Panorama des médias guyanais 2012.

Guyane
Panorama Média
13 Mai 2011
Médias en Guyane :
■
-
Les médias puissants :
La radio
La presse
La TV
■
Les médias en développement :
-
La radio
Le online
■
Le média limité :
-
L'affichage pour des raisons d’entretien du réseau
Les médias appartenant au groupe France Télévisions proposent un
prix préférentiel pour les campagnes étatiques et d’intérêts publiques
( )
(SIG).
Panorama PRESSE
La presse :
■
La presse quotidienne en Guyane est dominée
par un titre: France Guyane.
■
Pour les hebdomadaires nous retrouvons en tête
la Semaine Guyanaise, puis TV mag
(supplément du France Guyane).
Guyane)
■
LLe plus
l petiti titre
i est: OkaMag
Ok M (journal
(j
l
amérindien).
France Guyane :
■
Contenu éditorial: unique quotidien en Guyane, il traite
des actualités locales et métropolitaines.
■
Cible: CSP + et CSP ++
■
Diff i 27 000 lecteurs en moyenne et 46 000 contacts
Diffusion:
par jour. 1 Guyanais sur 5 lit le France Guyane.
Tarifs:
Source, IFOP
TV Mag :
■ Contenu éditorial : supplément du France Guyane
Hebdomadaire (programmes TV, articles, culture, etc…)
■
Cible : CSP active, pénétration de 29% sur la
population guyanaise.
■
Diffusion : 35 000 lecteurs réguliers
Source, IFOP
Créola :
■ Contenu éditorial : supplément France-Guyane.
Mensuel, mode, beauté, tendances.
■
Cible : 43% des lecteurs de Créola sont des femmes
actives. Pénétration de 17% de la population Guyanaise
■
Diffusion : 19 700 en Guyane ( est distribué
également aux Antilles).
Source, IFOP
La Semaine Guyanaise :
■
Contenu éditorial: hebdomadaire privilégiant les
enquêtes sur grands thèmes locaux.
■
Cible: CSP + et CSP ++
■
Ti
Tirage:
en moyenne 7 000 exemplaires.
■
Journal très apprécié pour ses enquêtes pertinentes
(parfois explosives) et sa complémentarité grâce à ses
pages programme TV.
Tarifs:
4ème de Couverture: 1 180 €
2ème et 3ème de couverture: 1 100 €
Page face EDITO, Page face chronique : 990 €
1è 2ème,
1ère,
2è
3è
3ème ett 4è
4ème page d’
d’encart:t 850 €
Double page d’encart: 1 540 €
Double page centrale: 1 850 €
g ppleine: 720 €
Page
droit d’asile non broché: 1 300 €
OkaMag
■
Contenu éditorial : bimestriel rédigé par la communauté
amérindienne à propos de leur actualité et de l’actualité
guyanaise
i en générale.
é é l
■
Cible : Population amérindienne et guyanaise (tranche
d’â non précisée
d’âge
é i é
■
Diffusion : 2 000 exemplaires, soit 10 000 lecteurs
Panorama RADIO
La Radio
■
La radio, le média le plus puissant…:
 Les Guyanais restent très concernés par ce qu’il se passe dans leur ville et leur département. Ils sont
également friands des émissions tenues par leurs animateurs préférés (véritables figures de la vie locale).
 Ce
C média
édi permett également
é l
t de
d diffuser
diff
l musique
la
i
antillaise
till i ett locale,
l l largement
l
t plébiscitées.
lébi ité
■
…Avec Guyane 1ère, la radio leader…
■
…Et
Et un fort développement (en 2 ans cinq nouvelles radios sont apparues:Trace FM,
FM Fun radio Guyane,
Guyane
NRJ Guyane, RTL2 Guyane, Nostalgie Guyane.)
