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Porto-Vecchio Office Municipal de Tourisme Rapport d activité 2010-2011 SOMMAIRE NOUVEAUTES A L’O.M.T DE PORTO-VECCHIO LES CHIFFRES CLES 4 4 L’OFFICE MUNICIPAL DE TOURISME Son statut Présentation Générale du compte administratif de l’O.M.T. Son Budget Son Comité de Direction Son Personnel LES MISSIONS DE L’O.M.T. L’accueil et l’information des touristes La Promotion touristique de la commune Le Partenariat avec l’Université de Corse L’Organisation de Manifestations Le Soutien aux Manifestations locales 6 7 8 10 12 13 15 20 20 21 CAPACITES PROPRES DE L’O.M.T. Les formations : la loi offre 3 formules Les formations à l’O.M.T. Les réunions du personnel 23 24 24 LE SERVICE ACCUEIL Le personnel L’analyse de la demande Les brochures et les plans Supports audiovisuels La vente Le Back-Office Le Classement des meublés 25 26 29 29 30 31 32 LE SITE INTERNET La gestion du site internet Perspectives d’évolution 33 35 ADMINISTRATION GENERALE Courrier, Comptabilité, Paye, Régie 36 ANNEXES 37 3 NOUVEAUTES A L’O.M.T. DE PORTO-VECCHIO A L’ACCUEIL A LA COMMUNICATION - Ouverture d’une annexe au Port de Plaisance en saison. - Mise en place de visites de la ville avec une guide interprète nationale durant la saison estivale. - Soutien à des manifestations d’envergure telles que Le Critérium International, Porto-Vecchio Festival et Corsica Jet Tour. - Création du Journal de l’O.M.T. - Création d’un bulletin des animations trimestriel estival. A LA PROMOTION CONCERNANT LE PERSONNEL - Création d’objets publicitaires. - Adhésion au Club Littoral et participation à ses actions de promotion. - Participation à 4 salons. - Partenariat avec le Pôle de Compétence Sud Corse. - Création d’une nouvelle photothèque. - Mise en place des tickets restaurants pour tout le personnel (de mai à septembre). - Augmentation des salaires de 60 points en septembre. - 4 formations. LES CHIFFRES CLES L’Office Municipal de Tourisme de Porto-Vecchio est un E.P.I.C. (Etablissement Public Industriel et Commercial.) classé 3 étoiles. Fréquentation record depuis 2002 : 113 572 personnes sont venues à l’Office Municipal de Tourisme en 2010. 10 emplois à l’année dont 1 BTS Tourisme et 2 CAE (Contrat Accompagnement Emploi). 3 saisonniers en renfort : d’avril à septembre. 1 bureau ouvert à l’année en haute ville et 1 annexe sur le port ouverte en saison (de mi-juin à miseptembre). En 2010, le Site Internet a enregistré 296 067 visites. 9 179 demandes d’informations ont été reçues dont 8 254 par téléphone. 25 000 Guides Hébergement et 70 000 Guides Pratiques édités en cinq langues. EVOLUTION DE LA FREQUENTATION USA / Canada / Quebec Espagnols Divers TOTAL 432 NC 2 720 93 852 1 598 762 606 2 078 100 825 7,43% 1 434 1 071 781 2 071 86 100 -14,60% 29 568 525 308 91 426 6,19% 248 659 622 519 82 558 -9,70% 190 602 833 1 029 79 552 -3,64% 318 1 012 733 2 201 96 482 21,28% 417 775 733 2 027 111 560 15,63% 1 035 1362 747 3 607 113 572 1,80% 75,74% 1,91% 77,94% 1,80% Fréquentation des locaux Français Italiens Ita liens Allemands Britanniques 2002 70 027 11 947 4 180 4 160 386 2003 67 023 15 019 8 190 5 549 2004 54 141 14 835 6 755 5 012 2005 70 885 10 792 4 351 3 968 2006 60 380 11 007 4 087 4 816 220 2007 60 705 9 033 3 523 3 523 115 2008 75 606 8 495 4 074 3 889 154 2009 89 071 9 964 5 098 3 173 302 2010 87 759 9 388 4 676 4 538 460 Comparatif 2009/2010 -1,47% -5,78% -8,28% 43,02% 52,32% 148,20% Suisses Belges 4 Comparatif LES CHIFFRES DE L’HEBERGEMENT 2010 A PORTO VECCHIO En nombre de lits touristiques, Porto-Vecchio représente 62 % (soit 18 996 lits) de la capacité totale de la zone « Extrême Sud Corse » (Porto-Vecchio, Zonza / Sainte Lucie de Porto-Vecchio, Lecci, Alta Rocca, Côte Occidentale), soit 30 593 lits tous types d’hébergements confondus. L’offre en hébergement de Porto-Vecchio s’y répartit comme suit : MEUBLES DE TOURISME 1,24% (236 lits) CAMPINGS 44,33% (8420 lits) CHAMBRES D'HOTES 0,64% (122 lits) GITES RURAUX 12,02% (2284 lits) GITES D'ETAPES 0,18% (35 lits) LOUEURS PROFESSIONNELS 0,55% (104 lits) HOTELS 8,69% (1650 lits) CENTRES DE VACANCES 2,11% (400 lits) VILLAGES DE VACANCES 3,67% (697 lits) RESIDENCES DE VACANCES 14,72% (2796 lits) RESIDENCES DE TOURISME 11,86% (2252 lits) N.B. : L’estimation du nombre de lits a été calculé selon le barème INSEE. Seuls les meublés partenaires des offices de tourisme du territoire Sud Corse ont été comptabilisés. Les partenaires de l’O.M.T. de Porto-Vecchio présents sur le Guide Hébergements : 25 Hôtels, 18 Résidences de Tourisme, 4 Loueurs Professionnels de meublés, 29 Résidences de Vacances, 1 Gîte rural, 47 Meublés de Tourisme, 18 Chambres d’hôte et 10 campings. OFFRE EN ACTIVITES, LOISIRS ET SERVICES Les partenaires de l’O.M.T de Porto-Vecchio présents sur le Guide Pratique : 32 prestataires d’Activités 31 prestataires de Loisirs Activités de pleine nature 5 Galeries d’art 2 Randonnées équestres 3 Bars 4 Ecoles de voile 2 Discothèque 1 Prestataire de ski nautique 1 Restaurants 21 Prestataires de Jet ski 2 Ferme Auberge 1 Ecoles de plongée 4 Coutellerie 1 Croisiéristes 5 Taillerie du Corail 1 Loueurs de bateaux 6 Parc d’attraction 1 Taxis 4 Guide accompagnateur 1 Loueurs de voitures, motos, vélos 5 Prestataire d’excursions en hélicoptère 1 Boutiques de produits corses et Bio 6 Prestataire de Karting 1 Boutiques 33 prestataires de Services 18 Au total pour Porto-Vecchio, on dénombre 152 partenaires dans le Guide Hébergements et 96 partenaires dans le Guide Pratique. 5 L’OFFICE MUNICIPAL DE TOURISME Le 1er avril 2009, l’Office Municipal de Tourisme de Porto-Vecchio a été créé en application de la délibération prise lors du Conseil Municipal du 16 mars 2009. Son statut QU’EST-CE QU’UN E.P.I.C. ? SON REGIME JURIDIQUE Un E.P.I.C. est un établissement Public Industriel et Commercial. Pour toutes les missions confiées à l’E.P.I.C. et inscrites dans les statuts, la commune ne sera soumise à aucune procédure : ni délégation ni marché public. En revanche, les actes de l’établissement ne concernant pas ses rapports avec les usagers relèvent du droit public. En conséquence, un E.P.I.C. qui déciderait de déléguer l’information à un organisme privé serait soumis à la loi Sapin ou au Code des marchés publics selon la nature du contrat passé. La fiscalité de l’E.P.I.C. est théoriquement celle des entreprises commerciales : - impôts sur les sociétés, - taxe professionnelle - et T.V.A. Un texte du service de la législation fiscale du ministère du Budget introduit toutefois des particularités : en cas d’instauration de la taxe de séjour sur le territoire de la collectivité, le montant de cette taxe est intégralement versée au budget de l’Office. FONCTIONNEMENT, CONTROLE L’administration d’un établissement public est généralement confiée conjointement à deux organes : - une assemblée délibérante (le Comité de Direction) qui fixe les grandes orientations, - une personne qui est chargée de l’administration au quotidien : un directeur ou directeur général ne faisant pas partie de l’assemblée délibérante (sauf à titre consultatif). Les établissements publics sont tous soumis au contrôle d’autres personnes publiques. La loi et les statuts en précisent les modalités. Trois cas sont possibles, - Soit l’autorité de contrôle exerce un contrôle de légalité, - Soit l’établissement est soumis à un pouvoir de tutelle administrative (on parle « d’autorité de tutelle »), - Soit l’établissement connaît à la fois le contrôle de légalité et la tutelle administrative, mais exercée par des autorités distinctes. GESTION DE DROIT PRIVE Les E.P.I.C. sont en partie régis par le droit privé, ainsi nous avons : - Le régime du personnel de droit privé soumis au code du travail et à la Convention Collective n° 3175. - Les règles comptables soumises à la comptabilité publique. - L’élaboration d’un budget et d’un Compte Administratif. - L’application du code des marchés publics. Seules les Communes littorales et les stations classées peuvent opter pour la formule de l’établissement public. Chapitre 3 Section 1 Sous-section 1 Article L133-1 Une commune peut, par délibération du conseil municipal, instituer un organisme chargé de la promotion du tourisme, dénommé office de tourisme, dans les conditions prévues aux articles L. 133-2 à L. 133-10 du présent code. Article L133-2 Le statut juridique et les modalités d’organisation de l’office de tourisme sont déterminés par le conseil municipal. Lorsque cet organisme prend la forme d’un E.P.I.C., les dispositions des articles L. 133-4 à L. 133-10 lui sont applicables. 6 Les 10 O.M.T. de Corse: Ajaccio Bastia Bonifacio Calvi Costa Verde Ile Rousse Porticcio Porto Porto-Vecchio Sartenais Valinco Taravo A ti l LL133-3 Article L’office de tourisme assure l’accueil et l’information des touristes ainsi que la promotion touristique de la commune ou du groupement de communes, en coordination avec l’Agence du Tourisme de la Corse. Il contribue à coordonner les interventions des divers partenaires du développement touristique local. Il peut être chargé, par le conseil municipal, de tout ou partie de l’élaboration et de la mise en œuvre de la politique locale du tourisme et des programmes locaux de développement touristique, notamment dans les domaines de l’élaboration des services touristiques, de l’exploitation d’installations touristiques et de loisirs, des études, de l’animation des loisirs, de l’organisation de fêtes et de manifestations culturelles. Il peut être autorisé à commercialiser des prestations de services touristiques. Il peut être consulté sur des projets d’équipements collectifs touristiques. L’office de tourisme soumet son rapport financier annuel au conseil municipal. Article L133-9 L’office de tourisme constitué sous la forme d’un E.P.I.C. est obligatoirement consulté sur les projets d’équipement collectifs touristiques. Il peut, en ce qui concerne l’accueil et l’information, déléguer tout ou partie de cette mission aux organisations existantes qui y concourent. Présentation Générale du compte administratif de l’O.M.T. 7 Son Budget CODE DU TOURISME Article L133-7 Le budget de l'office comprend en recettes le produit notamment : 1° Des subventions ; 2° Des souscriptions particulières et d'offres de concours ; 3° De dons et legs ; 4° De la taxe de séjour ou de la taxe de séjour forfaitaire définies à l'article L. 2333-26 du code général des collectivités territoriales, si elle est perçue dans la commune, les communes ou fractions de communes intéressées. En outre, le conseil municipal ou les conseils municipaux intéressés peuvent décider, chaque année, lors du vote du budget primitif, d'affecter à l'office de tourisme tout ou partie du produit de la taxe additionnelle aux droits d'enregistrement ou à la taxe de publicité foncière exigible sur les mutations à titre onéreux prévue à l'article 1584 du code général des impôts. (CGCT, art. L.2231-14) et Code général des impôts Art. 1584 1. p 65 code du tourisme 2008. Article L133-8 Le budget et les comptes de l'office, délibérés par le comité de direction, sont soumis à l'approbation du conseil municipal. Un choix existe en matière de gestion comptable : la comptabilité de l'E.P.I.C. peut être confiée soit à un comptable public, soit à un comptable privé. Il résulte des dispositions de l'art.206 