Publicité au cinéma à l`occasion de la «Journée contre le bruit»

Ligue suisse de lutte
contre le bruit
Lucerne, janvier 2011
Publicité au cinéma à l’occasion de la «Journée contre le bruit»
Pourquoi de la publicité au cinéma?
La publicité au cinéma est un vecteur idéal pour accéder à un large public, car elle ne peut être occultée
simplement en zappant ou en tournant la page. Grâce à la faible dispersion des moyens, chaque franc est
investi efficacement dans la publicité. Votre logo peut être ajouté sur la troisième image du spot publicitaire.
De cette façon, vous pouvez vous faire connaître du grand public en tant que canton / service spécialisé actif.
Coûts
Le spot publicitaire pour le cinéma est mis à disposition gratuitement par les organisateurs de la campagne. La
diffusion dans les cinémas doit pour sa part être financée par les services cantonaux spécialisés dans la lutte
contre le bruit. Un rabais de 20% a été convenu avec Cinecom AG pour la diffusion du spot publicitaire dans le
cadre de la «Journée contre le bruit». Les différents gestionnaires de vente locaux en ont été informés. Il est
possible de faire valoir un rabais supplémentaire en fonction du volume des commandes. Etant donné les
fortes disparités entre les régions, les salles de cinéma, les volumes de commandes etc., il n’est pas possible
de fournir des coûts détaillés. Cela dit, à titre indicatif, quelques milliers de francs permettent de diffuser un
spot pendant un mois dans certaines salles.
Marche à suivre
1.
Définissez votre budget pour la publicité au cinéma.
(Diffusion pendant un mois possible dans certaines salles à partir de 2000 francs environ).
2.
Décidez si oui ou non le drapeau / logo du canton / service spécialisé doit apparaître sur la dernière image.
3.
Prenez contact avec la centrale de coordination de la «Journée contre le bruit». Nous vous enverrons alors
le spot publicitaire ainsi que la liste de tous les agents de vente locaux de Cinecom AG.
4.
Contactez l’agent de vente responsable pour votre région et transmettez-lui les informations suivantes:
•
Spot publicitaire pour la «Journée contre le bruit».
•
Type de spot: Cine-Motion 10 secondes.
•
20 pourcents de rabais assurés (discuter un éventuel rabais de quantité supplémentaire).
•
Budget à disposition.
•
Communiquer la date de lancement et de fin de diffusion du spot publicitaire.
Dans les cinémas, les spots sont généralement lancés le premier du mois puis diffusés durant un
mois au minimum. Etant donné que le spot a été créé à l’occasion de la «Journée contre le bruit», il
serait judicieux de prévoir une diffusion dans les cinémas en avril ou en mai. Il est bien entendu
également possible de montrer le spot publicitaire à une date ultérieure.
5.
L’agent de vente de Cinecom AG vous communiquera sa proposition concernant la sélection des salles de
cinéma etc.
6.
Décidez ensuite si la proposition de l’agent peut être acceptée telle quelle ou si des modifications sont
nécessaires, puis confirmez l’attribution du mandat à Cinecom AG.
7.
Veuillez indiquer à la centrale de coordination de la «Journée contre le bruit» où et quand le spot
publicitaire sera diffusé.
Pour les 10 cantons qui se détermineront le plus rapidement à saisir cette offre (la communication doit être
possible en allemand), la centrale de coordination de la «Journée contre le bruit» s’engage à prendre en
charge les points 4 et 5.
Information des médias
Si vous souhaitez informer les médias du lancement de la diffusion du spot publicitaire, nous mettons
volontiers à votre disposition un bref communiqué de presse, à compléter avec quelques données locales.
Contact:
Koordinationsstelle «Tag gegen Lärm»
c/o ökomobil Umweltberatung
Andrea Kaufmann
Klosterstrasse 21a
6003 Luzern
Telefon 041 410 51 52
Fax 041 410 51 53
[email protected]
www.stop-au-bruit.ch
La journée d’action est soutenue par:
Office fédéral de l‘environnement (OFEV)
Office fédéral de la santé publique (OFSP)