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Kobiety w wyborach samorządowych – Październik - Listopad 2014
LES FEMMES AUX ÉLECTIONS MUNICIPALES
La discrimination fondée sur le sexe et le discours de haine dans les médias
RESUMÉ | Octobre-Novembre 2014
Monitoring mediów i opracowanie raportu | PRESS-SERVICE Monitoring Mediów
Kobiety w wyborach samorządowych – Październik - Listopad 2014
INTRODUCTION
Notre étude analyse la présence des femmes dans les médias dans le cadre des élections municipales,
en particulier la question de la discrimination fondée sur le sexe et le discours de haine dans la période
d’octobre à novembre 2014. Par le discours de haine on entend les expressions négatives, nonsubstantielles, émotionnelles et présentations des conclusions fondées non pas sur les compétences,
mais sur le sexe. Afin d'éffectuer la présente étude 1000 journaux, 2000 portails web en polonais et 60
chaînes de radio et de télévision ont été analysés. Ces publications sont partagées selon : leurs impact
(positif, négatif, neutre), volume (article, notice, mention), type de médium (Internet, presse, radio,
télévision), profil (médias spécialisés, régionaux, d'information génerale, économiques) et l'impact du
message. Il faut mentionner que l’impact du message vient d'observation de la réalité et des
données présentées dans la publication et n'est pas toujours le même que l'opinion de la
rédaction de la publication donée. Si les conclusions tirées d'une des publications sont pessimistes
(défavorables) envers les femmes – elle est classifiée négative. Si les conclusions sont optimistes
(favorables) envers les femmes – elle est classifiée positive. Neutres sont les publicastions dont l'impact
n'est ni pessimiste, ni optimiste ou quand les informations favorables et défavorables sont en équilibre.
Les materiaux collectés ont été analysés en utilisant les techniques d'évaluation d'éfficacité des actions
PR. Les indicateurs compris : volume, l'acquisition du message, l'indexe de l'impact sur l'image et
équivalence publicitaire (AVE). Les relations entre les indices sont présentées par les benchmarkings.
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MÉTHODOLOGIE D'ANALYSE PARTIE 1
L'analyse a été éffectuée en utilisants des méthodes d'évaluation d'éfficacité des actions PR verifiées. Ci-dessous se trouve une decription détaillée des méthodes et de
la términologie utilisée dans cette analyse.
TYPE DE MÉDIUM
LE PROFIL DU MÉDIUM
AVE
L'analyse concerne les publications presse, Internet,
des médias sociaux et chaînes radio et télévision.
Les données ont été collectées de plus de 1000
journaux, 2000 portails web en polonais, des
médias sociaux les plus importants et 60 chaînes
radio et de télévision.
Vue la thématique de l'analyse les sources
d'information collectés ont été partagé en 5 profils :
Médias spécialisés – les journaux, portails web,
chaînes radio et télévision qui abordent les sujets
rélatifs au domaine choisi. Les médias spécialisés : «
Personel i zarządzanie », www.automoto.pl, TVN
Turbo etc.
Équivalent publicitaire (ang. Advertising Value Equivalent) – c'est
une évaluation financière (en zlotys). La valeur de la publication ou
émission est évalué en rélation aux prix de publicités, la surface de
publication, le nombre de fois que la page a été consulté, le
nombre d'utilisateurs particuliers ou la durée du programme. AVE
estime le prix qu'il faudrait payer si la publication donnée était une
publicité. Cette somme est ensuite modifié en vue de son impact.
Pour les materiaux positifs la modification est 2 point, pour neutres
1 et pour negatifs -1.
L'évaluation verifiée prend en compte que des fragments liées à
l'entité analysée.
L'ACQUISITION DU MESSAGE
L'acquisition du messages est déterminée par le
nombre de contacts que les destinaires peuvent
potentiellement avoir avec une publication. Dans
la presse c'est le nombre d'exemplaires imprimés,
dans l'Internet la somme des utilisateur d'une site
web. Pour la radio et la télévision c'est leur
audience. L'acquisition présente le nombre potentiel
de contacts avec l'information et non le nombre des
personnes qui peuvent avoir contact avec. Quand
l'acquisition dépasse la population de la Pologne,
cela veut dire que chaque personne a pu avoir
contact l'information donnée plus d'une fois.
