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Dossier de presse
Un nouveau visage pour
la réouverture !
Sommaire
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Une nouvelle identité
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« Flagships of Hope » – Une campagne fédératrice d’espoir
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Vers un Musée de l’Espoir
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Visuels presse
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Informations pratiques
Une nouvelle identité
Un trio de choc pour concevoir
la nouvelle identité visuelle du MICR
A l’issue d’un concours international, c’est le projet conjointement imaginé par
Ruedi Baur et Axel Steinberger qui a été choisi. Les deux designers, réunis au sein
d’Integral Ruedi Baur Zürich, se sont donc vus confier la réalisation de la nouvelle
identité visuelle du MICR. La conception du nouveau site Internet est quant à elle le
fruit d’une collaboration de GVA Studio et SUMO interactive, deux des agences de
graphic et de web design les plus en vues en Suisse romande.
L’humain au cœur de l’institution
« La transformation du musée avec l’invitation de trois scénographes issus de trois
cultures différentes va vers une expression plus humaine du rôle de la Croix-Rouge.
C’est cette dimension qu’il nous a semblé intéressant de visualiser. L’ensemble de
l’écrit est l’expression du mouvement de la main avec des tracés différents, qui
pourraient être d’auteurs différents. Cette expression est complétée par un travail de
portraits des différents témoins présents dans le musée. Là également, l’illustration a
été favorisée par rapport à la photographie. » Ruedi Baur
Avec son logotype et sa typographie dessinés à la main, complétés par les portraits illustrés, la nouvelle identité visuelle du MICR place l’humain au cœur de l’institution.
A la fois simple et sensible, le concept imaginé par les deux designers fonctionne comme
un parfait écho visuel à la nouvelle exposition permanente « L’Aventure humanitaire ».
Associant les termes « Musée » et « Genève » aux sigles « Croix-Rouge » et
« Croissant-Rouge », le logotype se voit simplifié. La nouvelle signature du MICR repose
ainsi sur une économie de mots, tant les emblèmes qu’il porte sont désormais connus et
reconnus de tous.
Le logotype revendique haut et fort son appartenance à Genève, capitale mondiale
du combat pour la défense des Droits de l’Homme et de la dignité humaine. Il s’affirme
dans la langue française alors que l’adresse du site Internet qui lui est associée
s’énonce en anglais (www.redcrossmuseum.ch).
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Ruedi Baur
Formé au graphisme à Zürich, Ruedi Baur fait partie des designers helvétiques qu’on
ne présente plus tant ses réalisations ont essaimé partout dans le monde. On lui
doit notamment la célèbre signalétique du Centre Pompidou à Paris (2000). Depuis
plusieurs années, il s’est spécialisé dans les problématiques liées à l’identification,
à l’orientation et à la scénographie d’institutions et de territoires politiques. C’est ce
rapport à la particularité du lieu exprimé par l’architecture, le design ou le fonctionnement d’une institution qui se trouve au centre de sa pratique. Sa question récurrente :
comment cette attitude de création qu’est le design peut qualifier sans l’uniformiser
notre quotidien de citoyen.
Outre ses agences Integral Ruedi Baur Paris et Zürich, Ruedi Baur a fondé avec
Denis Coueignoux le Labo IRB, lieu d’expérimentation visuelle et l’Institut indépendant de recherche en Design Civic City (avec Vera Baur-Kockot et Imke Plinka).
http://new.ruedi-baur.eu
http://irb-zurich.eu
www.labo-irb.eu
Axel Steinberger
Axel Steinberger est architecte et designer. Il a étudié l’architecture et l’urbanisme à
l’Université de Stuttgart où il a obtenu son diplôme en 1998. En parallèle, il a co-fondé
l’atelier de design « flugblickatem » et l’atelier « zipher ». Il travaille en tant qu’indépendant comme scénographe et designer d’événements chez MerzSauterZimmermann à
Stuttgart, comme architecte chez Jourda à Paris. En 1999, il débute sa collaboration avec
Intégral Concept qui se poursuit par une collaboration permanente avec IRB Paris. En
2002, il cofonde avec Ruedi Baur l’atelier IRB Zürich, dont il est le responsable.
