iram promotion sociale

florian nisolle
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environnement &
technologie web
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TRAVAIL DE FIN D’UNITÉ DE FORMATION
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ENSEIGNANT : MICHAËL SALIEZ
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iram promotion sociale
WEB A 2013/2014
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Question
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Nous avons dans notre organisation des personnes qui sont
vraiment très compétentes et pleines de talent.
Malheureusement nous n'arrivons pas à leur donner la tribune
et l'auditoire qu'ils méritent. La mise en valeur de ces talents
contribuerait pourtant à la notoriété de notre activité.
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Quels services web me proposez-vous ?
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Introduction
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Depuis quelques années, la mise en avant des employés d’une entreprise connaît un
succès grandissant sur la toile. Beaucoup n’hésitent pas à se mettre en scène, à se
découvrir un talent et même et acquérir des capacités qu’ils ne soupçonnaient pas. !
Toutes ces compétences mises en commun permettent aussi d’améliorer
considérablement la cohésion de toute une équipe et d’agir comme un véritable team
building : on découvre sous un angle différent les collègues de travail que l’on côtoie au
quotidien.
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Cette tribune faite aux talents possède donc deux grands avantages pour le chef
d’entreprise : renforcer les liens entre les différents employés de votre société et faire
connaître votre société sur la toile de manière originale.
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Mais comment faire alors pour votre organisation ? Quelles sont les étapes clés pour
réussir à mettre en avant les qualités de chacun ? Et comment en faire profiter
directement l’entreprise ?
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L’idée
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Pour faire connaître la multiplicité des talents, la meilleure façon est de les réunir. Et la
façon la plus connue et certainement la plus simple est de créer une vidéo originale et
décalée afin de la mettre en ligne sur le web.
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Une chanson, une mise en scène théâtrale, un court-métrage, un lipdub, un flashmob ou
un happening, toute la créativité des employées peut s’exprimer facilement et avec peu
de moyens. Un moyen simple d’assurer la publicité de votre société et rendant votre
personnel fier et heureux de travailler avec vous.
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Mais comment faire pour mettre votre création sur le web et la diffuser au plus grand
nombre ? Pour une vidéo, il existe différents services et différents réseaux pour pouvoir la
partager et la découvrir.
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Les services
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Mettre en vidéo en ligne aujourd’hui est devenu plus simple que jamais. Trois services
sont dédiés à cette tâche et possèdent des origines, caractéristiques d’utilisations et
niveaux de popularité différents : YouTube, Dailymotion et Vimeo. !
Ces services sont gratuits et proposés à n’importe quelle personne disposant d’une
connexion internet suffisante pour pouvoir envoyer une vidéo sur un serveur destiné à sa
diffusion.
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Il existe pour Vimeo deux versions payantes : une version Plus, orientée créateurs, et une
version Pro, destinée aux professionnels.
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L’usage de ces services au niveau professionnel est surtout recommandé pour les
personnes travaillant dans le domaine de l’image, de l’audiovisuel, afin de pouvoir diffuser
l’étendue de leur travail à travers le monde entier, d’en faire découvrir quelques extraits
afin de permettre à l’entreprise d’acquérir de nouveaux clients, ou encore de présenter
une prévisualisation du projet, en rendant la vidéo privée, au client afin qu’il puisse
donner son accord pour finaliser le travail.
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Du point de vue d’une entreprise lambda, n’exerçant pas dans le domaine de la vidéo, les
services d’hébergement vidéo peuvent permettre d’inclure leur spots publicitaires, de
mettre en avant de façon originale une promotion ou encore de faire participer les
employés à la notoriété de leur chaîne virtuelle.
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Les problèmes principaux liés à ces sites d’hébergement de vidéos concernent les droits
d’auteur. En effet, certaines vidéos utilisant des extraits d’images ou de sons liées à des
oeuvres enregistrées peuvent faire l’objet d’une restriction dans certains pays, voir même
une interdiction de publication ou une publication partielle ou sans le son. !
