LA STRATEGIE DE MARQUE

LA STRATEGIE DE MARQUE
OBJECTIFS :
 Comprendre la notion de marque et son importance dans la stratégie de
Préparation pédagogique :
l’entreprise

Acquérir les bonnes pratiques pour définir une stratégie de marque
CONTENU PEDAGOGIQUE
PUBLIC CONCERNE
Tout collaborateur concerné par
la marque, créateur, designer,
chef de produit, tout profil non
spécialisé dans le produit
souhaitant comprendre la notion
de marque et son importance
dans la stratégie de l’entreprise
Définitions du mot Marques
Valeurs tangibles et intangibles
Identité de marque
Prisme de Kapferer
Codes emblématiques d’une marque
PREREQUIS : Pas de prérequis
spécifiques pour cette formation
Rôles de la marque et du produit
Les différents types de marques
Les fonctions des marques
L’architecture des marques
DUREE : 2 jours – 14 heures
DATES à définir
L’extension de marque
Le co-branding
LIEU : centre INFORMA à
Roubaix
Le cycle de vie des marques
La revitalisation d’une marque
METHODES PEDAGOGIQUES
Le CRM : relation consommateur
- Apports théoriques
Les critères de construction d’une marque forte
- Etude de cas
SUPPORTS PEDAGOGIQUES
- Diaporama
METHODE D’EVALUATION
- QCM
- Questionnaire de satisfaction à
chaud
Intervenant
Corinne VALETTE
www.informa-formation.com
1Rue des Ecoles – CS 30497
59059 ROUBAIX Cedex 1
Téléphone : 03 20 69 90 90
Télécopie : 03 20 69 90 99
Siren : 30685258300013 – R.C.S. Lille – N.A. F.804C – T.V.A. : FR1930685258300013