Axel Steinberger est inscrit comme architecte indépendant au registre des architectes
de Baden-Württemberg et participe à de nombreux workshops et jurys spécialisés
sur le thème « espace et information ». Il est régulièrement invité par la Haute École
d’Arts de Berne en tant que critique.
Un visage numérique entièrement redessiné
Pour concevoir son nouveau visage numérique, le MICR a fait appel à SUMO interactive et
GVA Studio deux agences de web et graphic design basées à Genève. Elles travaillent
ensemble depuis plusieurs années et leur fructueuse collaboration a donné naissance à
de nombreuses réalisations, notamment pour des institutions culturelles de la région
lémanique ou des ONG. SUMO se charge de la conception et du développement web alors
que GVA apporte son expertise pour tout ce qui touche aux aspects graphiques.
Entre souci constant du confort de l’utilisateur et facilité d’accès à l’information, le site
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Internet du MICR a été entièrement repensé. Une architecture simplifiée, une organisation des contenus claire et efficace qui rendent possible une navigation simple et
intuitive. S’il est inspiré par les principaux éléments graphiques imaginés par Ruedi
Baur et Axel Steinberger (logo et code couleur), le site revendique cependant une identité spécifique au web. Cette attention portée à l’ergonomie, combinée à un design à la
fois épuré et chaleureux, renvoient à un Musée accessible et humain. A noter que les
contenus seront disponibles en français, allemand et anglais.
Le nouveau site Internet et sa version mobile seront disponibles lors de la réouverture
du Musée.
www.redcrossmuseum.ch
Page d’accueil du site Internet
www.sumointeractive.com
www.gvastudio.com
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« Flagships of Hope » –
Une campagne fédératrice d’espoir
Après le succès remporté par la campagne de communication organisée en 2011 pour
annoncer sa fermeture temporaire, le MICR fait à nouveau appel à trivial mass production
pour concevoir sa campagne et son événement de réouverture.
Le témoignage
La première campagne avait vu fleurir partout en Suisse romande des affiches
reprenant les témoignages laissés par les visiteurs dans le livre d’or du MICR. En écho
à celui de Henri Dunant lorsqu’il fit paraître « Un souvenir de Solférino » en 1862, le
concept imaginé par l’agence reposait sur le témoignage, dimension essentielle de
l’action humanitaire et composante majeure de la nouvelle exposition permanente.
Aujourd’hui, le témoignage demeure le fil-rouge de la campagne de réouverture.
Mais il se décline désormais autour des messages d’espoir qui seront recueillis sur autant
de drapeaux aux couleurs du Mouvement de la Croix-Rouge. Le drapeau – signe de
ralliement, symbole du renouveau de l’identité ou encore nécessité vitale en temps de
guerre pour la protection des populations – est l’objet-clé de toute la campagne participative « Flagships of Hope ».
Le public invité à livrer sa vision de l’espoir
Durant toute la durée de la campagne, plus de 3000 drapeaux vierges seront distribués dans les lieux publics de plusieurs villes de Suisse romande, en Suisse alémanique ainsi qu’en France voisine. Sur les marchés, les places publiques ou à l’occasion
d’événements rassembleurs, les passants seront invités à livrer leur vision de l’espoir,
sous forme de textes ou de dessins, dans toutes les langues.
Le public international ne sera pas en reste puisque dès le 26 février 2013 le site
Internet du MICR permettra également de recueillir les contributions des internautes
où qu’ils soient dans le monde.
www.redcrossmuseum.ch/fr/exprimez-votre-espoir
Ces témoignages feront l’objet d’une sélection puis seront intégrés au dispositif scénographique créé à l’occasion de la grande fête de réouverture du Musée en mai.