Hormis ce détail d’ordre technique, aujourd’hui, toutes les plateformes permettent
d’héberger des fichiers vidéos d’une bonne durée et de bonne qualité. La question de la
taille et du format ne se pose donc plus. !
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Mais attention : pour qu’une vidéo soit regardée et appréciée, la qualité d’image et le
contenu que contient cette image sont des éléments importants, à prendre en compte.
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YouTube
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YouTube est certainement la plus connue des plateformes d’hébergement de vidéos. Les
utilisateurs peuvent sur ce site envoyer, visualiser et partager des séquences vidéo. Il a été créé en février 2005 par trois anciens employés de PayPal, Steve Chen, Chad
Hurley et Jawed Karim, et a été racheté en 2006 par le géant Google.
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YouTube utilise la technologie Adobe Flash et HTML5 pour afficher différents types de
vidéos, notamment des clips amateurs, mais aussi des extraits vidéos de professionnels
de l’image ou de l’audiovisuel, tels des sociétés de production, des artistes et
réalisateurs.
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Début 2009, 350 millions de personnes visitent chaque mois le site. En mai 2010,
YouTube franchit un cap important : celui de 2 milliards de vues quotidiennement. Le 28
octobre 2010, l'ensemble des chaînes de YouTube atteint le milliard d'abonnés. !
Le 23 janvier 2012, la barre des quatre milliards de vidéos vues quotidiennement est
franchie. La vidéo la plus vue est le clip de la chanson Gangnam Style de Psy, un artiste
coréen, avec près d'un milliard huit cent millions de vues. !
YouTube est à l’heure actuelle le 3ème site le plus visité au monde, juste derrière Google
et Facebook, avec plus de 800 millions de visiteurs uniques chaque mois.
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Dailymotion
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Dailymotion est quant à lui le pendant français des sites d’hébergement de vidéos. Il
permet les même fonctionnalités que son concurrent, YouTube. Créé en mars 2005 par
deux français, Benjamin Bejbaum et Olivier Poitrey, il est aujourd’hui le 31ème site le plus
fréquenté du monde, avec 116 millions d’utilisateurs et plus de 2 milliards de vues sur les
vidéos par mois.
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Utilisant, comme YouTube, la technologie Flash pour diffuser son contenu, il s'en
distingue cependant par l'utilisation d'un moteur d'encodage développé en interne et par
l'hébergement en interne des contenus proposés.
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En janvier 2008, Dailymotion ouvre ses premiers bureaux à Londres, en avril 2009 à New
York et s'implante à San Francisco en juillet 2011. En octobre 2009, l’État français
s’introduit dans le capital de Dailymotion par intermédiaire du FSI, le fond stratégique
d’investissement.
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Dailymotion est depuis 2009 accessible sur la télé grâce à SFR, Orange et Free. En janvier 2011, France Télécom Orange annonce un accord prévoyant sa montée au
capital de la société à hauteur de 49 % sur la base d'une valorisation de 120 millions
d'euros. !
En juin 2012, France Télécom Orange affirme son intention de prendre désormais le
contrôle de l'entreprise avec une participation majoritaire en 2013. Le 10 janvier 2013,
Orange est devenu l'unique propriétaire de Dailymotion, en exerçant son option d'achat
sur les 51 % du capital qu'il ne détenait pas encore.
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Le 20 mars 2013, le Wall Street Journal annonce que Yahoo est en pourparlers avec
Orange pour faire l'acquisition de 75% des parts de Dailymotion. Le 1er mai 2013,
Arnaud Montebourg, ministre français, indique qu'il est intervenu pour empêcher cette
transaction, ne souhaitant pas qu’elle concerne plus de 50 % des parts. Cette
intervention a fait l'objet de controverses.
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Dailymotion est aujourd’hui consulté par plus de 116 millions de visiteurs uniques
mensuels.
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Vimeo
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Vimeo est un site web communautaire destiné au partage et au visionnage de vidéos faite
par les utilisateurs. Le site a été lancé en novembre 2004.