CGI et de l'art 1 de la loi du 10 juillet 64 que les office E.P.I.C. sont passibles de l'impôt sur les sociétés, sans qu'il soit besoin de rechercher s'ils ont une activité à caractère lucratif p. 66 CDT 08. APPLICATION A L’O.M.T. DE PORTO-VECCHIO Le budget primitif « Le budget primitif doit être soumis au comité de direction avant le 15 novembre.» Le budget primitif 2010 de l’O.M.T. de Porto-Vecchio a été voté le 12 novembre 2009 selon la règle. Le compte administratif et le compte de gestion Le compte administratif de l'exercice 2010 a été soumis au comité de direction le 13 avril 2011 ainsi que le compte de gestion rédigé par l'agent comptable. Tous les deux seront ensuite soumis au vote du conseil municipal. LES RESSOURCES DE L’O.M.T. Elles sont composées d’une part du reversement intégral de la taxe de séjour perçue sur la commune, et d’autre part par des ressources propres telles que : - les prestations de services, - la vente de marchandises. En 2010, l’O.M.T. de Porto-Vecchio a encaissé l’intégralité de la taxe de séjour, soit 491 000 euros. FONCTIONNEMENT La section de fonctionnement présente un total des recettes d’un montant de 691 911,92 euros et un total des dépenses d’un montant de 677 947,98 euros. Soit un résultat excédentaire de 13 963,94 euros. RESULTAT 2010 Le résultat 2010 est excédentaire de 125 933,33 euros. Cet excédent sera reporté sur le budget 2011, notamment en investissement pour réaliser les travaux et l’aménagement des nouveaux locaux de l’O.M.T. INVESTISSEMENT La section d’investissement présente un résultat excédentaire de 111 969,39 euros. Ce budget est sous la responsabilité du Trésor Public, dirigé par le Receveur Percepteur, monsieur JeanFrançois OLMICCIA et de l’ordonnateur, monsieur Jean-Pierre CUCCHI, Directeur de l’O.M.T. 8 DETAIL DES RECETTES Les recettes de fonctionnement de l’O.M.T. se répartissent ainsi : 491 000 ¤ de taxe de séjour, 30 867,50 ¤ de subvention A.T.C., 143 268,47 ¤ de recettes propres, 715 ¤ de produits exceptionnels et 26 060,95 ¤ de remboursements sur rémunération du personnel (CNASEA, CPAM…). Les recettes propres de l’O.M.T. 2010 se répartissent ainsi : Type de recette Nature de la recette Quantité Total H.T. Vente de produits finis Plans 14 345,24 ¤ Prestation de services Visites guidées 50 292,50 ¤ Publicités sur guides 2 4 347,83 ¤ Location d’audio-guides 150 313,50 ¤ Chasses au trésor 200 250 ,00 ¤ 1 376,23 ¤ Bandeaux pub. internet Visites classement meublés 28 Ventes d’espaces pub. Conventions partenaires TOTAL 2 825,04 ¤ 94 518,10 ¤ 5 40 000,00 ¤ 143 268,47 ¤ 9 Son Comité de Direction CODE DU TOURISME Chapitre 3 Sous-section 2 Article L133-4 L’office de tourisme est administré par un comité de direction et dirigé par un directeur. Article L133-5 (13 août 2004) Les membres représentant la collectivité territoriale détiennent la majorité des sièges du comité de direction de l’office de tourisme. Article L133-6 Le directeur assure le fonctionnement de l’office de tourisme sous l’autorité du président. Il est nommé dans les conditions fixées par décret. Il ne peut être conseiller municipal. Sa nomination et son licenciement sont soumis à l’avis du comité de direction. CODE DU TOURISME Chapitre III Section 1 Sous-section 2 Article R133-1 Les règles de la section 2 du chapitre Ier du titre II du livre II de la deuxième partie du code général des collectivités territoriales concernant les régies communales dotées de la personnalité morale et de l’autonomie financière sont applicables aux offices de tourisme constitués sous la forme d’un établissement public industriel et commercial mentionnés au deuxième alinéa de l’article L. 133-2, sous réserve des dispositions de la présente sous-section. Article R133-2 Dans les stations dont l’équipement et l’exploitation ont fait l’objet de concessions de la commune ou des communes intéressées, la création d’un office de tourisme constitué sous la forme d’un EPIC ne peut porter atteinte aux stipulations des contrats en vigueur. Article R133-3 La composition du comité de direction de l’office de tourisme et les modalités de désignation de ses membres sont fixées par délibération du conseil municipal. Les élus doivent être majoritaires. Article R133-4 Les conseillers municipaux membres du comité de direction de l’office sont élus par le conseil municipal pour la durée de leur mandat. Les fonctions des autres membres prennent fin lors du renouvellement du conseil municipal. Article R133-5 Le comité élit un président et un vice-président parmi ses membres. Hormis la présidence de la séance du comité en cas d’empêchement du président, le vice-président ne peut exercer d’autres pouvoirs que ceux qui lui ont été délégués par le président. Article R133-6 Le comité se réunit au moins six fois par an. Il est en outre convoqué chaque fois que le président le juge utile ou sur la demande de la majorité de ses membres en exercice. Ses séances ne sont pas publiques. Article R133-7 Le directeur de l’office assiste aux séances du comité avec voix consultative. 10 Il tient le procès-verbal de la séance, qu’il soumet au président. Article R133-8 Le comité ne peut délibérer que si le nombre de membres présents à la séance dépasse la moitié de celui des membres en exercice. Lorsqu’un membre du comité, convoqué à une séance, fait connaître qu’il ne pourra pas y siéger, le suppléant y est convoqué Lorsque, après une première convocation, le quorum n’a pas été atteint, il est procédé à une deuxième convocation à 15 jours d’intervalle au moins. Les délibérations prises après cette deuxième convocation sont valables, quel que soit le nombre des présents. Article R133-9 Les délibérations du comité sont prises à la majorité des votants. En cas de partage égal des voix, la voix du président est prépondérante. Article R133-10 Le comité délibère sur toutes les questions intéressant le fonctionnement et l’activité de l’office de tourisme, et notamment sur : 1° le budget des recettes et des dépenses de l’office ; 2° le compte financier de l’exercice écoulé ; 3° la fixation des effectifs minimums du personnel et le tarif de leurs rémunérations ; 4° le programme annuel de publicité et de promotion ; 5° le programme des fêtes, manifestations culturelles et artistiques, compétitions sportives ; 6° les projets de création de services ou installations touristiques ou sportif ; 7° les questions qui lui sont soumises pour avis par le Conseil Municipal. COMPOSITION DU COMITE DE DIRECTION L’E.P.I.C. est administré par un Comité de Direction composé de 21 membres (soit 11 titulaires et 10 suppléants) dont 11 élus et 10 socioprofessionnels. 11 représentants de la Commune TITULAIRES : • • • • • • Monsieur Georges MELA – Maire. Madame Odette COLONNA CESARI – Présidente Monsieur Angelin BIANCARELLI Madame Valérie BLOUIN Monsieur Jean-François GIRASCHI Monsieur Frédéric BENETTI SUPPLEANTS : • • • • • Monsieur Madame Monsieur Madame Madame Joseph TAFANI Marie-Antoinette CUCCHI Christian STEFANI Marie-Noëlle NICOLAÏ Anne-Marie NIEDDU 10 socioprofessionnels TITULAIRES : • • • • • Monsieur Monsieur Monsieur Madame Monsieur Jean-Marc ETTORI – Vice-président Roch François COLONNA CESARI DELLA ROCCA Charles COLONNA D’ISTRIA Jeanine ANDREANI Frédéric SAULI SUPPLEANTS : • • • • • Monsieur Monsieur Madame Monsieur Madame Don François BATTESTI Marc ORECCHIONI Marie-Françoise SANTINI Laurent RAMON Florence SPERTE 11 Son Personnel Le personnel de l’O.M.T. est recruté par contrat. Excepté le Directeur, le personnel est de droit privé. La Convention Collective Nationale de référence est celle des organismes de tourisme n°3175. au budget, il recrute et licencie le personnel de l’office avec l’agrément du président. Les contrats sont conclus et signés entre le directeur et les employés de l’office du tourisme. Article R133-11 Le directeur de l’office de tourisme est recruté par contrat. Il est nommé par le président, après avis du comité. Le contrat est signé entre le président et le directeur. Le directeur fait chaque année un rapport sur l’activité de l’office qui est soumis au comité de direction par le président, puis au conseil municipal. La convention collective Tourisme est composée d’un texte de base et d’avenants. Chacun de ces avenants est le résultat d’une renégociation de la convention initiale, sur un point particulier (salaires, classifications…). Elle adapte les règles générales du Code du travail aux particularités du secteur des or- Article R133-13 Le directeur assure le fonctionnement de l’office dans les conditions prévues notamment aux articles R. 2221-22, à R. 2221-29 du CGCT. Dans la limite des emplois prévus ganismes de tourisme (travail le dimanche et les jours fériés). Textes attachés à la convention : Classification des emplois Formation professionnelle Réduction du temps de travail Qualification des emplois Heures supplémentaires Modification à l’avenant n°1 … Diverses mesures durée du travail… Forfaitisation des cadres Valeur du point… En 2010 : tous les salariés ont bénéficié de la mise en place des tickets restaurants de mai à septembre. Les salariés à l’année (y compris les C.A.E.) ont été augmentés de 60 points. ORGANIGRAMME 2010 DE L’O.M.T. DE PORTO-VECCHIO Directeur Jean-Pierre CUCCHI Directrice Adjointe Marie Pierre PAPI Chargé de mission étude et Promotion Webmaster Emmanuelle TOMASI Isabelle KILBURG Agents de Promotion et de Commercialisation Rosanne ALIFANTI Isabelle MARCHETTI Vannina SALVINI Conseillers en séjour Mélanie GERARD Sandrine RINALDI Marie-Laurence ROBERT 12 Conseillers en séjour - CAE BTS Tourisme Isabelle FERRAND Arnaud PIERONI Charlotte TOURNAY LES MISSIONS DE L’O.M.T. L’O.M.T. de Porto-Vecchio assure l’accueil et l’information des touristes ainsi que la promotion touristique de la Commune. Il peut être organisateur d’événements. Il peut également être chargé par le conseil municipal de l’animation des loisirs, de l’organisation de fêtes et de manifestations culturelles. Enfin il peut élaborer des produits touristiques (route à thèmes, visites historiques et culturelles…) et être créateur de produits et services destinés aider les socioprofessionnels (gestion des disponibilités, service listing, flash promo…) L’accueil et l’information des touristes COMBIEN ? 113 572 personnes ont été accueillies à l’O.M.T. en 2010, soit 1,8 % (2 012 personnes) de visiteurs en plus en un an. QUI ? Comme chaque année, la clientèle nationale arrive en tête avec près de 77% (87 759 personnes) du nombre total de visiteurs en 2010 et la clientèle italienne arrive en seconde position avec 8 % (9 388 personnes). La fréquentation de ces deux clientèles reste stable comparée à 2009. Les autres nationalités représentent près de 15 % de la fréquentation totale. Hormis la clientèle germanique (-8%), tous sont en augmentation. QUAND ? Toute l’année Les bureaux de l’O.M.T. situés dans la vieille ville sont ouverts toute l’année. En saison En 2010, une annexe a été ouverte sur le port de plaisance (CF paragraphe «Nouveauté 2010» p.14) COMMENT ? Ouvert 7 jours / 7 en saison En été, les bureaux de l’O.M.T. situés dans la haute ville et l’annexe au port sont ouverts tous les jours, dimanches et jours fériés compris. HEURES D’OUVERTURE ? 