Prêt-à-Porter enfant

Prêt-à-Porter enfant
Le prêt-à-porter Enfant désigne l’ensemble des vêtements pour enfants de 0
à 14 ans fabriqués en séries, selon des mesures normalisées et faisant l’objet
de présentations saisonnières. Il regroupe également les accessoires pour
enfants.
Par extension, le prêt-à-porter Enfant désigne le secteur économique lié à
ces vêtements et à ces accessoires (le marché du prêt-à-porter Enfant) où se
côtoient des entreprises industrielles, des petites et moyennes entreprises et
de très petites entreprises, de fabrication comme de diffusion.
Ce secteur se décompose en deux marchés différents :
• Le marché du bébé ou layette (0-2 ans)
• Le marché de l’enfant (2-14 ans)
Liste des sous-pages
• Le marché
Chaque année, les Français dépensent 4,2 milliards d’euros, soit en
moyenne 398 € par an et par habitant en prêt-à-porter enfant (0-14
ans), soit pour habiller leurs propres enfants, soit pour faire des
cadeaux à ceux de leur entourage.
Ce marché se décompose en deux segments : les tout petits (0 - 2 ans)
et les enfants (2 - 14 ans).
Il est extrêmement concurrencé du fait de l’offre importante des
grandes surfaces et du développement des lignes enfant de
nombreuses chaînes de prêt-à-porter (H&M, Zara...) mais il laisse
toute sa place au luxe.
Ce secteur compte parmi les plus résistants du prêt-à-porter. Ceci
s’explique d’une part par le taux de natalité record de la France
actuellement et d’autre part par l’âge moyen des mères (30 ans) qui,
plus matures et réfléchies dans leur façon de consommer, sont aussi
plus à l’aise financièrement.
Le marché du bébé (0-2 ans)
Le marché du prêt-à-porter bébé, qui dépasse les 1,12 milliards
d’euros, est l’un des plus dynamiques du prêt-à-porter.
Au cours des deux premières années de l’enfant, les dépenses
moyennes en vêtements avoisinent les 666 € par an.
C’est un secteur en bonne santé, très convoité par les grandes
marques, y compris sur les créneaux haut de gamme et luxe car
l’achat cadeau y occupe une part importante.
Un enfant à la naissance reçoit en moyenne entre 23 et 37 cadeaux
d’un montant moyen de 20 à 30 €, ce qui fait du cadeau de naissance
un marché à lui seul d’autant qu’il implique une clientèle stratégique,
qui réfléchit pour donner du sens à ses cadeaux et ne pas décevoir les
parents.
Ce marché, porté par le taux de natalité le plus fort d’Europe (834 000
naissances en 2008), représente en outre le secteur l’un des secteurs
les plus importants du e-commerce en France.
D’après les études prospectives*, le marché du bébé qui, tous
créneaux confondus (layette, puériculture et jouets) a généré en 2010
un chiffre d’affaires de 2,7 milliards d’euros et augmenté en 2011 de
+1,3 %, devrait s’accélérer encore à l’horizon 2012 (une nouvelle
augmentation de 1,5% est annoncée en 2012), malgré un certain
bouleversement du paysage concurrentiel et l’émergence de nouveaux
comportements de consommation.
*Sources IFM, Xerfi
Le marché de l'enfant (2-14 ans)
Le marché du vêtement d’enfants (2-14 ans) ne présente pas les
mêmes caractéristiques que celui du tout petit (0-2 ans) car les
sommes dépensées et la façon d’acheter sont différentes.
Plus important en volume que le marché du bébé (il avoisine les 3,25
milliards d’euros), il génère des achats d’une valeur globalement
moindre (335 € par tête et par an contre 666 € pour le bébé).
Cette différence s’explique par la forte diminution de l’impact
“cadeau“ sur cette tranche d’âge (le consommateur qui achète
volontiers un vêtement haut de gamme pour un cadeau de naissance
s’oriente souvent vers un autre produit, jouet ou jeu d’éveil pour faire
un cadeau à un enfant) et par l’augmentation importante, ces
dernières années, de l’offre de produits pour enfants à bas prix.
Parallèlement à cette évolution, le luxe prend dans ce secteur un poids
de plus en plus important. Une récente étude* annonce pour les
ventes de vêtements pour enfants de marques haut de gamme et luxe
une hausse de + 8,5% en 2011.
Une manne importante, qui attire de nouveaux acteurs, dont les
créateurs de mode, mais qui pourrait, d’après la même étude,
connaître en 2012 et 2013 un ralentissement (+ 2 à 3,5 % de
croissance) du fait du contexte conjoncturel (crise du pouvoir d’achat,
incertitudes liées à la montée du chômage...), le segment du luxe
étant confronté aux arbitrages de consommation, qui plus est pour les
enfants.
• Les produits
Les produits de prêt-à-porter Enfant se décomposent en vêtements
bébé (naissance à 2 ans) et enfants (2-14 ans) et en accessoires.
Ces deux catégories se subdivisent en vêtements fille et garçon.
Le prêt-à-porter Enfant regroupe des pièces de dessus et de dessous.
La catégorie des pièces de dessus comprend les robes, jupes,
ensembles, pantalons, jeans, shorts, bermudas, pulls, gilets,
cardigans, manteaux, blouson...
Les pièces de dessous regroupent les bodies, culottes, shorties, teeshirts, brassières, chaussettes...
Les accessoires enfants réunissent les chaussures, bonnets, chapeaux,
foulards et bandeaux pour les filles, écharpes, gants... ainsi que des
accessoires bébé tels que les “turbulettes“...
Les vêtements de bébé (0-2 ans)
Les vêtements de bébé regroupent des pièces du haut (brassières,
chemises, tee-shirts, polos...) ainsi que des robes pour les filles, des
pantalons pour filles et garçons ou pour garçons, des combinaisons
(filles et/ou garçons) et des ensembles.
Leurs matières sont variées, avec pour caractéristiques communes
d’être confortables, saines à porter et résistantes aux lavages.
Le coton est très largement utilisé dans l’industrie du prêt-à-porter
bébé avec un engouement croissant pour le coton bio, non traité et
teint avec des techniques et des teintures naturelles.
Ils arborent des styles très différents, du plus classique avec des
modèles “sages“ pastel et d’autres fantaisistes très colorés.
Ce segment est très occupé aujourd’hui par les jeunes créateurs qui,
s’ils y ont une place, doivent trouver une niche sur laquelle se
positionner ou proposer un concept innovant.
Les vêtements d'enfants 2-14 ans
La catégorie des vêtements d’enfants se décompose globalement
comme celle des vêtements d’adultes : tee-shirts et chemises, robes et
jupes, pantalons, jeans, shorts et bermudas, combinaisons, manteaux
et vestes (cette catégorie intégrant les anoraks, doudounes, parkas,
coupe-vent...), avec une place relativement importante pour le
vêtement de sport.
Les matières sont sensiblement les mêmes, y compris pour les pièces
de luxe (cachemire, laine et cachemire et soie...).
Les exigences annexes à celles du look s’articulent autour du confort
de l’enfant, de la solidité des vêtements, de la nature de leurs
matières (coton bio, teintures non agressives...) et des conditions de
leur production (fabrication éco-responsable...).
Les ventes de vêtements pour enfant représentent près de 3,250 Mds
€* (sommes dépensées en 2008).
*Source IFM, chiffres 2008
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