EAPV - Tourisme Québec

ENQUÊTE SUR LES ACTIVITÉS ET LES
PRÉFÉRENCES EN MATIÈRE DE
VOYAGES (EAPV)
EAPV 2006 - profil d'activités des Américains :
motoneige et VTT en voyage
Catalogage avant publication de Bibliothèque et Archives Canada
EAPV 2006 - profil d'activités des Américains : motoneige et VTT en voyage
[ressource électronique].
Monographie électronique en format PDF.
Mode d'accés: World Wide Web.
Préparé par Lang Research Inc.
"Enquête sur les activités et les préférences en matière de voyages (EAPV)".
Publ. aussi en anglais sous le titre: TAMS 2006: American activity profile,
snowmobiling and ATVing while on trips.
ISBN 978-0-662-04649-3
No de cat.: Iu86-30/29-2006F-PDF
1. Sports et tourisme--États-Unis. 2. Motoneige (Sport)États-Unis.
3. Véhicules tout terrain--Conduite--États-Unis. 4. Sports et tourisme
--États-Unis--Statistiques. 5. Américains--Voyages--Statistiques.
6. Américains--Voyages--Canada. 7. Tourisme--États-Unis. I. Commission
canadienne du tourisme II. Titre: Enquête sur les activités et les préférences
en matière de voyages (EAPV). III. Titre: Motoneige et VTT en voyage.
G155.C3T3514 2008
338.4'791710472
C2008-980281-0
Préparé par Lang Research Inc. pour :
Ministère du Tourisme de l’Ontario, Société du Partenariat ontarien de
marketing touristique, ministère du Tourisme du Québec, Voyage
Manitoba, Commission canadienne du tourisme, Tourism
Saskatchewan, Partenariat du tourisme du Canada atlantique, Alberta
Tourism, Parks, Recreation and Culture, ministère du Patrimoine
canadien, Tourism British Columbia, Parcs Canada, gouvernement du
Yukon, gouvernement des Territoires du Nord-Ouest.
Table des matières
Sommaire................................................................................................. 1
Enquête sur les activités et les préférences en matière de voyages
(EAPV) ................................................................................................. 2
La motoneige et le VTT pendant un voyage ........................................... 4
Incidence sur le marché ........................................................................... 4
Incidence par région, par État et selon l'importance de la population .................... 5
Profil démographique .............................................................................. 8
Activités de voyage (au cours des deux dernières années) .................................. 9
Attraits d'États américains, de provinces et de territoires canadiens choisis............ 10
Autres activités de plein air pratiquées pendant un voyage ................................ 12
Activités de plein air hors du contexte d'un voyage.......................................... 13
Activités culturelles et spectacles en voyage ................................................. 14
Activités culturelles et spectacles hors du contexte d'un voyage.......................... 15
Hébergement en voyage .......................................................................... 17
Excursions et croisières faites au cours des deux dernières années ....................... 18
Avantages recherchés pendant les vacances .................................................. 19
Autres particularités d'une destination considérées comme importantes ................ 20
Choix des destinations ............................................................................ 21
Planification de voyage et sources de renseignements consultées ........................ 22
Utilisation de l'Internet pour la planification et les réservations de voyage ............. 24
Habitudes en matière d'utilisation des médias................................................ 25
Annexe 1................................................................................................ 27
EAPV 2006 auprès des Américains – Ventilation des activités de plein air ............... 27
Annexe 2................................................................................................ 29
EAPV 2006 auprès des Américains - Ventilation des activités culturelles et
spectacles...................................................................................... 29
Sommaire
Au cours des deux dernières années, 5,5 % (12 162 091) des Américains d’âge
adulte qui ont fait un voyage de plus de 24 heures, voire de plusieurs nuitées, ont
fait de la motoneige ou ont utilisé un véhicule tout-terrain. Ils étaient plus
nombreux à faire une excursion en véhicule tout-terrain (4,2 %), une randonnée en
motoneige sur sentier balisé (1,4 %), une randonnée en véhicule tout-terrain d’une
nuitée (0,8 %) et une randonnée de plus de 24 heures en motoneige (0,3 %). Parmi
les vacanciers qui ont fait de la motoneige ou du véhicule tout-terrain, 34,1 %
(4 142 748) ont indiqué que cette activité était la principale raison les ayant
incités à faire au moins un voyage.
L’amateur de motoneige ou de véhicule tout-terrain est généralement du sexe
masculin et appartient au groupe d’âge des 18 à 44 ans. Comparativement au
vacancier américain moyen, il est plus susceptible d’être marié et d’avoir des
enfants au foyer de moins de 18 ans. Il dispose d’un revenu de ménage supérieur à
la moyenne et a plus souvent reçu une formation professionnelle ou technique. Il
est surreprésenté en Alaska, dans les régions montagneuses, les États du littoral
pacifique, ainsi que dans le Centre nord-ouest, le Centre sud-ouest et le Centre
nord-est des États-Unis.
L’amateur de motoneige ou de véhicule tout-terrain a voyagé plus souvent que le
vacancier américain moyen et il est plus susceptible que ce dernier d’avoir fait un
voyage au Canada au cours des deux dernières années (20,2 % par rapport à
14,6 %). Ses destinations préférées sont l'Ontario, la Colombie-Britannique et le
Québec. De plus, il est surreprésenté parmi les vacanciers américains moyens qui
visitent les provinces et territoires canadiens.
L’amateur de motoneige ou de véhicule tout-terrain est un passionné d’activités
de plein air; il est beaucoup plus enclin que le vacancier américain moyen à avoir
pris part à de nombreuses autres activités de plein air au cours d’un voyage, en
particulier la chasse, le ski extrême et les sports aériens extrêmes, le
motocyclisme, le ski de fond et la raquette. Son penchant pour les activités de
plein air se traduit par le genre d’activités culturelles et de spectacles qu’il choisit
en voyage, avec des choix comme les activités équestres et western et
l’agrotourisme. Il est aussi plus susceptible que le vacancier américain moyen de
faire des excursions organisées et des croisières.
L’hébergement en pleine nature attire particulièrement l’amateur de motoneige
ou de véhicule tout-terrain. Il est beaucoup plus susceptible que le vacancier
américain moyen d’avoir, au cours des deux dernières années, fait du camping
sauvage ou séjourné dans un pavillon ou poste en milieu sauvage éloigné ou
accessible par avion. Il est aussi beaucoup plus susceptible d’avoir fait une
excursion en pleine nature.
La plupart des amateurs de motoneige ou de véhicule tout-terrain consultent
l’Internet pour planifier leurs voyages et ils ont habituellement fait au moins une
partie de leurs réservations de voyage en ligne au cours des deux dernières
années. Comparativement au vacancier américain moyen, ils sont plus enclins à
consulter un agent de voyages. Leurs préférences média sont de toute évidence
orientées vers les médias qui traitent d’activités récréatives en plein air et de
sports motorisés, notamment les revues portant sur les activités et les sports de
plein air, les revues consacrées aux voitures et aux motos, ainsi que les sites Web
traitant de leurs activités et intérêts particuliers.
Enquête sur les activités et les préférences en matière
de voyages (EAPV)
L’EAPV étudie les activités de loisirs et les habitudes de voyage des Canadiens et
des Américains. L’enquête étudie les comportements touristiques de voyageurs
ayant effectué des séjours d’une nuit ou plus hors de leur ville au cours des deux
dernières années et fournit des renseignements détaillés sur les activités des
voyageurs, leurs motivations, les endroits qu’ils visitent, le type d’hébergement
choisi, leurs impressions sur le Canada et ses provinces et territoires, leurs
caractéristiques démographiques et leurs habitudes en matière d’utilisation des
médias.
L’EAPV représente une évaluation complète des comportements et des motivations
touristiques et constitue une base de données exhaustive et pertinente devant
permettre d’élaborer des stratégies de marketing et des produits touristiques qui
attireront des visiteurs au Canada. En particulier, l’EAPV visait à :
identifier des marchés touristiques existants et potentiels;
déterminer dans quelle mesure ces marchés pourraient être attirés par des
vacances au Canada;
créer des offres de forfaits à l’intention de chacun de ces marchés; déterminer
comment pénétrer ces marchés (sur le plan des stratégies médias);
fournir de l’information sur la façon de peaufiner et de cibler les campagnes de
marketing en cours.
