Badoit dévoile son nouveau format : la canette

Communiqué de presse
Paris, le 3 juin 2015
Badoit dévoile son nouveau format : la canette
Icône des tables françaises et acteur incontournable du secteur des eaux minérales
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naturelles gazeuses (avec une part de marché valeur de 16,7% en France ), Badoit innove
et se décline désormais en format canette. Toujours attentif aux évolutions du mode de vie
des consommateurs, Badoit entend ainsi poursuivre sa volonté d’accompagner tous les
repas, des dîners gastronomiques, aux déjeuners « sur le pouce ». Une réponse aux
amoureux de l’eau pétillante, pour déguster l’eau de Badoit dans une canette au design
iconique de la nouvelle identité.
La canette, une réponse à de nouveaux enjeux de consommation
En 2014, les ventes de petits formats sur les eaux ont connu une augmentation de 8,7
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% , et la canette 33 cl représentait 61 % des ventes volume. Une évolution probante
qui s’ajoute à de nouveaux enjeux de consommation : la recherche de formats
adaptés à une dégustation nomade, la tendance à vouloir s’hydrater où que l’on soit,
mais aussi l’évolution des codes de repas. En effet, les consommateurs privilégient
davantage les repas « sur le pouce », en en-cas, ou en situation de mobilité. Aussi,
mobiles et souvent urbains, ils sont à la recherche de formats modernes, légers,
résistants et faciles à transporter.
«Depuis toujours, Badoit est l’eau de tous les repas : ceux du quotidien, comme ceux
d’exception. Plus que jamais à l’écoute de nos consommateurs, nous avons noté
qu’avec la diversification de la gastronomie et l’évolution des repas, les
consommateurs étaient en quête d’un format nomade, tout en gardant les lignes
esthétiques de la marque. C’est ce que nous leur proposons aujourd’hui avec la
canette Badoit.» explique Linda Neu, Directrice de la marque Badoit.
Un format décliné sur différentes références, disponible tant en CHD qu’en GMS
Pour répondre à une demande de format adapté à de nouveaux instants de consommation,
Badoit innove et dévoile ses références, l'eau minérale naturelle gazeuse Badoit Rouge et les
boissons aromatisées gazeuses à base d’eau minérale naturelle Citron et Citron Vert en format
canette de 33 cl. Une canette aux lignes fines et allongées, légère mais résistante, pour être
facilement transportée et consommée à tout moment de la journée. Par ailleurs, ce nouveau
format porte les lignes du design iconique de la nouvelle identité, révélée en 2012.
 En CHD, les consommateurs pourront retrouver Badoit Rouge et
Badoit Citron Vert disponibles à l’unité dans ce nouveau format.
 En GMS, trois références seront commercialisées au format
canette : Badoit Rouge, et les saveurs Badoit Citron et Badoit
Citron Vert.
Prix de vente conseillé : 2,89€ (pack de 6 canettes Badoit Rouge)
Prix de vente conseillé : 3,45 € (pack de 6 canettes citron vert et citron)
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Source: IRI YTD P3 – HMSM+Drive
Source: IRI YTD P12 2015 – HMSM+Drive
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Petits formats softs drinks, source: IRI YTD P12 3015 – HMSM+Drive
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Un dispositif d’envergure
Pour accompagner le lancement de la canette, un plan d’envergure à 360° a été développé pour
faire découvrir au plus grand nombre cette innovation.
 En magasin, Badoit met en place un dispositif majeur
de théâtralisation de ses circuits de distribution dès le
début du mois de juin. La canette sera mise à l’honneur
dans 400 points de vente, avec une opération de PLV
qui lui sera entièrement dédiée. Certains magasins
mettront également un dispositif d’animation
dégustation évènementiel pour permettre aux
consommateurs de redécouvrir l’intense pétillance de Badoit
Rouge dans ce nouveau format. Enfin, des offres
promotionnelles de découverte seront aussi
proposées aux consommateurs (couponing, etc.)
 En CHD, différents outils de visibilité dont des
sacs à sandwich, mettront en avant la canette,
format particulièrement attendu sur ce secteur.
 Enfin, pour soutenir toutes ces actions, la
nouvelle campagne de communication Badoit Rouge
mettra en lumière la canette. Un plan d’affichage
national massif, accompagné d’un plan média sur
le digital mobile seront déployés en 2 vagues de juin
à juillet, puis d’août à septembre.
A propos de Badoit
L’eau de Badoit jaillit naturellement pétillante à Saint-Galmier, à une température constante de
16°C. Au fil d’un voyage dans le sol granitique, elle acquiert sa pétillance, sa finesse et ses
vertus minérales uniques. Afin de préserver à long terme les qualités exceptionnelles de cette
eau minérale naturelle, les Hommes protègent l’écosystème de la source. Ultra-sensorielle, toute
en joie et en raffinement, Badoit est une eau idéale pour le repas et permet à tous de s’hydrater
chaque jour, à tout moment de la journée.
Pour en savoir plus : http://www.badoit.fr
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