campanile invite les pros a la decompression et ça change tout

 Communiqué de presse Paris, le 12 mai 2011 CAMPANILE INVITE LES PROS A LA DECOMPRESSION ET ÇA CHANGE TOUT ! Le style « hôtels pour hommes d’affaires » conçus comme des annexes de bureau est aujourd’hui en décalage avec les attentes de la clientèle pros. Avec Campanile, l’hôtel passe donc de l’espace de travail à l’espace de détente et ça change tout ! Pour faire connaître vite et fort ce changement, Campanile marque son grand retour en TV et affiche toute la modernité de son offre. Le film publicitaire sera visible un mois à partir du 16 mai et invitera les pros à « décompresser » dans des Hôtels-­‐Restaurants conçus comme des espaces de vie où confort et réconfort sont rois ! Image extraite du film publicitaire « Campanile ça change tout ! » Chez Campanile, tout a changé ! Campanile a fortement changé par rapport à l’image que l’on pouvait en avoir. Depuis 3 ans, ses Hôtels-­‐Restaurants ont fait l’objet d’un vaste programme de modernisation pour s’adapter aux nouvelles attentes de ses clients. Aujourd’hui, ce renouveau est bien visible dans les hôtels, c’est pourquoi la marque dévoilera dès le 16 mai 2011, une nouvelle campagne publicitaire en ligne avec son évolution. Désormais positionné comme référence d’une nouvelle hôtellerie économique associant modernité et qualité, Campanile entend valoriser ce qui fait sa différence. • Des espaces de vie entièrement repensés par Patrick Jouin du Restaurant aux chambres en passant par le lounge-­‐bar, • une cuisine française contemporaine, variée et inspirée de la nature, imaginée en collaboration avec Pierre Gagnaire, le chef aux trois étoiles, • un confort optimisé avec une nouvelle literie haut de gamme, un écran plat, le wifi gratuit dans les chambres … 1
Ainsi, le nouveau positionnement de Campanile, c’est 80% de l’offre des hôtels de luxe, pour 20% de leur prix et un client qui s’y retrouve vraiment ! «Au-­‐delà de la réassurance de base faite via notre produit et son bon rapport qualité/prix, nous nous sommes appuyés sur un insight client fort : le besoin de décompression – « Il y a une vie après le boulot » 1. La réponse Campanile est d’offrir à ceux qui ont passé leur journée à jouer un rôle (dans le cadre de leur vie professionnelle ou personnelle) un moment de réconfort essentiel. Campanile a compris que le réconfort ultime, c’est d’apporter le réconfort d’un moment à soi. C’est ce nouvel esprit Campanile, en phase avec les attentes actuelles des consommateurs, que nous avons souhaité exprimer dans cette campagne. » explique Marie-­‐Pierre Mottin, Vice-­‐présidente Marketing et Business Development de Louvre Hotels Group. Le grand retour de Campanile en TV, avec une campagne originale et inattendue ! Pour illustrer le changement, Campanile signe un film publicitaire très « produit » avec une tonalité humoristique pour transmettre l’image d’une marque résolument moderne et proche de ses clients. Ainsi, sur fond de musique mélo, un homme d’affaire « un peu plus droit que les autres » dans son travail, exprimera un laisser-­‐aller « un peu plus poussé que les autres ». Il prend alors un malin plaisir à sauter sur son lit, jouer à la rock-­‐star et choisir avec délectation les desserts du buffet, avant de plonger dans sa literie haut de gamme! Cette démonstration, entre réalité et autodérision, rappelle la somme de petits plaisirs qui font d’un séjour d’affaires à l’hôtel, un véritable moment de plaisir et de bien-­‐être, un moment où l’on peut être soi-­‐même. Ce que le personnage central du film illustre par la tristesse qu’il éprouve à le quitter ! Aux manettes de cette création originale : l’agence NextIdea, Gang à la production et les inclassables frères Salto à la réalisation. « Notre ambition est de devenir la chaîne hôtelière préférée des nomades, qui ne se reconnaissent plus dans les clichés des « business travelers ». Etre la marque hôtelière qui a le mieux compris les attentes des clients notamment business. » explique Marie-­‐Pierre Mottin. Ce film sera diffusé sur les écrans TV et sur le web en catch-­‐up TV. Le 16 mai, date du lancement de la campagne, on pourra profiter en avant-­‐première d’un spot de 1’16, à 20h40 en prime time sur TF1. Enfin, la marque du changement Campanile se retrouvera sur le site internet de l’enseigne et au sein des établissements, où sera diffusé le spot TV et seront mises en place des affiches. 1
* étude INITIAL JPS pour Campanile –Mars 2011 – auprès des utilisateurs d’hôtellerie 2 étoiles.
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Plan média du 16 mai au 15 juin 2011
Ø Un dispositif TV
- un film 30 s et 20 s diffusé pendant 4 semaines du 16 mai au 12 juin 2011 sur des
chaines complémentaires numériques TNT, les chaines hertziennes (TF1, Canal +, M6) et
Câble Satellite
Ø Un dispositif digital de fin mai à fin juin sur
- des catch up TV : TF1, Canal+ et M6 Replay
- une plateforme vidéo : contenu premium sport Dailymotion
- un réseau Premium Advideum
Ø Un dispositif dans les établissements
- affichage événementiel et diffusion du film TV sur les écrans présents à l’accueil
Fiche technique : Annonceur : Campanile Agence : NextIdea – Responsable agence : Nicolas Contassot Directeur de création : Rémi Guilbert Réalisateur : Les Frères Salto – Production : Gang Prod Pour plus d’informations : http://www.campanile.com A propos de Campanile Ça change tout ! Campanile a vu le jour en 1976. Ses valeurs : la convivialité, la proximité et un concept de restauration à part entière. Aujourd’hui, Campanile compte 388 hôtels répartis dans 9 pays d’Europe. Avec plus de 9 millions de repas et 6 millions de nuitées, Campanile a su satisfaire une clientèle à la recherche de confort, de bien-­‐être et de plaisir accessibles. A propos de NextIdea
Issue de la culture digitale, NextIdea, filiale de Lagardère Active, est un nouveau modèle d’agence
conseil centrée sur La marque et L’idée. Une agence où le conseil est orienté vers la performance
proposant une offre dédiée au contenu de marque et qui répond aux 4 enjeux marketing communs à
toutes les marques : influence, audience, expérience, relation. NextIdea est composée d’une équipe
de 200 personnes aux multiples expériences et personnalités. Parmi les références de l’agence :
easyJet, crédit foncier, unibet, NRJ mobile, Salomon, S’Miles, Louvre Hôtels…
Contacts presse
Louvre Hotels Group
Olivia Meyer
01 42 91 49 71
[email protected]
Agence ELAN
Marion Giroud
01 40 89 96 54
[email protected]
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