CP MSC Essence Med
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CP MSC Essence Med
er Communiqué de presse – 1 décembre 2009 MSC CROISIÈRES : CRÉER L’ESSENCE DES SOUVENIRS MSC Croisières est heureux d’annoncer le lancement d’une nouveauté exceptionnelle dans le monde de la croisière de luxe, de celles qui marqueront l’industrie des croisières : MED by MSC En tant que leader du secteur des croisières, MSC Croisières est bien conscient que des souvenirs de vacances réellement inoubliables sont constitués d’une myriade d’expériences sensorielles, auxquelles participent aussi bien les odeurs que les paysages. MSC Croisières emmène ses passagers vers de nouveaux horizons en ajoutant une dimension sensorielle inédite à son offre : celle des senteurs. À bord du luxueux navire MSC Splendida, les passagers pourront désormais percevoir l’arôme délicat d’un parfum exclusivement élaboré pour MSC Croisières : MED by MSC. Les senteurs chaudes et fruitées de la figue, de l’amande et du vétiver imprégneront délicatement certains lieux ainsi que le linge du navire, créant une ambiance chaleureuse et accueillante ainsi qu’une sensation accrue de bien-être et de luxe. Le nom du parfum, MED by MSC, fait référence à la Méditerranée, qui est non seulement le berceau de MSC Croisières et le berceau de la société, mais également une allusion à cette charmante partie du monde, si prisée des vacanciers. La Méditerranée fait penser immédiatement au plaisir des sens : le parfum des champs de lavande en Provence, les figues dorées par le soleil d’été, la saveur des herbes fraîches et des agrumes, l’odeur envoûtante du jasmin en fleur portée par une brise marine. Ces fragrances typiques de la Méditerranée se retrouvent pour la plupart dans ce parfum d’ambiance. C’est Alexa Aponte Vago qui a eu l’idée de cette création innovante après avoir vécu une expérience sensorielle inattendue dans un hôtel de luxe, qu’elle raconta à Daniela Picco, responsable du marketing d’entreprise. Daniela Picco explique : « Au cours de mes propres voyages, j’ai toujours associé mes souvenirs aux odeurs du lieu. C’est cette réalité qui m’a conduite à penser que nous pourrions également créer un parfum unique qui ferait partie de l’expérience proposée par MSC Croisières. MED by MSC mettra nos passagers de bonne humeur et leur laissera un souvenir durable de leur séjour ainsi qu’une meilleure opinion de MSC Croisières. Le parfum résume nos valeurs et reflète tout le plaisir et l’engouement que suscite une croisière. » MED by MSC était donc né. Une fragrance soigneusement élaborée, mêlant le fruité et l’effervescence de la figue à de délicates notes florales de bergamote et de jasmin. Ces notes de tête évoquent un sentiment de plaisir et de détente représentant le style et la sophistication à l’italienne. Les notes de fond, plus chaudes, à base d’amande, de musc et de vétiver, donnent de la profondeur et une agréable sensation d’hospitalité qui reflètent parfaitement l’approche accueillante de la compagnie. Le parfum a été mis au point par une société de marketing sensoriel, Brand Sense, en collaboration avec les plus grands créateurs de parfums, Firmenich. MSC Croisières choisit toujours ses partenaires parmi des spécialistes du secteur. Brand Sense est le leader mondial du marketing sensoriel, qui utilise les cinq sens pour influencer les décisions prises consciemment ou inconsciemment par le consommateur. Quant à Firmenich, c’est le leader international de la création de parfums. MSC Croisières est donc ravi d’avoir pu collaborer avec eux pour ce lancement unique en son genre. L’arôme envoûtant de MED by MSC sera soigneusement diffusé dans les zones choisies à bord du MSC Splendida. La compagnie a été attentive à ce que l’odeur ne soit pas gênante et s’est assurée de son absence dans les cabines et les restaurants. Afin d’être certain que la diffusion du parfum MED by MSC reste légère, voire imperceptible, MSC Croisières a travaillé en étroite collaboration avec ses fournisseurs pour intégrer la fragrance aux détergents existants, à la climatisation et aux produits de nettoyage, qui contiendront une petite quantité de parfum. Ainsi, le dosage en sera soigneusement contrôlé, et les passagers ne sentiront qu’un soupçon ou de petites « explosions » du produit. Les articles de toilette en cabine proposeront également cette senteur, ainsi que tout le linge du navire, comme le linge de table, le linge de lit, les serviettes et les peignoirs, qui seront parfumés avec de l’assouplissant. MED by MSC pourra également être acheté par les passagers à bord du MSC Splendida sous forme de parfum d’intérieur ou de bougie parfumée. Reconnu comme étant l’un des pionniers du secteur en matière d’écologie, MSC Croisières s’est assuré que MED by MSC respecte scrupuleusement les recommandations écologiques et « éco label ». MED by MSC n’est pas qu’une odeur agréable, c’est une extension importante et novatrice de la marque. Cette signature olfactive de MSC Croisières ajoute un niveau d’engagement multi-sensoriel envers l’attrait de la marque MSC Croisières et la perception de l’expérience MSC par chaque client. Depuis les sensations corporelles vivifiantes offertes par le MSC Aurea Spa, jusqu’aux plaisirs partagés dans les restaurants gastronomiques du MSC Splendida, en passant par le panorama de l’océan et la musique des divertissements proposés à bord, MSC Croisières a habilement intégré le dernier des cinq sens – l’odorat – par la magie d’une fragrance captivante qui incarne véritablement MSC Croisières et tout ce qui flotte dans son sillage. A savoir sur MSC Croisières : MSC Croisières dispose aujourd’hui de la flotte la plus moderne au monde, composée de dix navires : MSC Splendida et MSC Fantasia (les plus gros bateaux jamais construits pour un armateur européen), MSC Poesia, MSC Orchestra, MSC Musica, MSC Opera, MSC Lirica, MSC Sinfonia, MSC Armonia et MSC Melody. MSC Magnifica entrera en service en 2010. La flotte navigue tout au long de l’année sur la Méditerranée et en saison dans le Nord de l’Europe du Nord, l’Océan Atlantique, les Caraïbes, l’Amérique du Nord, le Canada, l’Amérique du Sud, l’Océan Indien, l’Afrique du Sud et de l’Ouest. MSC Croisières est la seule compagnie à avoir reçu du Bureau Veritas le prix « 6 Golden Pearls », certifiant du respect de l’environnement. MSC Croisières est sensible au bien-être des enfants et en tant que compagnie responsable, souhaite réaliser des actions positives dans les régions où elle opère. C’est dans cet objectif qu’elle a récemment conclu un partenariat avec l’UNICEF afin de venir en aide aux enfants brésiliens défavorisés en leur offrant une scolarisation de qualité. Renseignements : www.msccroisieres.fr Réservations en agences de voyages Site presse : www.mscpressarea.com Contact Presse : Agence Ketchum/Pleon 54 rue de Clichy 75009 Paris Sandrine Staub – 01 53 32 62 89 - [email protected] Christelle Lepiètre – 01 53 32 56 17 – [email protected] Clarisse Dupuis – 01 53 32 53 48 – [email protected] Céline Valette – 01 53 32 53 63 – [email protected]