Expo.02, Suisse - intégral Ruedi Baur Paris

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Expo.02, Suisse
Conception de la signalétique de l’exposition nationale Suisse en 2002
Une signalétique réactive, éphémère, événementielle : 10 millions de visiteurs, quatre sites très divers, une quarantaine d’expositions presque toutes mises en scène dans des architectures conçues pour l’occasion, des
liaisons ferroviaires, routières et lacustres, des événements quotidiens ...
La signalétique devait durant les six mois d’ouverture orienter, informer
et identifier. Alors que que la problématique nous a été confiée moins de
dix mois avant l’ouverture, les circulations et architectures étaient déjà
définies. Il a fallut se glisser dans l’existant et le rendre lisible. Notre proposition a également été influencée par le budget de réalisation, très
limité pour une telle problématique. Le premier choix conceptuel a été de
développer non pas un, mais quatre langages visuels très différents. Cette
distinction entre information culturelle, fonctionnement structurel, marques des sponsors et identification de Expo.02 a permis de fortement
simplifier chacun des supports. Le design comme le graphisme valorisent
la nature éphémère de l’opération : objets usuels récupérés, parfois détournés de leur fonction première, design “brut” ne cherchant pas à séduire par l’esthétique, typographie reprenant à la main le caractère choisi
par l’expo pour sa communication... Alors que la signalétique culturelle
exprime la profusion et le côté festif, le mode d’emploi de l’exposition,
notamment le langage des pictogrammes, revendique une approche évènementielle, locale et contextuelle plutôt qu’universelle. L’illustrateur
Chinois Zhang Lu a ainsi réalisé a travers cette famille de signes un portrait du quotidien Suisse, renforcé par l’utilisation systématique du multilinguisme, dépassant les quatre langues du pays pour intégrer de manière déhiérarchisée celles des minorités immigrées.
Année de réalisation 2001-2002. Maîtrise d’ouvrage Expo.02, Suisse. Projet réalisé par Ruedi Baur,
Eva Kubinyi, Simon Burkart, Martine Harlé, Nathalie Prost, Karim Sabano, Cécile Stahlkopf, Alexia
Telitsine, Claudia Wildermuth, Zhang Lu (illustrations). Fabrication et pose Rutschi Zürich AG.
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Expo.02
Signalétique événementielle
dans le cadre de l’exposition
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Expo.02
Signalétique événementielle
dans le cadre de l’exposition
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Expo.02
Signalétique événementielle
dans le cadre de l’exposition