Communiqué de presse Le Pavillon Suisse à l`Expo Milan 2015

Dipartimento federale degli affari esteri DFAE
Communiqué de presse
Berne
30 octobre 2015
Le Pavillon Suisse à l’Expo Milan 2015: plus
de deux millions de visiteurs séduits par un
message simple sur le développement
durable
À la veille de la clôture de l’Expo Milan 2015, le conseiller fédéral Didier
Burkhalter a visité le Pavillon Suisse et les pavillons des pays voisins. À
l’instar du chef du Département fédéral des affaires étrangères, 11’400
personnes ont passé chaque jour, en moyenne, par le Pavillon Suisse, où les
tours remplies de produits alimentaires ont incité le public à réfléchir sur ses
habitudes de consommation. Le Pavillon Suisse s’est distingué par la force de
ses contenus. La participation à l’Expo 2015 a permis à la Suisse de se
présenter en Italie et au monde entier comme un pays ouvert, solidaire et
responsable sur le plan alimentaire. L’Expo Milan 2015 a accueilli au total
21 millions de visiteurs.
L’Exposition universelle de Milan - consacrée au thème «Nourrir la planète. Énergie
pour la vie» et inaugurée le 1er mai 2015 - arrive bientôt à son terme après six mois
d’une activité très intense. Le Pavillon Suisse a accueilli 2,1 millions de visiteurs, soit
une fréquentation moyenne de 11’400 visiteurs par jour. 70% des visiteurs du
Pavillon Suisse étaient originaires d’Italie, 20% de Suisse et les 10% restants des
autres pays. Selon les résultats des sondages réalisés auprès des visiteurs, 20% des
personnes interrogées ont indiqué que leur perception de la Suisse avait évolué
positivement après leur passage au Pavillon Suisse. Parmi les raisons de ce
changement, les personnes interrogées ont évoqué les contenus et notamment le
concept, l’idée et le message véhiculés par les tours.
Le Pavillon Suisse s’est vu décerner le premier prix du magazine Exhibitor pour la
meilleure interprétation du thème de l’Expo 2015. À ce prix s’est ajoutée la mention
spéciale accordée à l’exposition «Acqua per l’Europa», œuvre des cantons
partenaires de la région du Saint-Gothard. Selon le sondage effectué par le Corriere
della Sera, le Pavillon Suisse est le meilleur en matière de contenus.
Informazione DFAE, Palazzo federale ovest, CH-3003 Berna, tel: +41 58 462 31 53, Fax +41 58 464 90 47, [email protected], www.eda.admin.ch
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La visite des tours du Pavillon Suisse a constitué une expérience spéciale pour les
visiteurs de l’Expo 2015. Ces tours de quatre étages ont été remplies de quatre
produits (café, pommes, sel et eau) au début de l’Expo 2015. La transformation des
tours du Pavillon Suisse a beaucoup fait parler les visiteurs, qui ont été confrontés,
de façon réelle ou émotionnelle, à leur rapport aux ressources par le biais des
notions de pénurie ou d’abondance. Les produits restants seront donnés à la
Fondation italienne Banco alimentare, qui promeut la récupération des excédents
alimentaires et la redistribution aux organisations caritatives.
«Le Pavillon Suisse est devenu une plateforme qui a permis à la Suisse de
sensibiliser le public et les médias internationaux à nos points forts: l’innovation, la
diversité linguistique et culturelle, la coopération et la solidarité internationale,
souligne l’ambassadeur Nicolas Bideau, directeur de Présence Suisse, entité du
DFAE qui gère la participation de la Suisse aux Expositions universelles. Simple et
efficace, le message véhiculé par les tours a repris à son compte celui de l’Expo,
‘Nourrir la Planète. Énergie pour la vie’. L’avenir du développement durable est une
question d’équilibre et notre avenir dépend de notre capacité à trouver un équilibre
entre les responsabilités individuelles et collectives, entre l’initiative privée et le bien
commun, entre la lutte contre la faim et la biodiversité, entre l’accès aux ressources
et le respect de l’environnement.
La Direction du développement et de la coopération (DDC) a exposé au public le rôle
crucial des technologies modernes, grâce auxquelles les petits paysans peuvent
accéder à des connaissances essentielles pour accroître leur productivité et
améliorer leur rendement. Une application mobile et un jeu interactif appelé Plant
Doctor Game ont permis aux visiteurs de se mettre à la place d’un petit paysan
devant soigner ses plantes contre les maladies pour préserver sa récolte et nourrir
sa famille. Cet exemple concret illustre les défis que 500 millions de petits paysans
affrontent quotidiennement pour nourrir les deux tiers de la population mondiale. Le
jeu interactif repose sur le projet Plantwise, qui est soutenu par la DDC.
