDANCES 2015 wild unexpected eco luxe happy life [ Valeur clé : réalité brute ] Unexpected wild* à l’intérieur LES FLEURS FAÇON UNEXPECTED WILD Les fleurs s’expriment en bouquet lâches et sans fioritures. Pour combler les espaces d’un bouquet, on peut ajouter des graminées et herbes diverses qui apporteront de la texture, et donneront l’impression que ce bouquet est parsemé d’herbes de la prairie. L’effet de ce bouquet en est presque désordonné, nonchalant. wild unexpected * Sauvage inattendu Nous pénétrons dans une pièce à l’allure authentique mais d’un confort sans équivoque. Les matériaux présents sont naturels, altérés par le temps et peu sophistiqués, sans fioritures. Le ton est donné par la simplicité et la naturalité qui se dégagent de la pièce. Pour nous suggérer d’avoir un lien direct avec la nature, les fleurs parsèment la pièce en une collection hétéroclite et colorée, soulignée par l’utilisation de récipients et vases en terre cuite ou en verre transparent. Les accessoires d’intérieur semblent faits main, les ustensiles du quotidien deviennent pratiques, il n’y a plus de place pour le superflu. L’utilisation de bois blond vieilli permet d’alléger l’atmosphère de la pièce. Tout en ayant un sens profond de la nature, la nostalgie de certains éléments à laquelle cet aspect naturel était associé semble se raréfier et s’éloigner. Ainsi nait un intérieur plus authentique, plus brut et moins sophistiqué qu’auparavant. [ FORMES ] DES FORMES BRUTES ET IRRÉGULIÈRES OFFRANT UN LOOK MINIMALISTE ET NATUREL. Unexpected wild* à l’extérieur LES TEINTES NATURELLES (CLAIRES ET SOMBRES)SONT ASSOCIÉES À DES TONS CHALEUREUX D’OCRE ET DE TERRE CUITE. POUR LES ACCENTS DE COULEUR, ON FAIT APPEL À DES BLEUS-GRIS ET DES VERTS MARINS VIEILLIS. wild unexpected * Sauvage inattendu [ COULEURS ] C’est un jardin qui donne l’impression d’exister depuis toujours. Un jardin sauvage qui invite à la détente, comme si la nature s’y était déployée librement. Ce lieu semble dénué de contraintes et l’influence du climat y est prédominante. Tous les matériaux présents dans ce jardin ont un aspect naturel et altéré par le temps, robustes et bruts, sans fioritures. Ici dominent la simplicité et l’évidence. On n’y trouve pas de fleurs exotiques, ce jardin dégage un air champêtre bien de chez nous. On y ressent la nature au plus profond de soi, avec spontanéité et authenticité. Un petit espace dédié permet de cueillir quelques fruits, mais il n’a rien de commun avec le potager paysan désuet que nous connaissons. Ici et là quelques fines herbes et légumes, mêlés aux fleurs et plantes, dans un harmonieux désordre. Sur la table en bois brut nichée à l’ombre d’un saule, un grand bouquet élancé, mélange champêtre de roses anciennes et de fleurs des champs déploie sa nonchalance et son parfum de printemps. [ MATÉRIAUX ] LES MATÉRIAUX SONT BRUTS ET NATURELS ET DONNENT UN ASPECT ROBUSTE ET AYANT DU VÉCU. PARMI EUX : LE BOIS, LE CANEVAS, LES MÉTAUX OXYDÉS, LA PIERRE, LE BÉTON BRUT, LA CORDE, LA POTERIE, LA TERRE CUITE, LE VERNIS CRAQUELÉ. [ IMPRIMÉS ] TEXTURES NATURELLES, MOTIFS TACHETÉS, TISSUS TREMPÉS, TEXTURES BROSSÉES. A L’INTÉRIEUR, DES TISSUS TISSÉS GROSSIÈREMENT ET SIMPLES RAYURES wild unexpected [ Valeur clé : analyse ] [ FORMES ] Ecoluxe à l’intérieur, à l’extérieur LES FORMES SONT