Orangina-Schweppes et les médias sociaux

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Orangina-Schweppes et les médias sociaux
Cet article a été publié il y a 1 an 1 mois 2 jours, il est possible qu’il ne soit plus à jour.
Les informations proposées sont donc peut-être expirées.
Bonjour, pouvez vous vous présenter ?
Stanislas de Parcevaux, directeur Marketing d’Orangina-Schweppes. Auparavant, j’ai travaillé
au sein du Groupe Bacardi-Martini, notamment au sein des équipes Marketing et
Commerciales, avec en particulier la responsabilité de la marque Martini.
Quelle est la stratégie du groupe Schweppes – Orangina sur les médias sociaux ?
Orangina-Schweppes rentre dans sa 3ème d’année d’activité sur les réseaux sociaux en
investissant principalement sur ses 3 marques principales : Oasis, Orangina et Schweppes.
Notre stratégie repose sur l’animation de communautés autour de nos marques en leur
proposant du contenu exclusif, développé pour le web. Nous sommes particulièrement fiers des
succès obtenus avec Oasis qui est aujourd’hui la 1ère page française sur Facebook avec plus
d’1,5 million de fans et un très bon taux d’interaction entre les fans et la marque. Ce succès
repose sur la force d’une plateforme de communication centrée sur les personnages fruits
installée depuis plus de 6 ans qui a réussi à créer un vrai lien émotionnel avec les fans.
Sur quelles plateformes êtes vous le plus présents ? Pourquoi ?
Nous sommes présents de façon majeure sur Facebook avec des pages Fans ainsi que sur
Youtube avec des chaînes officielles et Twitter avec des comptes plutôt dédiés aux
influenceurs.
Nous sommes là où sont nos cibles. Nous visons les bassins d’audience principaux en visant
les plateformes les plus puissantes pour concentrer nos moyens. Facebook est devenu une
plateforme incontournable et nous donne la possibilité de rentrer en contact direct et de
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converser avec nos fans. Par ailleurs le contenu vidéo étant majeur dans la consommation
Média de nos cibles, il est devenu indispensable d’être présent sur Youtube.
Quelles sont les actions que vous avez mises en place ?
L’opération Fruit of The Year 2010 a été l’action majeure sur 2010 : l’objectif était de faire
élire par les fans sur Facebook le héros de la prochaine pub Oasis. Cette élection a duré 2 mois
et demi et a tenu en haleine les fans qui n’avaient aucun lot à gagner mais qui ont participé
pour contribuer à la vie de la marque.
Nous avons également travaillé sur l’installation des Pin’up Orangina en les mettant en avant
sur toutes nos plateformes et bien sûr notre site internet. Nous avons eu une forte activité
événementielle avec Orangina Gliss & Mix au Grand Palais, une soirée avec des pros de la
glisse (wakeboard, snowboard, ski) et une grosse programmation musicale. Nous avons, à
cette occasion, créé un blog pour présenter la soirée et une page Facebook dédiée pour
dévoiler aux fans en avant première les sportifs et artistes et leurs faire gagner des places pour
la soirée.
Concernant Schweppes, nous avons invîté quelques bloggueurs dans notre Villa Schweppes
pour leur faire vivre un Festival de Cannes différent, qui sortait des sentiers battus de la
Croisette. Nous avons également fédéré une communauté sur Facebook autour de centres
d’intérêt plus pointus comme le design ou l’architecture qui intéresse notre cible 25-35
urbaine.
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La présence sur les médias sociaux n’est pas une fin en soi. C’est un nouveau moyen
de mieux se connecter avec nos consommateurs et nos fans. C’est une nouvelle
approche qui demande de l’humilité et nécessite de se remettre en cause régulièrement.
Si nous le faisons pas nous même, nos fans ou les influenceurs du web nous y
inciterons de toute façon.
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