EIRIS-FIR résultats sondage_2015_French_FINAL

La perception de l’ISR
par les Français
Principaux résultats
6ème enquête Ipsos pour EIRIS & FIR
Septembre 2015
L’enquête
Enquête nationale conduite en ligne par Ipsos MORI du 04 au 08 septembre
2015 dans le cadre de la Semaine de l’ISR.
Objectifs :
•
Mesurer la connaissance et l’intérêt des Français pour l’investissement socialement
responsable (ISR) et les enjeux qui y sont liés.
•
Identifier certaines motivations et freins.
Echantillon:
•
1100 français, âgés entre 16 et 75 ans, France entière.
•
Echantillon pondéré pour être conforme aux tendances démographiques.
•
Après un premier filtre, les questions relatives à l’investissement ont été posées
uniquement aux Français détenant au moins un produit financier, soit 86% de
l’échantillon initial (base 950).
•
Note: en raison des méthodes de calcul utilisées par Ipsos MORI, certains pourcentages
peuvent ne pas être égaux à 100%, en fonction des arrondis et des réponses multiples.
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Sondage Ipsos pour EIRIS & FIR Sept. 2015
Un français sur deux déclare accorder une place importante aux
critères environnementaux, sociaux et éthiques dans ses décisions de
placements
51% des investisseurs disent
accorder une place très
importante (11%) ou
importante (40%) à ces critères
Note: ils sont 57% parmi ceux
qui disposent d’une épargne
salariale et 59% pour ceux qui
investissent dans les OPCVM
(fonds commun de placement
ou SICAV)
[respectivement base 180 et 56 (<100,
interpréter avec précaution)]
16%
11%
Très importante
Importante
34%
40%
Peu importante
Pas du tout
Q2. Accordez-vous aujourd’hui une place importante aux
critères environnementaux, sociaux et éthiques dans vos
décisions de placements ? [base 950]
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Sondage Ipsos pour EIRIS & FIR Sept. 2015
Malgré cela le concept d’ISR reste toujours largement inconnu des
Français
 67% des sondés investisseurs
n’avaient jamais entendu parler
de l’ISR*
 La méconnaissance descend à
55% pour les détenteurs
d’épargne salariale, 43 % pour
les détenteurs d’OPCVM et 42%
pour les français investis en
bourse [base 180, 93 et 56]
Q3: Avant ce sondage, aviez-vous déjà entendu parler de
l’investissement socialement responsable (ISR) ? [base 950]
* ISR défini dans le sondage comme un placement qui vise à concilier performance économique et
impact social et environnemental en finançant les entreprises et les entités publiques qui contribuent
au développement durable, quel que soit leur secteur d’activité. En influençant la gouvernance et le
comportement des acteurs, l’ISR favorise une économie responsable.
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Sondage Ipsos pour EIRIS & FIR Sept. 2015
La méconnaissance du concept pourrait limiter la sélection de produits
ISR par les investisseurs français
 Les français investissent très peu
en ISR….
 …ou du moins n'identifient pas
leurs investissements comme
étant de l'ISR (alors que 30% de
l’épargne salariale est investit en
ISR)
 Il est donc possible que de
nombreux français soient investis
en ISR sans le savoir.
2%
6%
Oui
Non
Ne sais pas
92%
Q4: Avez-vous déjà investi dans un fonds
d’investissement socialement responsable (ISR) ?
[Base 950]
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Sondage Ipsos pour EIRIS & FIR Sept. 2015
L’ISR reste très également peu mis en avant par les institutions
financières
Comme en 2014, les français ne
se sont presque pas vus proposer
de l'ISR par leur institution
financière.
3%
5%
Oui
Néanmoins pour les investisseurs
les plus actifs ce chiffre monte:
6% des épargnants salariaux,
10% des investisseurs en bourse
et 13% des détenteurs d’OPCVM
se sont vus proposer de l’ISR.
[base 180, 93 et 56]
Non
Ne sais pas
92%
Q5: Votre banque ou votre conseiller vous a-t-il déjà proposé
de l’investissement socialement responsable ? [Base 950]
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Sondage Ipsos pour EIRIS & FIR Sept. 2015
Alors qu’une partie des sondés serait prêt à investir en ISR si on le leur
offrait
 Si les français sont encore très
indécis, plus ils connaissent le
concept plus ils y adhèrent
 Parmi ceux qui connaissent
bien l’ISR ils sont près de 4/10
à déclarer vouloir en acheter
si on leur proposait
 Les investisseurs en bourse et
en OPCVM sont quant à eux
28% à répondre par
l’affirmative (4)
Q6: Si on vous le proposait, seriez-vous prêt à investir une part de
(1)
(2)
(3)
(4)
votre épargne en investissement socialement responsable (ISR)?
Base 874
Base 236
Base 69 (<100: interpréter avec précaution)
Respectivement Base 76 et 42 (interpréter
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avec précaution)
Sondage Ipsos pour EIRIS & FIR Sept. 2015
29% des français restent méfiants envers leur établissement financier
Mais la méfiance
recule malgré tout
5%
24%
Tout à fait
confiance
15%
Assez
depuis quelques
années puisque les
méfiants
représentaient 33% en
56%
Pas vraiment
Pas du tout
2014 et 35% en 2013.