L’EAPV a été commanditée par les organismes suivants :
Ministère du Tourisme de l’Ontario
Société du Partenariat ontarien de marketing
touristique
Commission canadienne du tourisme
Partenariat du tourisme du Canada atlantique
Ministère du Patrimoine canadien
Alberta Tourism, Parks, Recreation and Culture
Ministère du Tourisme du Québec
Voyage Manitoba
Tourism Saskatchewan
Parcs Canada
Tourism British Columbia
Gouvernement du Yukon
Gouvernement des Territoires du Nord-Ouest
Statistique Canada
L’enquête a été menée au Canada et aux États-Unis, entre janvier 2006 et juin
2006, auprès d’adultes (de 18 ans ou plus) uniquement. La période de référence
des données est 2004-2005.
Le présent rapport repose sur la base de données des É.-U. Cette enquête a été
menée par courrier postal auprès d’un panel donné de consommateurs américains.
Au total, 60 649 questionnaires ont été remplis et retournés. Le taux de réponse
du panel postal dans le cadre de cette enquête s’établit à 71,3 %. Les données ont
été pondérées et extrapolées sur l’ensemble de la population des États-Unis.
Ce rapport établit le profil des personnes qui ont fait de la motoneige ou du
véhicule tout-terrain pendant un voyage et le compare à celui d'autres vacanciers
américains ayant fait au moins un voyage d'agrément au cours des deux dernières
années. Ce rapport fait partie d'une série de 43 rapports d'activités établis au
moyen de la base de données de l'EAPV des États-Unis.
La motoneige et le VTT pendant un voyage
Incidence sur le marché
Au cours des deux dernières années, 5,5 % (12 162 091) des Américains d’âge
adulte qui ont fait un voyage de plus de 24 heures, voire de plusieurs nuitées, ont
fait de la motoneige ou utilisé un véhicule tout-terrain (VTT). Ils étaient plus
nombreux à faire une excursion en véhicule tout-terrain (4,2 %), une randonnée en
motoneige sur sentier balisé (1,4 %), une randonnée en véhicule tout-terrain d’une
nuitée (0,8 %) et une randonnée de plus de 24 heures en motoneige (0,3 %).
Parmi les vacanciers qui ont fait de la motoneige ou du VTT, 34,1 % (4 142 748) ont
indiqué que cette activité était la principale raison les ayant incités à faire au
moins un voyage au cours des deux dernières années. Une randonnée de plus de 24
heures en motoneige (70 %) était plus susceptible d’être la principale raison du
voyage qu’une randonnée de plus de 24 heures en VTT (47,1 %) ou que des
excursions d’une journée en motoneige (48,5 %) ou en VTT (27,7 %).
Figure 1 Incidence de la motoneige ou du VTT pendant un voyage1
Nombre
d’amateurs de
motoneige ou de
VTT2
Pourcentage –
Principale
raison du
voyage3
Pourcentage
de vacanciers
Pourcentage de
la population
totale des É.-U.5
Importance du marché
12 162 091
4 142 748
170 510 241
222 846 268
Motoneige et VTT (toutes les activités)
Excursion d’une journée en VTT
Excursion d'une journée en motoneige
sur sentier balisé
Randonnée de plus de 24 heures en VTT
Randonnée de plus de 24 heures en
motoneige
Participation aux quatre activités
12 162 091
9 306 407
34,1 %
27,7 %
7,1 %
5,5 %
5,5 %
4,2 %
3 199 961
48,5 %
1,9 %
1,4 %
1 744 264
47,1 %
1,0 %
0,8 %
638 444
70,0 %
0,4 %
0,3 %
141 323
43,9 %
0,1 %
0,1 %
1-
2-
3-
4-
Par « voyage » on entend des voyages hors de la ville pour quelque raison que ce soit
comportant un séjour d'une nuitée ou plus. Les voyages ne comportant PAS de séjour pour
la nuit ne sont PAS étudiés dans ce rapport.
Les « amateurs de motoneige ou de VTT » sont des personnes qui ont fait de la motoneige
ou du VTT pendant un voyage hors de la ville d'une ou de plusieurs nuitées au cours des
deux dernières années et qui ont fait au moins un voyage d'agrément hors de la ville d'une
ou de plusieurs nuitées au cours des deux dernières années. Cette colonne indique le
nombre de personnes qui ont participé à cette activité dans le cadre d'au moins un voyage
au cours des deux dernières années.
Cette colonne indique le pourcentage de personnes qui ont participé à chaque activité et
qui ont déclaré que cette dernière était la principale raison les ayant incitées à faire au
moins un voyage au cours des deux dernières années.
Les « vacanciers » sont des personnes qui ont fait au moins un voyage à l'extérieur de la
ville d'une nuitée ou plus au cours des deux dernières années. Cette colonne indique le
5-
pourcentage de vacanciers qui ont participé à chaque activité dans le cadre d'au moins un
voyage au cours des deux dernières années.
Cette colonne indique le pourcentage de l'ensemble des Américains d'âge adulte qui ont
participé à chaque activité dans le cadre d'un voyage au cours des deux dernières années.
Incidence par région, par État et selon l'importance de la population
Par rapport aux vacanciers américains moyens, les amateurs de motoneige ou de
VTT tendent à être surreprésentés en Alaska, dans les régions montagneuses, les
États du littoral pacifique, le Centre nord-ouest, le Centre sud-ouest et le Centre
nord-est des États-Unis. Ils résident surtout dans de petites villes (population :
100 000 à 499 999), ou des villages et des régions rurales (population : moins de
100 000).
Figure 2 Distribution géographique et nombre de touristes ayant fait
de la motoneige ou du VTT pendant un voyage
Population
totale
États-Unis
Nouvelle-Angleterre
Atlantique centre
Centre nord-est
Centre nord-ouest
Atlantique Sud
Centre sud-est
Centre sud-ouest
Régions des montagnes
Pacifique
Alaska
Non disponible
Moins de 100 000
100 000 à 499 999
500 000 à 1 999 999
2 000 000 ou plus
222 846 268
11 095,629
31 005 526
34 621 254
15 024 360
42 602 998
13 597 436
24 853,901
15 030 720
34 529 689
484 754
745 757
29,429 442
36 551 501
52 335 815
103 783 753
Estimation du nombre
d’amateurs de
motoneige ou du VTT
en voyage
12 162 091
458 603
1 395 466
1 926 467
979 016
1 502 741
462 884
1 348 344
1,567,531
2 397 078
123 961
132 803
1 678 652
2 100 105
2 566 245
5 684 286
Pourcentage des
vacanciers qui ont
fait de la motoneige
ou du VTT dans la
région pendant un
voyage
7.1 %
5,4 %
6,1 %
7,2 %
8,1 %
4,7 %
4,8 %
7,4 %
12,9 %
8,6 %
29,4 %
21,4 %
8,1 %
7,7 %
6,4 %
6,9 %
Pourcentage de la
population
régionale totale qui
a fait de la
motoneige ou du
VTT pendant un
voyage
5.5 %
4,1 %
4,6 %
5,6 %
6,5 %
3,6 %
3,5 %
5,4 %
10,4 %
7,0 %
25,6 %
17,8 %
5,7 %
5,8 %
4,9 %
5,5 %
Les amateurs de motoneige ou de VTT sont plus susceptibles d’habiter en Alaska,
en Idaho, au Utah, au Wyoming, au Montana, au Minnesota, au Colorado et au
Wisconsin. Ils sont moins susceptibles d’habiter l’Alabama, le Rhode Island, le
Delaware, le district de Columbia, le Kansas, le Kentucky et la Caroline du Sud
(voir la figure 3 à la page suivante).
