de Gérard - AdopteUnMec.com

le dossier de presse
de Gérard
1 état d’esprit
5 années d’existence
5,7 millions d’inscrits
50% de filles, 50% de garçons
331 millions de pages vues
7 200 nouveaux inscrits par jour
8 450 followers
170 000 fans sur Facebook
600 000 applications téléchargées
1 200 000 charmes envoyés chaque mois
14 719 575 de mises en panier
18 428 102 messages échangés chaque mois
C’est bien la pire
folie que de vouloir
être sage dans un
monde de fous.
Erasme / Eloge de la folie
L 'esprit Adopte
L'année record pour
+7 1% de croi s sance /
1 6, 1 mi l l ion s de CA s ur les 12
de r n i e rs moi s
St r at ég i es /
G ran d P r i x de l’ é vé n e men t i el
St r at ég i es /
P r i x de l’ i mag e d’e n t r ep r i se
S it e de r e ncont r es de l'an n ée /
P r i x des I n t e rnau t es
F est ival de l a pub l ici t é du
Lux e m b o urg /
Awar d d’hon n eur
2007
Décembre 2007
lancement d'Adopteunmec.com
2008
fin 2008
500 000 inscrits
2010
2010
dernière de couv de libération
2011
avril 2011
transition vers le full payant
décembre 2011
version 2 du site
2012
janvier 2012
harry trotter rejoint l'équipe
mars 2012
le million d'euros mensuel est franchi
juillet 2012
premières campagnes TV
2013
début 2013
lancement de la V2.1
mars 2013
lancement espagne / italie / pologne
« Je suis brun, tendre,
divorcé avec deux enfants,
et j’aime rire »
Voilà.
Quand on s'inscrit sur les sites de rencontres
traditionnels, c'est rare d'avoir le coup de foudre.
On ne reçoit pas franchement du rêve en briques.
On se sent comme dans ces repas de famille où
votre grand-mère entre le fromage et le dessert,
vous glisse un “ Eh bien ma fille, à 32 ans tu es
encore célibataire, c’est quoi ton problème ? ”
Et vous, l’envie de vous suicider avec une
tranche de St Nectaire devant tous ces regards
accusateurs qui se braquent sur vous.
Pourtant, avec 18 millions de célibataires en
France, on pourrait croire qu’il y a l'embarras
du choix. Mais franchement tout le monde n’est
pas prêt à se marier avec le premier venu du
jour au lendemain pour aller serrer la pince à
Michelle Obama. Le temps des dotes en guise
de compensation pour avoir le droit d’épouser la
fillote est bel et bien révolu.
« ... Après tout, c’est quand même plus
sympa de rencontrer un homme sur
Internet que bourrée au fond d'un bar ou
à la messe en prenant l’ostie ! ... »
Florent Steiner
Alors oui, comme l’a écrit le sociologue Pascal
Lardellier, dans Le cœur net, Célibat et amours
sur le Web : “ Internet est devenu un partenaire
technologique idéal pour rencontrer des gens en
dehors de son univers ”. Qui n’a pas désormais
un ami qui a trouvé l’amour sur Internet ou qui y
va dans ce but ? Si dans le quotidien de notre
société l’individualisme prime, l’envie d’échanger,
elle est toujours là, et trouve sa satisfaction
sur Internet. S’ils étaient toujours là Alfred de
Musset et George Sand s’écriraient sur Adopte !
Les rencontres sur Internet sont maintenant
plus faciles que dans le réel et permettent de
surmonter les barrières sociales. Cependant, il
reste l'embarras des sites…
Un savoir faire
technologique
Le marketing et la communication
ne compenseront jamais les
défaillances techniques d’un site.
C’est pourquoi AdopteUnMec.com
fait de sa technologie une priorité
et peut se targuer d’avoir un coup
d’avance sur ses concurrents
avec l’ajout régulier de nouvelles
fonctionnalités comme la recherche
magique par exemple.
On peut tout trouver sur Internet : un capitaine de
navire, un militaire, un végétalien, un conducteur
de Harley... On peut se rencontrer entre gens de
gauche ou de droite, entre musulmans, entre
juifs, entre chrétiens où, une fois indiqués les
noms de ses saints patrons préférés, on ne se
propose pas des rencontres, mais de l'entraide...
Mais, à chaque fois, expliquent les filles qui
s'y sont laissées tenter, rien que de taper son
pseudo, ça rend un peu triste… Le poids de
la société s’abat sur votre clavier au moment
d’indiquer que vous aimez Guillaume Musso et le
gratin de courgette.