7H par jour en hiver et 11H en été Les heures d'ouverture au public des bureaux en ville sont très larges avec 7 heures par jour (9H -12H // 14H – 18H) du lundi au samedi inclus en hiver. En été (de mai à septembre), les bureaux en ville sont ouverts en journée continue (9H – 20H) du lundi au dimanche inclus et au port (de mi-juin à mi-septembre) de 10H à 13H et de 16H à 20H tous les jours. PAR QUI ? 3 personnes à l’année Elles assurent l’accueil physique et téléphonique. De 2008 à 2010, l’équipe a été renforcée par une étudiante en BTS Tourisme durant les vacances scolaires, Charlotte TOURNAY. Cette année, deux nouvelles personnes sont venues compléter l’équipe : Arnaud PIERONI et Isabelle FERRAND qui ont été embauchés en Contrat d’Accompagnement dans l’Emploi (C.A.E.). Trois agents d’accueil en renfort d’avril à septembre Cette année, trois conseillères en séjour trilingues ont été embauchées. Ces embauches ont permis une amplitude des heures d’ouverture plus importante en saison, mais également l’ouverture d’une annexe au port cet été. QUOI ? Donner les informations touristiques Le Territoire Sud Corse s’étend de Bonifacio à la côte des nacres en passant par les aiguilles de Bavella. La richesse de la Destination Sud Corse, basée sur la complémentarité mer / montagne, en fait un terri13 toire exceptionnel à visiter (nature, culture, gastronomie…) et offre de nombreuses possibilités de loisirs et d’activités (randonnées, jet, plongée…). La transversalité du tourisme fait également que de très nombreux domaines sont abordés (hébergements, restauration, loisirs, spectacles…). Les demandes portent principalement sur : - Les informations générales sur la ville et la micro-région (visite de la ville, sites incontournables, croisières, activités) - Les transports : les navettes vers les plages, les liaisons maritimes et aériennes, les bus reliant les principales villes de Corse, le train… - La recherche d’hébergements et les disponibilités. A QUI ? Aux touristes en vacances chez nous Une fois arrivés chez les touristes recherchent des informations variées à la fois très précises (achat de billets de spectacles) ou plus générales (visites des villes environnantes). Aux touristes qui préparent leurs vacances chez eux La préparation d'un séjour, le choix de la destination se font chez le client potentiel. Il est donc important de lui fournir une information rapidement après sa demande, la plus complète et la plus attrayante possible. Capter, informer, séduire puis fidéliser la clientèle, voilà les véritables missions de l'Office Municipal de Tourisme. COMMENT ? Un site internet Nous disposons d'un site internet très complet adapté aux demandes de nos internautes et très fréquenté. Des brochures Les guides papiers sont encore et toujours très demandés. Chaque année, l’O.M.T édite un Guide Hébergement et un Guide Pratique. Un plan Depuis 2008, l’Office de Tourisme s’est doté de plans de la région. En 2011, de nouveaux plans seront édités avec une localisation des hébergements. Le guide des manifestations Il s’agit d’un mini-guide réalisé en interne regroupant toutes les informations culturelles, sportives, religieuses et autres, distribué gratuitement aux visiteurs. Ce guide est également téléchargeable gratuitement sur le site. Pour compléter cette offre, un autocollant géant est fixé chaque année sur la vitrine extérieure afin de communiquer sur les événements majeurs. Nouveauté 2010 Ouverture d’une annexe au Port de Plaisance Située dans la Capitainerie du Port de plaisance, à quelques minutes à pieds du port de commerce, son emplacement est stratégique. Les horaires d’ouvertures ont été positionnés en fonction de la fréquentation : de 10H à 13H et de 16H à 20H, quotidiennement de mijuin à mi-septembre. Isabelle FERRAND, Charlotte TOURNAY et Arnaud PIERONI s’y sont relayés afin d’accueillir 6 206 visiteurs (accueil physique avec distribution de brochures). Hormis certaines informations spécifiques liées à la plaisance (équipements, réparations de bateaux…), les demandes restent sensiblement les mêmes qu’à l’Office principal. Détail des dépenses liées à l’ouverture de l’annexe au port: Location du local 4 284,00 ¤ Aménagement et équipement (banque d’accueil, imprimante, internet...) 1 293,99 ¤ Signalétique 477,35 ¤ Charges diverses 785,70 ¤ Salaires et charges 13 931,12 ¤ TOTAL 20 772,16 ¤ N.B.: Les trois conseillers en séjour concernés sont des emplois aidés (C.A.E. et BTS Tourisme) et leurs salaires sont majoritairement remboursés par l’Etat. Détail de la fréquentation de l’annexe au port par nationalité: Français 70,95% Suisses 0,35% Divers 1,29% Espagnols 0,61% Pays de l'Est 0,26% Hollandais 0,42% Anglais 4,96% Allemands 3,66% Italiens 15,50% Belges 0,73% USA / Canada / Québec 1,27% PERSPECTIVES 2011: Ouverture des nouveaux locaux de l’O.M.T. en ville Prévue pour mai 2011, l’ouverture des nouveaux locaux permettra de doubler la surface de travail. La qualité du travail sera optimisée avec une surface d’accueil plus importante, davantage de bureaux pour le personnel ainsi qu’une salle de réunion. Ces locaux seront situés dans la rue du Maréchal LECLERC à l’entrée nord de la ville, passage incontournable pour les visiteurs. A noter la mise en place de nouvelles bornes tactiles interactives. 14 La Promotion touristique de la commune La promotion est l'ensemble des actions qui visent à faire connaître la commune, ses atouts touristiques, ses propositions de loisirs et divertissements, tant auprès d'une population locale que d'une population externe. Cette population à toucher se définit en fonction d'études de marché permettant d'affiner la stratégie marketing. C'est la bonne connaissance de l'offre et de la demande qui donne la possibilité de se positionner sur certains marchés. La promotion du département est légalement assurée par l’Agence du Tourisme de la Corse. PROMOTION INTERNE Il s'agit de promouvoir les prestations de loisirs culturels, naturels et sportifs, les manifestations qu'offre la commune, sur place, essentiellement pour informer les habitants et les touristes qui séjournent. Exemple d'actions mises en place : - articles réguliers dans le journal sur les actions de l'office de tourisme - e-mails réguliers aux partenaires internet (newsletters) - mise à disposition de tous les internautes d'une information complète de l’O.M.T. (fonctionnement, actions menées, événementiels…) sur son site internet. - alimentation des informations de l’O.M.T. sur la page « Porto-Vecchio en Corse » sur Facebook, créée en 2010. - distribution du journal de l’O.M.T. en 2010 par publipostage. PROMOTION EXTERNE Elle a pour but d'attirer une nouvelle clientèle consommatrice des produits touristiques offerts par la commune (hébergements, activités...). Elle est destinée prioritairement à ceux qui ne connaissent pas Porto-Vecchio pour les inciter à venir ainsi que pour fidéliser une clientèle déjà existante. Les moyens généralement utilisés sont: La promotion sur Internet Coté utilisateurs, Internet est un outil de recherche d'informations prioritaires dans la préparation des séjours touristiques. Pour les professionnels du tourisme, le web est donc devenu un support incontournable de promotion, mais égaIement un moyen de mettre en place de nouveaux dispositifs de fidélisation. o Le portail de l’O.M.T. www.destination-sudcorse.com où sont regroupées toutes les informations nécessaires aux visiteurs (hébergements, restaurations, loisirs, animations…) et réactualisées régulièrement par la webmaster. o Les réseaux sociaux sont de nouveaux outils de communication qui permettent la diffusion d’informations brèves de l’O.M.T. (agenda des manifestations, nouveautés, etc…). Pour en savoir plus, l’internaute peut d’un simple clic être renvoyé sur le portail de l’O.M.T. - Facebook : www.facebook.com/portovecchio : 3000 fans depuis février 2010. - TWITTER : http://twitter.com/OMTPortoVecchio : 99 abonnés depuis juillet 2010. o La présence sur différents sites spécialisés dans le tourisme : - Millétapes : http://www.milletapes.com/Article/Porto-Vecchio - Tourisme.fr : http://www.tourisme.fr/office-de-tourisme/porto-vecchio.htm 15 Les relations presse Ces prestations peuvent se faire soit à travers l'organisation d'accueil de presse, soit à travers l'envoi de communiqués de presse. Les articles de presse dans des journaux grands publics ou spécialisés nous permettent de toucher une clientèle nouvelle. Dans ce cadre l’O.M.T. a participé à : o L’accueil du journaliste du magazine Le Point, logé au Belvédère. o L’accueil du journaliste de Fooding, logé à l’hôtel Franca. o Un accueil presse lors du Tour de Corse Historique, avec un repas au restaurant du Goéland o Un accueil presse avec les journalistes de France 3 Via Stella lors de la délocalisation des plateaux de Stantari et de Ma Corse Me suit Partout au Bastion de France, avec un repas au restaurant Sous la Tonnelle. le touriste est encore un important consommateur d'informations sur papier. L’O.M.T. a édité cette année : • Des documents spécifiques à son fonctionnement : guides pratiques, guides hébergements, plans, autocollant des animations, bulletins des animations… • Des documents liés à l’événementiel pour la Mairie ou les associations locales : flyers et affiches des animations de Noël, de la fête du Luddareddu, de Porto-Vecchio Festival… Les relations publiques Il s'agit de représenter sa destination, de lui donner la meilleure image possible lors de rencontres, dîners, conférences, accueil de VIP, échanges avec les scolaires… Cette année l’O.M.T a offert: o Visites de la ville de Porto-Vecchio et de Bonifacio offertes par l’O.M.T. lors de la venue d’élus de la région PACA et aide à trouver des hébergements à tarifs négociés. o Chasses aux trésors offertes aux enfants des écoles de Porto-Vecchio et du centre aéré. L'édition de documents La conception et la réalisation de tout support de communication, traditionnels (guides, plaquettes, brochures de présentation,) ou nouveaux (films, multimédia, web) est la base de la promotion. Malgré l'ampleur que prennent aujourd'hui les nouvelles technologies, Le dossier de presse de l’O.M.T. En 2010, l’O.M.T. a réalisé un dossier de presse dans lequel on trouve des textes et une sélection de photos présentant le Territoire sur une carte USB et les brochures de l’O.M.T. Prêt de visuels ou de textes En 2010, l’O.M.T. a apporté son concours à différents organismes en leur prêtant des visuels ou des textes de présentation de la région en vue d’illustrer divers documents : • Destination Adrénaline et le Grand Hôtel de Cala Rossa (prêts du film du Territoire Sud Corse pour diffuser sur les salons du tourisme) • Lonely Planet, • Monaco Madame, • Luna Y Sol, Magazine FHM (illustration d’une interview de Christophe MAE), • Magazine Via Pratique Gourmand, • Sport Coach (illustration du site www.audepartdeparis.com), • Edition Communication Presse (illustration de l’Agenda du Conseil Général), • Petit Futé, • Désirs de voyages (illustration d’un reportage Carnets Secrets en Corse), • France Soir (visuel de Palombaggia pour illustrer un article sur les plus belles plages d’Europe) • Riviera Magazine. Accueil de gagnants de jeu-concours La carte USB de l’O.M.T. En 2010, 300 clés USB en format carte de crédit ont été éditées, avec une photo de Palombaggia au recto et les coordonnées de l’O.M.T. au verso. Le dossier presse de l’O.M.T. y a été enregistré. Une réédition est prévue en mars 2011 avec un nouveau visuel. 