Figure 3 Amateurs de motoneige ou de VTT en voyage, par État
Région
État
États-Unis
NouvelleAngleterre
Tous les États
Atlantique
centre
Centre
nord-est
Centre
nord-ouest
Atlantique
sud
Centre
sud-est
Centre
sud-ouest
Connecticut
Maine
Massachusetts
New Hampshire
Rhode Island
Vermont
New Jersey
New York
Pennsylvanie
Illinois
Indiana
Michigan
Ohio
Wisconsin
Iowa
Kansas
Minnesota
Missouri
Nebraska
Dakota du Nord
Dakota du Sud
Delaware
District de
Columbia
Floride
Géorgie
Maryland
Caroline du Nord
Caroline du Sud
Virginie
Virginie
occidentale
Alabama
Kentucky
Mississippi
Tennessee
Arkansas
Louisiana
Oklahoma
Texas
222 846 268
Évaluation du
nombre d’amateurs
de motoneige ou de
VTT
12 162 091
2 685 692
Population de
l'État
Pourcentage de
vacanciers dans
l'État
Pourcentage de
la population
de l'État
7,1 %
5,5 %
97 496
4,7 %
3,6 %
1 047 770
4 423 562
1 604 344
837 445
496 816
6 708 501
14 727 054
9 569 972
9 521 097
4 717 624
7 709 890
8 412 962
4 259 682
2 262 393
2 304 474
3 946 220
4 138 758
1 304 361
488 140
580 015
646 427
58 742
193 934
60 073
26 453
21 905
301 956
687 880
405 630
479 252
167 677
566 743
315 919
396,877
85 928
72 824
459 801
202 185
73 344
38 575
46 358
19 492
8,1 %
5,5 %
5,0 %
3,8 %
5,7 %
5,8 %
6,2 %
5,9 %
6,4 %
4,7 %
9,5 %
5,1 %
11,5 %
4,8 %
4,1 %
13,6 %
6,3 %
7,0 %
9,4 %
10,3 %
4,0 %
5,6 %
4,4 %
3,7 %
3,2 %
4,4 %
4,7 %
4,8 %
4,3 %
5,1 %
3,6 %
7,4 %
3,9 %
9,3 %
3,8 %
3,2 %
11,7 %
4,9 %
5,6 %
7,9 %
8,0 %
3,0 %
521 285
14 199
4,1 %
2,7 %
4,7
4,8
4,8
4,5
4,2
4,5
3,7
3,6
3,7
3,3
3,1
3,4
13
6
3
6
3
5
937 467
668 302
428 206
651 453
241 944
957 159
1 550 755
3
3
2
4
2
3
2
16
431 591
447 277
156 793
561 775
103 346
367 908
643 565
739 082
501
243
127
219
99
204
596
374
985
242
674
907
72 272
89
102
74
196
117
216
136
878
529
571
774
010
090
096
955
203
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
8,3 %
4,7 %
3,7
4,2
5,4
5,9
8,2
9,6
7,3
7,0
2,6
3,2
3,5
4,3
5,6
6,4
5,2
5,3
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
Région
État
Région des
Montagnes
montagnes
Arizona
Colorado
Idaho
Montana
Nevada
Nouveau-Mexique
Utah
Wyoming
Alaska
Californie
Oregon
Washington
Littoral du
Pacifique
Population de
l'État
4 451 660
3 501 822
1 044 920
726 027
1 809 582
1 433 596
1 671 322
391 790
484 754
26 965 837
2 793 303
4 770 549
Évaluation du
nombre d’amateurs
de motoneige ou de
VTT
298 187
335 665
179 505
107 059
165 459
121 262
294 517
65 877
123 961
1 871 434
228 507
297 138
Pourcentage de
vacanciers dans
l'État
8,5 %
11,6 %
21,8 %
17,8 %
11,4 %
11,0 %
21,0 %
19,8 %
29,4 %
8,5 %
10,6 %
7,8 %
Pourcentage de
la population
de l'État
6,7 %
9,6 %
17,2 %
14,7 %
9,1 %
8,5 %
17,7 %
16,8 %
25,6%
7,0 %
8,3 %
6,3 %
Profil démographique
L’amateur de motoneige ou de VTT est généralement du sexe masculin et il
appartient surtout au groupe d’âge des 18 à 44 ans. Il est légèrement plus
susceptible que le vacancier américain moyen d’être marié et d’avoir des enfants
au foyer de moins de 18 ans. Il est également plus susceptible d’avoir reçu une
formation professionnelle ou technique et son revenu de ménage tend à être
supérieur à la moyenne.
Caractéristique
Sexe
Âge
Figure 4 Profil démographique des amateurs de motoneige
ou de VTT par rapport à l’ensemble des vacanciers américains
Amateurs de
Non-amateurs
motoneige ou
de motoneige
de VTT
ou de VTT1
12 162 091
158 348 150
Importance du marché
Vacanciers
Indice2
170 510 241
100
Homme
55,6 %
48,0 %
48,5 %
115
Femme
44,4 %
52,0 %
51,5 %
86
18 à 24 ans
17,0 %
10,4 %
10,8 %
157
25 à 34 ans
28,4 %
20,4 %
21,0 %
135
35 à 44 ans
20,3 %
17,0 %
17,3 %
118
45 à 54 ans
18,8 %
21,2 %
21,0 %
90
55 à 64 ans
10,4 %
15,9 %
15,5 %
67
5,0 %
15,1 %
14,4 %
35
S.O.
65 ans et plus
39,0
45,9
45,4
État
matrimonial
Célibataire
29,3 %
30,6 %
30,5 %
96
Marié
70,7 %
69,4 %
69,5 %
102
État parental
Sans enfant de moins de 18 ans
65,2 %
70,4 %
70,0 %
93
Avec enfant de moins de 18 ans
34,8 %
29,6 %
30,0 %
116
École secondaire ou moins
Collège de métier, technique,
communautaire
21,4 %
20,4 %
20,5 %
104
24,6 %
21,1 %
21,4 %
115
Université
41,7 %
41,0 %
41,1 %
102
Études supérieures
12,3 %
17,4 %
17,1 %
72
Moins de 20 000 $
6,5 %
8,2 %
8,1 %
80
20 000 $ à 39 999 $
12,7 %
16,5 %
16,2 %
78
40 000 $ à 59 999 $
15,5 %
16,8 %
16,7 %
93
60 000 $ à 79 999 $
15,6 %
14,6 %
14,7 %
106
80 000 $ à 99 999 $
13,6 %
11,4 %
11,6%
117
100 000 $ à 149,999 999 $
16,0 %
14,2 %
14,4 %
111
9,8 %
6,4 %
6,7 %
146
Âge moyen
Études
Revenu du
ménage
150 000 $ ou plus
Non spécifié
Revenu moyen du ménage
1-
2-
10,5 %
11,8 %
11,7 %
90
83 490$
73 587$
74 303$
S.O.
Par « non-amateurs de motoneige ou de VTT », on entend les individus qui ont fait au moins un
voyage d’agrément hors de la ville d’une nuitée ou plus au cours des deux dernières années mais
n’ont pas participé à des activités de motoneige ou de VTT. La somme du nombre d’amateurs de
motoneige ou de VTT et de non-amateurs de motoneige ou de VTT équivaut au nombre de vacanciers.
L'« indice » est obtenu en divisant le pourcentage d'amateurs de motoneige ou de VTT dans chaque
groupe par le pourcentage de vacanciers dans chaque groupe. L'indice indique dans quelle mesure les
amateurs de motoneige ou de VTT sont surreprésentés ou sous-représentés par rapport au vacancier
américain moyen. Un indice de 100 signifie que le pourcentage de participants à l'activité est égal à
celui du vacancier américain moyen. Un indice supérieur à 100 indique que les participants à
l'activité sont surreprésentés par rapport au vacancier américain moyen. Un indice inférieur à 100
indique que les participants à l'activité sont sous-représentés par rapport au vacancier américain
moyen.
Activités de voyage (au cours des deux dernières années)
Les amateurs de motoneige ou de VTT ont voyagé plus souvent que le vacancier
américain moyen au cours des deux dernières années. Ils étaient également plus
susceptibles que la moyenne d’avoir voyagé dans leur propre État et d’avoir visité
le Mexique, les Caraïbes, et des pays d’outre-mer.
Les amateurs de motoneige ou de VTT étaient également plus susceptibles que le
vacancier américain moyen d'avoir fait un voyage au Canada au cours des deux
dernières années (20,2 % par rapport à 14,6 %). Ils étaient particulièrement
susceptibles d’avoir visité l’Ontario (11,5 %), la Colombie-Britannique (7,0 %) et le
Québec (4,6 %). En termes relatifs, ils étaient considérablement plus susceptibles
que la moyenne d’avoir visité l’ensemble des provinces et des territoires
canadiens, et particulièrement le Yukon, Terre-Neuve-et-Labrador, la
Saskatchewan, le Manitoba et les Territoires du Nord-Ouest.
Figure 5 Pourcentage des voyageurs ayant visité le Canada
et d’autres destinations au cours des deux dernières années
Importance du marché
Toutes les destinations
Canada
Terre-Neuve-et-Labrador
Île-du-Prince-Édouard
Nouveau-Brunswick
Nouvelle-Écosse
Québec
Ontario
Manitoba
Saskatchewan
Alberta
Colombie-Britannique
Yukon
Territoires du Nord-Ouest
Nunavut
Son propre État
Autres parties des États-Unis
Mexique
Caraïbes
Toutes les autres destinations
Amateurs de
motoneige ou de
VTT
12 162 091
94,7 %
20,2 %
1,0 %
0,9 %
1,0 %
1,5 %
4,6 %
11,5 %
1,1 %
1,1 %
2,0 %
7,0 %
1,5 %
0,7 %
0,1 %
90,7 %
92,8 %
25,7 %
19,0 %
12,8 %
Non-amateurs de
motoneige ou de VTT
Vacanciers
Indic
e
158 348 150
170 510 241
100
84,7 %
14,1 %
0,4 %
0,6 %
0,8 %
1,3 %
3,0 %
8,0 %
0,5 %
0,4 %
1,1%
3,9 %
0,5 %
0,4 %
0,0 %
78,9 %
90,4 %
12,7 %
12,3 %
9,3 %
85,4 %
14,6 %
0,4 %
0,6 %
0,8 %
1,3 %
3,1 %
8,3 %
0,5 %
0,5 %
1,2 %
4,1 %
0,6 %
0,4 %
0,0 %
79,7 %
90,6 %
13,6 %
12,7 %
9,6 %
111
139
240
151
125
113
149
139
210
234
171
168
262
183
144
114
102
189
149
134
Attraits d'États américains, de provinces et de territoires canadiens choisis
On a demandé aux répondants de coter, sur une échelle de 10 points dans laquelle
10 correspond à « très attrayant » et 1 à « très peu attrayant », l'attrait
qu'exercent sur eux chacune des provinces et chacun des territoires du Canada.
