EXTEND REACH AND FREQUENCY. Promoting a

EXTEND REACH AND FREQUENCY. Promoting a property like DIX30 that draws from the entire
Greater Montreal area does have its challenges. In 2014, the marketing team at DIX30 would explore cost
effective, smart tactics to enhance the centre’s brand campaign to drive greater awareness and ultimately
boost sales for its retailers.
HERE’S A WINNING IDEA: Extend visibility and maximize buying power by partnering with Montreal’s #1
radio station, Rythme 105.7 to deliver sweeping top of mind awareness across the GMA. Rythme could offer
exceptional reach against all categories, with 65% of listeners fitting DIX30’s profile (educated women 25 – 64).
NO BUDGET DOESN’T HAVE TO MEAN NO GO. Together with the station, DIX30 would devise two
seasonal on-air contests with gift card prizing used to fund the campaign, which would be provided entirely
by the centre’s retailers.
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Rythme FM 105,7
La radio no 1 à Montréal!
Laval, le 6 mars 2014. – La publication des résultats PPM pour la période du 25 novembre 2013 au 23
février 2014 consacre Rythme FM 105.7 comme LA station numéro 1 à Montréal grâce à ses 17,2
parts de marché* auprès des adultes âgés entre 25 et 54 ans et ses 22,7 parts de marché** auprès
des femmes âgées de 25 à 54 ans!
Rythme FM 105.7 connait une performance des plus impressionnantes et voit 11 de ses émissions
classées dans le Top 20 des émissions de radio les plus écoutées à Montréal auprès des femmes de 25
à 54 ans. Rythme FM 105.7 est aussi LA station de radio la plus écoutée du grand Montréal tant la
semaine que le weekend avec ses 2 364 000 auditeurs***.
Rythme FM no 1 mur à mur au bureau:
Rythme FM 105.7 domine les heures de bureau à Montréal accumulant des succès retentissants dans
toutes les émissions de pointe de ce créneau.
Rythme au Travail AM
Animée par Julie Bélanger du lundi au vendredi de 8h30 à 11h30, l’émission Rythme au Travail
AM affiche 17,2 parts de marché auprès des adultes âgés de 25 à 54 ans et 22,0 parts de marché
auprès des femmes âgées de 25 à 54 ans, la positionnant no1 dans ces deux groupes d’auditeurs.
Mitsou & Sébastien
Animée par Mitsou Gélinas et Sébastien Benoit du lundi au vendredi de 11h30 à 13h, l’émission
Mitsou & Sébastien affiche 19,1 parts de marché auprès des adultes âgés de 25 à 54 ans et 24,5
parts de marché auprès des femmes âgées de 25 à 54 ans, la positionnant au premier rang dans
ces deux groupes d’auditeurs.
Rythme au Travail PM
Animée par Julie Bélanger du lundi au vendredi de 13h à 16h, l’émission Rythme au Travail PM
affiche 20,0 parts de marché auprès des adultes âgés de 25 à 54 ans et 26,8 parts de marché
auprès des femmes âgées de 25 à 54 ans, la positionnant également no1 dans ces deux groupes
d’auditeurs.
Le Véro show
Animée par Véronique Cloutier du lundi au jeudi de 16h à 18h, l’émission le Véro show affiche
16,5 parts de marché auprès des adultes âgés de 25 à 54 ans et 20,9 parts de marché auprès des
femmes âgées de 25 à 54 ans, la positionnant no1 dans ces deux groupes d’auditeurs.
Rythme FM no 1 le weekend
Rythme FM 105.7 domine les heures de bureau du grand Montréal, mais domine aussi les weekends
avec en tête, nul autre que le grand et sympathique Mario Lirette. Ce dernier démarre le weekend en
force le vendredi de 16h à 20h avec 18,9 parts de marché en adultes âgés de 25 à 54 ans et 25,1 parts
de marché en femmes âgées de 25 à 54 ans. Cette performance se poursuit le samedi et le dimanche
de 11h à 16h où l’émission les weekends à Mario atteint 24,4 parts de marché en adultes âgés de 25 à
54 ans le samedi et 24,1 parts de marché le dimanche. Dans le groupe des femmes âgées de 25 à 54
ans, Mario atteint 29,4 parts de marché le samedi et 30,2 parts de marché le dimanche.