C'est pour elles que Florent Steiner et Manuel
Conejo, deux amis d’enfance de 34 ans, ont créé
AdopteUnMec.com
Florent explique que c’est en organisant un
réveillon chez lui, que l’idée du site leur est venue
“ Nos copines étaient tout aussi désespérées
que nous d'être encore célibataires. C'est là que
certaines nous ont avoué que pour rencontrer
des garçons, elles allaient sur des sites de
rencontres. On s'est dit que c'était triste qu'elles
en aient honte. Après tout, c’est quand même
plus sympa de rencontrer un homme sur Internet
que bourrée au fond d'un bar ou à la messe en
prenant l’ostie ! Et puis Manuel qui est plutôt
littéraire s’est souvenu d’une phrase de Jules
Renard : “ Le meilleur moyen de trouver l'âme
sœur est d'aller la chercher ! ” Alors, on a eu
l'idée de créer un site pour elles. ”
Lancé fin 2008, le site aurait pu se perdre dans
les méandres de la toile où tentent d’exister 2000
autres sites. Oui, mais voilà AdopteUnMec.com
a été pensé d’abord comme un réseau social
ancré dans son époque et non pas un site de
rencontres pour papa - maman. Plus encore,
le concept d’ AdopteUnMec.com est aussi une
réponse humoristique à une grande tendance
publicitaire du début des années 2000 à savoir le
“ porno chic ” et la “ femme objet ”. Féminin mais
pas féministe, Adopte est pensé comme un site
interactif et participatif. Comme sur Facebook,
chaque jour les fonctionnalités du site changent.
Comme sur Foursquare, vous pouvez gagner des
badges en fonction de vos interactions avec les
décennie, les hommes leur envoient des
centaines de messages dans l'espoir d'avoir
au moins une réponse. Effet boule de neige,
c'est également mieux pour ces messieurs.
Au moins, lorsque ceux-ci sont contactés,
il y a un espoir. En pensant le site, comme un
site destiné aux femmes, les fondateurs ont
révolutionné les codes du secteur et adopté
une stratégie de communication disruptive,
devenue référence. Pour que ce renversement
des rôles soit bien clair, AdopteUnMec.com a
choisi de référencer les hommes comme des
produits. AdopteUnMec. com, véritable site de
e-commerce dispose d’un choix exclusif de doux
mâles en tous genres. Ces charmants produits
1 français sur 5 & 1 Européen sur 4 s’est déjà inscrit sur un site de rencontres
utilisateurs. Les filles, quant à elles, bénéficient
de fonctionnalités supplémentaires, elles peuvent
noter leurs rendez-vous dans l’agenda, se parler
entre elles, lire des articles drôles et parfois
sérieux sur le Lab. C’est l’esprit communautaire
du site, et son parti pris graphique et éditorial qui
a tout de suite tapé dans l'œil des hipsters avant
de conquérir les 18-35 ans, jusqu'à devenir le site
de référence de la nouvelle génération. Le site
a aujourd’hui emporté haut les cœurs l’adhésion
sur son positionnement et ses valeurs.
« Nous nous sommes inspirés des codes
du e-commerce ... on parle de livraison
rapide, de promotion sur les ninjas, de
déstockage de roux, de liquidation totale
des frisés, d'arrivage massif de geeks,
d'offre spéciale sur les ours ... »
Marie Gautheron, la Directrice Artistique
AdopteUnMec.com est le seul site qui peut se
targuer, chiffre à l’appui, de compter parmi ses
membres autant de filles que de garçons.
Les femmes semblent ravies de cette inversion
des rôles, où ce sont elles qui décident. Chez
AdopteUnMec.com, ce sont elles qui font le
premier pas. Ces dames ne se font donc pas
harceler alors que sur les sites d’une autre
classés par catégories peuvent être sélectionnés
grâce à des dizaines de critères de recherche,
de cuisinier à masseur, en passant par artiste ou
sportif. L’arrière-boutique est réapprovisionnée
quotidiennement avec plus de 3500 nouveaux
produits. Le logo ? Un homme dans un chariot
poussé par une femme. “ Nous nous sommes
inspirés des codes du e-commerce, explique
Marie Gautheron, la Directrice Artistique. Nous
utilisons le champ lexical du commerce, on parle
de livraison rapide, de promotion sur les ninjas,
de déstockage de roux, de liquidation totale des
frisés, d'arrivage massif de geeks, d'offre spéciale
sur les ours... Mais tout le monde comprend que
c'est du second voire du troisième degré. Nos
utilisateurs en redemandent ! ”
Les hommes ont-ils été choqués ? “ Pas le
moins du monde, assure Florent Steiner. Ils ont
évidemment compris que c'était de l'humour.
