Resumo - Intranet UFSJ
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O USO DOS OPERADORES ARGUMENTATIVOS EM TEXTOS PUBLICITÁRIOS1 Glaucia Muniz Proença Lara* Resumo Situado no quadro da semântica argumentativa, o presente artigo focaliza o estudo dos operadores argumentativos em anúncios publicitários publicados em duas revistas brasileiras de ampla circulação: Veja, revista semanal informativa, voltada para um público mais generalizado, e Criativa, revista mensal, direcionada para um público específico: o feminino. As conclusões indicam que, no contexto da presente pesquisa (em andamento), o tipo de publicação não interfere na maior ou menor utilização desses recursos lingüísticos e mesmo na preferência pelos operadores de um ou de outro grupo, predominando, em ambas as publicações analisadas, os operadores de conjunção, seguidos dos operadores de contrajunção, de conclusão, de comparação e de explicação/justificativa. Palavras-chave: Publicidade, Discurso, Operadores, Argumentação. Résumé Situé dans le cadre de la sémantique argumentative, cet article se centre sur l’étude des opérateurs argumentatifs présents dans des annonces publicitaires parues dans deux magazines brésiliens à large diffusion:Veja, hebdomadaire d’actualités destiné à un public plus large, et Criativa, magazine mensuel adressé à un public spécialisé: les femmes. Les conclusions de cette étude indiquent que le type de publication ne joue pas un rôle déterminant dans la plus ou moins grande occurrence de ces mécanismes linguistiques, voire même dans la préférence pour les opérateurs d’un groupe donné. Ce qui se vérifie de manière générale dans les deux types de publications c’est une prédominance des opérateurs de conjonction, suivis des opérateurs de contrajonction, de conclusion, de comparaison et d’explication/justification. Mots-clés: Publicités, Discours, Opérateurs, Argumentation.