A compter du 24 mai 2004, ADIA, l`entreprise d`intérim, poursuit son

Paris, le 24 mai 2004
L’égalité des chances : apparemment il y a du boulot !
ADIA reprend sa lutte contre les préjugés
avec sa nouvelle campagne publicitaire
A partir du 24 mai 2004, ADIA, n° 4 français du travail temporaire, poursuit son
combat contre les préjugés avec le lancement de sa nouvelle campagne
publicitaire et la diffusion d’un programme court télévisuel pour l’été 2004.
Campagne publicitaire 2004 : Répéter, c’est éduquer !
« Ne vous fiez pas aux apparences, fiez-vous aux compétences » leitmotiv de la
campagne 2003, est encore et toujours d’actualité.
On se souvient de la campagne 2003, une campagne choc, aux visuels et aux textes
percutants. Qui peut rester indifférent à cette femme mutilée ! Les textes accompagnant
les visuels n’étaient pas en reste, ils ont obtenu une forte reconnaissance : « Cette
femme est bonne », « Cet homme est un obsédé ».
Cette campagne avait recueilli des scores impressionnants : 74% de reconnaissance
contre une norme de 38% et un agrément de 59 % sur une norme de 50 avec une pointe
à 73% sur les 18-34 ans .( sondage Ipsos juin 2003)
Aujourd’hui, le constat est qu’il faut continuer à se battre contre ces idées reçues. ADIA
entend bien être un acteur à part entière de la vie de la cité. ADIA veut nous faire réagir
et revient en force avec trois nouveaux visuels : une femme enceinte, un jeune de
couleur et un quinquagénaire. L’alchimie du visuel et du texte devrait à nouveau attirer
notre regard :
Extrait du texte :
Extrait du texte :
Extrait du texte :
"Cette femme est un poids
lourd dans sa spécialité … "
"Cet homme n’a pas d’avenir
tout tracé. "
"Ce jeune est un casseur
d’idées reçues… "
L’affiche créée en 2003 représentant la femme handicapée sera également reprise lors de
la seconde vague de la campagne en septembre 2004.
La RATP refuse d’afficher le visuel du jeune casseur, non pas, parce qu’elle redoute
des tags ou interventions des anti-pub, mais parce qu’elle ne cautionne pas cet axe
particulier.
La raison invoquée est classique : « bien qu’ayant parfaitement compris la dynamique de
votre campagne, dynamique que nous apprécions, le premier degré de ce visuel ne nous
paraît pas acceptable dans nos espaces ». autrement dit , le public peut comprendre que
les femmes soient des poids, que les quinquas n’aient pas d’avenir ou soient des
obsédés, que les jeunes soient des drogués, mais sûrement pas des casseurs.
Cette campagne est également une histoire humaine.
Elle a vu le jour grâce à la volonté et l’envie de personnes de se réunir pour réfléchir et
créer des messages forts. En effet, la campagne 2003 a été conçue par l’agence Leagas
Delaney Paris qui a depuis fermé ses portes. Alors que chacun partait vers de nouvelles
aventures, Frédéric Girard, Directeur Marketing d’ADIA, a eu l’idée de réunir l’équipe
pour donner forme à cette nouvelle campagne publicitaire. Ainsi est née l’Entente
Cordiale, un groupe de personnes attaché au combat d’ADIA.
Le plan média mis en place comprend une présence en presse écrite et en
affichage.
La campagne presse se déroulera du 24 mai à fin juin 2004 et comprend des quotidiens
nationaux, de la presse économique et de la presse spécialisée : L’Equipe, Le Parisien et
Aujourd’hui en France, Le Figaro Entreprises, Entreprises & Carrières et Liaison Sociale.
La campagne affichage aura lieu dans les 4 plus grandes villes françaises : Paris, Lyon,
Lille et Marseille, entre le 25 et le 1 juin 2004. Les affiches seront présentes en insert
centre ville, dans les métros, bus et gares.
Le programme court télévisuel : et si on jouait !
Rien de tel qu’une mise en situation pour s’apercevoir combien il est facile de tomber
dans le piège de l’apparence… Il existe des sages-femmes … homme… de 1,90 mètres !
Pour nous aider à lutter contre nos idées reçues, ADIA s’est associé à France 2 et Agit
Prod dans la création d’un programme court intitulée "De quoi j’ai l’air". Les
téléspectateurs devront deviner le métier exercé par la personne filmée.
Chaque épisode durera 52 secondes et sera diffusé à 13h40 et 19h45 du 28 juin au 29
août 2004. Pas moins de 45 portraits seront ainsi diffusés.
Le contexte : les actions menées par ADIA et la conjoncture socio-économique
Cette campagne s’inscrit pleinement dans les actions menées par ADIA depuis plusieurs
années, mais également, plus largement, dans le contexte socio-économique actuel et à
venir.
ADIA conduit de nombreuses initiatives : La formation de jeunes issus de banlieues et en
difficulté d’insertion dans le monde de l’entreprise, la formation de femmes à des métiers
traditionnellement réservés aux hommes, l’intégration de plus de 3000 candidats
handicapés en entreprise par le biais de missions, un programme de lutte contre
l’illettrisme, …
Au-delà du caractère éthique de la démarche, ADIA entend apporter sa contribution pour
remédier à la forte pénurie de main d’œuvre qui devrait survenir de 2005 à 2010. Cette
donne socio-économique, due au départ en retraite des générations issues du babyboom, est aujourd’hui encore trop peu appréhendée par le monde du travail.
A propos d’ADIA
ADIA, créé en 1962, est le 4ème réseau français du travail temporaire avec un chiffre
d’affaires pour 2003 s’élevant à 1,5 milliard d’euros. L’entreprise comprend 460 agences
réparties sur tout le territoire avec 1900 salariés permanents et délègue 50 000 salariés
intérimaires par jour. ADIA souhaite valoriser le statut de l’intérimaire comme un
véritable statut professionnel. Ainsi, ADIA est la première société d’intérim à proposer à
ses salariés intérimaires des programmes de formation, établis à partir d’entretien Bilan
Action Intérimaire. Son portefeuille comprend 15 000 clients auxquels elle propose non
seulement des profils d’intérimaires correspondant à leurs attentes mais également du
conseil en ressources humaines.
Contact Presse - D2S Communication
Ingrid BREGEON-FALL - 01 53 42 13 03 - [email protected]
Ouisa RAHAB-GUEZ - 01 53 42 13 06 - [email protected]
Fiche technique
Campagne publicitaire ADIA – 2004 –
Secteur d'activité
Travail temporaire
Annonceur
ADIA
Responsable annonceur
Frédéric Girard / Sylvie Ussel
Equipe
L’Entente Cordiale
Responsables
Patrick Monicat / Florence Douaud
Planning stratégique
Luc Basier
Créatifs
Patrice Chatelain / Olivier Goguet
Fabrication
Carole Lobjois
Photographe
Constant Anée
Achat d’art
Anne Dorfman
Support media
Presse : L’Equipe, Le Parisien et Aujourd’hui
en France, Le Figaro Entreprises, Entreprises
& Carrières et Liaison Sociale
Affichage : insert centre ville, dans les métros,
bus et gares
Date de lancement
Presse : 24 mai 2004
Affichage : 25 mai 2004