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Le nom « Vimeo » a été imaginé par le co-fondateur de l'entreprise, Jakob Lodwick.
Celui-ci a mélangé le substantif « video » (vidéo en anglais) et le pronom « me » (moi en
anglais). Le résultat est aussi une anagramme du mot « movie » (film en anglais). 6
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Vimeo est donc lancé en novembre 2004 par des cinéastes, vidéastes et des créateurs de
vidéos qui voulaient partager leur travail créatif. En 2007, une nouvelle version avec une nouvelle interface de Vimeo est lancée.
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En avril 2010, le site compte plus de 3 millions de membres, avec un peu plus de 17 000
envois de vidéos chaque jour. Par ailleurs, il existe plus de 74000 chaines. !
Vimeo est une des rares plateformes vidéo Web à proposer un plan premium à ses
utilisateurs. L'offre premium, Vimeo Plus, coûte 49,95€ par an, ou 7,95€ par mois, avec
notamment un envoi illimité et la suppression des publicités. L’offre pro, Vimeo Pro, coûte
159€ par an. Cette offre est, elle, destinée aux professionnels de la vidéo et de la
création.
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Vimeo arrive en dernière place au niveau de la fréquentation avec 70 millions de visiteurs
chaque mois.
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Comparatif
YouTube
Dailymotion
Vimeo
Gratuit
Prix
Gratuit
Gratuit
Vimeo Plus 49€
Vimeo Pro 159€
asf, asx, avi, divx,
Formats conseillés
WebM, mp4, mov,
wmv, flv, mpeg2, avi
mp4, mov, wmv, avi,
dv, dvx, m4v, mov,
3gp, DivX, mkv,
mp4, mpeg, mpg,
mpeg, mpg, ogg
qt, wmv, 3g2, 3gp,
3ivx, 3vx
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500 Mo/semaine (1 vidéo HD - compte Basic)
Taille / Durée max.
2 Go - 15 min
2 Go - 60 min
5 Go/semaine
(compte Plus)
20 Go/semaine
(compte Pro)
Stockage
illimité
illimité
Résolution max.
1080p
1080p
Oui - 4 tailles et
Oui - 3 tailles et
Oui - 1 taille et
personnalisable
personnalisable
personnalisable
Oui
Oui
Non
iOS (iPhone, iPad)
Android
Android
BlackBerry OS
iOS (iPhone, iPad)
iOS (iPhone, iPad)
Symbian
Windows Phone
Windows Phone
dailymotion.com
vimeo.com
Lecteur exportable
Enregistrement
webcam
limité
Basic 720p
Plus & Pro 1080p
Android
Application mobile
Windows Phone
URL
youtube.com
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Démonstration des services
Inscription d’un nouvel utilisateur et envoi d’une vidéo
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YouTube
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Rendez-vous sur la page d’accueil du site internet : http://youtube.com
Cliquez sur le bouton « Connexion » en haut à droite
Cliquez sur « Créer un compte » en dessous de la fenêtre de connexion
Créez un compte Google en entrant vos informations personnelles
Une fois votre compte Google créé, votre compte YouTube l’est aussi
Sur la page d’accueil, cliquez sur « Ajouter une vidéo »
Sélectionnez le fichier à importer et modifiez à votre guise le titre, la description, les
tags et la catégorie
8. Une fois que votre vidéo est téléchargée, vous pouvez choisir de la publier
directement ou de la laisser non-répertoriée, accessible via un lien, ou privée,
accessible uniquement par vous
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Dailymotion
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Rendez-vous sur la page d’accueil du site internet : http://dailymotion.com/fr
Cliquez sur le bouton « Connexion » en haut à droite
Cliquez sur « Créer un compte » se trouvant à côté de connexion
Entrez une adresse e-mail et un mot de passe
Vous êtes connecté et pouvez envoyer votre première vidéo
Sur la page d’accueil, cliquez sur « Envoyer une vidéo »
Sélectionnez le fichier en cliquant sur « Envoyer une vidéo » et modifiez comme vous
le souhaitez, le titre, la catégorie, la langue, les tags et la description
8. Sauvegardez vos modifications
9. Une fois que votre vidéo est téléchargée, elle est rendue publique par défaut
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Vimeo
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Rendez-vous sur la page d’accueil du site internet : http://vimeo.com
Cliquez sur le bouton « S’inscrire » dans la barre d’accueil
Entrez vos informations, définissez un mot de passe
Confirmez votre inscription via votre adresse mail