Que nous ne les vendons pas, nous n’avons
pas d'entrepôt ! ”. Le succès d’AdopteUnMec.
com provient aussi des valeurs décomplexées,
décalées que le site insuffle. Des notions qui
facilitent la complicité entre les usagers. 51% des
femmes cherchent avant tout la complicité dans
un couple ou une rencontre et AdopteUnMec.
com l’a bien compris. Sur AdopteUnMec.com,
on vient sans se prendre au sérieux et ça finit par
devenir sérieux.
Comment ça marche ?
Traitées avec respect comme de douces
princesses, les clientes d’AdopteUnMec.
com dispose d’un autre atout : les mâles
ne peuvent en aucun cas les contacter
si elles ne le souhaitent pas. Ils peuvent
leur signaler leur intérêt en envoyant “ un
charme ”. Elles ont donc la possibilité de
faire leurs emplettes en toute sérénité, sans
se faire inonder de messages sans intérêt.
A l’instar des invitations pour les ventesprivées que l’on s’arrache, AdopteUnMec.
com solde ses produits, réalise des
ventes flashs ou propose des thématiques
régionales. Les premières utilisatrices à
mettre en panier sont les premières servies.
Si les jeux de l’amour et du hasard se nouent
désormais à l’envers, le psychologue Robert
Neuburger confirme l’intuition des fondateurs
d’AdopteUnMec.com et balaye l’idée selon
laquelle les sites du genre ne seraient que des
sites de libertinage modernes. “ Les relations
que nouent les utilisateurs entre eux, sont
des relations qui ressemblent fortement aux
correspondances du XIXème siècle. Il y a
dans l’usage d’AdopteUnMec.com un côté
profondément romanesque ”. Parce que si un
homme qui fait le premier pas est un séducteur,
une femme qui agit de la sorte ne doit plus être
considérée comme une fille facile. Il est temps de
tordre le cou aux idées reçues. Ce respect des
femmes, les fondateurs d’AdopteUnMec. com
l’appliquent à leur entreprise : si Manuel et Florent
ont créé l’entreprise, Marie, Véronique, Céline,
Julie, Clara, Elodie, Thimy, Adama, Manon,
Aurélie, Grace jouent un rôle capital dans la prise
de décision de l’entreprise.
« Nous allons tenter l’export du
bonheur » Florent Steiner
Chez AdopteUnMec.com, une seule devise :
rester bon enfant. Joyeux d'afficher un taux
de succès renversant avec 47% des gens
qui quittent le site après avoir rencontrés
quelqu'un dessus. “ Cette année, nous avons
eu 287 bébés, se réjouit Elodie Anger. Faire-part
et lettres enthousiastes sont affichés sur les murs
d’Adopte. Un couple a même décidé de sortir de
la mairie dans un chariot ! ”
Florent Steiner et Manuel Conejo entame une
phase de développement à l'étranger, avec le
lancement confidentiel pour le moment des
versions italiennes, espagnoles et polonaises
d’AdopteUnMec.com. “ Nous allons tenter
l’export du bonheur ” s’amuse Florent.
En bref...
AdopteUnMec.com
a enregistré plus de 5,7 millions
d’inscriptions en moins de quatre
ans dont 650 000 membres
actifs mensuels qui échangent
chaque mois plus de 18 millions
de messages. Chaque jour ce
sont près de 7200 nouvelles
personnes qui s’inscrivent sur
AdopteUnMec.com
Selon l’étude du cabinet HCG
menée pour TF1 News datée
du 10 février 2011,
AdopteUnMec.com est le site qui est le
plus attentif aux souhaits de l’utilisateur,
loin devant ses concurrents. Si le site
s’est fait connaître pour avoir été le
premier à comprendre le besoin des
femmes d’aujourd’hui, il a su répondre
aux attentes des utilisateurs des deux
sexes. Il est également le site où le
nombre de rencontres réelles est le
plus important : « La proximité avec nos
utilisateurs est ce qui nous différencie
le plus de nos concurrents », explique
Adama du service qualité.
Le phénomène culturel
à l’inverse de ses concurrents, AdopteUnMec.com est
un site auquel les membres sont fiers d’appartenir
et le revendiquent. L’univers d’AdopteUnMec.com est
plébiscité par ses utilisateurs puisque le site compte
plus de 170 000 fans Facebook au compteur, plus
de 8 400 sur Twitter. AdopteUnMec.com fait parti du
quotidien de la nouvelle génération, avec plus de 21
minutes de navigation par visite et 45 visites par mois.