*Source : Sondages BBM, données PPM, 25 novembre 2013 au 23 février 2014, Mtl franco, Parts de marché T2+, LuDi 2 h - 2 h CFGLFM
** Source : Sondages BBM, données PPM, 25 novembre 2013 au 23 février 2014, Mtl franco, Parts de marché F25-54, +,
Lu-Di 2 h - 2 h CFGLFM (ou selon les heures d’émission)
***Source : Sondages BBM, données PPM, 25 novembre 2013 au 23 février 2014, Rayonnement total, Portée Tous 2+,
Lu-Di 2 h - 2 h CFGLFM (ou selon les heures d’émission)
THAT’S 10 WEEKS OF HIGH PROFILE RADIO EXPOSURE ON THE CITY’S #1 PREMIERE STATION.
The program would consist of two 5-week promotional periods (Spring & Holiday) and include participation
from retailers in DIX30’s four key categories (Fashion, Food, Home Décor and Lifestyle).
PRIZES AWARDED EVERYDAY! During each promotion, listeners were invited to register on Rythme’s
website for their chance to win daily gift card prizes. In the spring, throughout the day, every week day for
4 consecutive weeks, gift cards were bundled into five DIX30 prize packages: A fashion shopping spree,
restaurant gift cards, a weekend getaway spa package and an everything for home shopping spree.
GREAT EXPOSURE ACROSS ALL CHANNELS. The hype and excitment generated during the holiday
contest enhanced visibility for both DIX30 and its retailers.
WAIT THERE’S MORE! Rythme 105.7 promoted the contest beyond the airwaves by securing an out of
home buy. In the spring, 3 superboards extended visibility, across target areas on heavily traveled routes,
generating 31,298,500 impressions at NO COST to DIX30! That’s another $8,425 in high profile exposure,
absolutely free.
AND EVEN MORE ADDITIONAL FREE EXPOSURE! Rythme ehanced awareness to target groups by
purchasing full page, full colour ads in two popular magazines along with two half page ads in La Presse and
Journal de Montréal. Total readership: 2,259,000 at no cost to DIX30. Value of this great exposure: $48,450!
BY PARTNERING WITH 105.7 RYTHME FM, DIX30 REALIZED 10 WEEKS OF FREE PRIME TIME RADIO
valued at…drum roll please…$854,394, ABSOLUTELY FREE! This strategic partnership more than doubled
anticipated values, extending buying power and boosting the 2014 total advertising spend by 160%!
26,300 CONTEST ENTRIES WERE RECEIVED. 236 prizes were awarded through a whopping $111,000
in prizing, funded entirely by participating DIX30 retailers. Combined promotional value: $911,270 . And an
added perk? Popular morning hosts accompanied winners on their DIX30 shopping sprees! What a win.
RETAILERS CLAMORED AT THE CHANCE TO PARTICIPATE. For their investment of $4,250, they
received $36,780 in promotion through: 28, :30’s, 2 live weekly mentions, 1 live draw weekly, 1 post on
Rythme’s Facebook page and logo exposure on Rythme’s contest page. Plus, twelve retailers who
contributed $12,000 in holiday grand prize gift cards realized enhanced exposure to the tune of $80,950….
and the shopping spree winners couldn’t be happier. Thanks DIX30!
THIS INSPIRED PARTNERSHIP SUBSTANTIALLY ENHANCED TARGET MARKET AWARENESS.
Weekly audience reach: 2,388,000 listeners, 60% women. 8 weeks of contesting delivered 48 pre-promo:
30’s, 19 live liners, 110 promotional jingles, 36, 30-second post promotional messages plus 12 live on air
draws, a 2 minute live interview and promotional exposure in in RythmeFM’s weekly e-newsletter reaching
25,000 subscribers. ALL of this at no cost to DIX30…did we mention that this incredible exposure was free!?!
DIGITAL EXPOSURE AND ORGANIC SHARING HEIGHTENED EXPOSURE. Both contest periods drove
additional exposure through: A dedicated promotional webpage, Rythme’s contest page, their e-news and
Facebook: Total 2,796,813 impressions.
SALES WERE OFF THE CHARTS! This ambitious partnership achieved the ultimate retail win: Mall sales
increased by: +53% in April, +33% in November, and +30% in December, accounting over 26.8 million in
additional sales (over the same months in 2013) without any promotional cost to DIX30.
THE WINNING PARTNERSHIP CONTINUES. In Spring 2015, a DIX30 VIP contest generated $425,735 in
promotional value for $30,000 in gift cards. By devising smart promotional opportunities to extend reach and
frequency, this co-branded contest initiative is a win, win, win: a win for retailers, for shoppers and DIX30!