NATURELLEMENT IRRÉGULIÈRES TOUT AUTANT QU’AVEC DES LIGNES PURES ET GÉOMÉTRIQUES. CES FORMES DIFFÉRENTES SONT SOUVENT ASSOCIÉES AU SEIN D’UN MÊME PRODUIT. CEPENDANT, IL EST IMPORTANT QUE CELLES-CI DEMEURENT eco luxe Une oasis de calme dans un environnement naturel où demeurent pourtant les lignes pures et élégantes. C’est un espace extérieur écologique et conscient de la nature qui est parallèlement pourvu de tout le confort moderne. Des matériaux bruts et d’autres plus travaillés se font écho. A l’intérieur, la pièce rappelle cette même oasis de sérénité, un espace luxueux avec des matériaux naturels de qualité. Les matières douces et brillantes y procurent une sensation de confort haut de gamme. Pierres brutes, bois naturel et poli, inox lissé et cuivre ne sont plus aux antipodes les uns des autres, mais se marient avec harmonie pour former un ensemble à l’image contemporaine et naturelle. L’écologie est ainsi érigée au rang de nouveau symbole de prestige. Se focaliser sur un seul produit ou l’une de ses caractéristiques apporte une certaine sérénité, tant dans le jardin que dans la communication sur les produits. Simplicité, luxe naturel, ordre et espace en sont les éléments fondateurs et centraux. Ceci étant aussi applicable à l’usage de la couleur : des gris-verts pour l’aspect naturel, du cuivré pour le luxe, le jaune ocre vigoureux et le noir pour la clarté et la structure ainsi que le blanc pour l’espace. LES FLEURS FAÇON ECO-LUXE [ IMPRIMÉS ] TEXTURES NATURELLES, MOTIFS GÉOMÉTRIQUES DIMENSIONNELS, MOTIFS NATURELS AVEC EFFETS DE PROFONDEUR (IMITATIONS DE LIGNES D’HORIZON). eco [ COULEURS ] COULEURS NATURELLES DE BASE, DU CLAIR AU SOMBRE, SOULIGNÉES DE TEINTES VERT MENTHE ET DE JAUNE OCRE. POUR UNE TOUCHE SUPPLÉMENTAIRE DE LUXE, DES TONS MÉTALLIQUES ET DORÉS SONT AJOUTÉS. luxe Les fleurs de luxe, racées ont une place de choix, comme le Lys, la Tulipe française, l’Orchidée, le Zantedeschia et l’Anthurium. Les bouquets sont travaillés de manière aérée et lâche, tout en conservant un esprit d’opulence et de l’élégance. Pour compléter le bouquet, on utilise de grandes feuilles. C’est avant tout l’aspect exceptionnel du feuillage qui est important, celui-ci peut aussi bien être extrêmement doux à l’œil qu’extrêmement vif et brillant. [ MATÉRIAUX ] DES MATÉRIAUX NATURELS, ÉVENTUELLEMENT RECYCLÉS, SONT COMBINÉS AVEC DES MATIÈRES SYNTHÉTIQUES, ÉCOLOGIQUES ET DURABLES. LES LOOKS MÉTALLIQUES PLUS OSTENTATOIRES TELS LE CUIVRE, LE CUIVRE ROUGE ET LE DORÉ SONT ÉGALEMENT UTILISÉS. LES MATÉRIAUX LES PLUS UTILISÉS SONT : LE BOIS, LA PIERRE, LE BÉTON, LES MÉTAUX, LE PLASTIQUE RECYCLÉ ET LA CÉRAMIQUE DE TRÈS BELLE FACTURE. eco luxe [ Valeur clé : hauteur de vue ] happy life The Happy Life* à l’intérieur, à l’extérieur Les fleurs font preuve d’une grande diversité de formes et de couleurs. Les fleurs plus sauvages se mélangent gaiement à celles ayant une touche d’exotisme. Le jaune joue un rôle dominant dans les bouquets. Les fleurs dans la décoration remplissent ici clairement un rôle festif et ornemental, et ce de manière légère et farfelue. *Joie de vivre LES FLEURS FAÇON HAPPY LIFE Le temps est venu d’aborder la vie de manière plus légère et d’oublier le monde d’hier, avec toutes ses règles et ses attentes. La vie est une grande fête et doit être célébrée