Pour avoir un cadre de référence, on leur a également demandé de coter certains
États américains (État de New York, Colorado, Floride, Californie, Hawaï et
Arizona).
Dans l’ensemble, les cotes accordées par les amateurs de motoneige ou de VTT
tendaient à être semblables à celles accordées par les autres vacanciers
américains dans le cas des provinces de l’Est, mais étaient plus élevées pour les
provinces et territoires de l’Ouest. La Colombie-Britannique (6,4) a obtenu la cote
la plus élevée.
Dans l’ensemble, les vacanciers américains (amateurs et non-amateurs de
motoneige ou de VTT confondus) ont jugé plus attrayants les six États américains
de référence que l’un ou l’autre des provinces ou des territoires canadiens. Les
amateurs de motoneige ou de VTT ont accordé à Hawaï (8,5) la cote la plus élevée
de toutes les destinations.
Figure 6 Cote d’attrait globale des provinces, des territoires et des États américains sur une échelle
de 10 points (cotes les plus élevées = destinations les plus attrayantes)
Terre-Neuve-et-Labrador
Nouvelle-Écosse
Nouveau-Brunswick
Île-du-Prince-Édouard
Adeptes de la
motoneige et du
VTT
Québec
Ontario
Non-adeptes de la
motoneige et du
VTT
Manitoba
Saskatchewan
Alberta
Colombie-Britannique
Yukon
Territoires du Nord-Ouest
État de New York
Colorado
Floride
Californie
Hawaï
Arizona
0
2
4
6
8
10
Autres activités de plein air pratiquées pendant un voyage
Les amateurs de motoneige ou de VTT étaient beaucoup plus enclins que les
vacanciers américains moyens à participer à de nombreuses autres activités de
plein air pendant un voyage. La plupart des amateurs de motoneige ou de VTT ont
participé à des activités liées à la mer à l’occasion d’au moins un tel voyage au
cours des deux dernières années. Les amateurs de motoneige ou de VTT étaient
particulièrement plus susceptibles que le vacancier américain moyen d’avoir fait
de la chasse, du ski extrême, des sports extrêmes aériens, du motocyclisme, du ski
de fond et de la raquette ou des activités de « planches et patins » (tels la planche
à roulettes et le patin sur glace) pendant un voyage.
Ces données reflètent, entre autres, la composition de ce segment, constitué
surtout de jeunes hommes aux revenus supérieurs à la moyenne, caractéristiques
qui tendent à être associées à des niveaux plus élevés d’activités physiques de
plein air.
Figure 7 Autres activités de plein air pratiquées pendant un voyage
(voir l'annexe Un contenant la définition de chaque type d'activité de plein air)
Importance du marché
Activités liées à la mer (p. ex., baignade
dans la mer, kayak de mer)
Observation de la faune
Navigation de plaisance et baignade (p. ex.,
motonautisme, baignade dans les lacs)
Randonnée, escalade et sports de pagaie
Pêche
Jeux et sports individuels (p. ex., tennis,
jeux de société)
Exercice et jogging
Ski alpin et planche à neige
Chasse
Golf
Équitation
Sports d'équipe (p. ex., football, baseball,
basketball)
Cyclisme
Planches et patins (p. ex., patinage sur
glace, planche à roulettes)
Motocyclisme
Voile et surf (p. ex., voilier, planche à voile,
paravoile)
Plongée autonome et plongée en apnée
Ski de fond et raquette
Sports extrêmes aériens (p. ex.,
parachutisme, saut à l'élastique)
Ski extrême (p. ex., héliski, excursions de ski
Amateurs de
motoneige ou
de VTT
12 162 091
Non-amateurs de
motoneige ou de
VTT
158 348 150
59,2 %
Vacanciers
Indic
e
170 510 241
100
38,1 %
39,6 %
150
49,9 %
33,8 %
34,9 %
143
47,1 %
19,0 %
21,0 %
224
43,9 %
42,2 %
21,9 %
16,6 %
23,5 %
18,4 %
187
229
36,6 %
21,1 %
22,2 %
165
23,1
22,9
22,6
18,7
17,8
%
%
%
%
%
13,4 %
6,9 %
4,1 %
10,1 %
5,3 %
14,1 %
8,0 %
5,4 %
10,7 %
6,2 %
164
285
419
175
289
16,6 %
7,2 %
7,9 %
210
15,4%
5,6 %
6,3 %
243
12,3 %
3,4 %
4,0 %
306
12,1 %
2,4 %
3,1 %
396
11,9 %
4,2 %
4,8 %
249
11,7 %
6,5%
3,5 %
1,5 %
4,1 %
1,9 %
287
349
5,9 %
1,4 %
1,7 %
343
1,9 %
0,2 %
0,3 %
565
Amateurs de
motoneige ou
de VTT
Non-amateurs de
motoneige ou de
VTT
Vacanciers
Indic
e
de fond de plus de 24 heures)
Activités de plein air hors du contexte d'un voyage
L’intérêt très marqué des amateurs de motoneige ou de VTT pour les activités de
plein air pendant un voyage est également apparent lorsque ceux-ci ne voyagent
PAS. En plus de faire du VTT, la majorité des amateurs de motoneige ou de VTT
ont indiqué avoir fait des sorties dans les parcs, de la baignade, de l’exercice à la
maison ou dans un centre de conditionnement physique, du jardinage, des
pique-niques, de la pêche ou du camping. En plus de faire de la motoneige, les
répondants de ce segment étaient plus enclins que le vacancier américain moyen à
inclure parmi les activités pratiquées en dehors d’un voyage la chasse, la planche
à roulettes, la planche à neige, le ski alpin, le canot, le kayak et l’équitation.
Figure 8 Activités de plein air hors du contexte d'un voyage
Importance du marché
Excursion d'une journée dans un parc
Baignade
Exercice à la maison ou dans un centre de
conditionnement physique
Jardinage
Pique-nique
Pêche
Camping
Promenade en véhicule tout-terrain (VTT)
Randonnée
Voile ou autres activités de navigation
Cyclisme
Chasse
Jogging
Sports d'équipe
Chasse
Motoneige
Sports de raquette (p. ex., tennis ou
badminton)
Équitation
Canotage ou kayak
Ski alpin
Patins à roues alignées
Patinage sur glace
Planche à neige
Planche à roulettes
Amateurs de
motoneige ou de
VTT
12 162 091
Non-amateurs de
motoneige ou de
VTT
158 348 150
170 510 241
100
68,9 %
68,2 %
62,7 %
55,6 %
63,1 %
56,5 %
109
121
59,8 %
55,8 %
56,0 %
107
54,1 %
52,5 %
51,3 %
50,7 %
50,2 %
44,9 %
37,2 %
31,9 %
30,3 %
26,9 %
25,9 %
25,3 %
19,3 %
53,0 %
47,4 %
31,3 %
24,8 %
8,5 %
31,5 %
18,6 %
22,2 %
10,3 %
18,9 %
15,0 %
17,7 %
2,1 %
53,1 %
47,7 %
32,8 %
26,7 %
11,5 %
32,5%
20,0 %
22,9 %
11,8 %
19,5 %
15,8 %
18,3 %
3,3 %
102
110
157
190
437
138
187
139
258
138
164
138
583
18,8 %
12,8 %
13,2 %
143
17,2 %
16,5 %
13,1 %
12,1 %
10,1%
9,1 %
6,4 %
7,9 %
7,2 %
5,1 %
7,0 %
5,1%
2,2 %
1,9 %
8,6 %
7,8 %
5,7 %
7,3 %
5,5 %
2,7%
2,2 %
200
210
230
165
184
338
294
Vacanciers
Indic
e
Ski de fond
Amateurs de
motoneige ou de
VTT
5,0 %
Non-amateurs de
motoneige ou de
VTT
2,3 %
Vacanciers
2,5 %
Indic
e
198
Activités culturelles et spectacles en voyage
En voyage, la majorité des amateurs de motoneige ou de VTT ont fait du
magasinage, mangé dans des restaurants, visité des parcs et expositions
thématiques, des lieux historiques, des musées et des galeries d’art, et fréquenté
des casinos, des théâtres, des clubs de comédie, des foires et des festivals. Ils
étaient beaucoup plus susceptibles que les vacanciers américains moyens d’avoir
participé à des activités culturelles et assisté à des spectacles lors de voyages axés
sur la nature. Par exemple, les amateurs de motoneige ou de VTT étaient deux
fois plus susceptibles que la moyenne d’assister à des activités équestres et
western et de faire de l’agrotourisme. Ce segment est aussi beaucoup plus enclin
que la moyenne des vacanciers à participer à des activités liées au sport (par
exemple, des tournois amateurs, des manifestations sportives nationales et
internationales et des manifestations sportives professionnelles), des concerts
rock, de la danse et des festivals de théâtre, de cinéma et de musique.