L'UTILISATEUR PARTICULIER
Le nombre des numéros IP ou, plus souvent,
nombre des « cookies » qui identifient l'utilisateur du
site web.
Medias régionaux – les journaux, portails web,
chaînes radio et télévision limités aux régions
particuliers et adressés aux populations locales.
D'habitude ce sont des médias d'informations
générales limités à une voïvodie. Les médias
régionaux : « Nowości », www.lodz.naszemiasto.pl,
TVP Poznań etc.
Medias économiques – les journaux, portails web,
chaînes radio et télévision qui s'occupent d'économie,
finances et business. Les médias économiques :
« Parkiet », www.money.pl, Polsat Biznes etc.
Medias d'information générale – les journaux,
portails web, chaînes radio et télévision à portée
national qui publient des informations de divers
domaines. Les médias d'information générale : «
Rzeczpospolita », www.wp.pl, Program III Polskiego
Radia etc.
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Les méthodes de calculation d'AVE dans les médias divers :
AVE dans la presse est la somme qu'il faudrait payer pour avoir
toute la surface occupé par les publications analysées dans toutes
les sources colléctées. Les estimations prennent en compte le type
de presse (d'information générale, spécialisée, économique etc.),
les tarifs publicitaires et la surface de toutes les publications.
AVE à la radio et TV est la somme qu'il faudrait payer pour avoir
l'éspace publicitaire occupé par les émissions analysées dans tous
les sources colléctées. Les estimations prennent en compte le type
de médium (d'information générale, spécialisé, économique etc.),
les tarifs publicitaires et la surface de toutes les émissions.
AVE d’Internet est la somme qu'il faudrait payer pour faire de la
publicité dans toutes les sources colléctées. Les estimations
prennent en compte les tarifs publicitaires, le nombre des
consultations, le nombre d’utilisateurs particuliers, l'activité sur le
site, la capacité du site de produire des publications et les traits
caractèristiques de la branche. AVE estime la valeur d'information
et la valeur du site web.
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MÉTHODOLOGIE D'ANALYSE PARTIE 2.
L'IMPACT DES PUBLICATIONS
LE VOLUME
BENCHMARKING
L'impact médiatique est l'influence potentielle de la
publication sur l'image médiatique de l'éntité analysée. La
division des impacts :
Le volume de publication est l'espace que l'imformation
occupe dans le médium donné.
Le benchmarking est un outil qui sert à comparer les
marques, entrepises ou étapes du devéloppement de
l'entreprise. Il présente les données sur le nombre de
publications sur la marque, leur portée (le nombre de
tirage) et l'impact. L'indice d'impact médiatique
(favorability), donc la moyenne pondérée de nombre
des publications avec un tel impact est necessaire pour
ce type d'analyse.
• neutre – la publication ne nuit pas et n'améliore pas l'image
de marque ou les informations positives et négatives sont en
équilibre.
• Notice – information médiale moyenne. pour la presse et
l'Internet c'est jusqu'à la moitié d’une page A4 ; pour la radio
et la télévision c'est une émission de minimum 15 secondes.
L'INDICE D'IMPACT (FAVORABILITY)
• Mention – la plus courte publication médiale, longue d'une
ou plusieurs sentences qui mentionne juste l'éntité analysée ;
pour la radio et la télévision ce sont les émissions plus
courtes que 15 secondes.
L'indice d'impact médiatique est mesuré par l'impact précis
des publications. C'est la moyenne pondérée du nombre des
publications avec un tel impact. Les valeurs limites sont entre
-10 et 5. L'échelle se présente de la manière suivante :
- de -10 à -5 – impact très négatif. Avec beaucoup
d’informations dans les médias à grand tirage signifie une
crise de PR
- de -5 à 0 – impact négatif. Les informations positives et
négatives ne sont pas en équilibre
- de 0 à 2 – impact neutre. Les informations sont neutres ou
ils se balancent
- de 2 à 5 – impact positif. La majorité des informations est
positive.