16 Depuis 1999, un partenariat, existe entre l’O.M.T. de Porto-Vecchio et celui de Combloux en Haute-Savoie. Ainsi, durant une semaine deux savoyards peuvent venir découvrir le Sud Corse gratuitement et inversement deux personnes de notre territoire partent sur le domaine de Combloux / Le Jaillet. Cette année, le couple gagnant a rgé au « Relais du golfe ». Les objets publicitaires Les clubs et associations En 2011, des ballons, des stylos et des porte-cartes « O.M.T de PortoVecchio » ont été édités afin d’être distribués gratuitement dans nos locaux ou lors de manifestations (salons, animations locales…). Depuis 2010, l’O.M.T. a intégré le GIE Atout France, qui a pour vocation de vendre la destination France à l'étranger, et plus particulièrement son «Club littoral» destiné à promouvoir le littoral français. Son plan d’actions s’adresse au grand public, à la presse et aux professionnels. Six marchés sont ciblés : la France, la Grande-Bretagne, l’Allemagne, les Pays-Bas, l’Espagne et l’Italie. Achat d'espace publicitaire L’achat d’espaces publicitaires représente un budget trop conséquent pour l'office de tourisme tout seul, c'est pourquoi nous nous tournons vers les actions groupées comme celles du Club du Littoral d’Atout France. Néanmoins, cette année l’O.M.T. a acheté trois encarts publicitaires : - sur la revue de prévention des sapeurs-pompiers ; - sur le supplément estival de Corse Matin ; - sur le guide du Petit Fûté (ci-dessous) En 2010, la stratégie du Club Littoral s’est déclinée en 4 axes : • La participation à des événements d’envergure tel que le « France by the sea » à Londres où l’O.M.T. était présent. • La réalisation de dossiers de presse traduits en 4 langues (Français, Anglais, Néerlandais, Allemand) utilisés lors de workshops presse à Munich et à Amsterdam. • Des insertions dans le quotidien espagnol « El País » et la revue italienne « Viaggi in Benessere ». • Des actions de promotion sur le site franceguide.com et sur Internet. Calendrier 2011 des actions du Club Littoral : Janvier Le « Tour des plages » en France avec « MonNuage », premier réseau social du tourisme en France, par la diffusion de vidéos sur les sites MonNuage.fr, franceguide.com, 20minutes.fr, et sur le blog MonNuage TV. Février La campagne « France » en Allemagne (présence sur Internet, magazines, presse quotidienne…). Une exposition de photos est prévue dans la gare centrale de Berlin avec pour son lancement un accueil presse (30 journalistes). Mars / Avril Action « France By The Sea » dans les cinémas en Grande Bretagne, avec la diffusion d’un film sur les 30 stations littorales du Club dans toutes les salles de Londres. Une soirée de lancement est prévue le 12 mars 2011 avec un accueil presse (70 journalistes). Mai Action de l’hebdomadaire féminin « Libelle » aux Pays Bas (exposition de photos, distribution de brochures…) sur le thème du littoral français. Le partenariat avec les transporteurs locaux Depuis 2004, l’Office Municipal du Tourisme de Porto-Vecchio est partenaire de la compagnie Aircorsica (anciennement CCM Airlines). Ainsi, un partenariat sur la base d’échange marchandises (publicité dans les guides et sur le portail internet de l’O.M.T. contre des gratuités) a été mis en place, notamment lors de l’organisation d’événementiels. Cette année, un partenariat du même type a été passé avec la SNCM. 17 Les salons D’autres actions sont prévues d’ici la fin de l’année 2011 : le SITC de Barcelone en avril, Dijon en avril (avec Corsicatours), le Game Fair de Chambord en juin et le Salon Nautique de Paris en décembre. Afin de soutenir les lignes aériennes sur l’aéroport Figari Sud Corse, l’O.M.T. a participé à cinq salons : • • Le Salon International du Tourisme de Catalogne (grand public) à Barcelone du 15 au 19 avril 2010. 195 000 visiteurs. 3 000 brochures distribuées. Suite à la signature d’une convention de partenariat le 14 septembre 2010, les Offices de Tourisme de Zonza / Sainte-Lucie de Porto-Vecchio et Lecci ainsi que la Communauté de Communes de l’Alta-Rocca participent à ces salons. Ils sont également présents sur les brochures de la Destination Sud Corse. Le salon du tourisme Mahana à Marseille (du 21 au 23 janvier 2011) : 20 000 visiteurs, 800 brochures distribuées. Les brochures de l’O.M.T. sont également distribuées sur des salons auxquels participent certains de ses partenaires, par exemple : • Le Salon des Vacances de Bruxelles (du 3 au 7 février 2011) : 112 000 visiteurs, 3 000 bruchures distribuées. • La Bourse Internationale du Tourisme de Milan (du 17 au 20 février 2011) : 100 000 visiteurs, 1 680 brochures distribuées. • Destinations Nature de Paris (du 25 au 28 mars 2011) : 1 000 brochures ont été distribuées. 18 • Le Zénith de Bruxelles (du 16 au 20 Novembre 2010), avec 800 brochures distribuées. • L’Union des Ports de Plaisance de Corse au Salon Nautique de Paris (du 8 au 11 décembre 2010), avec 1420 Guides Pratiques distribués, • Cala Rossa Immobilier au French Show de Londres (du 14 au 16 janvier 2011), avec 680 Guides pratiques distribués, • Corsicatours au DITEX d’Avignon (les 31 mars et 1er avril 2011), avec 100 Guides Pratiques et 50 Guides Hébergements distribués. LES CHIFFRES DE L’AERIEN ET DU MARITIME DE L’EXTREME SUD CORSE EN 2010 L’AERIEN Statistiques générales Le partenariat avec le Pôle des Compétences Aériennes Sud Corse : Avec un record historique de 437 309 voyageurs en 2010 l’aéroport de Figari Sud Corse est en progression de 9 % par rapport à 2009. Du 1er juillet au 31 août il y a eu 178 950 passagers (+ 12 % en un an) L’O.M.T. soucieux du développement touristique de la commune, notamment liée à l’essor de l’aéroport Figari Sud Corse, a signé une convention de partenariat sur 2 ans avec Le Pôle des Compétences Aériennes Sud Corse pour un investissement de 200 000 euros. Sur l’année, le trafic national est en hausse de 2,80% sur les axes Marseille / Nice / Nantes via Figari. Le trafic européen est en progression de 53,67% en un an, essentiellement due au développement des lignes low-cost. Le Pôle des Compétences Aériennes Sud Corse est une association qui a pour objectifs de : - Faciliter l’organisation du séjour des visiteurs en mettant à leur disposition tous les services, produits et offres touristiques de l’ensemble de ses membres privés et publics. Cette augmentation est notamment marquée par la présence de : - RYANAIR (13% du trafic global de l’aéroport), compagnie low-cost leader en Europe, avec 3 rotations hebdomadaires vers Bruxelles et Londres (en saison). Elle affiche une croissance de 99% en un an. - Promouvoir la destination et les diverses activités de ses partenaires au travers des lignes aériennes qui desservent l’aéroport Figari Sud Corse. - XL-AIRWAYS qui a proposé 5 vols par semaine sur Paris Charles de Gaulle a enregistré une hausse de 5,57% en un an. - Contribuer à l’implantation de nouvelles compagnies aériennes sur l’aéroport Figari Sud Corse, dont Ryanair. - AIRCORSICA, qui a augmenté ses offres sur le bord à bord, a enregistré une hausse de 4,40% en un an. Le tourisme d’affaires Ces vols viennent compléter l’offre déjà existante d’Air France et de Corsicatours. L’O.M.T. a participé en tant que visiteur au salon du tourisme d’affaires de Bedouk, du 2 au 4 février 2011. En 2011, quatre nouvelles lignes estivales verront le jour : Lourdes, Rennes, Avignon et Rome. On constate une montée en puissance du tourisme d’affaires : l’aéroport de Figari Sud Corse se classe 1er en Corse et 10ème au niveau national pour ce marché et une nouvelle aérogare spécifique à l’accueil de ce trafic est en projet. LE MARITIME La fréquentation du port de commerce de Porto-Vecchio reste stable en 2011 avec 100 071 voyageurs. On note : Nouveauté : Il est prévu l’ouverture en 2011 d’une liaison quotidienne à l’année entre Porto-Vecchio et Olbia. - L’ARRIVEE D’UN NOUVEAU NAVIRE, le « Jean Nicoli », dont la capacité a permis de doubler le trafic passagers. - UNE NOUVELLE LIGNE ESTIVALE PORTO-VECCHIO / CIVITAVECCHIA chaque jeudi avec la SNAV (capacité du navire : 2283 passagers - 680 voitures). La compagnie prévoit de doubler ses rotations en 2011. 19 Le Partenariat avec l’Université de Corse En 2010, l’O.M.T. a conclu un partenariat avec l’Université de Corse afin de valoriser sa filière tourisme. Ce partenariat a également pour vocation de proposer aux socioprofessionnels de la région des stagiaires. En mars 2011, l’O.M.T. a accueilli à nouveau ces étudiants en tourisme. L’Organisation de Manifestations : Les Mosaïcales du Rire Le samedi 2 octobre, Christelle CHOLLET dit « L’Empiafée » s’est produite sur la scène du Centre Culturel Communal de Porto-Vecchio à l’occasion de la 6ème et dernière édition des « Mosaïcales du rire ». 20 Le Soutien aux Manifestations locales Comme chaque année, l’Office Municipal du Tourisme a apporté sa collaboration à différents organisateurs de concerts et de spectacles (Festival International de Salsa, le Festival du Rêve, concert de JeanPaul POLETTI…) en diffusant l’information auprès des vacanciers et de ses adhérents par tous les biais de communication dont il dispose : - parution sur le guide des manifestations et sur le site Internet, - envoi de newsletters, - affichage dans les locaux de l’Office et distribution de flyers… L’Office Municipal du Tourisme a aussi apporté son soutien en se chargeant de la billetterie des spectacles : - lors de deux soirées de soutien à l’association « Paul-Toussaint : des mots pour le dire… » - Avril et mai. - lors du concert d’I Surghjenti – Mai. - lors du concert « Les cordes et voix magiques d’Ukraine » – Août. - lors du concert d’I Muvrini – Août. - durant la Foire de Porto-Vecchio pour l’association « Festività Grand Sud » - Octobre. - lors d’un après-midi de soutien au Téléthon pour l’association d’Incanti Objectif Danse – Décembre. - lors du spectacle de Pido « Mariez-vous et bonne chance » au profit de l’association des pupilles des sapeurs-pompiers - Janvier L’Office Municipal de Tourisme a également soutenu : - le « Championnat du Monde de Jet Ski », Juin ; - le « Porto-Vecchio Festival », Septembre ; - la « Boule du Progrès » pour le tournoi de pétanque « Mémorial Jean Marc Saladini », Septembre ; - la « Ligue Corse d’Echecs », Octobre ; - le « Tour de Corse Historique », Octobre ; - l’Association « I Baroni » pour la fête de la Saint Jean, du 22 au 24 juin, le « Luddareddu » les 30 et 31 juillet, la fête de l’Ospedale le 21 aout, les animations de « Natale in Paese » du 19 au 29 décembre, et « d’Invernu in cità » les 18, 27 février et 1er mars. L’O.M.T. leur permet d’obtenir, grâce aux socioprofessionnels, des hébergements ou des repas ainsi qu’une médiatisation de leurs événements. L’O.M.T apporte régulièrement son soutien au Conseil Général de la Corse du Sud dans son action de sensibilisation au SIDA : - par la mise à disposition d’un présentoir à l’accueil où sont déposés préservatifs et livrets - par l’affichage de posters. 