Figure 9 Activités culturelles et spectacles en voyage
(voir l'annexe Deux pour une définition de chaque type d'activité culturelle et de spectacle)
Importance du marché
Magasinage et gastronomie
Parcs et expositions thématiques
Lieux historiques, musées et galeries
d'art
Casino, théâtre de participation et
clubs de comédie
Foires et festivals
Fine cuisine et centres de santé
Expositions de sciences et technologie
Dégustations de vin, de bière et
d'aliments
Activités équestres et western
Concerts rock et danse
Manifestations sportives
professionnelles
Agrotourisme
Attractions axées sur les jardins
Art d'élite
Festivals de théâtre, de film et de
musique
Expériences culturelles autochtones
Tournois amateurs
Amateurs de
motoneige ou de
VTT
12 162 091
Non-amateurs de
motoneige ou de
VTT
158 348 150
170 510 241
100
82,5 %
61,2 %
77,3 %
48,0 %
77,7 %
49,0 %
106
125
60,4 %
52,9 %
53,5 %
113
60,1 %
44,3 %
45,4 %
132
57,1 %
43,7 %
35,4 %
39,7 %
32,1 %
24,0 %
41,0 %
33,0 %
24,8%
139
133
143
32,5 %
22,2 %
22,9 %
142
30,5 %
27,8 %
14,3 %
14,3 %
15,5 %
15,3%
197
182
25,7 %
15,4 %
16,1 %
160
25,3 %
19,1 %
15,7 %
12,6%
13,3 %
10,6 %
13,5 %
13,7 %
10,9 %
187
140
143
15,4 %
7,8%
8,3 %
185
15,3 %
14,6 %
8,1 %
7,1 %
8,6 %
7,7 %
178
190
Vacanciers
Indic
e
Fouilles et sites archéologiques
Activités historiques axées sur la
participation
Manifestations sportives nationales et
internationales
Amateurs de
motoneige ou de
VTT
9,3 %
Non-amateurs de
motoneige ou de
VTT
5,2 %
6,8 %
4,2 %
Indic
e
Vacanciers
5,5 %
169
3,7 %
3,9 %
173
1,7 %
1,9 %
228
Activités culturelles et spectacles hors du contexte d'un voyage
Comme le vacancier américain moyen, la plupart des amateurs de motoneige ou
de VTT sont allés dans des restaurants et ont assisté à des festivals ou des foires
lorsqu’ils ne voyagent PAS. Les amateurs de motoneige ou de VTT étaient alors
plus susceptibles que la moyenne des vacanciers d’assister à des rodéos et à des
spectacles de musique rock ou populaire (par exemple, en sortant dans des bars
qui présentent des groupes pop ou rock ou en allant à des concerts de musique
rock). Ils étaient moins susceptibles que la moyenne de visiter des lieux
historiques, des édifices patrimoniaux ou des musées, d’assister à du théâtre de
participation, de visiter des jardins botaniques ou de se rendre à des concerts de
musique classique.
Figure 10 Activités culturelles et spectacles hors du contexte d'un voyage
Importance du marché
Repas dans des restaurants
Festivals ou foires
Manifestations sportives amateurs
Jardins zoologiques ou aquariums
Parcs d'attractions ou parcs thématiques
Manifestations sportives professionnelles
Lieux historiques ou édifices
patrimoniaux
Sorties dans les bars présentant des
groupes pop ou rock devant public
Jeux dans les casinos
Musées
Autocueillette à la ferme ou marché
public
Concerts de musique rock
Danse
Théâtre de participation
Galeries d'art ou expositions d'art
Rodéos
Jardins botaniques
Nuitée dans un hôtel ou une chambre
d'hôte dans sa propre ville
Amateurs de
motoneige ou de
VTT
12 162 091
Non-amateurs de
motoneige ou de
VTT
158 348 150
Vacanciers
Indice
170 510 241
100
%
%
%
%
%
%
92,8 %
65,5 %
39,9 %
45,6 %
38,1 %
34,9 %
102
103
122
106
118
128
39,3 %
40,2 %
40,1 %
98
37,0 %
22,5 %
23,6 %
157
35,3 %
34,8 %
27,4 %
37,7 %
28,0 %
37,5 %
126
93
33,5 %
31,4 %
31,6 %
106
32,9
29,9
26,5
24,3
17,6
17,3
%
%
%
%
%
%
20,4 %
20,1 %
29,4 %
28,0 %
7,5 %
20,2 %
21,3 %
20,8 %
29,2 %
27,8 %
8,2 %
20,0 %
155
144
91
88
214
87
15,1 %
10,2 %
10,6 %
143
94,2
67,2
48,8
48,5
45,1
44,7
%
%
%
%
%
%
92,7
65,3
39,2
45,4
37,6
34,1
Centres de santé
Concerts de musique classique
Clubs de jazz
Spectacles de ballet
Opéra
Amateurs de
motoneige ou de
VTT
15,0 %
13,4 %
9,6 %
7,3 %
6,1 %
Non-amateurs de
motoneige ou de
VTT
9,9 %
15,0 %
7,8 %
7,0 %
5,7 %
Vacanciers
10,3 %
14,9 %
7,9 %
7,0 %
5,7 %
Indice
146
90
122
104
107
Hébergement en voyage
Les amateurs de motoneige ou de VTT ont eu tendance à séjourner dans des
terrains de camping publics ou dans des stations balnéaires pendant un voyage au
cours des deux dernières années. Ils ont été beaucoup plus enclins que le
vacancier américain moyen à camper en pleine nature ou à séjourner en milieu
sauvage dans un pavillon ou un poste éloigné ou accessible par avion. Ils sont aussi
beaucoup plus susceptibles d’avoir séjourné à une ferme ou un ranch. Pour ce qui
est des types d’hébergement plus spécialisés, les amateurs de motoneige ou de
VTT ont été plus susceptibles que le vacancier américain moyen de séjourner dans
une caravane flottante ou de s’être inscrits à une école de dégustation de vin ou
de cuisine.
Figure 11 Hébergement en voyage
Importance du marché
Terrains de camping publics dans un
parc national, un parc d'État ou
provincial ou un parc municipal
Station balnéaire
Station en bordure d'un lac/d'une rivière
Terrain de camping privé
Station de ski ou station de montagne
Camp en milieu sauvage (excluant les
terrains de camping)
Motorisé ou VR en déplacement ou en
grand tourisme (pas un voyage de
camping)
Pavillon en milieu sauvage accessible en
auto
Ferme ou ranch
Centre de santé
Caravane flottante
Auberge ou pavillon avec restaurant
gastronomique
Pavillon en milieu sauvage éloigné ou
accessible par avion
Poste en milieu sauvage éloigné ou
accessible par avion
École de cuisine
École de dégustation de vin
Amateurs de
motoneige ou de
VTT
12 162 091
Non-amateurs de
motoneige ou de
VTT
158 348 150
44,2 %
Vacanciers
Indic
e
170 510 241
100
33,6 %
34,8 %
127
37,3 %
31,5 %
28,0 %
27,0 %
37,8 %
24,8 %
20,0 %
17,3 %
37,7 %
25,6 %
20,9 %
18,4 %
99
123
134
147
21,7 %
8,1 %
9,6 %
225
15,1 %
7,9 %
8,7 %
173
12,0 %
6,6 %
7,2 %
168
9,0 %
8,8 %
6,6 %
3,5%
6,2 %
2,5 %
4,1 %
6,5 %
2,9 %
219
136
223
5,6 %
3,9 %
4,1 %
138
3,5 %
1,5 %
1,7 %
205
2,7 %
0,7 %
0,9 %
295
2,5 %
2,2 %
1,0 %
0,7 %
1,2 %
0,9 %
212
250
Excursions et croisières faites au cours des deux dernières années
Les amateurs de motoneige ou de VTT étaient plus susceptibles que le vacancier
américain moyen d'avoir fait des excursions organisées ou des croisières au cours
des deux dernières années. Ils étaient particulièrement plus susceptibles d’avoir
fait une excursion en pleine nature ou une excursion aérienne. Au chapitre des
croisières, ils étaient aussi plus susceptibles d'avoir fait une croisière en Alaska,
une croisière sur les Grands Lacs, une croisière sous-marine ou une croisière sur le
fleuve Saint-Laurent.