De nombreux représentants des autorités politiques fédérales, cantonales et
communales ont visité le Pavillon Suisse: l’ensemble des membres du Conseil
fédéral dans le cadre des journées officielles dédiées aux relations bilatérales, à la
sécurité alimentaire, au développement durable et à l’aide humanitaire, ou bien lors
de visites privées; la chancelière de la Confédération, les présidents des deux
Chambres fédérales et plus de 60 membres des Chambres fédérales. Au niveau
cantonal, le Pavillon Suisse a accueilli plus de 50 membres des gouvernements et
plus de 160 membres des parlements cantonaux.
L’exposition des Cantons partenaires de la région du Saint-Gothard (Grisons, Tessin,
Uri, Valais) consacrée à l’eau, les expositions des villes partenaires de Bâle, Genève
et Zurich, l’exposition interactive gérée par Nestlé, l’installation consacrée aux
nouvelles lignes ferroviaires à travers les Alpes (NLFA), et l’installation ludique de
Suisse Tourisme ont rencontré un grand succès auprès du public. Le secteur
agricole suisse a utilisé à son avantage la plateforme que constitue le Pavillon
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Suisse pour promouvoir les spécialités alimentaires suisses et faire connaître au
public les atouts de l’agriculture.
Grâce au partenariat entre les secteurs public et privé, de nombreuses entreprises
suisses ont pu accroître leur visibilité et leur présence en Italie. Le Pavillon Suisse a
offert aux acteurs économiques suisses l’occasion de renforcer leurs relations et leur
présence en Italie, notamment par le biais de 81 événements de promotion
économique et touristique, auquel ont pris part plus de 5000 exposants. Ainsi, les
partenaires publics et privés du Pavillon Suisse ont pu bénéficier de cette plateforme
pour organiser de nombreuses rencontres avec des clients et des opérateurs
touristiques.
Le bilan du Pavillon Suisse en termes de sponsoring est positif, avec un apport
global de 9,3 millions de CHF, dont 6,5 millions de liquidités et 2,8 millions sous la
forme de produits. Les Chambres fédérales ont approuvé en 2012 le crédit de
participation de la Suisse à l’Expo 2015 (23,1 millions de CHF), qui prévoyait
toutefois un apport de 8 millions de CHF de la part des sponsors.
«Le Pavillon Suisse tient à remercier ses nombreux partenaires des secteurs public
et privé, ainsi que les offices fédéraux, pour leur précieuse collaboration. Le
programme culturel très varié proposé par les partenaires du secteur public a permis
de faire connaître aux visiteurs la richesse culturelle et le plurilinguisme suisse», a
affirmé Manuel Salchli, directeur du Pavillon Suisse.
Le Pavillon Suisse en chiffres (1er mai – 30 octobre 2015):
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Nombre total de visiteurs: 2,1 millions
Fréquentation journalière moyenne: 11’400 visiteurs
Nombre d’articles consacrés au Pavillon Suisse et publiés en Italie, en Suisse
et dans les autres pays: 1650, pour une valeur commerciale de CHF
5,5 millions
Nombre de journalistes reçus au Pavillon Suisse: 1800 (Italie 67%, Suisse
17%, reste du monde 16%)
Nombre d’interactions numériques: 181 millions, plus de 39’000 fans
La communauté du Pavillon Suisse sur les réseaux sociaux est l'une des plus
importantes de l'Expo 2015
Les trois plats du restaurant les plus demandés: (1) pizzoccheri du Val
Poschiavo 7090; (2) fondue moitié-moitié 6850; (3) émincé de veau à la
zurichoise avec rösti 4600
Le plat à emporter le plus demandé: raclette du Valais AOP, 50’000 portions,
5 tonnes de raclette du Valais AOP
Atelier du chocolat: 365 séances; 9125 participants; 225’000 fèves de cacao.
Nombre d’événements organisés au Pavillon Suisse: 921, 103’000
participants
Nombre de visites guidées: plus de 1000, plus de 20’000 participants
Hashtag #SwissPavilion
Pour plus d’informations
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Nicolas Bideau, ambassadeur
Chef Présence Suisse, DFAE
[email protected]
Tél. +41 58 463 45 91
Tél. mobile: +41 79 667 69 15
Andrea Arcidiacono,
Responsable de la communication du Pavillon Suisse
Présence Suisse, DFAE
[email protected]
Tél. mobile: +41 79 291 13 47
Tél. mobile Italie: + 39 366 118 3793
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Réservation en ligne pour la visite des tours
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Pavillon Suisse à l’Expo Milano 2015
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