21 LE CRITERIUM INTERNATIONAL DE LA ROUTE En 2010, l’A.S.O., qui organise des événements sportifs internationalement connus et reconnus, a choisi l’Extrême Sud Corse pour la 79ème édition de cette course de cyclisme : un test grandeur nature pour un possible Grand Départ du Tour de France dans notre région en 2013. En 2011 a eu lieu la 80ème édition du Critérium et pour la seconde année consécutive l’A.S.O. a choisi Porto-Vecchio. Ainsi, les 27 et 28 mars 2010 ce sont près de 130 grands noms du cyclisme international qui étaient présents tels que Lance ARMSTRONG ou Alberto CONTADOR. Pour célébrer cet anniversaire, d’anciens vainqueurs étaient présents tel que Raymond POULIDOR. Le bilan de ce week-end sportif : Une impressionnante médiatisation avec une centaine de journalistes venus du monde entier (421 articles de presse en France), des images retransmises en direct sur les chaines de France Télévision (plus de 2 millions de spectateurs), Eurosport (1,7 millions de téléspectateurs) ainsi que les chaînes sportives internationales d’Afrique, de Norvège, de Nouvelle Zélande et d’Asie. Le public, fort nombreux, était au rendez-vous pour admirer et applaudir les coureurs. PORTO-VECCHIO FESTIVAL Impulsée par la municipalité et l’O.M.T. et en collaboration avec la société Elegangz, un événement musical a vu le jour cette année du 9 au 12 septembre 2010 : PortoVecchio Festival. Cette manifestation, qui s’inscrit dans la volonté d’étalement de la saison touristique, se voulait volontairement éclectique et éclaté en différents points de la commune : la plage CORSICA JET TOUR L’O.M.T. a apporté son soutien financier aux organisateurs du « Corsica Jet Tour », qui reversent l’argent collecté lors de ses différentes actions à des associations caritatives. Les participants ont fait escale à Porto-Vecchio le 22 juillet 2010 au cours de l’étape Ghisonaccia / Bonifacio. 22 de Santa-Giulia, la place de la République, la Taverne du Roy et Via Notte. A noter que tous les concerts étaient gratuits. Aux vues du succès remporté, le festival sera reconduit en 2011. Une soirée de lancement est prévue à Paris le 7 avril où seront présents une trentaine de journalistes. CAPACITES PROPRES DE L’O.M.T. Chaque Office de Tourisme a ses capacités et ses particularités. A Porto-Vecchio nous tenons à ce que l’équipe ait à sa disposition le matériel du XXIème siècle. De ce fait, chacun est tenu de faire des stages de formation sur les nouveaux équipements, les nouvelles technologies. D’autre part, les lois changent, les comportements des touristes varient, de nouveaux loisirs se créent toutes les années et c’est grâce aux stages de formation, aux déplacements, aux rencontres que nous pouvons être au courant de l’actualité et nous adapter. Les formations : la loi offre 3 formules Le cadre juridique de la formation professionnelle a été fixé par la loi du 4 mai 2004. Les salariés peuvent bénéficier de trois types de formation professionnelle, sachant que les actions suivantes entrent dans le champ de la FORMATION PROFESSIONNELLE CONTINUE - La préformation et la préparation la vie professionnelle, - L’adaptation et de développement des compétences, - La promotion, permettant l’acquisition d'une qualification plus élevée, - La prévention, visant à réduire les risques d'inadaptation de qualification à l'évolution des techniques, - La conversion, permettant à des salariés dont le contrat de travail est rompu d'accéder à des emplois exigeant une qualification différente, - L'acquisition d'entretien ou de perfectionnement des connaissances, - Le bilan de compétences, permettant aux travailleurs d’analyser leurs compétences professionnelles et personnelles afin de définir un projet professionnel. 1. LE PLAN DE FORMATION Le salarié peut suivre une formation sur décision de l’employeur dans le cadre du plan formation de l'entreprise ou bien, à son initiative, dans le cadre d’un congé de formation ou avec l’accord de l'employeur dans le cadre du droit individuel à la formation. L'établissement d'un plan de formation, défini comme l’ensemble des formations décidées par l'employeur au profit de son personnel, n'est pas obligatoire Il peut constituer toutefois le moyen, pour l'entreprise, de s'acquitter de ses obligations en matière de formation. L'entreprise est, en effet, tenue d'assurer l'adaptation des salariés à leur poste de travail et de veiller au maintien de leur capacité à occuper un emploi, au regard notamment de l'évolution des emplois, des technologies et des organisations. En outre, l'employeur a des devoirs particuliers de formation, par exemple en matière de sécurité ou à l'égard des bénéficiaires d'un congé parental. Si tous les salariés peuvent bénéficier du plan de formation, l'employeur reste libre de choisir ceux qu'il souhaite envoyer en stage, s'il ne fonde pas son choix sur un critère discriminatoire. Le salarié choisi ne peut, en principe, refuser un stage, sauf s'il s'agit d'une formation réalisée hors du temps de travail. Toute formation alors suivie par le salarié dans le cadre du plan de formation pour assurer son adaptation au poste de travail constitue un temps de travail effectif pendant lequel sa rémunération est maintenue. 2. LE CONGE INDIVIDUEL DE FORMATION : LE C.I.F. Le congé individuel de formation permet à tout salarié, quels que soient le secteur d'activité et l'effectif de l'entreprise, de s'absenter pendant les heures de travail pour 23 suivre, à son initiative et à titre individuel, une action de formation de son choix, distincte de celles comprises dans le plan de formation de l'entreprise. Il peut être accordé pour : - suivre des actions devant aider à accéder à un niveau supérieur de qualification professionnelle, à changer d'activité ou de profession - préparer et passer un examen (congé examen) en vue d'obtenir un titre ou un diplôme de l'enseignement technologique. Pour recevoir une formation, il faut justifier d'une ancienneté de 24 mois dans l'entreprise. 3. LE DROIT INDIVIDUEL A LA FORMATION : LE D.I.F. La loi 4 mai 2004 reconnaît à tout salarié sous contrat à durée indéterminée d'une ancienneté d'au moins un an dans l'entreprise un nouveau droit individuel à la formation (DIF), de vingt heures par an (calculée prorata temporis en cas de travail à temps partiel). Chaque année l'employeur doit informer ses salariés du total de leurs droits de formation acquis Il est possible de cumuler ce droit d'une année sur l'autre dans la limite de 6 ans pour les salariés travaillant à temps plein et de 120 heures, quel que soit le nombre d'années, pour ceux à temps partiel. A défaut de son utilisation, en tout ou partie, le DIF reste plafonné à 120 heures. Chaque année, l'em- ployeur doit informer les salariés par écrit du total de leurs droits acquis. C'est au salarié de prendre l'initiative et de requérir l'accord de l'employeur sur le choix de la formation. Ce dernier dispose d'un mois pour notifier sa réponse. L'absence de réponse vaut acceptation de la demande. L'accord du salarié et de l'employeur doit ensuite être formalisé par écrit. La formation se déroule, en principe, hors du temps de travail sauf si une convention ou un accord collectif de branche ou d'entreprise prévoit que le DIF peut s'exercer en partie pendant le temps de travail. Les heures de formation suivies pen- dant le temps de travail donnent lieu au maintien du salaire, celles effectuées hors de cet horaire ouvrent droit au versement, par l'employeur, d'une allocation de formation. Les formations à l’O.M.T. LA FORMATION CONTINUE Chaque année, l'OMT cotise au titre de la formation professionnelle continue à l'AGESFOS PME. Les formations sont réalisées par des organismes agréés, spécialisés dans le tourisme ou d'autres suivant les thèmes abordés. Dans tous les cas, nous veillons à ce que la formation professionnelle continue vise à s'adapter à nos postes de travail, à nous maintenir dans notre emploi et à développer nos compétences LES FORMATIONS 2010 / 2011 A L’O.M.T. Octobre 2010 Isabelle MARCHETTI et Vannina SALVINI ont suivi un stage sur les nouvelles normes de classements des meublés Décembre 2010 Isabelle KILBURG, Marie Pierre PAPI, Arnaud PIERONI, Vannina SALVINIi et Emmanuelle TOMASI ont suivi un stage de secourisme. Novembre 2010 Emmanuelle TOMASI a été formée au logiciel de gestion des amortissements Janvier 2011 Isabelle KILBURG, Arnaud PIERONI et Vannina SALVINI ont été formés au logiciel d’édition In Design. Les réunions du personnel Il y en 4 par an et elles permettent aux salariés d’avoir une vue d’ensemble du fonctionnement de l’O.M.T. Celles-ci s’ajoutent aux réunions de travail ponctuelles et individuelles. A ce jour, il ya eu : o Une réunion de fin de saison le 15 octobre 2010 o Une réunion du premier trimestre le 25 février 2011 24 LE SERVICE ACCUEIL La mission de ce service est l’accueil des personnes, la recherche et la diffusion d’informations permettant aux vacanciers de passer un agréable séjour. D’autres missions viennent se rajouter telles que la vente, la gestion des brochures, les statistiques, les relations avec les professionnels et les Porto-Vecchiais. Mais également les visites de classement, l’aide à la promotion des manifestations. Le personnel UNE EQUIPE VOLONTAIRE… Rosanne ALIFANTI (trinlingue : français, anglais, italien) et Vannina SALVINI (quadrilingue : français, anglais, italien, espagnol) sont présentes à temps plein toute l'année. Isabelle MARCHETTI (trinlingue : français, anglais, italien) à mi-temps. Depuis 2008, l’équipe est renforcée durant les vacances scolaires par Charlotte TOURNAY, étudiante en BTS Tourisme. En début d’année, deux personnes trilingues (français, anglais, italien) ont été embauchées en CAE : Isabelle FERRAND et Arnaud PIERONI. Enfin, Mélanie GERARD, Sandrine RINALD, trilingues, et Marie-Laurence ROBERT, quadrilingue ont été recrutées comme saisonnières d'avril à septembre. Afin de faciliter l’accueil des visiteurs, chacun porte un badge avec son prénom et les langues parlées. Au total, 8 personnes ont travaillé à l’accueil physique et téléphonique en saison. Elles ont constitué une bonne équipe sérieuse et professionnelle. … ET QUALIFIEE Le rôle d'une équipe d'accueil est d'être au service des visiteurs pour les conseiller et les guider lors de leur séjour. Elle se doit de très bien connaître la commune, ses environs et toute l'offre touristique afin de la proposer à nos touristes. SITES DE L’ACCUEIL Le bureau principal de l’O.M.T est situé dans un lieu stratégique : au cœur de la vieille ville. Il est ouvert 7 jours / 7 de mai à septembre. En 2010, l’O.M.T. a également ouvert une annexe au port de plaisance de mi-juin à mi-septembre. LES CLIENTELES L’O.M.T. accueille : - des personnes de passage pour la journée qui veulent visiter la vieille ville et les plages, ou qui cherchent un bon restaurant et quelques souvenirs à rapporter. - des personnes séjournant dans la région (couple, famille, retraités…). Ils ont déjà un hébergement et leurs demandes sont nombreuses et très variées (activités, loisirs, restaurants, balades…). Ces personnes repartent avec l’ensemble des documents mis à leur disposition à l’accueil (guides pratiques, plans, guides des manifestations…). - les clientèles qui sont à la recherche d’un hébergement. Ces personnes ont à leur disposition le guide d’hébergement ainsi qu’un écran tactile permettant la recherche des disponibilités. 