Figure 12 Excursions et croisières faites au cours des deux dernières années
Amateurs de
motoneige ou de
VTT
12 162 091
Non-amateurs de
motoneige ou de
VTT
158 348 150
170 510 241
100
Excursion autoguidée d'une journée
pendant un voyage de plus de 24 heures
Excursion organisée guidée pendant un
voyage de plus de 24 heures
26,8 %
18,6 %
19,2 %
139
23,9 %
18,1 %
18,5 %
129
Tour de ville
Excursion à la campagne sur route
panoramique
Excursion en pleine nature
Excursion autoguidée de plus de
24 heures avec séjour à différents
endroits
Croisière dans les Caraïbes
Sur l'eau (croisière touristique)
Autres types d'excursions
Excursion organisée guidée de plus de 24
heures avec séjour à différents endroits
Excursion guidée organisée de plus de 24
heures avec séjour à un endroit
Casino
Croisière océanique - Autre
Excursion dans un vignoble
Croisière en Alaska
Excursion en tant que pilote ou passager
d'un avion ou d'un hélicoptère
Croisière sur un autre lac ou cours d'eau
Autre type de croisière
Visite d'une usine
Croisière sur les Grands Lacs
Croisière sous-marine
Croisière sur le fleuve Saint-Laurent
20,0 %
19,6 %
15,4 %
12,6 %
15,8 %
13,1 %
127
150
16,1 %
15,6 %
6,8 %
10,0 %
7,4 %
10,4 %
217
150
13,2 %
12,6 %
12,0 %
10,6 %
8,7 %
7,4 %
8,6 %
7,7 %
9,0 %
7,8 %
8,8 %
7,9 %
146
162
136
135
10,3 %
6,5 %
6,7 %
154
7,9 %
7,2 %
5,7 %
4,3 %
3,9 %
4,7 %
4,6 %
3,4 %
2,4 %
1,2 %
4,9 %
4,8 %
3,6 %
2,5 %
1,4 %
162
150
160
173
274
3,0 %
3,0 %
2,7 %
1,4 %
0,7 %
0,6 %
1,9 %
1,6 %
1,8 %
0,3 %
0,2 %
0,3 %
2,0 %
1,7 %
1,8 %
0,4 %
0,2 %
0,3 %
154
177
148
354
302
198
Importance du marché
Vacanciers
Indice
Avantages recherchés pendant les vacances
La plupart des amateurs de motoneige ou de VTT prennent des vacances pour
briser avec la routine, se détendre et éliminer le stress, se doter de souvenirs
durables, enrichir leurs relations avec leurs proches et échapper aux horaires. De
plus, les membres de ce segment sont plus susceptibles que le vacancier américain
moyen d’accorder beaucoup d’importance à chacun de ces avantages des
vacances. Les amateurs de motoneige ou de VTT sont également plus susceptibles
que la moyenne de juger important que leur destination leur permette de voir ou
de faire quelque chose de nouveau ou de différent et de relever des défis sur le
plan physique ou de retrouver leur énergie.
Figure 13 Avantages recherchés pendant les vacances
(pourcentage de répondants qui cotent chaque avantage comme étant « très important »)
Changer la routine
77,7 %
70,7 %
Se détendre et éliminer le stress
77,2 %
70,9 %
64,9 %
56,7 %
Garder des souvenirs
59,5 %
54,4 %
Enrichir ses relations avec son conjoint/son partenaire/ses enfants
57,2 %
52,4 %
Échapper aux horaires
47,6 %
42,4 %
Voir ou faire quelque chose de nouveau et de différent
45,4 %
46,0 %
Renouer avec les membres de sa famille
26,3 %
23,0 %
Enrichir sa façon de voir la vie
Renouer avec des gens (autres que les membres de sa famille)
21,3 %
18,6 %
Stimuler son esprit/être intellectuellement stimulé
19,2 %
18,5 %
Connaître l'histoire d'autres cultures ou d'autres endroits
18,9 %
19,8 %
Se faire dorloter
18,6 %
15,1 %
Avoir des récits d'aventures à raconter
16,7 %
12,5 %
Relever des défis sur le plan physique/retrouver son énergie
16,4 %
11,2 %
Trouver la solitude et l'isolement
Amateurs de motoneige et
de VTT
Non-amateurs de motoneige
et de VTT
15,5 %
12,0 %
0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 %
Autres particularités d'une destination considérées comme importantes
La majorité des amateurs de motoneige ou de VTT considèrent la sécurité à
destination et le nombre de choses à voir et à faire pour des adultes comme étant
des critères importants. Comparativement au vacancier américain moyen, les
amateurs de motoneige ou de VTT jugent particulièrement importantes la
multiplicité des choses à voir et à faire et la disponibilité de terrains de camping.
Ils sont moins enclins que la moyenne des vacanciers américains à juger
importante la facilité d’accès en voiture d’une destination.
Figure 14 Importance des particularités d'un lieu de destination (pourcentage de répondants ayant
coté chaque particularité comme étant « très importante »)
71,1 %
72,5 %
Se sentir en sécurité au lieu de destination
53,5 %
46,8 %
46,3 %
51,6 %
40,7 %
43,4 %
Beaucoup de choses à voir et à faire pour des adultes
Accès convenable en auto
Aucun souci d'ordre médical une fois à destination
Disponibilité de lieux d'hébergement de qualité moyenne
Disponibilité de forfaits modiques pour le lieu de destination
Information concernant le lieu de destination sur Internet
Disponibilité de lieux d'hébergement modiques
Accès aérien direct
Beaucoup de choses à voir et à faire pour les enfants
Connaissance de la culture et de la langue du lieu de destination
Grandes possibilités de magasinage
Disponibilité de terrains de camping
Disponibilité de lieux d'hébergement de luxe
Amis ou parents vivant au lieu de destination
Recherche d'une culture très différente
Accessibilité pour les personnes handicapées
Accès convenable par train/ autocar
31,5 %
32,4 %
31,0 %
31,8 %
30,8 %
28,1 %
26,4 %
29,5 %
26,0 %
25,9 %
21,6 %
20,1 %
21,1 %
23,0 %
15,9 %
16,1 %
14,7 %
7,5 %
11,8 %
8,6 %
11,0 %
14,4 %
8,8 %
7,5 %
7,8 %
9,1 %
7,1 %
8,2 %
0%
10 %
20 %
30 %
Amateurs de motoneige et
de VTT
Non-amateurs de motoneige
ou de VTT
40 %
50 %
60 %
70 %
80 %
Choix des destinations
Une série de questions a été posée aux répondants afin de connaître leur façon de
choisir une destination de voyage. Comme le vacancier américain moyen, la
plupart des amateurs de motoneige ou de VTT commencent avec une destination
particulière en tête. Cependant, ils sont plus susceptibles que le vacancier
américain moyen de commencer à planifier un voyage en pensant aux activités
particulières qu’ils voudraient avoir pendant leurs vacances (surtout lors des
voyages d’hiver). Ils sont aussi plus susceptibles que la moyenne de chercher des
forfaits sans avoir de destination particulière en tête.
Figure 15 Choix des destinations (vacances d'été et d'hiver)
Amateurs de
motoneige ou de
VTT
12 162 091
Non-amateurs de
motoneige ou de
VTT
158 348 150
Au départ, lieu de destination en tête
56,0 %
Au départ, activités particulières à faire
Au départ, type particulier d'expérience
de vacances en tête
Importance du marché
Vacanciers
Indic
e
170 510 241
100
58,4 %
58,2 %
96
12,3 %
9,7 %
9,9 %
124
19,2 %
17,1 %
17,3 %
111
Recherche de forfaits – aucune
destination en tête
1,8 %
1,1 %
1,1 %
158
Au départ, autre motivation
Ne sait pas/autre
3,7 %
7,0 %
4,7 %
9,0 %
4,6 %
8,9 %
81
79
Au départ, lieu de destination en tête
54,2 %
59,4 %
58,9 %
92
Au départ, activités particulières à faire
20,1 %
10,4 %
11,3 %
179
Au départ, type particulier d'expérience
de vacances en tête
12,8 %
15,0 %
14,8 %
87
Recherche de forfaits – aucune
destination en tête
1,9 %
1,4 %
1,4 %
133
Au départ, autre motivation
Ne sait pas/autre
3,4 %
7,5 %
5,5 %
8,3 %
5,3 %
8,3 %
64
91
Été
Hiver
Planification de voyage et sources de renseignements consultées
Un peu plus de la moitié des amateurs de motoneige ou de VTT (55,3 %)
participent à la planification de leurs voyages de vacances. Cependant, ils sont
légèrement plus susceptibles que le vacancier américain moyen de laisser à
quelqu’un d’autre la planification du voyage.