Q7: Dans quelle mesure avez-vous confiance dans votre
établissement financier (banque, compagnie d’assurance,
etc.)? [Base 950]
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Sondage Ipsos pour EIRIS & FIR Sept. 2015
Alors que l’ISR augmenterait la confiance envers ces mêmes
établissement financiers
L’ISR augmenterait
d’autant plus la
confiance envers
les établissements
100%
90%
70%
investisseurs
40%
connaissant au
30%
préalable le
20%
(2) Base 263
(3) Base 85 [<100:
interpréter avec
précaution]
41%
36%
47%
Pas vraiment
60%
50%
(1) Base 950
9%
Pas du tout
80%
financiers pour les
concept.
3%
9%
38%
44%
48%
56%
Assez
55%
22%
10%
0%
33%
6%
7%
Tous investisseurs (1)
Connaissent un peu (2)
Tout à fait
j’aurais plus
confiance
Connaissent
précisement l'ISR (3)
Q8: Si votre établissement financier s’engageait dans une démarche
d’investissement socialement responsable, serait-ce de nature à renforcer
votre confiance?
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Sondage Ipsos pour EIRIS & FIR Sept. 2015
Et que les Conseillers Financiers restent la source d’information la plus
fiable sur l’ISR pour une majorité des sondés
18%
La presse, les médias
14%
Votre conseiller financier
23%
46%
Les ONG, associations de
consommateurs, etc.
Vos proches, amis et
famille
Q9: Qui pourrait le mieux vous informer sur l’investissement socialement
responsable?
[Base 950]
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Sondage Ipsos pour EIRIS & FIR Sept. 2015
Les produits financiers, un marché largement dominé par l’offre y
compris en matière d’ISR
Ils ne sont que 17% à
17%
se déclarer prêts à
demander des produits
Oui
44%
Non
d’ISR, contre 44%
d’indécis.
39%
Ne sais pas
Q10: Seriez-vous prêt à demander des produits d’investissement
socialement responsable à votre banque ?
[Base 950]
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Sondage Ipsos pour EIRIS & FIR Sept. 2015
Mais un label soutenu par les pouvoirs publics peut devenir un facteur
déterminant au moment de choisir l’ISR
Près d'un tiers des
français pense que
l'existence d'un
label sur les
produits
d'épargne,
soutenu par les
pouvoirs publics,
les inciterait à
choisir l'ISR.
(1) Base 950
(2) Base 263
(3) Base 85 [<100:
interpréter avec
précaution]
Q11: Est-ce que l’existence d’un label sur les produits d’épargne,
soutenu par les pouvoirs public vous inciterait à choisir
l’investissement socialement responsable?
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Sondage Ipsos pour EIRIS & FIR Sept. 2015
De même plus de la moitié des sondés (54%) souhaite qu’une part
d’ISR soit inclue obligatoirement dans les produits d’épargne
Note:
14%
8%
Très favorable
Ceux qui investissent
en actions et dans
des OPCVM y sont
favorables
respectivement à
32%
Favorable
46%
Plutôt défavorable
Très défavorable
61% et 68%.
[base 93 et 56]
Q12: Seriez-vous favorable à ce qu’une part d’ISR soit inclue
obligatoirement dans des produits d’épargne (par exemple
assurance-vie, plan d’épargne en action (PEA), etc.)?
[Base 950]
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Sondage Ipsos pour EIRIS & FIR Sept. 2015
Questions et information
Johanna Hariri
Responsable services clients Europe - EIRIS
+33 (0)1 84 17 72 86 (direct)
[email protected]
EIRIS est une agence de recherche internationale
sur la performance sociale, environnementale,
éthique et de gouvernance des entreprises. Basée
à Londres avec des bureaux en France et aux EtatsUnis et avec un réseau de partenaires à travers le
monde, EIRIS a une longue et riche expérience
dans le domaine de la recherche pour
l’investissement responsable. EIRIS fournit une
analyse détaillée sur plus de 3 300 entreprises
européennes, nord-américaines, de la région Asie
Pacifique et des pays émergents. EIRIS a près de
deux cents clients institutionnels dont des sociétés
de gestion, caisses de retraites, banques et ONG.
www.eiris.org
@EIRISNews
www.eiris.org/blog
Grégoire Cousté
Délégué général FIR
Tél : + 33 (0)1 40 36 61 58
[email protected]
Le FIR est une association française multipartite qui a
pour vocation de promouvoir l’ISR, l’Investissement
Socialement Responsable. Le FIR regroupe l'ensemble
des acteurs de la chaîne de valeur de l’ISR : investisseurs,
sociétés de gestion, courtiers, agences de notations
extra-financières, conseils investisseurs, organisations de
place et syndicats. Le FIR organise la Semaine de l’ISR.
En 2010, le FIR a lancé Cordial, une plate-forme de
dialogue avec les sociétés cotées sur les questions de
développement durable.
Le FIR est avec l’AFG - Association Française de Gestion
financière – et l’Eurosif l’un des porteurs du Code de
transparence. Le FIR est l’un des membres fondateurs
d’Eurosif.
www.frenchsif.org
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Sondage Ipsos pour EIRIS & FIR Sept. 2015