25 THEMES DE TRAVAIL En plus de l'accueil physique des personnes s’ajoutent toutes les missions de remise à jour des documents, des évènements, des stocks de brochures des professionnels (hébergeurs, restaurateurs, loisirs, musées…). Toutes les demandes reçues par mail, par courrier et par fax sont traitées soit par téléphone, soit par mail directement, soit grâce au logiciel TC Accueil. Tout au long de l'année, nous tenons informés, par newsletters ou SMS, tous les OTSI de Corse, les clients inscrits ainsi que nos hébergeurs des différents événements, nouveautés ou autres qui ont lieu dans la région. Afin de renseigner au mieux ses clients, l’O.M.T. a créé un manuel d’accueil qui est réactualisé régulièrement. Ce document se présente sous forme d’un classeur qui réunit de manière précise l’ensemble des renseignements dont pourrait avoir besoin les touristes que ce soit sur l’ensemble de la Corse ou uniquement sur la micro région et quel que soit le thème (histoire, géographie, transports, gastronomie…). Il sert de base de travail aux saisonniers. L’analyse de la demande LES DIFFERENTS MOYENS Accueillir, c'est la base du travail du personnel d'accueil. Nous répondons à tout type de questions et toutes les demandes exprimées sont référencées. 1 – AU COMPTOIR Total de fréquentation (OMT et port) : 113 572 Le pic de fréquentation se situe le 20 août avec 1 394 personnes dans la journée. En 2010 (y compris l’annexe au port) : 113 572 personnes sont passées à l’O.M.T. contre 111 560 en 2009 soit une augmentation de plus de 1,8 %. Pour sa première année d’ouverture, l’annexe au port a enregistré 6 206 visites. Les meilleures fréquentations ont été enregistrées en mai (11 872), juin (18 771), juillet (25 899), août (29 687) et septembre (16 514). Les français représentent toujours notre clientèle principale, soit près de 78%. Répartition des visiteurs se présentant à l’accueil : Français 77,27% Italiens 8,27% Allemands Britanniques 4,12% 4,00% Suisses 0,41% Divers 1,49% Pays de l' Est 0,51% Hollandais 1,18% Espagnols 0,66% USA/Canada/Québec 1,20% Belges 0,91% Hormis la clientèle française et italienne, le tableau ci-dessous présente l’évolution de la fréquentation selon les nationalités : Allemand Britanniques Suisses Belges USA Canada Québec Espagnols Hollandais Pays de l’Est 2010 4676 4538 460 1035 1362 1335 575 1697 2009 5098 3173 302 417 747 867 393 767 Comparatif -8,28 % +43,02 % +52,32 % +148,20 % +75,74 % +53,98 % +1,91 % +46,31 % On note un accroissement de certaines nationalités parfois très important. La clientèle belge connait une hausse spectaculaire qui s’explique notamment par la mise en place de lignes directes entre Figari et Charleroy, par la compagnie Ryanair et qui proposait en basse saison des vols à bas prix. 26 Répartition des demandes d’hébergements faites à l’accueil Disponibilités 23,63% Hôtels 29,54% Chambres d' Hôte 9,78% Résidences 3,09% Gîtes 1,16% Meublés 1,84% Campings 30,95% Répartition des demandes « informations pratiques » faites à l’accueil Balades & Visites 19% Infos Pratiques 26% Randonnée Pédestre 10% Activités de Pleine Nature 8% Transports 9% Animations 9% Terroir/Artisans 4% Restaurants 2% Plages 9% Nautisme/ Plongée 4% 2 – PAR TELEPHONE En 2010, il y a eu 8 254 appels soit 89% des demandes « téléphone / courrier / télécopies / mail » : - 58 % portent sur diverses demandes (transports, animations, numéros de téléphone…), - 25 % concernent la recherche de disponibilités, - 6 % réclament des brochures. 3 – PAR COURRIER, TELECOPIES ET MAIL Les autres demandes se répartissent ainsi : - 536 demandes par courrier - 361 demandes par mail - 28 demandes par télécopies L’évolution des technologies fait que nous voyons aujourd’hui, une mutation dans l’origine des demandes et la qualité de celles-ci. Une augmentation de la demande par mail contre une baisse pour le téléphone et pour le courrier qui s’explique par l’arrivée d’un nouvel outil de communication : INTERNET. Concernant les hébergements, les internautes vont chercher leurs informations sur le net et réservent en direct. En 2010, 296 067 visites ont été enregistrées sur le site www.destination-sudcorse.com (soit 97% des modes de contacts de l’O.M.T.) contre 225 682 en 2009 (+ 31,19 %). 27 ANALYSES DES DEMANDES FAITES PAR TELEPHONE, COURRIER, TELECOPIES ET MAIL S’agissant de la nationalité des demandeurs, les français arrivent majoritairement en tête des demandeurs (95%). Viennent très largement derrière les Italiens (4%). Les autres nationalités toutes confondues représentent moins de 2%. Le taux de fidélisation est important : près de la moitié des demandeurs est déjà venue à Porto-Vecchio. La moitié des demandeurs est plutôt jeune : 47% (entre 35 et 49 ans). Suivent les 50 / 64 ans (26%), les 20 / 34 ans (16%) et les + de 65 ans (11%). Les employés arrivent largement en tête avec 37%. Ensuite, on trouve les inactifs (25%), au coude à coude les cadres et les fonctionnaires (10%), puis les professions libérales (7%). Toutes les autres catégories représentent 11%. Pour ce qui est de l’origine géographique des demandeurs, comme à l’accoutumé, les plus forts pourcentages se retrouvent dans les régions à fort taux démographique : Ile de France et Rhône-Alpes (14%) ; PACA (11%) ; Pays de la Loire (8%) ; MidiPyrénées, Bretagne et Centre (6%). Les demandes portent à 31% sur l’hébergement locatif (résidences, meublés, bungalows), à 14% sur les campings et l’hôtellerie représente un peu plus de 9%. On note un part importante des personnes n’ayant pas de choix précis (36%). En ce qui concerne le type d’hébergement, la tendance reste la même chaque année: Chambres d' Hôte 8% Villages de Vacances 3% Gîtes 4% Hôtels 15% Campings 22% Locations 48% En ce qui concerne les moyens de transport, le maritime arrive en tête avec 73% contre 24% pour l’aérien. Les autres (3%) sont encore indécis au moment où ils se renseignent. Près de 38% des personnes ayant contacté l’Office n’avaient pas une idée précise de la période de leurs vacances en Corse. 28 Pour les autres, les mois de fréquentation le plus souvent envisagés sont : août (14%), septembre (13%), juillet (10%) et juin (7%) Les brochures et les plans Les guides papiers sont encore et toujours très demandés. En 2010, l’O.M.T a édité un Guide Hébergements (25 000 ex.) et un Guide Pratique (70 000 ex.) traduits tous deux en cinq langues (français, italien, anglais, allemand et espagnol). Un Guide Prestige complète cette offre. Il est utilisé lors des salons, workshops, éductours, accueil presse… En 2008, l’Office de Tourisme a fait éditer 90 000 plans de la région en couleur avec au verso une carte de la Corse. En 2010, 25 000 plans ont été réédités. A noter en 2011, la réédition de nouveaux plans avec une localisation des hébergements partenaires. Nombre et type de brochures distribuées en 2010 à l’accueil : • 37 159 Guides Pratiques • 11 160 Guides Hébergements • 26 943 Plans Grâce à l’achat d’un véhicule utilitaire, les salariés de l’O.M.T ont distribués 11 131 guides pratiques à l’ensemble de ses partenaires hébergements durant 3 jours. Les documents de l’office sont régulièrement envoyés en nombre à des agences de voyages, tours operators et autres organismes nationaux, parfois européens, programmant notre destination. Ces documents sont annexés à leurs carnets de voyage à l’attention de leurs clients. Supports audiovisuels Mise en place d’écrans Deux écrans ont été installés : un dans la vitrine extérieure et l’autre à l’accueil. Le but étant de faire découvrir visiteurs la beauté des paysages et les activités que l’on peut y pratiquer. Mise en place d’un écran tactile Afin d’aider au mieux les visiteurs à trouver un hébergement, un écran tactile a été installé à l’accueil. Cet outil permet de donner gratuitement une information en temps réel aux usagers mais également de soulager les hôtesses d’accueil. 29 La vente Visite de la vieille ville Visite audio guidée En 2010, l’O.M.T. a signé une convention avec une guide interprète nationale qui parle 4 langues (français, angalis, italien et espagnol). Tour au long de la saison estivale, elle a accompagné les vacanciers dans les ruelles de la vieille ville pour leur faire découvrir l’histoire et le patrimoine culturel de la Cité du Sel. Pour compléter cette connaissance de la vieille ville de Porto-Vecchio, l’Office Municipal de Tourisme s’est doté en 2008 d’audio-guides permettant de découvrir la cité de façon ludique. Il s’agit de baladeurs MP3 traduit en cinq langues (français, anglais, italien, allemand et espagnol), accompagnés d’un fascicule permettant aux promeneurs de se guider lors de leur itinéraire. Ces audio-guides ont été proposés à la location (2,50 euros l’unité). Lors de ces visites, les vacanciers avaient la possibilité d’accéder à la terrasse du Bastion de France pour disposer d’une vue panoramique sur la ville. Type de MP3 mis en location et sa brochure La chasse au trésor Toujours dans la même idée de faire découvrir la vieille ville de façon ludique, il a été mis en place une chasse au trésor pour les enfants de 7 à 12 ans (1,50 euros / enfant). Une fois le périple terminé, les heureux gagnants reviennent à l’Office où ils se voient remettre un diplôme ainsi qu’un bracelet bleu « Destination Sud Corse ». CD audio Enfin, un CD audio a été mis en place, permettant aux visiteurs de découvrir différents endroits pittoresques du Territoire Sud Corse (5 euros / CD). Au verso de la pochette, figure un plan du Sud Corse avec les lieux proposés à la visite. 30 Le Back-Office UN TRAVAIL DE FOURMI ACCUEIL DES STAGIAIRES NOUVELLE PHOTOTHEQUE Un gros travail est réalisé en « back office ». Un travail de fourmi, invisible et pourtant indispensable. C'est toute la préparation à l'accueil. En 2010, l’O.M.T. a accueilli une stagiaire : - Charlotte TOURNAY – étudiante en BTS Tourisme – contrat de 24 mois Elle a eu à mener des actions ou des projets utiles à l’O.M.T. L’O.M.T. a décidé de se doter d’une nouvelle photothèque. Un partenariat avec Héli Sud Corse et le photographe Jean-Paul PIRAS a déjà permis de constituer une banque d’images aériennes de la microrégion. Tous les jours L'équipe d'accueil centralise toutes les informations, elles sont ensuite réparties dans les différents services où elles sont traitées et retransmises aux visiteurs. Les disponibilités En plus de la borne tactile à l’accueil, lors des week-ends de grandes affluences, nous nous rapprochons des hébergeurs par mail et par téléphone pour faire un point sur les disponibilités du jour. Le réassort des présentoirs Il faut veiller à ce que les présentoirs soient toujours pleins, et si nécessaire contacter les différents prestataires pour avoir leurs documents. La mise à jour des panneaux d’informations (météo, concerts, alertes…) incombe également au service accueil. LE SOUTIEN AUX MANIFESTATIONS LOCALES Chaque année le service accueil aide dans la promotion des événements par l'envoi de newsletters à tous les offices de tourisme de la région, aux personnes inscrites et aux hébergements partenaires. L’O.M.T. met les informations sur la page accueil de son site et réalise un programme en interne distribué gratuitement et téléchargeable sur le site de l’office. Les affiches et programmes des organisateurs sont disposés à l’accueil. L’O.M.T apporte également son soutien en se chargeant de la billetterie de spectacles. Tous les ans Mise à jour de toutes les informations touristiques figurant sur les différentes brochures par les agents d'accueil. La campagne de partenariat auprès des professionnels de l’hébergement est réalisée par Isabelle KILBURG qui est également webmaster et Vannina SALVINI se charge des partenaires du Guide Pratique. Les brochures sont conçues et imprimées par un éditeur professionnel sélectionné chaque année par un appel d’offre. 