Version PDF - Agriculture et Agroalimentaire Canada
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Bureau des marchés internationaux RAPPORT SUR LES TENDANCES ALIMENTAIRES AMÉRICAINES JUILLET 2012 CAFÉ Sauf indication contraire, toute l'information incluse dans ce rapport provient de la base de données National Eating Trends du NPD Group, mise à jour en novembre 2010. Ces renseignements reflètent la consommation alimentaire (définie par le NPD comme le nombre de fois où une catégorie particulière d'aliments ou un article a été consommé par une personne dans un endroit précis ou à une période donnée) d'un produit à domicile ou à l'extérieur du domicile, en qualité de plat principal. Ces chiffres ne tiennent pas compte des produits alimentaires achetés ou consommés dans des établissements de restauration. Le NPD étudie les habitudes alimentaires et les attitudes des consommateurs américains en sondant 5 000 personnes qui font rapport de leur consommation (repas principaux et collations) sur une période continue de quatorze jours. DONNÉES DÉMOGRAPHIQUES SUR LA CONSOMMATION Le pourcentage de la population américaine qui boit du café est passé de 41 % en 2005 à 43 % en 2010. Le consommateur moyen boit cinq cafés par semaine. La consommation de café augmente avec l’âge; à mesure que les consommateurs vieillissent, ils boivent du café plus fréquemment. Toutefois, elle baisse avec l’adjonction de membres dans un foyer, en particulier lorsqu’il s’agit d’enfants. Les États riverains du Pacifique et de l’Atlantique ont les plus forts taux de consommation, puisque le pourcentage de la population qui boit du café dépasse 51 % dans chaque cas. Plus de 58 % des gens qui font un régime boivent du café. Consommation de café à la maisonBy selon tranche d’âge, 2010 Home Coffee Consumption Age la Group, 2010 Men Women Hommes Femmes 6 Weekly Coffees Per Drinker Cafés hebdomadaires par consommateur 7 5 4 3 2 Source : Shutterstock. 1 0 18-34 35-44 45-54 55-64 65+ Age Group Tranche d’âge TENDANCES RÉCENTES* Le marché du café a augmenté de plus d’un tiers depuis quelques années, pour passer de 6,3 milliards $US en 2005 à 8,4 milliards $US en 2010. Cela est attribuable essentiellement aux hausses du prix unitaire. La dosette individuelle, qui ne représentait qu’à peine 1 % du marché en 2005, en représente 8 % en 2010. On prévoit qu’elle représentera 15 % du marché d’ici à 2015, ce qui cadre avec le désir d’individualisme des consommateurs. Les consommateurs achètent de plus en plus leur café dans les supermarchés et les hypermarchés, tandis que les fournisseurs de services d’alimentation sont de plus en plus nombreux à octroyer leurs droits de distribution de marque. * Les renseignements de cette partie sont tirés d’Euromonitor (2010). CAFÉ JUILLET 2012 Marchés principaux (ou la consommation est au moins 20 % supérieure au taux de consommation moyen) Personnes âgées de 45 ans et plus; Célibataires; Ménages qui comptent au plus deux membres, surtout ceux qui n’ont pas d’enfants; Habitants des États du Pacifique et du centre du littoral atlantique; Personnes au régime. Marchés sous-développés (où la consommation est au moins 20 % inférieure au taux de consommation moyen) Personnes âgées de 18 à 34 ans; Ménages comptant au moins quatre membres, surtout ceux qui ont des enfants; Américains d’origine africaine et asiatique; Habitants des États du centre nord-est et du centre nord-ouest. LIEU DE LA CONSOMMATION La consommation de café à la maison a lieu principalement le matin à l’occasion du petit déjeuner. PÉRIODE DE CONSOMMATION La consommation de café atteint son paroxysme le lundi et diminue régulièrement le restant de la semaine. La consommation atteint son paroxysme à l’automne et baisse durant l’été. MÉTHODES DE PRÉPARATION Le café est préparé chaud avec une cafetière, un four à micro-ondes ou sur le dessus de la cuisinière. CONSOMMATION PAR RÉGION Consommation par régions des É.