La stratégie de communication du projet de rénovation du

La stratégie de communication du projet de
rénovation du Vieux-Port de Marseille
confiée à HORIZON BLEU
L’agence Horizon Bleu a été choisie par la Communauté Urbaine Marseille Provence
Métropole et par ses partenaires, la Ville de Marseille et le Conseil Général des Bouchesdu-Rhône, pour concevoir la stratégie de communication autour du réaménagement du
Vieux-Port de Marseille. Projet d’envergure internationale, le réaménagement du VieuxPort sera signé par l'architecte britannique Norman Foster associé au paysagiste français
Michel Desvigne, récent Grand Prix de l’Urbanisme 2011.
Maître d’ouvrage de cet ambitieux projet de rénovation urbaine, la Communauté Urbaine
Marseille Provence Métropole (CUMPM) souhaite pleinement impliquer les Marseillaises et
les Marseillais tout au long du réaménagement de ce cœur symbolique de la ville et du
territoire métropolitain - un projet qui trouvera un écho aussi bien auprès des français
qu’à l’international.
Comme l’explique Eugène Caselli, Président de la CUMPM, « cette transformation
majeure vise à restaurer le sens historique des lieux et leurs perspectives. Le Vieux-Port
va redevenir une place centrale de la ville, les façades vont être revalorisées et le lieu
repensé afin de pouvoir accueillir de nombreuses fêtes et manifestations culturelles. Ce
projet est avant tout pour les Marseillais et c’est pour cela que nous souhaitons les
impliquer à chaque étape ».
Création d’une marque territoriale
Horizon Bleu a donc été choisie afin d’élaborer une stratégie de communication et
d’accompagnement de la collectivité, en tenant compte de la particularité du projet. « La
première partie du projet va s’étendre jusqu’en 2013 et la seconde jusqu’en 2020. Il
s’agit donc d’instaurer un dialogue sur le long terme afin que les Marseillais soient fiers
de ce projet », explique Didier Janot, Président d’Horizon Bleu. « Le Vieux-Port est
un endroit unique, un point de rencontre historique de la ville : les habitants doivent
donc se retrouver dans ce lieu qui est le leur – et dans ce qu’il va devenir ».
Agence conseil en communication basée à Reims, Paris, Metz, Istanbul et Pékin, Horizon
Bleu accompagne depuis 25 ans les entités territoriales de toutes tailles. Son
département HB Territoires regroupe des spécialistes du marketing territorial et de toutes
les problématiques liées au développement, à la notoriété, la visibilité et la promotion
des territoires.
L’agence a également été choisie pour la création d’une véritable marque territoriale avec
charte graphique, logotype, et dénomination.