CP point couverture presse juillet 2011 final

Communiqué de presse
8 juillet 2011
La destination Tahiti et ses îles est à l’honneur dans les médias
internationaux
Des retombées importantes en juin et juillet :
La destination Tahiti et ses îles a bénéficié d’une large couverture presse auprès des
médias internationaux en juin et juillet. Ces retombées médiatiques sont les résultats
de projets initiés par Air Tahiti Nui, Tahiti Tourisme, et les partenaires hôteliers
depuis le début de l’année :
1) Marie-Claire - France:
Dans son édition de juillet, le magazine féminin consacre pas moins de 11 pages
à un sujet mode photographié à Bora Bora.
Réalisé par la même équipe responsable des prises de vues pour le catalogue
Macy’s, cette magnifique série mode est le résultat d’un voyage organisé par Air
Tahiti Nui, Tahiti Tourisme et les hôtels SPM.
Marie-Claire est un mensuel tiré à 680 000 exemplaires, pour un lectorat de
3 159 000 lecteurs. La valeur de l’article est estimée à 47 255 000 FCFP.
2) Getaway - Australie:
L’émission de voyage la plus regardée d’Australie a consacré un segment de 12
minutes à Bora Bora. Diffusée tous les jeudis en prime time sur Channel 9,
« Getaway » a une audience de 2 millions de téléspectateurs.
Le reportage consacré à Tahiti et ses îles a été diffusé le 30 juin et suivait la
présentatrice de l’émission, Jennifer Hawkins (Miss Univers 2004 et top model) à
la découverte du Four Seasons Bora Bora.
La valeur du reportage est estimée à 83 772 000 FCFP.
Voir l’émission en cliquant sur le lien ci-après :
http://getaway.ninemsn.com.au/fspacific/frenchpolynesia/8267506/jenniferhawkins-impossibly-beautiful-bora-bora
3) Lonely Planet Magazine - Espagne:
Le magazine de voyage a consacré 16 pages à la destination dans son édition de
juillet.
Fruit d’un séjour organisé par Tahiti Tourisme en avril dernier, le reportage très
complet met à l’honneur Tahiti, Rangiroa et Bora Bora, tout en mettant l’accent
sur la culture et l’art de vivre polynésien.
Le mensuel est tiré à 20 000 exemplaire avec un lectorat de 90 000 personnes.
La valeur estimée de l’article est de 11 073 000 FCFP.
4) Metro – Royaume-Uni :
Venu au mois de mai à l’invitation de Tahiti Tourisme et Air Tahiti Nui, le
journaliste a consacré une double page à la destination dans son numéro publié
le 1er juillet.
Metro UK est édité à 736 473 exemplaires et la valeur estimée de l’article est de
8 004 150 FCFP.
L’article est également visible sur le site du magazine qui compte 6,5 millions de
visiteurs uniques par mois :
http://www.metro.co.uk/lifestyle/travel/867970-paradise-in-your-palm-is-whatgreets-you-at-the-islands-of-tahiti
5) Fashion Television - Canada:
La chaîne de télévision dédiée au monde de la mode est venue couvrir le
concours Marilyn Agency à Tahiti, avec la participation des hôtels Méridien, de Air
Tahiti Nui et Tahiti Tourisme.
Sur les deux reportages prévus, le premier d’une durée de 3 minutes a été diffusé
en juin et est disponible sur internet.
L’intérêt de ce reportage, en plus de toucher un réseau de prescripteurs qui font
et défont les tendances, est qu’il sera rediffusé de nombreuses fois dans le
monde entier. En effet, les programmes de Fashion TV sont distribués dans 193
pays, touchant 350 millions de foyers. Le site internet sur lequel peuvent être
visionnés les reportages reçoit 1 million de visiteurs par mois.
http://watch.fashiontelevision.com/in-fashion/2011/june2011/clip492100#clip492100
La valeur de ce premier module est estimée à 428 472 505 FCFP.
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6) Vanity Fair – Italie
Le très influent hebdomadaire italien a consacré pas moins de 15 pages à la
destination dans son édition du 6 juillet. L’équipe venue couvrir le concours
Marilyn en a profité pour réaliser un sujet mode sur la perle noire.
L’édition italienne du célèbre magazine Vanity Fair est lu par 930 000 personnes
et la valeur estimée de la couverture médiatique dédié à Tahiti et ses îles est de
90 000 000 FCFP.
7) Expedia – Etats-Unis :
Le site expedia.com a lancé en avril 2011 ce qui était annoncé comme le plus
grand jeu jamais organisé sur Facebook, avec plus d’un million de dollars de
valeur de cadeaux à remporter.
Tahiti Tourisme a participé à l’opération en offrant un séjour pour 6 personnes à
Tahiti et Bora Bora. Le concept du jeu était le suivant : les participants devaient
créer un « avion virtuel » et le piloter vers une série de destinations vacances.
La vidéo visible sur le lien ci-dessous permet de voir la réaction de l’une des
gagnantes qui découvre qu’elle a gagné un séjour avec 5 amis en Polynésie (les
gagnants reçoivent une caméra et doivent ensuite se filmer) :
http://www.facebook.com/#!/video/video.php?v=860445228703&oid=6406703767
9&comments
La presse internationale est également venue en force pour couvrir le Heiva :
Cette année encore, quinze journalistes étrangers couvriront l’évènement avec le
soutien du GIE Tahiti Tourisme. Venus de France, du Japon, d’Italie et de Chine, ils
se feront les ambassadeurs du Heiva i Tahiti à l’étranger.
Les médias présents :
-
l’émission Télématin sur France 2, prépare trois reportages sur le Heiva,
l’artisanat et la perle de Tahiti, diffusés entre septembre et novembre 2011.
L’émission est suivie quotidiennement par 2 millions de téléspectateurs sur
France2 et est distribuée via TV5 Monde dans plus de 150 pays.
-
Le magazine féminin Marie Claire (France) prépare un reportage de quatre à six
pages sur le Heiva et la place des femmes dans la société polynésienne. Sortie
prévue à la fin de l’année 2011.
-
L’édition française du Lonely Planet sera représentée pour la mise à jour du
guide.
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-
Le Elle Italie consacrera huit pages à la destination et au Heiva. Le mensuel
féminin est tiré à 140 000 exemplaires.
-
Le magazine féminin Ginger (Japon) prépare quatre pages sur l’art de vivre
polynésien.
-
Les mensuels haut de gamme National Geographic Traveller et Voyage (Chine)
vont dédier deux à quatre page à la destination avec un encart sur le Heiva de
Bora Bora.
Le GIE Tahiti Tourisme, dans le cadre de sa mission de promotion de la destination,
organise très régulièrement des voyages de presse en Polynésie: ainsi en 2010, 667
journalistes constituant 193 voyages de presse sont venus réaliser des reportages
dans nos îles.
Ces voyages de presse permettent d’assurer à la destination une large visibilité
auprès du grand public, pour un coût peu élevé au regard des retombées
médiatiques générées.
Le GIE Tahiti Tourisme l’a bien compris et, avec le soutien d’Air Tahiti Nui, Air Tahiti,
et de l’ensemble des acteurs touristiques locaux, organise depuis de nombreuses
années des accueils de presse en Polynésie française. Ces actions conjuguées en
généré en 2010 la diffusion et publication de 5 272 articles et reportages,
représentant une valeur estimée à 18,5 milliards FCFP.
Pour tout complément d’information, contactez :
Heikura VAXELAIRE, Directrice de la communication
Tél : 50 57 37 – 75 99 66 - [email protected]
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