Les fruits moches ont la cote

Les fruits moches ont la cote
Depuis quelques temps, c’est une tendance qui dépasse les modes : face à la crise et pour lutter contre le gaspillage, de multiples initiatives –
souvent lancées par des consommateurs excédés - voient le jour en France et à l’étranger.
A Lisbonne, l’association Fruta Feia créée en 2013, propose une seconde vie pour ses fruits et légumes à travers la mise en place d’un réseau de
distribution : Ce réseau de distribution fonctionne selon le modèle d'une coopérative de consommateurs, où les produits sont réservésaux seuls
adhérents. Les sociétaires sont admis après une inscription sur internet et une contribution annuelle de 5 euros.
Aux USA, FoodStar, un fournisseur de fruits et légumes et la chaîne d’épicerie Andronico’s Community Market se sont associées pour réduire le
gaspillage en proposant à la vente, et à prix réduits, des fruits pas assez "beaux" pour être commercialisés.
Et en France ? les initiatives se sont multipliées ces derniers mois : des producteurs de Lorient se sont lancés dans la création d’une marque
nationale-label « les gueules cassées » pour soutenir les fruits et légumes à défaut d’aspect mais pas de goût….
et L’enseigne Intermarché a fait une campagne de communication remarquée pour défendre les fruits et légumes moches
Et parce-que la surenchère n’est jamais loin lorsqu’on parle de grande distribution, Monoprix s’y est mis avec la campagne « Quoi ma gueule »
et appose le logo des Gueules Cassées sur ses produits.
Depuis Auchan, Leclerc et Super U ont également adoptés cette nouvelle « segmentation ».
Dans le Rhône, Saveurs du Coin et Auchan proposent également une communication dans ce sens dans les rayons.
Christel DUGLAS
Tél : 04 72 31 59 98
[email protected]