sommaire - DAF

Numéro 160 / Septembre 2012
Marque 26 Métier 55
Technologie Plus design, plus écologique, l’automobile
fait sa petite révolution pour plaire aux jeunes
conducteurs. Les constructeurs tentent de convaincre
les foules de passer à l’hybride et à l’électrique.
12 LesDécryptage
marques jouent le jeu en ligne 16
Le social gaming
se propage comme
un virus sur la Toile.
Il regroupe
­aujourd’hui plus
de 500 millions
de joueurs dans
le monde. Contrairement aux jeux vidéo traditionnels,
il ne reste pas cantonné à une cible
jeune. Autant d’atouts qui en font
un véritable eldorado pour
les annonceurs.
Tendance
Apple domine le buzz actif
sur le Web
17
Baromètres
Grande conso :
la stabilité se poursuit
Consommation en GMS :
une évolution en dents de scie
Coloration : les Britanniques
en tête
Paroles d’expert
20
Mettre les réseaux sociaux
au cœur du marketing client
Je like, nous likons…
Perspectives
14 Non,
le marketing n’est pas mort
penser
Spécial QR
Communication Les annonceurs
se livrent une concurrence
féroce pour imprimer
leur marque sur le Web.
La clé du succès ? L’intérêt
et l’originalité des contenus,
mais aussi
la capacité
de la marque
à “s’humaniser”
et à entretenir de vraies
relations avec
sa communauté.
34
36
Il fallait y
Les secrets
des champions
du marketing
digital
Repères
Digital : le mobile et
les réseaux sociaux restent
des canaux émergents
Best of digital
Les data et les
objets connectés :
un levier pour
les marques
41
41 Focus médias
Display : les ad
exchanges
vont changer
la donne
L’internationnal
52 Tour
du monde des initiatives
marketing
Oubliez vos produits, bienvenue à la QR.
On connaissait le QE (“quotient émotionnel”), cher aux cerveaux droits, la QI
(“qualité d’initiative”, chère à Tilt Ideas)…
Voici la QR, autrement dit, la “qualité de la relation”. Les repérages
de cette rentrée 2012 pourront probablement vous inciter à faire
­plancher vos équipes sur la QR de votre marque.
24
4Marketing magazine / n°160 / Septembre 2012
Au sommaire du prochain
numéro “Spécial point de vente”
Enquête veille : La ménagère
de moins de 50 ans
Enquête marque :
Les marques ­militantes
Enquête métier :
Les outils de motivation
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De nouvelles
méthodologies, une vision plus
stratégique… Les études on line s’adaptent
aux exigences des annonceurs. Elles se développent
aussi sur mobile. Une solution qui permet
de recueillir l’avis des consommateurs en situation.
70
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marques com
ou Lacoste.
le digital enrichit
l’expérience client
Havaianas : 50 ans
d’esprit brésilien
Le Petit Marseillais milite
pour un rock sans pellicules
47
Tendance
t
Le poinsu
r
Cas marketing
46 Clarins :
quand
Pour vous
abonner,
retrouveznous
page
Études on line :
les instituts se
mettent au mobile
Enquête
Automobile : le “vert”,
moteur de la
­mobilité nouvelle
Enquête
Enquête
Veille 06
sommaire
emarketing.fr
65
73
Portrait
Philippe Cabin Saint Marcel
Le directeur général de la filiale
française de SymphonyIRI
Group sort de sa réserve.
Proche de ses équipes, impliqué
dans l’action, il accompagne
l’institut dans la voie
de l’innovation.
Indicateurs
BrAndBuy : les acheteurs
de jambon
TV Médiamétrie
Radio / SIRPP
78 Agenda
80 Vient de paraître
82 Nominations
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Septembre 2012 / n°160 / Marketing magazine
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