Barbie et Ken se réconcilient sur Internet

Ecole de journalisme de Sciences Po
Barbie et Ken se réconcilient sur Internet
Soumis par BERTIN Adeline
Les étudiants de 1ère année de l'École de journalisme de Sciences Po ont enquêté sur les dessous des vidéos qui
buzzent, lors d'une semaine intensive animée par leur professeur Aude Baron. Vous ne le saviez peut-être pas mais
Barbie et Ken étaient séparés depuis 7 ans. Les voilà de nouveau ensemble, réunis par la grâce de Mattel qui réalise là
un joli coup marketing, à moins d'un mois de l'anniversaire de Ken qui soufflera ses cinquante bougies le 11
mars. {moncodehtml}<iframe title="YouTube video player" width="550" height="350"
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Une communication axée sur internet, un message avant tout destiné aux adultes: Mattel chercherait-il à conquérir un
nouveau public ? Explications.
14 février 2004. En ce jour de la Saint-Valentin, Barbie met fin à sa relation amoureuse avec Ken et s&rsquo;enfuit aux
bras de Blaine, beau surfeur australien. La plus célèbre des poupées blondes brise alors non seulement le c&oelig;ur
de son boyfriend au sourire ravageur, mais également celui de milliers de fans à travers le monde. Les fans de Barbie aux
anges 7 ans après, la vidéo de réconciliation, publiée sur le compte YouTube de Barbie, a été vue plus de 56.000 fois.
Un détail pourtant est assez perturbant : Barbie est censée être un jouet destiné aux enfants, visiblement exclus de
ces histoires de c&oelig;ur. &ldquo;Le coup marketing que constitue la séparation de Ken et Barbie n&rsquo;intéresse
de toute façon que les adultes", reconnaît l&rsquo;agence Self Image, qui gère le service de presse de Mattel France, que
nous avons contactée. Le marché de l'enfant est-il saturé? Les adultes seraient-ils nostalgiques? Nous n'en saurons
pas plus, le leader mondial des jouets et jeux refusant de communiquer sur sa stratégie. Cependant, la société prend
l&rsquo;histoire très au sérieux. Elle a mis à disposition un site sur lequel les internautes pouvaient voter pour ou contre les
retrouvailles des deux poupées. Mattel est également présent sur Twitter, où 35.000 personnes sont abonnées au
compte de Barbie. Cette dernière n'hésite d'ailleurs pas à y afficher sa joie d'être de nouveau aux bras de Ken: "Nous
nous sommes rencontrés à Malibu, et nous nous sommes réunis à New York. Je me sens vraiment heureuse ce soir...",
"Je sais... je ne peux pas m'empêcher de tweeter à propos de Ken! Il a vraiment tout fait pour me reconquérir". Crédit
Photo: capture d'écran Twitter
Très 2.0, Barbie est aussi sur Facebook où elle comptabilise près de 2 millions de fans (40,000 pour Ken). Le couple n'a
aucun complexe. "Il semble que Barbie va se rendre à la Fashion Week de Mercedes-Benz. C'est décidé les gars, je
vais à New York pour tenter de regagner le c&oelig;ur de ma poupée", lâche Ken sur son mur.
Crédit photo: capture d'écran Facebook Mattel continue d'exploiter la saga Ken et Barbie. Un concours intitulé "Genuine
Ken" se déroule en ce moment, pour élire le meilleur des petits amis américains. Avec toute cette love-story, on se
prend à rêver de voir enfin une poupée vieille de 52 ans endosser la robe de mariée. Crédit photo: Virgirm / Flickr
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Généré: 23 February, 2017, 10:15