Ile de Malte : le retour de la croissance et des marchés

Ile de Malte : le retour de la croissance et des marchés de niche
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Ile de Malte : le retour de la croissance et des
marchés de niche
22 agences réceptives spécialisées labellisées en 2010
AS Voyages tiendra son congrès en décembre à Malte, ponctuant ainsi une année de
reprise pour le marché incentive sur l’île. Avec les séjours linguistiques, ce sont deux
secteurs en ligne de mire pour l’office de tourisme, un travail de niches que lui permet le
retour de la croissance (+10%) en termes de fréquentation globale.
Le voyage d’affaire a repris
Le secteur MICE
est
depuis
longtemps
un
secteur clé pour
le
tourisme
maltais.
La période de
crise
de
ces
dernières
années a mis en
veilleuse
les
efforts
du
gouvernement
pour
le
développer.
Mais
la
tendance
est
repartie à la
hausse et les
responsables se
tournent
de
nouveau
vers
les entreprises
prescriptrices.
22
agences
réceptives
spécialisées ont
été
labellisées
en 2010 pour
traiter les 10
000 passagers
que représente
le secteur.
En
programmant
des
investissements
conséquents, le
gouvernement
espère
développer
le
secteur
et
améliorer
sa
compétitivité.
« Comme le marché redémarre, nous allons réinvestir les segments du MICE et
des séjours linguistiques. Ils seront deux secteurs prioritaires de la
communication de l’office en 2011. » Thierry Durand, directeur de l’OT.
http://www.tourmag.com/Ile-de-Malte-le-retour-de-la-croissance-et-des-marches-de-n... 02/11/2010
Ile de Malte : le retour de la croissance et des marchés de niche
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Les atouts gagnants de la destination
La majorité des clients est fournie par des incentives organisés pour des laboratoires et des conférences
pour le milieu médical, tous attirés par la longue présence des moines hospitaliers, dont l’histoire imprègne
les murs et édifices de La Valette.
Mais au-delà de la capitale fortifiée, l’île dispose d’un panel culturel complet reflétant 7000 ans d’occupation
permanente, des mégalithiques aux Phéniciens, des Grecs aux Arabes et des Castillans aux croisés de
Jérusalem.
Malte et Gozo disposent de structures parfaitement adaptées aux grandes manifestations, comme peuvent
en témoigner les 5000 délégués invités d’un seul coup par le laboratoire Oriflame en septembre dernier.
Le climat est séduisant et la desserte aérienne est quotidienne toute l’année (Air France/Alitalia - Air Malta).
Tout comme le calendrier des animations, suffisamment bien fourni pour découvrir l’île en dehors de ses
bonheurs balnéaires. Des escapades découvertes sont au programme hors saison de Donatello par
exemple.
Le marché linguistique devient tendance
Autre niche en croissance sur l’archipel, le voyage linguistique. 8000 Français ont ainsi inclus dans leur
séjour en 2010 l’apprentissage de l’anglais.
Ce sont pour la plupart des jeunes mais la demande adulte est en progression. Notamment les familles ou
groupes d’amis qui combinent vacances pour tous et perfectionnement de la langue pour l’un ou plusieurs
d’entre eux.
Des TO comme FRAM ou Meditrad offrent aujourd’hui cette possibilité.
La fibre écologique vibre chez les investisseurs
Les plans du ministère comportent bien sûr un volet éco-responsable, sans lequel aucune communication
ne semble exister de nos jours.
Des hôtels ont été « éco-certifiés », mais le grand projet concerne Gozo, l’île de Calypso, qui entend retenir
les Ulysse modernes par sa protection environnementale.
L’île promet de sauvegarder son patrimoine, de réduire les impacts et les nuisances du développement pour
être certifiée d’ici 2015. Les golfs y seront proscrits, comme les constructions à étages et les projets
dénaturant la beauté naturelle des lieux.
Un argument supplémentaire pour recommander la destination aux amateurs de culture méditerranéenne
en quête de séjours proches et enrichissants.
www.visitmalta.com
Robert Arrigo : réceptif maltais 100% francophile depuis plus de 30
ans
Les principaux TO français positionnés sur Malte sont clients et amis de l’institution Robert Arrigo et fils.
La longue expérience de ce réceptif de culture familiale et francophone lui permet d’accueillir 20 000 des 85
000 Français que reçoit l’île au total.
La production est adaptée au marché français, multi-secteurs, avec l’accent sur les deux principaux types
de clientèle attirée par Malte : la résidence club balnéaire en famille et le tourisme culturel plutôt urbain.
Le réceptif constate lui aussi le redémarrage des incentives en 2010, avec le retour de groupes de taille
moyenne (150 à 400 personnes).
www.robertarrigo.com
Aline Pontailler
Dimanche 31 Octobre 2010
Source :
http://www.tourmag.com
http://www.tourmag.com/Ile-de-Malte-le-retour-de-la-croissance-et-des-marches-de-n... 02/11/2010