Dans les calculs de l'indice d'impact médiatique les
informations négatives pèsentent un poids deux fois plus fort
que les informations positives. C’est pourquoi pour balancer
1 information défavorable il faut 2 favorables.
2,50
Indice d’impact
• négatif – la publication peut nuire à l'image d'éntité et les
informations qui s'y trouvent sont défavorables
• Article – la plus grande publication médialepour la presse et
l'Internet ce sont les matériaux qui occupent plus d’une demipage A4 ou sont présentés sur une ou plusieurs colonnes ;
pour la radio et la télévision ce sont les informations qui
durent plus que 30 secondes..
• positif – la publication peut améliorer l'image d'éntité
2,00
1,50
Entité 2
1,00
0,50
Entité 1
0,00
0
5000
10000
15000
20000
Miliony
Acquisition du message
L'acquisition du message montre les
contacts potentiels avel la publication que le
destinateur peut avoir.
L'indice d'impact montre l'impact de
publication. Il augmente avec la positivité
d'impact.
La grandeur du cercle
signifie le nombre des
publications
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RESUMÉ DE L'ANALYSE – LES CONCLUSIONS LES PLUS IMPORTANTES
Entre octobre et novembre 2014 les femmes ont apparu dans les médias 309 fois dans le contexte des
élections municipales et en particulier dans le contexte de la discrimination fondée sur le sexe et le discours
Le nombre de publications
de haine. Cette présence est le plus visible dans Internet – 184 publications. Dans la presse on trouve 53
publications, 47 émisions à la télévision et 25 dans la radio. L'impact qu'elles ont est le plus souvent négatif. Il
faut mentionner encore une fois que l'impact du message vient d'observation de la réalité et des
données présentées dans la publication et n'est pas toujours le même que l'opinion de rédaction de la
publication donée sur le sujet donnée (en particulier sur les matériaux determinés négatifs). Les
publications pesimistes illustrent la mauvaise situation des femmes, mais cela ne signifie pas que les auteur
sont contre les femmes. Les pubications négatives sont donc les plus nombreuses – 124. Mais les
publications dites positives ne sont pas beaucoup moins nombresuses - 113. Les moins répresentées sont
L'impact et le volume
les publications neutres - 72. Les informations négatives paraisent le plus souvent dans Internet et dans
la presse. La plupart des négatives paraissaient dans Internet et dans la presse, pendant que dans la
radio et télévision dominaient les matériaux favorables à l'image médiale. Le sujet des femmes dans le
contexte des élections et la discrimination fondée sur le sexe est le plus souvent abordé dans les articles,
donc les plus grandes publications – 186. Le nombre de mentions – 76 et des notices – 47. Les publications
analysées apparaissaient plus souvent dans les médias nationaux (177) que régionaux (132).
Le sujet des femmes dans les élections municipales était les plus souvent mentionné par le site
Wiadomosci.gazeta.pl – 11 fois, dans la presse par „Gazeta Wyborcza” – 5 fois, parmi les chaînes de
Les Médias
télévision Polsat News 2 - 9 fois et parmi les radios Radio TOK FM - 8 fois. Plus précisement, parmi les
publications/émissions il faut mentionner : « Les listes électorales, positions sur les listes », « Quotas, parités,
circonscription uninominale », « Résultat électoral », « Les femmes dans la politique et la vie publique »,
« Rendez-vous avec le président », « Rapport de PiS », « Les entrevues, opinions, silhouettes des femmes
candidates », « Congrès des femmes » ou « Les femmes dans les collectivités locales ».
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RESUMÉ DE L'ANALYSE – LES CONCLUSIONS LES PLUS IMPORTANTES
Le sujet des femmes dans le contexte des élections municipales, discrimination fondée sur le sexe et le discours de haine a apparu
309 fois dans les médias dans le temps analysé. On voit que les médias s'y interessent beaucoup. De plus, l’atteinte des publications
aux destinataires potentiels est impressionnant. La plupart des médias pense que le sujet est important et qu'il faut se pencher
sur lui. Malgré cela, l’image des femmes présentée dans le cadre des élection n'est pas optimiste - 40% des publications
montre une image défavorable, 37% favorable et 23% neutre.
