Bright Business : des imprimés qui sollicitent différents sens
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Bright Business : des imprimés qui sollicitent différents sens
GET SMART IN PRINTMEDIA BUSINESS Bright Business : des imprimés qui sollicitent différents sens Aurelia Ricciardi I Bright Business combine les supports imprimés aux vidéos. L’entreprise a recueilli beaucoup d’éloges à l’événement Get Smart. O Pour que les lecteurs puissent mieux retenir le contenu d’une brochure et rendre la communication d’entreprise plus efficace, la société Bright Business imagine des supports imprimés multisensoriels. C’est-à-dire qui sollicitent plusieurs sens à la fois. Cela est rendu possible grâce à l’intégration d’un écran audiovisuel ou vidéo à l’intérieur de l’imprimé. Les entreprises graphiques peuvent pour ce type de travail également faire appel aux services de Bright Business. “ Les brochures offrent une certaine visibilité, mais sont difficilement mesurables et se retrouvent presque systématiquement à la poubelle,” dit Salverius Laurent, fondateur de Bright Business. “ Qu’est-ce que je fais ? Comment je le fais différem- ment ? Pourquoi suis-je le bon partenaire? Quelles sont mes valeurs ? Tout cela peut être exprimé à travers des objets multisensoriels. Nous ne prétendons pas que ce type de produit ne trouvera jamais le chemin de la poubelle, mais avant d’y arriver, l’objectif visé pourra être atteint en termes de communication d’entreprise ”, argumente Salverius Laurent. Les objets multisensoriels présentés par Bright Business sont dotés d’un écran vidéo et sollicitent plusieurs sens pour créer une connexion émotionnelle. Cette connexion doit permettre de mémoriser plus facilement la lecture d’une brochure. “ Tout souvenir du passé est pratiquement toujours associé à une image, une sensation ou encore une odeur”, dit Salverius Laurent. Salverius Laurent, fondateur de Bright Business. La société Bright Business de Mons crée des objets multisensoriels sous forme de rapport annuel, carte de visite, brochure d’information, par exemple. Ces objets ont pour mission de présenter rapidement et clairement des services et des produits d’une entreprise. “Les objets multisensoriels sont particulièrement efficaces dans le cadre d’un lancement de produit. Le but est de réduire le temps d’apprentissage entre le moment du lancement et le moment où le produit est effectivement lancé. Plus la communication sur un produit est optimisée, meilleure est la compréhension.” Lorsque le lecteur ouvre la brochure, il retrouve à travers la vidéo sonore de l’écran la même sensation de vibration ressentie avec un vrai moteur Maserati. NOUVELLES Bright Business à Get Smart. 24 GRAPHIQUES 08 Offset, numérique, dorure, vernis UV repéré, gaufrage, gravure... Toutes les options possibles en impression peuvent être envisagées avec l’écran audiovisuel quel que soit le support, de la carte de visite au présentoir interactif. “La technologie peut être par exemple intégrée dans des supports en acrylique ou du mobilier imprimé.” Les brochures multisensorielles sont produites en plus faible quantité que les brochures traditionnelles, mais elles permettraient d’atteindre une cible plus large. “Comme c’est un concept original, l’objet sera montré à des collègues, amis... créant ainsi une audience secondaire ”, dit Salverius Laurent. Les petits écrans digitaux, dotés de batterie rechargeable, ont une capacité de 15 minutes à plusieurs heures et une durée de vie de plusieurs années. En ce qui concerne le budget, il sera fonction du tirage et de la taille de l’écran. “ Les options d’impression spécifiques auront aussi un impact considérable sur le budget pour des quantités inférieures à 100 ■ pièces. ”