La campagne « Flagships of Hope » sera lancée le 9 mars et s’étendra jusqu’au 11 mai
2013. Elle fera étape dans les villes suivantes:
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Suisse romande
Morges
Genève
Carouge Sion
Lausanne
Salon du Livre
et de la Presse Nyon
Coppet
Samedi 9 mars, Marché Grand Rue
Samedi 16 mars, Marché Place de la Fusterie
Dimanche 5 mai, Marché de Plainpalais
Samedi 23 mars, Place du Marché
Vendredi 5 avril, Marché rue du Grand-Pont
Samedi 13 avril, Place de la Palud
Samedi 20 avril, Rue St-Laurent
Jeudi 2 mai, Palexpo
Samedi 4 mai, Marché Place St-Martin
Samedi 11 mai, dans le cadre de “Jardins en Fête”
Suisse alémanique
Berne
Samedi 30 mars, Marché Casinoplatz
Zürich
Samedi 6 avril, Hauptbahnof
France
Annemasse
L’affiche F4 de la campagne
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Mercredi 24 avril, Marché avenue de Verdun
Vers un Musée de l’Espoir
A l’issue d’un concours initié en 2010, trois architectes de renommée internationale
– Shigeru Ban (Japon), Gringo Cardia (Brésil) et Diébédo Francis Kéré (Burkina Faso) –
ont été choisis pour concevoir la nouvelle scénographie de l’exposition permanente
baptisée « L’Aventure humanitaire ». Leurs interventions ont été coordonnées par
l’atelier oï (Suisse), auteur des espaces communs et de l’agencement de la nouvelle
salle d’exposition temporaire.
Cette muséographie s’affranchit d’une présentation orientée principalement sur
l’histoire de la Croix-Rouge pour proposer trois espaces thématiques illustrant l’action
humanitaire : « Défendre la dignité humaine » (G. Cardia), « Reconstruire le lien
familial » (D.F. Kéré) et « Limiter les risques naturels » (S. Ban). « A travers ces
trois grandes problématiques qui concernent chacun de nous, ici comme ailleurs, le
MICR entend montrer qu’au fondement même de toute entreprise humanitaire, il y a
d’abord l’espoir » (R. Mayou).
Deux partenaires académiques d’envergure ont été choisis par le MICR pour participer
à « L’Aventure humanitaire »: l’EPFL/ECAL Lab et la HEAD – Genève.
Arbre à messages
Une grande fête de réouverture
Du 18 au 20 mai, le Musée ouvrira tout grand ses portes à l’occasion d’un long weekend de festivités ponctué par de nombreux événements, pour les grands et les plus
petits (concerts, spectacles, animations, etc.). Un moment unique et riche en surprises
où le public pourra découvrir le nouveau visage du MICR à l’occasion de son 25 ème
anniversaire!
Le prochain rendez-vous agendé pour les médias le 23 avril prochain permettra de
découvrir l’exposition en avant première et de se tenir informé sur tout le détail des
célébrations de réouverture.
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Visuels presse
1. Les transformations
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2. La nouvelle identité visuelle
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1 - 2 Construction du Visitor’s Center
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Construction de la salle d’exposition temporaire
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4 - 6Transformation de l’exposition
permanente
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Logotype
8 Site Internet
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Site Internet
3. La campagne « Flagships of Hope » et ses ambassadeurs
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4. L’espace « Reconstruire le lien familial »
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Affiche Flagships of Hope
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Ulysse Freitas, ambassadeur
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Swann Oberson, ambassadrice
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Darius Rochebin, ambassadeur
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Visite du Président de la République fédérale d’Allemagne, Joachim Gauck, en présence (de gauche à droite)
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de Diébédo Francis Kéré, architecte de l’espace « Reconstruire le lien familial », Roger Mayou, Directeur du Musée et Peter Maurer, Président
du CICR
16Tables de consultation. Fiches de recherche de l’Agence internationale des prisonniers de guerre (1914-1923)
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Recherches par photos, Rwanda, 1994
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Agence internationale des prisonniers de guerre
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Les disparus de Srebrenica,
Bosnie-Herzégovine, 1995
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Arbre à messages
Informations pratiques
Prochain rendez-vous pour les médias
Mardi 23 avril 2013
Conférence de presse et visite en avant-première de l’exposition.
Horaire à confirmer
Visuels presse
www.redcrossmuseum.ch/fr/presse
Contacts :
Service de presse
trivial mass production
Olivier Gallandat & Alexandra Zenger
T +41 (0)21 323 04 10 – F +41 (0)21 323 04 00 – M +41 (0)76 574 43 28
[email protected]
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