Guyane 1ère Radio
■
N° 1 en audience cumulée : 44,1%
 Lundi au vendredi / 5h-24h
5h 24h / 13 ans et + / Source Métridom sept nov 2010
 Près de 30 000 individus écoutent tous les jours le JT de 07 :00 en semaine
■
Emissions en semaine :
■
« BONJOU MO PEYI »
« PALO MOUN NOU PEYI »
« NOU LA KE ZOT»
« LES THEMATIQUES CULTURELLES»
« TAM-TAM »
« LES THEMATIQUES MUSICALES»
« HOTLINE »
« HOTMUSIC »
■
■
■
■
■
■
■
Source, Métridom
Radios Fun Radio- Ouest FM et RTL2 Guyane
■
RTL 2 :
 Style musical : Pop rock
 Audience: CSP + de 25 à 60 ans
 Fréquences: Cayenne (+ Rémire et
Matoury) et Kourou
 Programmes:
Informations Nationales 7 fois par jour
Informations Locales 5 fois par jour
Météo
Horoscope du matin 5 fois par jour
Le Grand Morning de 6h à 10h
Actu People 4 fois par jour
Rubrique Music : Actu Musique 4 fois par jour
Rubrique Années 90 en 90 s, 5 fois par jour
■
Ouest FM :
 Style musical : kompa, bachata, zouk
 Audience: classe active (18-60 ans)
 Fréquences: Présent sur tout le littoral
 Programmes:
Informations Europe1 - 6 fois par jour
Horoscope du matin 5 fois par jour :
G d Morning
Good
M i Ouest
O t dde 5h à 9h
La revue de Presque de NicolasCanteloup:
Radios Fun Radio- Ouest FM et RTL2 Guyane
■
Fun Radio:
 Style musical : dance, house et dancehall
 Audience: classe active jeune (18-45 ans)
 Fréquences:
Cayenne,
Kourou,
Sinnamary, Iracoubo, Mana
Programmes:
L M
Le
Morning
i Dancefloor
D
fl 6h - 9h avec Manu
M
Party fun vendredi et samedi soir 21h - 6h
Fun club samedi 17h 19h avec mico
Royal
oya mix sa
samedi
ed 19h
9 21h aavec
ec dj milouz
ou
Eurodance 25 dimanche 19h - 21h avec Mico.
TraceFM + Nostalgie
■
■
Trace FM :
 Style musical : Zouk, dancehall, hip hop
 Audience: 13-34 ans, durée d’écoute =
109 minutes. 25 000 auditeurs par jour.
 Fréquences: Cayenne, Kourou et St
Laurent
Source, IFOP
Nostalgie :
 Style musical : « titres de légendes »
 Audience:
A dience Femmes actives
acti es + 35-49
35 49 ans +
CSP+. 14 000 auditeurs par jours.
 Fréquences: Cayenne, Kourou et St
Laurent
Source, IFOP
Panorama TV
La TV
■
Un leader local : Guyane 1ère
 Anciennement RFO, Guyane 1ère est la seule chaîne
de télévision retransmettant les informations
régionales (dont certaines en créole: An nou cozé,
Nouvel Kréyol) et permettant aux annonceurs locaux
de promouvoir leurs produits.
 La seconde chaîne locale ACG a été fermée
récemment. Cependant certaines chaînes locales
seraient actuellement sur le point d’apparaître.
 Présence massive des chaînes câblées et depuis peu,
la TNT outre-mer (les chaînes privées de métropole
nn’ont
ont pas voulu faire partie de cette offre TNT
puisqu’ils sont présents sur le câble.)
Guyane 1ère TV :
■
N° 1 en audience cumulée en télévision : 66,5%
■
■
Lundi au vendredi/ 0h-24h / 13 ans et + / Source Métridom sept nov 2010
Plus de 60 000 individus regardent tous les jours le JT de 19 :25 en semaine
■
Emissions en semaine :
■
■
« CA CHANGE LA VIE »
« TNT: TOUTES NOUVELLES TENDANCES »
« 97 3 CHRONO »
« CIVILITES TOI MEME »
« MATETE »
■
Parrainages « Pression»:
■
« LA METEO »
« LA METEO QUALITE DE L’AIR »
« LE FILM DU DIMANCHE SOIR»
« L’HOROSCOPE»
■
■
■
■
■
■
Source, metridom
Panorama Affichage
g
L’affichage en Guyane :
■
Le réseau d’affichage en Guyane n’est pas des plus performants…
 Bien que ce média soit très puissant en terme d’impact en Guyane…
 ….Le réseau n’est malheureusement pas entretenu et les fortes intempéries
touchant le département lors de la saison des pluies abîment et dégradent
rapidement les annonces.
annonces
■
… Mais certains réseaux sont cependant exploitables et garantissent la
protection des annonces :
 Le réseau à l’aéroport de Rochambeau (géré par SEDECA) et possibilités de
kakemonos (à négocier avec la chambre de commerce de Guyane.)
L réseau
é
SAMSAG leader
l d sur les
l DOM-TOM
DOM TOM quii offre
ff un traitement
t it
t spécial
é i l lors
l
 Le
SAMSAG,
de l’impression des annonces pour mieux les préserver.
Réseau d’affichage SEDECA
■
Présence Aéroport:

Les Halls dd’Arrivée
Arrivée, de Départ,
Départ de Débarquement,
Débarquement Côté bar ou
Location de voitures, côté Route, Entrée ou Sortie Aéroport et sur le
Parking.
■
Présence en ville :


Sur les villes de Cayenne, Rémire Montjoly et Matoury uniquement
 100 faces (mais sans protection en cas d’intempéries).