-U. (%) Nord-Est Nouvelle-Angleterre Atlantique centre 4,0 18,4 Centre Centre nord-est Centre nord-ouest 14,1 7,3 Sud Atlantique Sud 19,6 Centre sud-est 8,7 Centre sud-ouest 8,0 Ouest Rocheuses Pacifique Source : U.S. Census Bureau. 7,1 12,7 Source : NPD Group. PAGE 2 CAFÉ JUILLET 2012 RELATIONS COMMERCIALES ENTRE LE CANADA ET LES ÉTATS-UNIS Les exportations de café ont pratiquement triplé sur le plan de la valeur, pour passer de 104 millions $US en 2005 à 282 millions $US en 2010. Plus de 30 millions de kilos ont été exportés en 2010, au prix unitaire moyen de 8,21 $US/kg. Le café torréfié et non décaféiné a représenté près de trois quarts des exportations. Les États de la Nouvelle-Angleterre, du milieu du littoral atlantique et du centre nord-est ont reçu près des trois quarts des exportations en 2010. Les États du nord-est ont absorbé près de la moitié de toutes les exportations, en dépit du fait qu’ils comptent moins du tiers de la population des États-Unis. Exportations deContinental café vers 1les États-Unis Canadian Exportscanadiennes of Coffee to the U.S., 2005-2010 1 continentaux , 2005-2010 300 35 30 Value Valeur 25 200 20 150 15 100 10 50 Volume (millions of kilograms) Volume (millions de kilos) Valeur (millions courants) Value (millions of $US current U.S. dollars) Volume Volume 250 5 0 0 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Source : Statistics Canada. Exportations canadiennes de café vers les États-Unis Canadian Exports of Coffee to the Continental1 U.S. Per Capita continentaux1 par habitant 2et par région des États-Unis2, by U.S. Region , 2005 and 2010 2005 et 2010 Source : Shutterstock. North East Nord-est Central Centre South Sud 2010 1 2005 West Ouest 0.0 0.5 1.0 1.5 2.0 Coffee Exports Per Capita (current Canadian dollars) Exportations de café par habitant ($C courants) 2.5 Aux fins du présent rapport, la zone continentale des États-Unis n’inclut pas le Maryland, Washington D.C. ou le Delaware, pour des questions d’uniformité avec les données recueillies par le NPD Group. 2 Les taux de population selon les régions sont les suivants : Nord-Est – 18 %, Centre – 22 %, Sud – 32 %, Ouest –23 %. Source : Statistics Canada. PAGE 3 CAFÉ JUILLET 2012 POSITIONNEMENT DE PRODUITS Sur plus de 1 000 nouveaux produits lancés entre 2008 et 2011, en tête de liste se situaient les produits casher (570), les produits du commerce équitable (210), les produits haut de gamme (192), les produits biologiques (164) et les produits emballés dans le respect de l’environnement (144). De nouvelles variétés de produits existants ont fait l’objet de 434 lancements, alors que les produits entièrement nouveaux ont fait l’objet de 425 lancements. Les produits réemballés ont représenté 240 lancements. Number of New Launches By Product Claim, Nombre de lancements selon le produit, de November 2008 to November 2011 novembre 2008 à novembre 2011 Kosher Casher Trade CommerceFair équitable Haut dePremium gamme Organic Biologique Environmentally Friendly Emballage respectueux Packaging de l’environnement 0 100 200 300 400 500 600 Number of New Launches Nombre de lancements Source : Base de données Mintel sur les nouveaux produits. NOUVEAUX PRODUITS On trouvera ci-après quelques exemples de nouveaux produits de café lancés sur le marché des États-Unis en 2011, selon la base de données Mintel sur les nouveaux produits. Via Ready Brew House Blend Medium est