31 En 2011, de nouvelles photos sur la gastronomie, les animations, la nature… viendront compléter cette photothèque. LE SERVICE LISTING L’O.M.T. propose un service supplémentaire à ses partenaires : une édition hebdomadaire du service listing. A chaque appel concernant les disponibilités d’hébergements, les conseillers en séjour proposent aux clients de faire paraître leur demande et leurs coordonnées sur un listing qui sera envoyé par la suite aux socioprofessionnels partenaires de l’O.M.T. Ce service est gratuit et fourni sur simple inscription. Le Classement des meublés Depuis plusieurs années, l’O.M.T. a initié une démarche de sensibilisation des propriétaires de locations meublées sur l’intérêt de déposer un dossier de classement afin d’obtenir l’appellation « Meublé de Tourisme » et la nécessité de verser à la commune une taxe de séjour forfaitaire. L’O.M.T. a reçu un agrément pour classer les meublés de toute la micro-région (Lecci, Zonza / Sainte-Lucie de Porto-Vecchio, l’Alta Rocca). Fidèle à sa volonté d’offrir aux clients potentiels un hébergement de qualité, l’Office Municipal du Tourisme n’accepte comme adhérent que les propriétaires de locations de meublés classées ou en cours de classement. L’O.M.T. a également initié dès la fin de l’année 2006 une campagne de sensibilisation auprès de ses adhérents dont le classement venait à expiration. En effet, le classement des meublés n’étant valable que 5 ans, la demande doit être renouvelée régulièrement. En 2010, les salariées de l’Office Municipal de Tourisme ont classé 28 meublés de Tourisme. On a pu constater d’une manière générale une volonté de la part des loueurs d’améliorer leurs prestations : de nombreux reclassements avec un nombre d’étoiles supérieur ont pu être accordés. On note ainsi une amélioration notable de la qualité de l’offre en terme d’hébergement. Trois personnes sont en charge des classements : Rosanne ALIFANTI, Isabelle MARCHETTI et Vannina SALVINI. AUTORISATION Le 1er janvier 2003, l’O.M.T. a signé avec la Collectivité Territoriale de Corse une convention d’agrément permettant la délivrance de certificat de visite des meublés classés tourisme. Cette convention a été reconduite en 2007 et ce pour une durée de trois ans. LA PROCEDURE DE CLASSEMENT Le propriétaire doit remplir un dossier de demande de classement de meublé de tourisme. Une fois le dossier déposé à l’O.M.T., il est contacté pour une prise de rendez-vous. Ce dossier comporte une déclaration de mise en location, un état descriptif et les normes de classement pour information. La visite Visite de toutes les pièces, vérification des éléments de critère obligatoire, peinture, matelas, état général, vaisselle en nombre suffisant… Chaque pièce et rangement sont mesurés. Le but étant de compléter de façon précise le certificat de visite. Cette visite se fait en présence du propriétaire. Nous donnons oralement toute l'in- 32 formation sur la procédure de classement. Le temps de visite peu varier s'il s'agit d'un studio, d’un appartement ou d’une villa, entre 1h et 1h30. Le rapport de visite De retour à l'office de tourisme, Rosanne ALIFANTI vérifie si le certificat de visite et la demande de classement sont en adéquation. Elle envoi un rapport de visite au propriétaire soit en lui mentionnant son futur classement, soit l’informant des modifications à apporter. Lorsque le dossier est complet, il est envoyé à la Mairie concernée qui lui attribue un numéro d'identifiant et qui l’envoi au servie des classements de la Collectivité Territoriale de Corse. Par la suite le propriétaire va recevoir son arrêté avec son classement pour une durée de 5 ans. MODIFICATION DE LA PROCEDURE DE CLASSEMENT POUR 2011 En juin 2010, l’Assemblée de Corse a décidé de modifier les procédures relatives au classement des meublés de tourisme. Afin de ne pas entrainer de rupture dans le classement de ses meublés, l’O.M.T. s’est porté candidat pour l’obtention du nouvel agrément qu’il a reçu en janvier 2011. Les salariés de l’office en charge des classements ont ainsi participé à une journée de formation avec Atout France sur ces nouvelles normes de classement. LE SITE INTERNET Les missions d’Isabelle KILBURG sont : LA GESTION TOTALE du site internet de l’Office de Tourisme, sa conception, sa mise à jour, son évolution graphique et son animation. Enfin sa sensibilité artistique et sa maîtrise des nouvelles technologies lui permettent d’apporter une VALEUR AJOUTEE à la conception de nombreux documents. La gestion du site internet Animer, dynamiser, promouvoir, telle est la mission principale d’Isabelle KILBURG qui est en charge de la gestion complète du site internet de l'O.M.T. : infographie, mise à jour des données, visuels, suivi technique, évolution du site, développement commercial (création de page pour annonceurs, vente de bannières publicitaires et de Iiens commerciaux) interface avec les professionnels et suivi statistique. Le référencement, la maintenance du site, la création d'animations flash et d'outils interactifs font aussi partie de ses compétences et de son savoir-faire. UN SITE PORTAIL : UN OUTIL DE PROMOTION EN PLEINE EXPANSION Internet est devenu un média incontournable, un support de vente et de promotion idéal. Il a changé les habitudes et les pratiques des internautes en matière de déplacements pour les vacances et les week-ends. Face à cette réalité l'O.M.T. concentre ses efforts vers l'optimisation de son site portail et envisage à court terme une version plus pointue de son interface. Présentation En 2006, l’Office Municipal de Tourisme s’est doté d’un nouveau site Internet (www.destination-sudcorse.com). En 2008 et en 2009, l’Office a souhaité faire une refonte totale de ce site afin de le rendre encore plus vivant et plus performant. Il offre désormais plus de services aux internautes et à ses partenaires : - Une gestion des disponibilités couplée par une géo localisation des hébergements et des prestataires activités / loisirs. - Une alerte SMS pour les futurs visiteurs. Ils peuvent s’inscrire en ligne et préciser le type d’information recherché durant leurs vacances (alerte météo, animations…) et les dates de leur séjour. - Bandeaux publicitaires animés - Flash promo - Newsletters - Pages traduites en italien / anglais / allemand - Mise en place des e-brochures - Téléchargement gratuit de différents documents : brochures (espace accueil), bulletins d’adhésions et les dossiers de classement des meublés (espace pro), statistiques... Les rubriques les plus consultées sont dans l’ordre : les campings, les sports et loisirs, l’agenda, les chambres d’hôtes, les résidences, sortir le soir et les plages. 33 LE SITE EN CHIFFRES Une croissance toujours accrue… Le site de l’O.M.T. est particulièrement bien référencé sur les principaux moteurs de recherche et a enregistré 296 067 visites en 2010 contre 225 682 en 2009 (+ 31 %). La progression du trafic est la conséquence d'un référencement optimal et d'une surveillance constante de son positionnement. Le site confirme en effet sa position de tête de liste (3 premiers résultats) sur Google, moteur de recherche leader du web. Les requêtes et mots clés les plus fréquemment saisis par les internautes sont : porto vecchio, office de tourisme de porto vecchio, ot porto vecchio, porto vecchio office de tourisme, destination sud corse, portovecchio, cinema porto vecchio, hotels porto vecchio. Le site intègre de plus en plus d'outils propres à Google avec notamment le positionnement régulier de tous les hébergements de Porto-Vecchio sur Google Maps. On y retrouve également les bureaux de l'O.M.T. et toutes les plages de Porto-Vecchio. L'optimisation du référencement passe également par une stratégie éditoriale efficace et pérenne, mettant en œuvre un contenu riche et actualisé. Le développement du téléchargement, les outils interactifs, ainsi qu'une infographie sans cesse renouvelée renforcent l'intérêt de nos internautes. Evolution de la fréquentation du site internet depuis 2006 300000 296057 250000 225682 215187 200000 150000 106854 100000 92381 50000 0 2006 2007 2008 2009 2010 Les visites enregistrées mensuellement sur le site en 2010 se répartissent ainsi : 42 40 37 35 32 30 27 25 22 20 17 15 12 10 7 5 500 000 500 000 500 000 500 000 500 000 500 000 500 000 500 000 janv-10 févr-10 mars-10 avr-10 mai-10 juin-10 juil-10 août-10 sept-10 oct-10 nov-10 déc-10 La pleine saison reste très fréquentée (41 957 connexions en juillet et 40 727 en août) probablement due aux informations liées aux séjours (animations, loisirs), à l'accroissement des réservations de dernière minute, au facteur météo. Nos comportements de consommateur ne cessent d'évoluer et internet prend une place de plus en plus importante dans notre quotidien et pendant nos vacances : besoin d'être en liaison avec famille, amis et connaissances, de consulter nos emails, d'accéder rapidement à l'information. 34 Le Web est devenu un outil d’aide à la décision pour la planification des voyages. Perspectives d’évolution L'O.M.T. souhaite coller au mieux aux comportements des cyberconsommateurs et aux tendances de la vente via le net. Protourisme a mené une enquête sur les comportements des Français concernant l'information, la réservation et l'achat de leurs voyages. Selon le cabinet, plus de 10 millions de Français, ont acheté leurs vacances sur Internet en 2009. Ainsi, malgré le succès de son site et ses récentes refontes, l'O.M.T. est en quête permanente de fidélisation et de satisfaction de ses visiteurs. Pour cela une réflexion a été mise place pour que le site soit encore plus attractif, cohérent, « tendance » et pratique en terme d'utilisabilité. Sans surprise, il ressort que le net est la première source d'information des vacanciers pour 77% des Français (+7 points par rapport à 2008), loin devant le bouche à oreille 33%, les Offices de Tourisme ou les institutionnels du tourisme 27%, les guides et agences de voyage 21%. L’optimisation du référencement : o par l’utilisation des générateurs de mots clés (Google AdWords) o sur les réseaux sociaux (Facebook) o sur des sites web d’hébergement de vidéos (Youtube, Dailymotion) o en développant les échanges de liens avec l’ensemble de nos partenaires. L'e-tourisme est aussi devenu le premier outil de réservation et d'achat puisque 2/3 des vacanciers choisissant un séjour payant disent acheter tout ou partie de leur séjour sur le net, c'est prés de 10 points de plus que l'an dernier. C'est au final environ 1 français sur 3 qui a finalisé un achat sur le net. 65% de ceux qui souhaitent partir sont sensibles aux promotions. Le décalage qui existe entre l'envie de vacances (+ 5 points par rapport à 2008 avec 65% d'intention de départ) et leur budget disponible pour les vacances, poussent les vacanciers encore plus que les autres années, à se renseigner longtemps à l'avance. Les français indiquent à 72% rechercher le meilleur rapport qualité/prix et si ils ne le trouvent pas, ils repousseront l’acte d’achat. Le consommateur compare (40% les comparateurs de prix), se renseigne de plus en plus en consultant en moyenne 6 à 7 sites internet (pour un séjour marchand). 