Prix: entre 2 150 € et 2 825 €
■
Affichage Caddy:

Au sein du supermarché Géant de Cayenne
Réseau d’Affichage Samsag :
■
SAM Affichage
SAG
Réseau fortement recommandé ppour sa
puissance et son traitement des annonces (protection,
recolle régulière, impression spéciale DOM)
■
• 1 personne passe 20 fois en moyenne devant
une même affiche
 Répétition forte
P t ti
Protections
proposées:
é
Source, IFOP
Papier fabriqué spécialement pour les pays à forte hydrométrie.
• 80% de la population se déplace en véhicule
• 90% de la population est exposée à un réseau
de 100 faces
Encre de sérigraphie UV à composition chimiquement spécifique
 Forte exposition à l’affichage
Une réactivité locale permettant un envoi des fichiers d'impression
15 jours avant la date d'impression.
Source, IFOP
■
Présent sur 3 grandes villes :
Méga
45 faces
4x3
4 740 €
305 €
-
Kourou, Cayenne et St Laurent du Maroni.
Plein cadre
45 faces
4x3
4 740 €
305 €
Grand Axe
45 faces
4x3
4 740 €
305 €
Optimum
45 faces
4x3
4 740 €
305 €
Flash
45 faces
4x3
4 740 €
305 €
Bien vu
45 faces
4x3
4 740 €
305 €
St Laurent Maroni
05 faces
4x3
550 €
34 €
GUYANE
Panorama ONLINE
Le online :
■
Véritable boom du online :
 Les sites locaux : France-guyane.fr, blada.com, guyanezik.com,
reflex973.com, guyaweb.com, terredeguyane.
 Les sites communautaires: Facebook  La communauté
guyanaise y est très active. Facebook permet notamment à ceux
qui sont venus en France de garder un lien avec leur département.
 La fierté d’être guyanais se communiquent au travers d’une
centaine de groupes et intérêts.
Blada.com
■
Blada.com est vraisemblablement le site le
plus visité de Guyane (en 2010 : 2 842 760 visites, 586
740 visiteurs uniques absolus, et 11 646 482 pages vues).
■
Tarifif pour une bannière
T
b iè en page d’accueil
d’
il :
- 1 semaine : 200 €
- 2 semaines (consécutives) : 340 €
- 1 mois (consécutif) : 520 €
■
Tarif pour une bannière verticale en pages intérieures :
- 1 semaine : 160 €
- 2 semaines
i
((consécutives)
é ti ) : 250 €
- 1 mois (consécutif) : 360 €
Franceguyane.fr
■
Contenu: reprise des informations du quotidien phare
France Guyane. 1er site d’information visité par les AntilloG
Guyanais.
i
■
■
Cible: CSP +
Visiteurs: 600 000 pages vues par mois,
i 132 150 visites
i it
par mois.
Tarifs:
Facebook :
■
Tout comme en France, la Guyane utilise
massivement Facebook de par la jeunesse de sa
population.
■
L principaux
Les
i i
centres
t d’i
d’intérêts:
té êt
 La Guyane, Tu sais que tu es guyanais quand, etc
 Groupes produits locaux: Caresse guyanaise,
guyanaise Floup,
Floup
reinette, poulet boucané, belle cabresse, etc.
 Entreprises: Arianespace, Ariane 5…
 Coutumes et ppratiques
q
locales: Touloulous, Tololos,
carnaval, carbet, zouk love.
Trace.fm
■
Contenu :musical, événements locaux autour de la
musique sorties,
sorties etc
musique,
etc.
■
Cible : 13-34 ans.
■
Visiteurs : 28 800 pages vues par mois, 8 700visites par
mois. ( + 90% en un an, le site vient d’être lancé)
Reflex973.com
■
Contenu : 4 sections possibles: professionnel, tourisme,
événementiel immobilier
particulier
événementiel,
immobilier, et particulier.
■
Cible : 20-45 ans
■
Visiteurs : 103 534 pages vues.
Guyanezik.com :
■
Contenu : La musique Guyanaise faite par des guyanais.
■
Cible : 15-35 ans
■
Vi it
Visiteurs
:
-
Pages vues/mois : 4200 lectures
- Visiteurs uniques : 600 par mois
■
Tarifs :
-Fond 1920x1080 : 150e / semaine ou 300e / mois
- Bannières 997x91 : 75e / semaine ou 150e / mois
- Bannières 256x91 : 50e / semaine ou 100e / mois
B iè 730x91
30 91 : 35e
3 / semaine
i ou 70e
0 / mois
i
- Bannières
- Encart accueil index 403x403 : 100e / semaine ou
200e / mois
index accueil promo 1920x1080 : 130e / semaine
Pré-index
- Pré
ou 260e / mois