Questions : 1. Au sein de la simulation, comment pouvez

Questions :
1. Au sein de la simulation, comment pouvez-vous déterminer quels sont a
priori les mots clés à choisir en priorité pour vos campagnes SEA ?
2. Dans l'optique de générer un maximum de ventes, lequel de ces deux mots
clés est a priori à privilégier pour vos campagnes SEA lors d'une partie en
3 rounds ?
Keyword
Competition Searches
acer tablet
amazon tablet
1
0,43
33100
40500
Aprox CPC
Round 1 Searches
0,91
0,77
Round 2 Searches
18100
2400
Round 3 Searches
22200
2900
27100
2900
3. Y a t-il un intérêt à créer des landing pages non reliées à des annonces
publicitaires de référencement payant ?
4. Dans le cadre de la simulation, une campagne d'e-mailing dédiée à la mise
en avant d'une tablette Windows est-elle pertinente ?
5. Pourquoi le budget investi n'est-il pas forcément toujours intégralement
dépensé ?
6. Une annonce A s'affiche en première position et obtient un taux de clic de
7,3 %. Une annonce B s'affiche en deuxième position et obtient
exactement le même taux de clic. Peut-on considérer qu'une des deux
annonces est plus attractive que l'autre ? Pourquoi ?
7. Dans le cadre du jeu, une Landing Page généraliste a t-elle un intérêt ?
8. Que pensez-vous de cette structure de compte ?
Campagne USA
Groupe de mots clés : samsung tablet
Groupe de mots clés : windows tablet
15 mots clés du type : Samsung tablet et 25 mots clés du type : Windows tablet
3 annonces dédiées aux tablettes
et 3 annonces dédiées aux tablettes
Samsung
Windows
Groupe de mots clés : apple tablet
Groupe de mots clés : acer tablet
18 mots clés du type : Apple tablet 20 mots clés du type : Acer tablet
et 4 annonces dédiées aux tablettes et 2 annonces dédiées aux tablettes
Apple
Acer
9. Vous venez de créer ces deux annonces. Comment savoir laquelle est la
plus attractive ?
[email protected]
10. Vous cherchez à optimiser vos campagnes. Vous tombez sur le groupe
d'annonces suivant, composé :
- de ces 2 annonces :
- des mots clés suivants :
Apple tablet, iPad tablet, Apple tablet pc, Samsung Tablet, Samsung
Tablets, Samsung galaxy tablet, Samsung tablet pc
Que faites-vous ?
11. Est-il pertinent d'utiliser le ROAS comme seul KPI pour comparer les
performances des équipes en SEA ?
12. Pour quelles raisons une annonce (valide) peut-elle ne pas être diffusée ?
13. Une landing page met en avant l'iPad et une autre met en avant la tablette
Samsung Galaxy. Les deux landing pages ont le même score. Comment
prédire celle qui devrait générer le plus de trafic naturel ?
14. Entre ces 2 pages, quelle est la plus pertinente pour ce groupe de mots
clés : ipad, ipad tablet ? Expliquez votre choix.
Version A :
[email protected]
Version B :
[email protected]
15. A taux de conversion équivalent (2,3%), laquelle de ces deux campagnes
est la plus rentable :
• Dell USA avec un CPC moyen de 0,68€
• Samsung UK avec un CPC moyen de 0,75€ ?
Justifiez votre réponse.
16. Sur le mot clé X, La start-up A enchérit 0,35€ max /clic et la start-up B
0,40€. Pourtant, sur ce mot clé, l'annonce de la start-up A occupe une
meilleure position dans la page de résultats. Comment pouvez-vous
expliquer cela ?
17. Y a t-il un intérêt à inclure dans son annonce le mot clé qui a déclenché
l'annonce ? Pourquoi ?
18. Après plusieurs optimisations effectuées sur une de vos annonces à gros
volume d'impressions, celle-ci obtient désormais un taux de clic
satisfaisant. Toutefois, vous vous dites que vous pouvez certainement
améliorer encore votre annonce. Vous créez pour cela une nouvelle
annonce et lancez un test A/B. Quelle proportion de votre trafic vous
semble-t-il préférable d'envoyer sur la nouvelle annonce ? 20 %, 50 % ou
80 % ? Justifiez.
19. Quelles sont les pistes d'optimisation d'une campagne avec un CPA élevé ?
20. Vous travaillez pour blue.com. Pour augmenter le Quality Score du mot
clé Apple qui déclenche cette annonce, quelle est la première amélioration
à apporter à cette annonce ?
[email protected]