10Portails

Activités
10
Le média aux
milliards de
pages vues
“Leader de
l’audience
Internet en
France avec
plus de
971
millions de
pages vues
en décembre
2001,
Wanadoo
totalise plus
de 10 milliards
de pages vues
pendant
l'année sur
l'ensemble
de ses portails
et sites
européens.”
Portails
S
ur ses portails, Wanadoo déploie une stratégie de
création de valeur comportant deux volets :
• la création de trafic et le maintien du leadership
en matière d’audience par la promotion et l’animation
de sites généralistes,
• la valorisation de cette
audience au moyen de trois
sources essentielles de revenus : la publicité, l’organisation du commerce électronique effectué par des tiers
sur les espaces marchands
de ses sites et la mise en
place de services payants à
destination des abonnés
Wanadoo.
Les espaces marchands
Cette activité d’intermédiation consiste à proposer
l’accès, à partir des sites
Wanadoo, aux catalogues de
produits de grandes enseignes,
e-marchands ou petits commerçants. Wanadoo est rémunérée principalement par un
loyer qui est fonction des types
d’expositions (“pas de porte”).
Elle perçoit aussi une participation aux animations commerciales thématiques et a développé une facturation variable en fonction du nombre
de prospects qualifiés.
Ces différents modes de rémunération permettent
d’adapter l’offre Wanadoo aux besoins commerciaux
de ses clients : communication, marketing direct,
promotion des ventes.
Wanadoo offre aux
annonceurs l’exposition
publicitaire d’un leader
sur le web.
La publicité sur
les sites de Wanadoo
Fort de sa position de leader d’audience,
Wanadoo exerce une activité de régie publicitaire sur
Internet. Elle offre une forte exposition publicitaire
sur le web à tous les annonceurs souhaitant acquérir
une notoriété ou construire leur image sur Internet.
18 - Rapport annuel 2001 Wanadoo
En France, Wanadoo dispose déjà, sur ses portails
généralistes (hors activités Pages Jaunes, Kompass,
etc.), d’un portefeuille de 420 annonceurs locaux et
globaux.
“Le portail
Voila
Wap
Wanadoo dispose d’une expérience inégalée
sur les jeux massivement multi-joueurs.
Les jeux sur abonnement
Le succès de jeux précurseurs comme
Everquest ou Ultima Online aux Etats-Unis a démontré
la viabilité d’un modèle économique basé sur
l’abonnement.
avec plus de 200 000 joueurs inscrits sur Goa.com,
dont 120 000 actifs. Ce succès et l’expérience ainsi
acquise aboutissent au lancement, en janvier 2002,
d’un nouveau jeu par abonnement, cette fois-ci payant,
à l’échelle européenne : “Dark Age of Camelot”, jeu
qui s’inspire du mythe du roi Arthur.
Avec le lancement en France, en juillet 2000,
du jeu gratuit “La Quatrième Prophétie”, Wanadoo a
commencé à éduquer le marché européen en faisant
découvrir au plus grand nombre d’internautes les
jeux massivement multi-joueurs (MMJ) et a également
acquis une expertise en termes d’animation,
d’exploitation et de marketing. “La Quatrième
Prophétie” est devenu le jeu MMJ leader en Europe
Rapport annuel 2001 Wanadoo -
19
est déjà
accessible à
tous
les mobiles
Wap. Dans
l'avenir,
Wanadoo
diffusera
ses contenus
et services
sur l’ensemble
des terminaux
connectés
émergents :
Pocket PC,
mobiles
GPRS et
UMTS, PDA,
consoles de
jeux.”