une nouvelle variété d’un café instantané existant de Starbucks. Il est casher et est cultivé dans le respect de l’éthique et du commerce équitable. Un paquet de 0,93 oz de huit dosettes se vend 7,28 $US au détail. Pacific Coast Blend Premium Coffee est un nouveau produit de la compagnie de café Yuban. Il s’agit d’un produit casher haut de gamme qui est cultivé dans le respect de l’éthique et qui provient d’exploitations respectueuses de l’environnement. Un paquet de 33 oz se vend 8,99 $US au détail. Caramel Drizzle-Flavored Coffee K-Cups est une nouvelle variété d’un produit existant de Folgers’ en dosettes. Le produit est casher et est emballé dans le respect de l’environnement. Un paquet de 5,7 oz contenant 18 tasses K se vend 11,28 $US au détail. Maxwell House International Latte Chocolate Lovers est une nouvelle variété d’un produit existant de Kraft Foods. C’est un produit d’édition limitée qui utilise des saveurs naturelles et artificielles et que l’on peut préparer avec de l’eau ou du lait. Un paquet de 8,2 oz se vend 3,69 $US au détail. PAGE 4 CAFÉ JUILLET 2012 DÉBOUCHÉS SUR LE MARCHÉ Promouvoir le côté pratique et tirer parti de la vogue des dosettes individuelles pour cibler les célibataires, les jeunes adultes, les ménages de toutes les tailles, les personnes qui mènent une vie trépidante et celles qui aiment recevoir. Ce format permet également aux consommateurs d’exprimer leur individualisme et de sélectionner les qualités particulières du café qu’ils souhaitent consommer à tout moment – caféiné ou décaféiné, aromatisé, spécialisé (cappuccino, latté ou espresso), sans qu’il soit nécessaire de faire l’achat d’une machine à café coûteuse. Offrir des cafés spécialisés haut de gamme et un plus grand nombre de saveurs aux gens qui disposent d’un niveau de revenu plus élevé, comme les 45 ans et plus et les ménages sans enfants. Commercialiser de nouveaux aliments jumelés et promouvoir de nouvelles occasions de boire du café, notamment comme collation. Pour ceux et celles qui s’inquiètent de leur consommation de caféine, il importe de souligner que la qualité du café décaféiné s’est nettement améliorée ces dernières années et qu’un moins grand nombre de produits chimiques entrent dans sa production. De même, la qualité du café instantané s’est très nettement améliorée, ce qu’il faut souligner. Promouvoir le café et les produits qui plaisent aux Américains de diverse origines ethniques, ainsi qu’aux gens âgés de 18 à 44 ans. Source : Shutterstock. RESSOURCES PRINCIPALES Euromonitor International (février 2011). Le café aux États-Unis. Global Trade Atlas. (2012). Base de données Mintel sur les nouveaux produits. (2012). Base de données nationale sur les tendances alimentaires du NPD Group. (2012). Statistique Canada. (2012). © Sa Majesté la Reine du chef du Canada, représentée par le ministre d’Agriculture et Agroalimentaire Canada (2012). Le gouvernement du Canada a préparé le présent document en se fondant sur des sources d’information primaires et secondaires. Bien que tous les efforts nécessaires aient été déployés pour s’assurer de l’exactitude de l’information Agriculture et Agroalimentaire Canada n’assume aucune responsabilité reliée aux conséquences possibles de décisions prises sur la base de ces renseignements. Pour plus d’informations, ou pour obtenir des exemplaires additionnels de cette publication ou pour demander un exemplaire sur support de substitution, s’il vous plaît écrivez-nous par courriel à [email protected], ou contacter le Bureau des marchés internationaux - Agriculture et Agroalimentaire Canada, 1341, chemin Baseline, Tour 5, 4e étage, Ottawa (Ontario), Canada K1A 0C5 PAGE 5