D'un côté on mentionne souvent « le nombre record des femmes aux élections », on souligne que cette année les femmes
candidates sont plus nombreuses que jamais. De l'autre côté, on constate que cela n'est pas rélevant, car elles reçoivent
rarement des bonnes places sur les listes, ce qui ne leurs donne pas de chance d'être élues. Dans les publications analysées on
rencontre des opinions critiques sur les parités et quotas – la présence sur les listes devrait être conditionnée par les compétence et
non le sexe (oubliant que ce sont les hommes qui créent les listes). L’alternance des sexes sur les listes électorales a été seulement
mentionnée de temps en temps, mais sans déclarations.
Les experts de l'Institut des affaires publiques, les personnes qui ont pris la parole au sujet des femmes et le président de Pologne
soulignaient qu'il faut augmenter le nombre des femmes dans la politique et la vie publique. Ils encouragaient de voter pour
elles. En même temps souvent on entendait que ce sont les femmes elles-même qui ne veulent pas s'engager dans la politique,
la vie publique, qu'elles ne croient pas en leurs compétences et savoir et qu'elles sont forcées à choisir entre la famille et la vie
professionnelle. Ceci peut être lu comme une tentative de prouver que les femmes seules sont responsables de leur situation.
Dans certains cas, il semble que les femmes étaient un prétexte pour paraître dans les médias. Ce fut le cas, p.ex. de la
conférence de presse du partii politique Kongres Nowej Prawicy. Son président, connu pour avoir souvent insulté les femmes, a
décidé de présenté les femmes-candidates. On a aussi entendu Ryszard Kalisz critiquer SLD de ne pas avoir donné de premieres
places aux femmes sur les listes.
L'analysée a démontré que la situation des femmes en Pologne (dans le cadre des élections municipales, la discrimination fondée sur
le sexe et le discours de haine) n'est pas facile. L'hypocrisie règne – on peut voir comme les informations positives et négatives
s’entremêlent. D'un côté on a des actions « publicitaires », pour améliorer la situation des femmes (pex. les quotas), mais de l'autre
les femmes sont placée à la fin des listes électorales, sans aucune chance réelle d'être choisie.
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RESUMÉ DU MESSAGE MÉDIATIQUE
309
303 mln
1 870 483 zł
Le nombre de publications
l'acquisition du message *
AVE total*
*AVE total – la valeur du sujet dans la publication donnée
*acquisition - le nombre potentiel de contacts avec l'information
Medium
Volume
Impact
15%
25%
37%
Portée
8%
40%
60%
15%
43%
17%
57%
60%
23%
Negatywne
Négatif
Neutralne
Neutre
Artykuł
Article
Pozytywne
Positif
Notka
Notice
Wzmianka
Mention
Internet
Prasa
Presse Radio
Telewizja
Télévision
Top 5 de sujets les plus populaires et leur impact
Negatywne
Négatif
0
2
Neutre
Neutralne
4
11
Positif
Pozytywne
6
Ogólnopolskie
Nationale
6
7
8
10
12
9
14
www.wiadomosci.gazeta.pl
15
8
8
Polsat News 2
www.samorzad.lex.pl
Polsat News
Radio TOK FM
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Regionalne
Régionale
11
12
5
1
3
11
5
6
7
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MESSAGE SELON LE MÉDIUM, L’IMPACT ET LE VOLUME
Nombre des publications par le médium et
l'impacte
Négatif
Negatywne
Neutre
Neutralne
Acquisition des publications selon le médium et
l'impacte
Positif
Pozytywne
Négatif
Negatywne
200
Neutre
Neutralne
Positif
Pozytywne
300000000
Acquisition des publications
IMPACT
Nombre de publications
180
160
140
120
100
80
60
40
20
250000000
200000000
150000000
100000000
50000000
0
Presse
Prasa
Internet
0
Telewizja
Télévision
Radio
Internet
Nombre des publications par médium et volume
Article
Artykuł
Notice
Notka
Mention
Wzmianka
Artykuł
Article
Telewizja
Télévision
Notka
Notice
Wzmianka
Mention
300000000
180
160
Acquisition des publications
Nombre des publications
Radio
Acquisition des publications selon le médium et le
volume
200
VOLUME
Prasa
Presse
140
120
100
80
60
40
20
0
250000000
200000000
150000000
100000000
50000000
0
Internet
Presse
Prasa
Radio
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Télévision
Telewizja
Internet
Prasa
Presse
Radio
Telewizja
Télévision
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BENCHMARK – TYPE DE MÉDIUM
A la radio les publications sont
le moins nombreuses, mais
elles ont le plus grand indice
d'impact. Il y a eu plus des
publications positives que
négatives.