Lorsque vous êtes connecté, sur la page d’accueil, cliquez sur « Mettre en ligne »
Choisissez une vidéo à mettre en ligne via le bouton indiqué
Mettez en ligne la vidéo sélectionnée via le bouton indiqué
Vous pouvez modifier le titre de la vidéo, sa description et les mots-clés
Une fois que votre vidéo est téléchargée, elle est traitée par les serveurs de Vimeo
dans un temps déterminé par sa longueur et sa qualité, et rendue publique ensuite
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Interaction possibles avec d’autres services
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Une fois la vidéo réalisée, montée et mise en ligne sur l’un de ces 3 services, le plus
important désormais est de la faire connaître à un maximum de personnes en un laps de
temps défini. Plusieurs solutions sont donc possibles en ce qui concernent les
interactions avec d’autres services.
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Bien évidemment, les réseaux sociaux restent la source incontournable de visiteurs sur le
web à l’heure actuelle. Une société qui recherche une présence et une notoriété sur
internet doit posséder pages et profils professionnels sur les réseaux grand public tels
que Facebook, Twitter ou Google+.
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Ces fonctionnalités de partage sont aujourd’hui disponibles et intégrées sur les
principaux services d’hébergement vidéo présentés, via des boutons directement
intégrées au lecteur ou via un onglet de partage présent en dessous de la vidéo. Il est
même possible de personnaliser son partage avec un message dédié à sa communauté.
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Une autre source de visiteurs pour la vidéo sera aussi amenée par les médias en ligne et
les personnalités influentes du web, qui parleront de vous au travers d’un article, d’un
tweet ou d’une publication. C’est de ce partage à grande échelle que naît la notion de
buzz, qui peut s’exprimer de manière positive, si la vidéo est appréciée et correspond à
ce que l’audience recherche, ou de manière négative, si les personnes trouvent le
contenu ridicule ou de mauvaise qualité. On donnera alors l’appellation de « bad buzz ».
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Aujourd’hui, pour qu’une société active dans le domaine du web possède toutes les
cartes en main pour gérer au mieux son image virtuelle, on fait appel à des « Community
Manager », qui permettent d’interagir de manière quasi permanente avec la communauté
de l’entreprise, les gens qui s’intéressent aux activités et à l’actualité de celle-ci. !
Ce métier d’animateur de communautés devient de plus en plus important depuis
quelques années et permet aux sociétés de garder le contrôle sur le message qu’elle
véhicule sur les différents réseaux sociaux.
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Conclusion
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Faire connaître les talents de ses employés sur le web au travers de contenus créatifs
demande à l’entreprise une attention particulière dans la manière de créer ce contenu et
dans la façon de le rendre intéressant pour tout un chacun.
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La vidéo est aujourd’hui un message universel qui permet de communiquer, de partager
et d’ouvrir son réseau au plus grand nombre, en frappant là où on attend pas vraiment la
société et ses travailleurs.
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Le partage et la propagation de ce support vidéo restent évidemment un point essentiel si
on veut que la mise en avant de ces talents soit réelle. Une vidéo peut très bien être de
bonne qualité et passer totalement inaperçue. Si la communication web est mauvaise, si
la transmission du message ne se fait pas, elle ne sera jamais regardée.
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Sources et liens
Historique des différents services :
http://wikipedia.org
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Comparatif des différents services :
http://clubic.net
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Retrouvez les différents pdf
Présentation visuelle
http://web.floriannisolle.com/
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dossier écrit
http://pdf.floriannisolle.com/
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