Lors de la planification d’un voyage, l’Internet constitue la source de
renseignements la plus souvent consultée. La plupart des amateurs de motoneige
ou de VTT s’appuient également sur leurs expériences de voyages antérieurs ou sur
les conseils d’amis et de parents. Comparativement au vacancier américain
moyen, ils sont plus enclins à consulter un agent de voyage au moment de planifier
un voyage et moins susceptibles de consulter un club automobile (comme l’AAA).
Ils sont également plus susceptibles de se procurer de l’information concernant les
voyages dans les foires commerciales, les salons consacrés aux voyages ou aux
sports, les émissions de télévision, les publicités télévisées et les articles et
publicités de journaux et revues.
Figure 16 Qui planifie les vacances et sources de renseignements consultées
Qui planifie les
voyages?
Sources de
renseignements
consultées
Importance du marché
Le répondant planifie les
voyages
La planification des voyages est
une responsabilité partagée
Quelqu'un d'autre planifie les
voyages
Site Internet
Expérience antérieure/visite
antérieure
Conseils d'autres
personnes/bouche à oreille
Cartes
Agent de voyage
Brochures ou guides touristiques
officiels de l'État/la province
Articles de journaux/revues
Centres d'information
touristique
Club automobile comme l'AAA
Information touristique reçue
par la poste
Publicité dans les
journaux/revues
Guides de voyage comme
Fodor’s
Émissions de télévision
Bulletin électronique ou revue
reçue par courrier électronique
Amateurs
de
motoneige
ou de VTT
12 162 091
Non-amateurs
de motoneige
ou de VTT
Vacanciers
Indice
158 348 150
170 510 241
100
38,0 %
39,3 %
39,2 %
97
17,3 %
17,6 %
17,6 %
98
44,8 %
43,1 %
43,2 %
104
80,8 %
75,6 %
76,0 %
106
58,9 %
54,1 %
54,5 %
108
55,4 %
44,6 %
45,4 %
122
35,3 %
25,1 %
32,5 %
18,1 %
32,7 %
18,6 %
108
134
24,3 %
20,3 %
20,6 %
118
23,4 %
17,7 %
18,1 %
129
23,1 %
20,2 %
20,4 %
113
22,0 %
24,2 %
24,0 %
91
18,1 %
15,6 %
15,8 %
115
15,5 %
10,5 %
10,9 %
142
13,0 %
11,9 %
12,0 %
108
12,9 %
6,7 %
7,1 %
181
7,7 %
5,9 %
6,0 %
128
Publicité télévisée
Foires commerciales, salons
consacrés aux voyages ou aux
sports
Amateurs
de
motoneige
ou de VTT
6,6 %
6,1 %
Non-amateurs
de motoneige
ou de VTT
Vacanciers
Indice
3,8 %
4,0 %
166
2,1 %
2,4 %
250
Utilisation de l'Internet pour la planification et les réservations de voyage
Les trois quarts des amateurs de motoneige ou de VTT utilisent l’Internet pour
planifier leurs voyages (75,6 %) et un peu plus de la moitié ont acheté en ligne au
moins une partie d’un voyage (53,9 %). La plupart d’entre eux se servent de sites
de planification/de réservation de voyage comme Expedia et des sites Internet
d’hôtels ou de lieux de villégiature. Ils sont aussi plus enclins que la moyenne à
utiliser le site Web d’un autocariste.
Les amateurs de motoneige ou de VTT sont plus susceptibles de réserver en ligne
leurs billets d’avion et leurs lieux d’hébergement que d’autres éléments de leur
voyage. Ils sont plus susceptibles que les vacanciers américains moyens d’avoir
utilisé l’Internet pour acheter un forfait de vacances.
Figure 17 Utilisation de l’Internet pour la planification et les réservations de voyage
Amateurs de
motoneige ou de
VTT
12 162 091
Non-amateurs de
motoneige ou de
VTT
158 348 150
N'utilisent pas l'Internet
Utilisent l’Internet
uniquement pour planifier
un voyage
Utilisent l’Internet pour une
partie des réservations de
voyage
Site Web de
planification/réservation de
voyage
Site Web d'un hôtel ou d'un
lieu de villégiature
Site Web d'une compagnie
aérienne
Site Web touristique d'un
pays/d'une région/d'une
ville
Site Web d'une attraction
touristique
Autres sites Web
Site Web de croisiéristes
Site Web d'autocaristes
24,4 %
Billets d'avion
Hébergement
Location de voiture
Billets ou droits pour des
activités ou attractions
particulières
Forfait comprenant deux
éléments ou plus
Billets de train, d'autocar
ou de bateau
N’utilisent pas Internet
Pourcentage de
répondants qui
utilisent
l’Internet pour
planifier un
voyage ou faire
des réservations
Types de sites
Web consultés
Éléments d’un
voyage réservé
au moyen de
l’Internet
Autre
Vacanciers
Indice
170 510 241
100
31,5 %
31,0 %
79
21,7 %
20,0 %
20,1 %
108
53,9 %
48,5 %
48,9 %
110
59,4 %
55,3 %
55,6 %
107
55,2 %
53,2 %
53,3 %
104
47,9 %
45,4 %
45,6 %
105
39,7 %
34,7 %
35,1 %
113
35,5 %
33,2 %
33,4%
106
28,9 %
17,2 %
2,7 %
24,7 %
12,0 %
1,2 %
25,1 %
12,4 %
1,3 %
115
139
200
74,8 %
74,0 %
42,3 %
70,2 %
71,7 %
37,6 %
70,6 %
71,9 %
38,0 %
106
103
111
33,8 %
25,7 %
26,3 %
128
27,2 %
17,0 %
17,8 %
153
15,8 %
11,5 %
11,9 %
133
4,4 %
2,8 %
2,9 %
151
Habitudes en matière d'utilisation des médias
Les préférences médias des amateurs de motoneige ou de VTT reflètent leur
double intérêt pour le plein air et les véhicules motorisés. Ils sont beaucoup plus
susceptibles que le vacancier américain moyen de lire des revues
d’activités/sports de plein air, ainsi que des revues d’automobiles et de motos, et
de visiter des sites Web reflétant leurs activités et intérêts particuliers. Ces
vacanciers particuliers sont aussi plus susceptibles que la moyenne de s’intéresser
aux médias traitant de sport (p. ex., revues de sports professionnels, stations radio
entièrement consacrées au sport, sites Web liés au sport). Leurs goûts musicaux
favorisent le rock moderne ou alternatif et la musique country.