Les matériaux TV sont plus
nombreux que dans la presse.
Le nombre de publications
positives est un peu plus élevé
que négatives.
5,00
Les matériaux Internet sont les
plus nombreux et leur acquisition
est la plus grande. L'indice
d'impact est négatif (les
publications négatives sont plus
nombreuses que les positives).
4,00
Radio
2,00
Indice d'impact
L'indice d'impact indique l’impact moyen des
publications. Plus la valeur de cet indice est élevée,
plus l’impact est positif.
3,00
La grandeur du
cercle indique le
nombre de
publications
1,00
0,00
Télévision
-1,00
Internet
-2,00
-3,00
Presse
-4,00
-5,00
-50
0
50
100
150
200
250
300
350
Millions
Acquisition
Les publications presse sont plus
nombreuses qu’à la TV, mais leur
acquisition est la plus petite et
leur indice d'impact négatif (les
publications négatives sont plus
nombreuses que positives).
L'acquisition du messages c’est le nombre de contacts que les destinaires peuvent
potentiellement avoir avec une publication.
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MESSAGE SELON LE MÉDIUM, L’IMPACT ET LE VOLUME
Acquisition des publications selon le médium et
l’impact
Nombre de publications selon le profil de médias
et impact
Neutralne
Neutre
Négatif
Negatywne
Pozytywne
Positif
140
Acquisition des publications
IMPACT
Nombre de publications
Negatywne
Négatif
120
100
80
60
40
20
0
250000000
200000000
150000000
100000000
50000000
0
Acquisition des publications le profil de médium
et volume
Article
Artykuł
Mention
Wzmianka
140
120
100
80
60
40
20
0
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Acquisition des publications
Nombre de publications
VOLUME
Notice
Notka
Positif
Pozytywne
300000000
Nombre des publications par le profil de médium
et volume
Article
Artykuł
Neutre
Neutralne
Notice
Notka
Mention
Wzmianka
300000000
250000000
200000000
150000000
100000000
50000000
0
10
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SUJET DU MESSAGE
Rapport de PiS
5,83%
Rendez-vous avec le
Président
6,15%
Entrevues, opinions et
silhouettes des femmes
candidates
4,85%
Congrès de Femmes
Les femmes dans les
4,53%
municipalités
4,53%
Femmes au Kongres Nowej
Prawicy
4,21%
Les femmes dans la politique
et la vie publique
6,47%
Femmes-candidates pour
maires et présidents des villes
4,21%
Le sujet des listes électorales et
des positions des femmes sur les
listes fait 33% du message.
Encouragement pour voter sur
les femmes
2,59%
Campagne électorale
2,27%
Déclaration des femmes de
PSL
1,29%
Résultat électoral
7,44%
Listes électorales
Crédibilité
0,32%
Les droits des femmes
0,32%
Quotas, parités
Les questions liées aux quotas,
parités font 11%.
Discrimination de paies
0,32%
Histoire des femmes dans la
politique
0,32%
Quotas, parités,
circonférences uninominaux
11,33%
Résultat électoral
Listes électorale, positions sur
les listes
33,01%
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Le résultat électoral fait 7% du
message.
