Campagne de référencement 2015 - A LA UNE... - ADT 34

1.
Cahier des charges
Appel d’offres :
Campagne de Search Marketing
au profit du portail
herault-tourisme.com
1. Présentation du concept / contexte
Dans le cadre de sa stratégie marketing et autour d’une dynamique qui
implique les acteurs du tourisme héraultais, Hérault Tourisme souhaite
conduire une campagne de référencement payant sur les moteurs de
recherche.
2. Objectifs du projet
•
•
•
Mise en avant du portail d’Hérault Tourisme sur les moteurs de recherche
(version française).
Acquérir du trafic qualifié autour des thématiques et cibles de clientèles
de la destination.
Apporter une forte visibilité pour la destination Hérault.
3. Détails fonctionnels / éléments techniques
Préconisations :
• Exposer les internautes aux différentes thématiques du site (Patrimoine,
Culture, Art de Vivre, Loisirs de Pleine Nature).
• Prendre en compte la saisonnalité des événements, activités… Et les
cibles de clientèles.
• Stratégie nationale mais aussi locale pour fidéliser les héraultais.
Cibles :
Le choix de nos cibles prioritaires s’articulent et s’intègrent autour des
thématiques principales : Patrimoine, Culture, Art de Vivre, Loisirs de Pleine
Nature.
1. Les familles / enfants
2. Les femmes : thématiques bien-être
3. Les seniors et couples : plus orientés vers les thématiques, cultures,
évènementiels, activités de pleine nature, vignobles, patrimoine…
Ces cibles concernent plus particulièrement nos bassins prioritaires :
• Bassin de Vie (Languedoc Roussillon, Midi Pyrénées).
• France : Rhône-Alpes, Midi Pyrénées, PACA, Languedoc Roussillon,
Auvergne et Paris Ile de France.
Impératifs techniques :
Suivre les statistiques des campagnes avec un outil de suivi.
Mise en place et suivi d’objectifs en collaboration étroite avec les équipes en
charge du projet au sein d’Hérault Tourisme.
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4. Calendrier / échéances
A partir de décembre 2015.
5. Budget
•
Bassin de Vie : 10 K€ TTC
•
France : 35 K€ TTC
6. Remise du dossier de candidature
Les dossiers de candidature devront contenir :
- Proposition de structure de campagne
- Exemples de mots clés et annonces propres aux campagnes
- Estimation du nombre d’impressions, de clics, et de coût par clic.
- Proposition d’outil de tracking
Budget prévisionnel détaillé par campagne
Contacts :
David QUEFFELEC – Responsable Promotion – Marketing :
04 67 67 71 24 – [email protected]
Stéphanie DURANDKELLER – Promotion – Marketing :
04 67 67 71 15 – [email protected]
Ambre PORLAN – Communication Web et Institutionnelle :
04 67 67 63 89 – [email protected]
Date limite de retour : mardi 8 décembre 2015
Les dossiers de candidature sont à envoyer via
la plateforme webmarché d'Hérault Tourisme.
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