Figure 18 Habitudes en matière d'utilisation des médias
Importance du marché
Lecture de
journaux
Lecture des quotidiens
Lecture des journaux de fin
de semaine
Lecture des journaux locaux
ou communautaires
Lecture d'autres types de
journaux
Lecture fréquente ou
occasionnelle de la section
Voyages des quotidiens
Lecture fréquente ou
occasionnelle de la section
Voyages des journaux de fin
de semaine
Types de
revues (cinq
premières)
Types
d'émissions de
télévision
(cinq
premières)
Types
d'émissions
radiodiffusées
(cinq
premières)
Amateurs de
motoneige ou
de VTT
12 162 091
Non-amateurs
de motoneige
ou de VTT
158 348 150
170 510 241
100
56,2 %
60,2 %
59,9 %
94
51,9 %
55,8 %
55,5 %
93
49,5 %
49,6 %
49,5 %
100
15,0 %
13,8 %
13,9 %
108
43,5 %
42,9 %
43,0 %
101
49,4 %
49,3 %
49,3 %
100
Vacanciers
Indice
Activités/sports de plein air
22,5 %
9,8 %
10,7 %
210
Automobiles et motos
Photographie et vidéo
Sports professionnels
Voyages (p. ex., Condé Nast)
Émissions et canaux de
musique/de vidéoclips
Voyages
Sciences et nature
Téléréalité (p. ex., American
Idol)
Talk-shows de fin de soirée
31,8 %
6,0 %
19,0%
3,7 %
20,0 %
3,9 %
159
154
18,3 %
14,9 %
12,2 %
10,3 %
12,6 %
10,6 %
145
140
36,9 %
27,4 %
28,1 %
132
34,2 %
43,1 %
28,5 %
36,3 %
28,9 %
36,8 %
118
117
45,8 %
39,0 %
39,5 %
116
30,7 %
26,8 %
27,1 %
113
Rock moderne/alternatif
Musique country
Musique populaire/Top 40
Sports
Autres émissions radio
48,1
44,4
34,3
13,2
20,7
31,7
31,5
25,5
11,8
19,3
32,9 %
32,4 %
26,1 %
11,9 %
19,4%
146
137
132
111
107
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
Amateurs de
motoneige ou
de VTT
Types de sites
Web (cinq
premiers)
Activités ou intérêts
particuliers
Sports
Voyages
Spectacles
Revues
Non-amateurs
de motoneige
ou de VTT
Vacanciers
Indice
43,9 %
31,6 %
32,5 %
135
34,5 %
53,6 %
58,7 %
29,6 %
47,5 %
53,3 %
30,0 %
48,0 %
53,7 %
115
112
109
16,1 %
14,7 %
14,8 %
109
Annexe 1
EAPV 2006 auprès des Américains – Ventilation des activités de plein air
Activité
Golf
Ventilation des activités
A joué pendant un séjour de plus de 24 heures
dans un lieu de villégiature pour golfeurs
A joué à l'occasion pendant un voyage
Forfaits de golf pour jouer à
différents endroits
Chasse
Chasse au petit gibier
Chasse aux oiseaux
Chasse au gros gibier
Pêche
Observation de la faune
Randonnée, escalade et
sports de pagaie
Pêche en eau douce
Pêche en eau salée
Pêche sur la glace
Pêche aux poissons trophées
Observation des animaux terrestres
Observation des oiseaux
Observation des baleines et de la faune et la flore
marines
Visite de parcs nationaux,
provinciaux/d'État
Flore/fleurs sauvages
Observation des aurores boréales
Alpinisme/trekking
Kayak/canot en eau douce
Escalade de rocher
Descente en eau vive
Randonnée/grande randonnée en milieu sauvage
avec camping ou séjour en pavillon
Escalade sur glace
Excursion d'une journée pendant
un séjour de plus de 24 heures
Cours de compétence en milieu
sauvage
Baignade dans des lacs
Navigation de plaisance
et baignade
Motonautisme
Activités liées à la mer
Baignade dans la mer
Plongée en apnée dans la mer
Bronzage, repos sur la plage
Kayak ou canot de mer
Voile et surf
Ski nautique
Voile
Paravoile
Planche à voile
Kite surf
Plongée autonome et
plongée en apnée
Plongée autonome dans les lacs/rivières
Plongée autonome en mer
Exercice et jogging
Entraînement dans un centre de conditionnement
physique
Randonnée de plus de 24 heures
Cyclisme
Plongée en apnée dans les lacs/rivières
Jogging ou exercice en plein air
Excursion d'une journée
Vélo de montagne
Motocyclisme
Excursion de plus de 24 heures
Excursion d'une journée
Équitation
Excursion de plus de 24 heures
Excursion d'une journée
Motoneige et VTT
Véhicule tout terrain - excursion de plus de
24 heures
Véhicule tout terrain - excursion d'une journée
Excursion en motoneige de plus de
24 heures
Excursion en motoneige d'une
journée sur sentier balisé
Ski alpin et planche à
neige
Ski de fond et raquette
Planche à neige
Ski alpin
Ski de fond
Raquette
Ski extrême
Héliski
Excursion en ski de fond ou dans
l'arrière-pays de plus de 24 heures
Ski-joring
Activité
Hockey, patinage,
patins à roues alignées
et planche à roulettes
Sports aériens extrêmes
Sports d'équipe
Jeux et sports
individuels
Ventilation des activités
Hockey sur glace
Patins à roues alignées/à roulettes
Patinage sur glace
Planche à roulettes
Parachutisme
Vol en montgolfière
Deltaplane
Football
Baseball ou balle-molle
Jeux de table
Volleyball
Volleyball de plage
Quilles
Saut à l'élastique
Basketball
Soccer
Badminton
Tennis
Mini-golf
Annexe 2
EAPV 2006 auprès des Américains - Ventilation des activités culturelles et
spectacles
Activité
Lieux historiques,
musées et galeries
d'art
Magasinage et
gastronomie
Expériences
culturelles
autochtones
Foires et festivals
Ventilation des activités
Lieux ou édifices historiques bien connus
Autres lieux historiques, monuments et édifices
Promenade dans la ville pour admirer les édifices
et l'architecture
Musées - Musées d'histoire générale ou du
patrimoine
Magasinage ou furetage - Librairies ou magasins
de musique
Attraits naturels bien connus
Répliques de cités ou de villes
historiques avec reconstitutions
historiques
Musées - Musées militaires/de guerre
Galeries d'art
Magasinage ou furetage - Antiquités
Magasinage ou furetage - Vêtements, chaussures
et bijoux
Magasinage ou furetage - Boutiques ou expositions
d'art et d'artisanat locales
Gastronomie - Restaurants offrant des mets et des
ingrédients locaux
Magasinage ou furetage - Produits fins
dans les magasins de détail
Magasinage ou furetage - Serres ou
centres jardiniers
Terrasses de café locales
Cuisine autochtone (goûter ou consommer)
Attractions patrimoniales autochtones (p. ex.,
musées, centres d'interprétation)
Festivals et manifestations autochtones (p. ex.,
pow-wow)
Marchés publics ou foires agricoles
Expositions d'art et d'artisanat
autochtones
Expériences culturelles autochtones
dans un contexte éloigné ou rural
Aventures et/ou sports autochtones en
plein air
Feux d'artifice
Carnavals
Festivals ethniques
Expositions ou foires
Festivals d’aliments/boissons
Manifestations gratuites en plein air (p.
ex., théâtre, concerts) dans un parc
Cirque
Expositions de
sciences et
technologie
Musées de sciences ou de technologie
Musées pour enfants
Parcs thématiques - Sciences et technologie
Cinéma Imax
Parcs et
expositions
thématiques
Parc d'attractions
Art d'élite
Planétarium
Aquariums
Parc d'attractions nautiques
Jardins zoologiques
Parc thématique cinématographique
Musées de cire
Concert de musique classique ou symphonique
Spectacles de ballet ou d’autres danses
Opéra
Concert de jazz
Manifestations
sportives
professionnelles
Parties de football professionnel
Tournois de golf professionnel
Parties de basketball professionnel
Parties de baseball professionnel
Parties de hockey sur glace
professionnel
Festivals de
théâtre, de film et
de musique
Festivals de théâtre
Festivals internationaux de cinéma
Festivals de l'humour
Festivals de musique
Festivals ou manifestations littéraires
Activité
Dégustations
Ventilation des activités
Visite d'une journée à un vignoble et dégustation
Cours de cuisine/de dégustation de vin
Visite d'une journée à une brasserie et
dégustation
Clubs d'humoristes et autres spectacles de
variétés
Visite au casino
Visite d'usines de transformation
d'aliments (p. ex., fromagerie)
Théâtre de participation et repas
Activités
historiques axées
sur la participation
Manifestations
sportives
nationales et
internationales
Reconstitutions historiques (à titre d'acteur)
Programme d'interprétation dans un
lieu historique ou un parc
national/provincial
Tournois de curling
Attractions axées
sur les jardins
Concerts rock et
danse
Fouilles et sites
archéologiques
Activités équestres
et western
Parc thématique sur les jardins
Jardins botaniques
Concert de rock & roll/Musique populaire
Danse récréative
Fouilles archéologiques
Sites paléontologiques/archéologiques
Concours équestres
Concerts de musique country/western
Activités western (p. ex., rodéos)
Course automobiles
Casino, théâtre et
clubs d’humour
Visites liées à la conservation
Manifestations sportives
nationales/internationales comme les Jeux
olympiques
Patinage artistique professionnel
Théâtre de participation
Soccer professionnel
Courses de chevaux
Fine cuisine et
centres de santé
Restaurants haut de gamme de réputation
internationale
Autres restaurants haut de gamme
Visite d'une journée à un centre de
santé pendant un voyage de plus de 24
heures
Agrotourisme
Repas à la ferme
Cueillette et/ou autres activités à
caractère agricole
Fermes d'amusement (p. ex.,
labyrinthe dans les champs de maïs,
contact direct avec les animaux)
Compétitions et tournois amateurs
autres que sportifs
Cueillette de fruits à la ferme ou dans les champs
Tournois amateurs
Compétitions et tournois amateurs sportifs