AdopteUnMec.com a pu, depuis son lancement, compter
sur son fort capital sympathie.
« Nos utilisateurs trouvent les autres sites
du secteur « obsolètes » et « ringards » et
nous offrons un moyen de faire de nouvelles
connaissances propres à leur génération, dont
les codes ont évolué » Marie Gautheron
Aujourd’hui on discute d’Adopte en soirée comme on
parle de Facebook. Les plus réfractaires qui ne se seraient
jamais inscrits sur un site pour chercher l’âme sœur ou
un confident, revendiquent désormais fièrement leur
adhésion à Adopte.
AdopteUnMec.com a su s’adapter aux attentes de la
génération “ adulescente ” qui jugeait le webdating
“ ringard ” ou pour les “ désespérés ”. “ Nos utilisateurs
trouvent les autres sites du secteur “ obsolètes ” et
“ ringards ” et nous offrons un moyen de faire de nouvelles
connaissances propres à leur génération, dont les codes
ont évolué ”, assure Marie Gautheron, Directrice Artistique.
AdopteUnMec.com est entré dans les mœurs à tel point
que sa terminologie, ses campagnes, ont été reprises par
les publicitaires, les marques et les institutions (Michel &
Augustin, Alternatives Economiques, Le Conseil Régional
du Rhône-Alpes, Initiatives Etudiantes…).
Une communication décalée Parmi les quatre premiers acteurs du secteur,
AdopteUnMec.com est le site qui connaît la plus forte
croissance en dépit d’investissements publicitaires bien
inférieurs à ses concurrents directs. AdopteUnMec.com
a marqué les esprits à plusieurs reprises cette année
notamment avec sa boutique qui a fait l’objet d’un buzz
mondial (1300 retombées dans 50 pays différents).
AdopteUnMec.com a pris le parti de la légèreté et du
décalé avec des campagnes originales et impertinentes,
des moments forts qui ont été récompensés à plusieurs
reprises cette année. à ce titre, la dernière campagne
télévisuelle a été plébiscitée par plus de 66% des 18-45
ans, et la campagne d’Affichage “ Adoptez Un Roux ” a été
qualifiée d’originale par 76% des 18-45 ans et amusante
par 70% d’entre eux (OpinionWay- Août 2012).
AdopteUnMec.com est une marque qui ne veut pas laisser
indifférente, une marque à fort caractère comme le rappelle
les articles du Lab. Par exemple, AdopteUnMec. com a
plébiscité bien avant leur mise en lumière Alt-J ou Barbara
Carlotti. Autre exemple, AdopteUnMec.com est partenaire
de la plupart des Festivals d’été (Rock en Seine,
EuropaVox, Big Festival, Festival de Colmar, Hellfest…).
AdopteUnMec.com soutient également de jeunes
humoristes comme Christine Berrou, Kheiron ou encore le
plateau créé par le point virgule AdopteUnComique. com.
Une fois n’est pas coutume, AdopteUnMec.com a appelé
à manifester en faveur du mariage pour tous et à interpeller
Christine Boutin en une de Direct Matin.
Si AdopteUnMec.com se veut apolitique, une marque
symbole de la nouvelle génération doit parfois, elle
aussi, s’engager.
Pour finir...
Pour 2013-2014, les objectifs d’AdopteUnMec.com sont
clairs, atteindre 22 millions de CA et réussir à exporter son
modèle dans au moins un pays étranger. La petite PME
à la croissance vertigineuse et à la moyenne d’âge de 24
ans, espère encore et toujours rester l’OVNI d’un secteur
quelque peu poussiéreux, et rêve que son « Monsieur Dô »
devienne le nouveau personnage culte de la publicité.
Banzaiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiii !
« Il faudrait être difficile pour ne pas y faire un tour »
« Que celui d’entre vous qui continue de penser que draguer
sur le Net, c’est la honte, se taise à jamais (...) la vérité, c’est
que vous avez raté le virage de l’amour 2.0. La vérité, c’est que
vous êtes des vieux cons. »
« Les filles se sentent beaucoup plus à l’aise et se lâchent
(...) Les concepteurs du site doivent être un peu plus cool que
ceux de Meetic. »
« Objectif avoué et affiché : bousculer les préceptes de la séduction »
« Le site de rencontre détendu du slip »
« Quand j’ai découvert le site AdopteunMec, tout a changé (...) »
Navo, auteur de la série Bref
« Je voulais dire que je suis sur AdopteunMec.com (...) »
Nicolas Canteloup sur Europe1 imitant PPDA
« Cela vaut le détour »
Service Communication
elodie anger
06 50 72 32 09 / [email protected]