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SUJET DU MESSAGE – L'IMPACT DES PUBLICATIONS
DESCRIPTION DES PUBLICATIONS
NEGATIVES
L’impact des publications par sujet
Négatif
Negatywne
0%
10%
Neutre
Neutralne
20%
30%
Positif
Pozytywne
40%
50%
60%
wyborcze,
pozycje
ListesListy
électorale,
positions
surna
leslistach
listes
Kwoty,
parytety,
jednomandatowe
okręgi
Quotas,
parités,
circonférences
uninominaux
Wyniki wyborów
Résultat
électoral
Kobiety
publicznym
Les femmes
dans wlapolityce
politiquei życiu
et la vie
publique
Spotkanie
z prezydentem
Rendez-vous
avec
le Président
70%
80%
90%
100%
Les publications négatives apparaissent dans le cadre
de tous les sujets sauf «Rendez-vous avec le
Président», «Rapport de PiS», «Congrès de femmes»,
«Encouragement
de
voter
sur
les
femmes»,
«Déclaration des femmes de PSL» et «Histoire des
femmes dans la politique».
Raport
Rapport
de PiS
PiS
Entrevues, opinions
silhouettes
deskandydatek
candidates
Wywiady,etopinie,
sylwetki
Congrès
de Femmes
Kongres
Kobiet
Les femmesKobiety
dans les
w municipalités
samorządzie
Femmes
Kongres Nowej
Nowej Prawicy
Prawicy
Kobiety wau
Kongresie
Kandydatki na
prezydentów
i burmistrzów
Femmes-cand.
pour
maires et présidents
desmiast
villes
Les matériaux négatifs constataient que les femmes
ont peu de chances de gagner les élections. Malgré
l'obligation d’augmenter leur nombre sur les listes,
elles sont placées à la fin des listes, ce qui ne leur
donne aucune chance. Les médias informaient aussi
que les femmes servent souvent de «décorations».
Namawianie do pour
głosowania
nafemmes
kobiety
Encouragement
voter sur
Cette image négative est approfondie par Janusz
Kampania wyborcza
Campagne
électorale
Korwin-Mikke qui a dit que la politique neccésite un
Deklaracja
kobietde
z PSL
Déclaration
des femmes
PSL
«élément féminin». Les médias citaient souvent ses
Wiarygodność
Crédibilité
propos insultant sur les femmes. Après les élections
kobiet
DroitsPrawa
des femmes
il y a eu des informations, que malgrès un plus grand
Płacowa
dyskryminacja
Discrimination
de paies
nombre de femmes sur les listes, cela n’a pas eu
polityce
Histoire des Historia
femmes kobiet
dans law politique
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d’impact sur les résultats.
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L’IMPACT DES PUBLICATIONS DANS LES MÉDIAS LES PLUS ACTIFS
DESCRIPTION DES PUBLICATIONS
NEGATIVES
Le nombre des publication dans les médias le plus actif divisé par
l'impact
Negatywne
Négatif
0
2
Neutralne
Neutre
4
Pozytywne
Positif
6
8
10
www.wiadomosci.gazeta.pl
Polsat News 2
12
Matériaux négatifs concernaient : «Femmes de Nowa
Prawica», «Listes électorales, positions sur les listes»,
«Femmes dans la politique et la vie publique».
www.samorzad.lex.pl
Polsat News
Radio TOK FM
Dans Polsat News on touvait le sujet du petit nombre
de femmes-candidats pour maires et présidents des
villes.
Superstacja
www.wiadomosci.onet.pl
www.wpolityce.pl
Polskie Radio Program 3
Superstacja présentait des émissions sur les femmes
du parti Nowa Prawica.
www.portalsamorzadowy.pl
GAZETA WYBORCZA
www.polskatimes.pl
Polskie Radio Program 1
WTK
www.samorzad.pap.pl
DZIENNIK GAZETA PRAWNA
www.kurierlubelski.pl
www.dziennikzachodni.pl
TVP Regionalna
www.dzienniklodzki.pl
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PRESS SERVICE Monitoring Mediów Sp. z o.o. | ul. Grunwaldzka 19, 60-782 Poznań | tel. +48 61 66 26 005, faks wew. 115
Oddział Warszawa | ul. Polna 40, 00-635 Warszawa | tel. +48 22 31 30 180, faks wew. 20
[email protected] | www.psmm.pl
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