Campagne de promotion des associations de jeunesse et d

Campagne de promotion des associations de jeunesse et
d'éducation populaire
Contexte
•
L’année 2011 s’ouvre dans un climat d’incertitudes et d’inquiétudes légitimes
pour les associations de jeunesse et d’éducation populaire.
Durement impactées par les effets de la réforme des collectivités territoriales, par la
réorganisation des services déconcentrés de l'Etat et par une fragilisation financière
sans précédent, nos associations voient leur avenir s'assombrir.
•
Si les associations de jeunesse et d'éducation populaire représentent près de 50 % du
nombre d'associations en France, soit plus de 500 000 associations, et comptent plus
de 6 millions de bénévoles, pour autant, le secteur "Jeunesse et Education Populaire"
demeure méconnu du grand public. Nombreuses sont les personnes qui
fréquentent nos structures sans pour autant avoir identifié ces structures comme
issues du champ JEP.
•
Enfin, la multiplication d’actions isolées et dispersées visant à défendre et/ou
promouvoir le secteur JEP (Etats généraux de l’éducation populaire, Cercle de
l’éducation populaire, Assises régionales de l’éducation populaire) doit inciter le
Cnajep à reprendre la main et à être porteur d’une initiative fédératrice et
coordonnée pour valoriser nos associations.
Dans ce contexte, les instances du Cnajep ont validé le principe de l'organisation en 2011
et 2012 d'une campagne de promotion des associations de jeunesse et d'éducation
populaire et de valorisation de leurs actions.
Objectifs
•
Développer la visibilité et la notoriété des associations de jeunesse et d’éducation
populaire en mettant en lumière les actions et les projets menés par nos associations.
•
Améliorer la connaissance par un large public des valeurs fondatrices et du
message portés par les associations de jeunesse et d'éducation populaire. Les valeurs
de mixité sociale, d'intergénérationnel et de progressisme portées par nos
associations devront particulièrement être mises en avant.
•
"Dé-ringardiser" le secteur jeunesse et éducation populaire et démontrer l'actualité
et l'utilité des associations JEP.
Cette campagne ne doit pas être une campagne revendicative mais une campagne
positive, constructive.
Les cibles
La campagne ne vise pas tant la cible institutionnelle que le grand public. Elle ne
constitue donc pas une campagne de lobbying, mais vise à faire figurer le secteur JEP
dans l'agenda médiatique.
Réunion du 24 janvier 2011
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La seconde édition de la campagne, qui sera menée en 2012, visera quant à elle la cible
institutionnelle, dans la perspective des échéances électorales de 2012.
Pilotage de la campagne
Le Cnajep sera accompagné dans la mise en œuvre de cette campagne par une agence
prestataire extérieur de conseil en communication et relations publiques au service des
organisations d’utilité sociale et environnementale, Relations d'utilité publique, créée
par Vincent David.
Un groupe de travail ad hoc, auquel participeront des membres du Cnajep et les
Crajep, ainsi que Vincent David, a été mis en place pour travailler sur le contenu de la
campagne.
La première réunion de ce groupe se tiendra au Cnajep le 24 janvier 2011 de
9h30 à 12h30.
Le Bureau du Cnajep sera l’instance de validation et de suivi politique de la campagne.
La démarche
La campagne reposera sur deux axes :
1- Evénementiel :
•
Organisation par le Cnajep d’une manifestation de lancement.
•
Valorisation d'initiatives régionales et/ou locales à travers la mise en place
d'une démarche de labellisation d'initiatives portées par les Crajep et les
associations membres du Cnajep, mais également par des associations de
jeunesse et d'éducation populaires non membres du Cnajep.
Pour les associations membres et les Crajep, l'obtention du label sera rendu
possible sur simple déclaration.
Les associations non membres souhaitant voir leur initiative labellisée devront,
quant à elles, en faire la demande auprès du Cnajep.
2- Médiatique
•
Communication régulière auprès des médias : réalisation de dossiers
presse, diffusion de communiqués de presse, organisation de déjeuners
presse, proposition de tribunes, etc.
•
Organisation d’une conférence de presse de lancement.
•
Développement de partenariats presse.
Les outils
1- Sondage / Enquête
En amont de la campagne, un sondage portant sur le concept d'éducation populaire
pourrait être mené.
Questions-type qui pourraient être posées dans le cadre de ce sondage :
-
Que recouvre pour vous l'expression "éducation populaire" ?
Spontanément, êtes-vous capable de citer des associations de jeunesse et
d'éducation populaire?
Réunion du 24 janvier 2011
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Avez-vous déjà fréquenté (vos enfants fréquentent-ils) une MJC / un accueil de
scoutisme / un centre social / un centre de loisir ? Etes-vous (vos enfants sont-ils)
déjà parti(s) en colonie de vacances ?
L'organisation d'une enquête qui permettrait d’avoir une meilleure connaissance du
secteur JEP peut également être imaginée.
-
2- Outils "print" : affiches, stickers, tracts, etc.
3- Outils numériques : un blog/site dédié, un bandeau Internet, un compte
Facebook et Twitter, des clips vidéo, etc.
4- Supports pédagogiques afin de vulgariser et de sensibiliser une diversité de
publics (pouvoirs publics, acteurs de nos mouvements, usagers de nos
associations, médias) aux réalités que recouvre la JEP (une histoire, des valeurs,
des activités, des publics, des champs d’intervention, etc.).
Calendrier prévisionnel
2011 : Première « saison » de la campagne
-
Semaine du 17 janvier 2011 : note de préconisation envoyée par Vincent David et
diffusée aux membres du groupe de travail du Cnajep. Consolidation du devis
prévisionnel.
-
24 Janvier : 1ere réunion du groupe de travail du Cnajep, brainstorming
-
Début février : validation du concept, du slogan et du visuel
-
Courant février :
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élaboration des outils de communication (affiches, stickers, mini-site …)
développement des partenariats financiers
communication aux membres
-
Avril : relations presse et lancement officiel de la campagne
-
En mai et juin, la campagne pourrait être relayée lors des assemblées générales
des associations JEP.
-
En juin et juillet, pourraient être mises en lumière les activités menées par les
AJEP (chantiers, accueils de loisirs, de scoutisme, colonies de vacances…).
2012 : Seconde « saison » de la campagne, qui visera à enrichir le projet politique que
nous défendrons dans le cadre des élections législatives et présidentielles.
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