chaque jour. Cette philosophie amène à un jardin gai et haut en couleurs, offrant un grand nombre de possibilités pour des rencontres, à grande échelle ou en cercle plus intime. A l’intérieur, tout aussi joyeux, chacun se sent le bienvenu et le soleil semble toujours briller. Nous abordons les produits de manière ludique. Nous entrons en contact, littéralement, avec des objets de ce jardin que nous avons l’habitude de voir dans les jardins d’enfants. Par exemple, le caractère ludique d’éléments suspendus à la manière des balançoires, y trouve toute sa place. Les fonctionnalités de nombreux produits de jardin – (cont. page suivant) (suite de la page précedente) [ MATÉRIAUX ] LE CHOIX DES MATÉRIAUX EST EXTRÊMEMENT VARIÉ : IL A ÉTÉ FAIT EN TENANT COMPTE DE LA FACILITÉ D’EMPLOI. CETTE APPROCHE PRATIQUE FAIT QUE LES PLASTIQUES LISSES SONT BEAUCOUP UTILISÉS. TOUT COMME LA CÉRAMIQUE LISSE, LE VERRE TRANSPARENT COLORÉ, LA MOUSSE, LE PAPIER ET LE PAPIER MÂCHÉ À L’INTÉRIEUR. happy life par exemple une jardinière dotée d’un nichoir – offrent cet état d’esprit joyeux et malicieux. Les formes sont inattendues, d’une simplicité enfantine et nous font parfois penser à une boîte de jeu de construction, en ajoutant cependant une touche d’humour ! La pièce est décorée d’une telle façon que l’on s’attend à ce qu’une fête commence à tout instant. Il n’y a de nombreux motifs et imprimés. Pompons et banderoles sont suspendus même si ce n’est l’anniversaire de personne. Ce style ne serait pas abouti s’il n’y avait quelques bouquets de fleurs gais et bariolés. Ce bonheur et cet optimisme mènent à une avalanche de couleurs pour les produits d’intérieur comme pour l’extérieur, où couleurs vives et pastels se mêlent avec désinvolture. On a le sentiment d’une pièce chargée de friandises multicolores où les couleurs acidulées sont alternées aux bruns évocateurs de biscuits et de chocolat. [ COULEURS ] UNE PALETTE DE COULEURS BIGARRÉE QUI FAIT IMMÉDIATEMENT PENSER À UNE FÊTE. LES COULEURS DONNENT L’IMPRESSION DE POUVOIR ÊTRE CONSOMMÉES ET SE REPRÉSENTENT DANS DES PASTELS SUCRÉS TOUT COMME DANS DES BRUNS DOUX, CARAMÉLISÉS ET DES TONS JOYEUX. [ FORMES ] LE LANGAGE DES FORMES EST GAI, LUDIQUE ET INATTENDU, COMME SI CELLES-CI ÉTAIENT CRÉÉES À PARTIR D’UN JEU DE CONSTRUCTION. L’UTILISATION DES COULEURS, MÊLANT DES TONALITÉS DOUCES ET LUMINEUSES, ATTÉNUE L’EFFET SOUVENT ABRUPT DES FORMES GÉOMÉTRIQUES QUI APPARAISSENT COMME FROIDES ET IMPASSIBLES. happy life [ IMPRIMÉS ] LE CARACTÈRE JOUEUR ET JOYEUX DE CETTE TENDANCE OUVRE LA VOIE À UNE GRANDE DIVERSITÉ DE MOTIFS, DÉBOUCHANT SUR DES DESIGNS FIGURÉS COMME ABSTRAITS. PARMI LES PLUS COURANTS : DES RAYURES MULTICOLORES, DES ÉCOSSAIS, DES POIS IRRÉGULIERS, DES CONFETTIS, DES SERPENTINS, DES IMAGES OU DES TEXTURES QUI RAPPELLENT LE CÔTÉ ACIDULÉ DES BONBONS ET GÂTEAUX. https://www.facebook.com/lajoiedesfleurs https://twitter.com/lajoiedesfleurs Pour plus d’informations : www.lajoiedesfleurs.fr Crédits photo : lajoiedesfleurs.fr Encore plus d’images à votre disposition en contactant le Service de presse OHF Tél. 01 47 57 67 77 Laura Tokarz : [email protected] Charlotte Leclere : [email protected] Toute reproduction et publication est interdite. Le contenu est strictement réservé à la communication interne à l’intérieur des organisations membres.