La video, pourquoi et comment

Stratégie vidéo :
atouts, réalisation et optimisation de la diffusion
Quelques chiffres rapides...
Atouts
Réalisation
Une vidéo = 1,5 million de mots
Diffusion
Voilà !
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Quelques chiffres rapides...
Atouts
Réalisation
Diffusion
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Un Français regarde en moyenne 190 vidéos par mois sur internet !
36% des vidéos regardées sur internet sont des publicités
80% des internautes se souviennent des vidéos publicitaires qu’ils
regardent en ligne
Vidéos < 15” partagées 37% plus souvent que vidéos > 30”
20% des visiteurs arrêtent de regarder une vidéo en < 10” et environ 30%
au bout de 30 secondes
On leur fait dire ce que l’on veut...
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Quelques chiffres rapides...
Atouts
Réalisation
Diffusion
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80% des visiteurs visionnent la vidéo / 20% lisent le contenu
64% des visiteurs sont plus susceptibles d’acheter un produit sur un site
de ecommerce après avoir regardé une vidéo
Une vidéo explicative augmente le taux de conversion de 20%
… mais c’est parlant !
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Bénéfices
Atouts
Réalisation
Diffusion
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Moderne, dynamique, facilement consommable
Booste votre SEO (Youtube = Google)
Vous différencie de la concurrence
Retient vos visiteurs…
… et leur donne le temps de tomber amoureux de votre marque !
Mais aussi...
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Offline : présentation, salons, RP
Réflexion totale sur votre marketing !
Et puis une belle vidéo, ça claque !
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Typologies
Vidéos promotionnelles / marketing
Atouts
Réalisation
Diffusion
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Publicité explicative - Eduquer
Publicité inspirationnelle - Divertir
Contenu vidéo
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Vidéo corporate / équipe
Vidéo recrutement
Témoignage client
Websérie humoristique
Vidéo événementielle
Le “buzz” n’est pas une typologie de vidéo...
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Atouts
Réalisation
Diffusion
Si vous pouviez réaliser une vidéo demain, quelle typologie
choisiriez-vous ? Pourquoi ?
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Pause vidéo
Atouts
Réalisation
Diffusion
Blendtec
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PME
Divertissant
Qualité produits
Actualité
Repeat
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Pause vidéo
Atouts
Réalisation
Diffusion
Coorpacademy
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Startup
Court
Humoristique
Déclinaison concept
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Bien se préparer
Atouts
Réalisation
Diffusion
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Commencez par le marketing !
(objectif, cible, ton, messages, segmentation, diffusion)
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Brief : trouvez le bon concept / storytelling !
Scénario, découpage technique
Logistique
(organisation tournage, moyens humains et techniques)
Et… Ca tourne !
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Atouts
Réalisation
Diffusion
Quelle est la dernière vidéo / pub qui vous a marqué ?
Pourquoi ?
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Qu’est-ce-qu’une “bonne” vidéo ?
Atouts
Réalisation
Diffusion
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Ciblage : clients, fournisseurs, influenceurs...
Durée : court (15”, 30”, 60”, 1’30...) OUI MAIS… (Mission 404)
Accrocheur dès l’intro (5” : drame, action, célébrité, sexy, fun : DSC)
Storytelling & émotion : story is more important than product
Interaction : faites participer l’audience ! (scénarii multiples, contenus
cachés… : Tipp-Experience !)
Son (musique, voix… : Dumb way to die)
Identification rapide de votre marque
CTA (milieu et fin : Dollar Shave Club)
Détails : sous-titres, titre accrocheur (mais pas racoleur)
Et des chats !
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Soyez malins !
Optimisez votre investissement
Atouts
Réalisation
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Réfléchissez en amont aux utilisations
Homepage / Réseaux sociaux / Levée de fonds / App Store...
1 tournage = 3 vidéos ?
Diffusion
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Et après ?
La vidéo est un support original, profitez-en !
Atouts
Réalisation
Diffusion
Diffusion naturelle / gratuite
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Site / chaîne Youtube / réseaux sociaux
RP : médias / blogs / influenceurs
Emailing
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Et après ?
Diffusion payante
Atouts
Réalisation
Diffusion
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RS ads / preroll Youtube / Google Display / régies vidéo…
Comme pour du crowdfunding : les premiers instants sont décisifs !!
A/B testing avec déclinaisons
Personnalisez l’audience
Optimisez la diffusion : retargeting / stop ou encore…
Augmentez votre budget petit à petit
Pas de blé, pas de buzz !
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Pause vidéo
Atouts
Réalisation
Diffusion
Burger King
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Grand compte
Insight travaillé
S’amuser avec contraintes
Osez !
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Petit focus Facebook
Atouts
Réalisation
Diffusion
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Durée moyenne vidéos : 55”
Durée moyenne visionnée : 18”
Clicked to play (22%) / Auto play (78%)
41% des pages utilisent la promotion payante pour leurs vidéos
Les clics représentent 93% de l’engagement sur une publicité vidéo !
Etude Locowise (2015)
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Merci pour votre attention !
Guillaume MAURICE
Cavalier associé
[email protected]
06 29 07 65 13
http://agencecavalerie.com
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