65% de ceux ayant l'intention de partir en vacances se disent par ailleurs sensibles aux promotions et aux bonnes affaires pour déclencher un acte d'achat. En février 2011, un nouveau prestataire a été choisi sur appel d’offre afin de concevoir le nouveau site de l’O.M.T. avec comme axes à développer : L’amélioration du contenu : o en retravaillant la newsletter et les textes du site. o par la création d’albums photos et vidéos (visites virtuelles / travelling sur les plages). o par la création d’un carnet de voyage (aide l’internaute à préparer son voyage et permet d’alimenter la base de donnée). o en développant la publicité du site Internet et en créant des mini-sites (multiplier les connections). L’amélioration du Portail : o évolution graphique par des visuels forts, albums photos et vidéos ; o navigation plus claire, plus intuitive organisée autour d’une nouvelle arborescence ; o accessibilité améliorée avec possibilité d’agrandir le texte par simple clic sur un bouton pour les personnes mal voyantes o géolocalisation des sites remarquables o développement du service disponibilités en ligne et de la cartographie. o refonte de l’espace pro avec la création d’une photothèque (pour la presse, les médias, etc…) o mise en place de nouveaux services : un carnet de voyage, qui permettra aux visiteurs de préparer leur voyage et d’y enregistrer leurs activtés, sites à visiter, hébergements ; des e-cartes postales et fonds d’écran, afin de promouvoir la région avec de nouveaux outils. La création d’une version Mobile : o Ce service d’informations touristiques sera développé pour une accessibilité depuis les smartphones, tablettes tactiles, ipods … o Accès aux disponibilités des hébergements partenaires. o Intégration de cartographie et localisation par GPS. Le développement de la version Tactile : En plus de la recherche de disponibilités, le visiteur aura accès à l’agenda des manifestations, à la météo, à la géolocalisation avec Google Maps… Les nouveautés : La traduction du site en espagnol La mise à jour en temps réel des trois interfaces. (Etude réalisée par PROTOURISME) 35 ADMINISTRATION GENERALE La responsable administrative a pour rôle de seconder la direction en prenant en charge tâches comptables et administratives. A l’O.M.T. les missions administratives sont partagées entre MariePierre PAPI, directrice-adjointe et Emmanuelle TOMASI, chargée de mission études et promotion. La comptabilité reste à la charge de Mme TOMASI. Le Secrétariat Les missions - Gestion de divers contrats de prestations, téléphonie, machine à affranchir, assurances diverses ... - Gestion des commandes papeterie et autres fournitures. - Etablissement de dossiers administratifs - Comités de Direction : convocations, réservation de salle, réalisation et envoi du dossier à chaque membre, suivi préfecture… - Les formations : inscription des agents, demande de prise en charge financière si besoin à l'AGEFOS PME. La Comptabilité Emmanuelle TOMASI est en relation permanente avec le Trésor Public de Porto-Vecchio. Budgets et compte administratif - Rédaction du budget primitif (B.P) qui doit être voté en comité de direction avant le 15 novembre de l'année précédent l'exercice voté. - Pointage du compte administratif (C.A) dans le courant du premier trimestre, avec le compte de gestion (C.G) édité par l'agent comptable - Rédaction du budget supplémentaire (B.S.) entre le deuxième et le troisième trimestre de l'année en cours. Tous ces budgets sont réalisés par l'ordonnateur, monsieur Jean-Pierre CUCCHI – Directeur. Mandats Bons de commande et engagements sont nécessaires avant toute dépense, ils sont établis suivant les devis reçus. (Voir code des marchés). A réception des factures fournisseurs, vérification, imputation comptable et mandatement seront faits pour être ensuite transmis à la trésorerie générale pour mise en paiement. 532 mandats pour 2010 Titres A réception des règlements, après émission de factures pour certaines recettes, le titre et l'imputation comptable sont faits et transmis à l'agent comptable. D'autres recettes peuvent être constatées par P 503, lors d'un règlement par mandat, transmis par l'agent. 316 titres émis en 2010 Factures Inscriptions sur les brochures, encarts publicitaires supports papier ou site Internet... 262 factures en 2010 La Paye Gestion du temps Marie-Pierre PAPI établit le planning des salariés ainsi qu’un état des présences mensuelles sous forme de tableau qu’elle remet à la comptabilité. Paye des agents Emmanuelle TOMASI prépare les éléments de la paye, selon le nombre d'heures normales, d'heures supplémentaires ou majorées pour le dimanche ou jour férié ou autres (augmentation de la valeur du point, ancienneté…). L’O.M.T. sous-traite la gestion de la 36 paye auprès de la société PROGEMA. Déclarations sociales et fiscales Les déclarations sociales se font mensuellement ou trimestriellement selon les cas : Urssaf, Assedic, Caisses de retraites. L’O.M.T. a également souscrit auprès d’ALLIANZ des contrats santé et prévoyance pour l’ensemble de ses salariés en accord avec sa Convention Collective. Annuellement sont complétés les états D.A.D.S, les récapitulatifs annuels Assedic, Caisses de retraites, la participation des employeurs à la formation. La Régie des Recettes La fonction de régisseur Mme TOMASI, en tant que régisseur, a une mission de contrôle des caisses. Elle établit un document de versement de régie à l'agent comptable. Ces ventes sont intégrées dans les recettes de l'office en éditant un titre de recettes Conventions de partenariat Actuellement seules les conventions billetteries sont mises en place régulièrement. L’O.M.T. se charge de vendre pour le compte des organisateurs les billets d’entrée aux spectacles, concerts… En échange l’O.M.T. demande 20 billets gratuits (10 pour les élus et 10 pour le personnel de l’O.M.T.), excepté lors d’opérations caritatives où ce service est rendu gratuitement. ANNEXES Articles de presse portant sur l’O.M.T. de Porto-Vecchio 38 Articles de presse portant sur les Transports 44 Articles de presse portant sur la Fréquentation Touristique 45 Prêts de visuels 48 Actions de Promotion 49 Evénementiel 51 37 ARTICLES DE PRESSE PORTANT SUR L’O.M.T. DE PORTO-VECCHIO Corse-matin - Article du 6 juillet 2010 38 Corse-matin - Article du 28 juillet 2010 39 24 Ore - Article du 1er aout 2010 40 VISITE DE LA CITADELLE DE PORTO-VECCHIO Corse-matin - Article du 26 aout 2010 41 Corse-matin - Article du 28 octobre 2010 42 Corse-matin - Article du 11 décembre 2010 43 Corse-matin - Article du 3 mars 2011 Tourisme: l'office de Porto-Vecchio sur tous les fronts pour préparer la saison Publié le jeudi 03 mars 2011 L'équipe de l'office de tourisme autour de son directeur Jean-Pierre Cucchi qui annonce une bonne tendance pour la prochaine saison estivale. alain pistoresi Pour être réussie, une saison se prépare bien amont. Et c'est à quoi s'emploie toute l'équipe de l'office municipal de tourisme de PortoVecchio pendant l'hiver. locaux qui seront situés rue Général Leclerc. Les travaux sont actuellement en cours et l'office de tourisme y disposera de 210 m2 (70 m2 dans les locaux actuels). En ce qui concerne l'accueil et l'information, de nouvelles brochures, avec un nouveau format, ont été éditées en janvier : guide pratique et guide d'hébergement. Leur contenu est également différent, notamment au niveau des images grâce à un partenariat avec Héli Sud Corse et le photographe Jean-Paul Piras. Des randonnées et balades, avec cartes correspondantes, y sont également incluses. Ces brochures peuvent être téléchargées sur le site de l'office, ce qui a largement diminué les envois de courrier. Promotion en Europe Concernant le site internet justement, une refonte a été engagée. Il sera beaucoup plus fonctionnel, avec de nouvelles informations et de nombreuses galeries photos. Une déclinaison au niveau de la téléphonie mobile est également en cours. L'ensemble sera disponible d'ici trois mois. Enfin, des bornes tactiles seront installées dans les nouveaux Autre activité de l'office, pendant l'hiver, les actions de promotion avec des participations aux salons de Marseille, de Bruxelles et Milan. L'office était également présent à Bedoux pour le tourisme d'affaire et il le sera au salon de la randonnée, en mars à Paris. D'autres actions sont prévues à Avignon et Dijon, en mai, pour soutenir les lignes saisonnières de Corsicatours, ainsi qu'en juin à Chambord, pour le salon chasse pêche - nature, avec l'Alta Rocca. L'adhésion de l'office au club du littoral « Atout France », de même que Bastia, Ajaccio et Calvi, est également très porteuse en terme de promotion. Elle a permis de participer à l'opération « Mon Nuage » qui est le premier réseau social de tourisme en France. Un film sur Porto-Vecchio a été réalisé et il est diffusé en boucle sur le site. Toujours dans le cadre de ce partenariat une expo photo a été organisée en Février à la gare centrale de Berlin, avec accueil de 44 40 journalistes et tours opérateurs et distribution de cartes postales de Porto-Vecchio jusqu'à fin mars. Un film sur les 30 stations littorales sera également diffusé en avril dans toutes les salles de cinéma de Londres. Dernière opération, un salon du 16 au 22 mai à Libelle aux Pays-Bas, toujours avec le club littoral. Une réponse de l'ATC est attendue pour y organiser une journée spécialement dédiée à la Corse, avec produits locaux et chanteurs insulaires. Enfin, le directeur Jean-Pierre Cucchi a rappelé que l'office avait apporté, en relation avec la municipalité, 200 000 euros sur 2 ans au pôle de compétence Sud Corse pour le soutien des lignes Ryanair sur Bruxelles qui reprennent fin mars. Nous reviendrons prochainement sur la partie événementielle, avec notamment la mise en place de la 2e édition du festival de musique qui déroulera en juin et septembre. Pierre Ciabrini ARTICLES DE PRESSE PORTANT SUR LES TRANSPORTS Corse-matin - Article du 26 juin 2010 NOUVELLE LIAISON VERS OLBIA Corse-matin Article du 25 octobre 2010 Journal de la Corse Article du 5 novembre 2010 45 ARTICLES DE PRESSE PORTANT SUR LA FREQUENTATION TOURISTIQUE Corse-matin - Article du 5 avril 2010 FREQUENTATION DE LA LIGNE PORTO-VECCHIO / CIVITAVECCHIA Corse-matin - Article du 14 aout 2010 46 Corse-matin - Article du 16 aout 2010 Corse-matin - Article du 21 septembre 2010 Corse-matin - Article du 2 novembre 2010 47 24 Ore - Article du 6 décembre 2010 48 PRETS DE VISUELS 49 Bourse Internationale de Tourisme - Milan La Corse Votre Hebdo - Dossier du 4 au 10 mars 2011 50 51 ACTIONS DE PROMOTION Corse-matin - Article du 10 mai 2010 EL MUNDO - Dossier du 25 mai 2010 Viaggi in Benessere - N°44 février / mars 2010 52 Partenariat avec Aircorsica / CCM Airlines 53 EVENEMENTIEL ASSOCIU I BARONI - Animations de la St Jean Corse-matin - Article du 17 juin 2010 FRANCE 3 - Bastion de France Corse-matin - Articles des 13 et 19 novembre 2010 54 Office Municipal de Tourisme de Porto-Vecchio Conception graphique : OMT Porto-Vecchio. Crédits photos : Jean-Paul Piras, Muriel Larie, Les Editions Corses, Ville de Porto-Vecchio, OMT Porto-Vecchio.