La Bourgogne à Londres - le site pro du tourisme en Bourgogne

Bourgogne Tourisme
5, avenue Garibaldi - BP 20623 - F-21006 Dijon cedex
Tél : + 33(0)3 80 280 280 - Fax : + 33 (0)3 80 280 300
www.bourgogne-tourisme.com
La Bourgogne à Londres :
opération séduction dans
les rédactions et à l’IMM
Du 13 au 16 mars derniers, Bourgogne Tourisme a pris ses
quartiers à Londres afin de promouvoir la destination
auprès de la presse britannique.
06/04/2016 - Véronique BEIGENGER
Marché(s) concerné(s) :
Multimarchés
Bourgogne
France
Belgique
Allemagne
PaysBas
Marchés
lointains
prioritaires
Autres
marchés
lointains
Autres
itinérances
Tourisme
d’affaires
Tourisme
scolaire
Agences/TO
Presse
GrandeBretagne
Suisse
Filière(s) concernée(s):
Multifilières
Tourisme
fluvial
Oenotourisme (vins &
gastronomie
Tourisme
culturel
Cyclotourisme
Cible(s) concernée(s):
Multi-cibles
Grand public
Entreprises & agences
MICE
Enseignants
Pros
Bourguignons
Après 8 ans de participation à la tournée médiatique organisée par Atout France Londres,
Bourgogne Tourisme a participé cette année à l’IMM organisé par Trav’media, le lundi 14 mars
2016.
IMM est un workshop ouvert à toutes les destinations
touristiques qui souhaitent rencontrer en BtoB des journalistes
tourisme. Sous forme de rendez-vous de 15 minutes, pris au
préalable par les destinations, cette rencontre permettait des
rendez-vous efficaces puisqu’anticipés.
En 2016 la formule qui se déroulait au Queen Elisabeth II, dans le
centre de Londres, a attiré 275 journalistes et 148 destinations touristiques dont la
Bourgogne ! La France était également représentée par Atout France, Monum ainsi que la
Champagne-Ardenne.
Au total, Bourgogne Tourisme, accompagné par un cabinet de presse, a rencontré 43
journalistes durant cette journée intense. Les 4 dossiers de presse Carnet d’un voyage en
06/04/2016
Bourgogne Tourisme
5, avenue Garibaldi - BP 20623 - F-21006 Dijon cedex
Tél : + 33(0)3 80 280 280 - Fax : + 33 (0)3 80 280 300
www.bourgogne-tourisme.com
Bourgogne, Bourgogne Fluviale , Sites UNESCO de Bourgogne et Glam’chic ont été diffusés
pour l’occasion.
Les thématiques fortes et tendances pour 2016 restent le tourisme fluvial dont les britanniques
sont friands, les city breaks et l’oenotourisme, l’art contemporain, et le Morvan qui commence
à intéresser les journalistes qui souhaitent valoriser une « autre » Bourgogne.
Du dimanche au mercredi, Bourgogne Tourisme a également rencontré des journalistes et
certains rédacteurs en chef de :
The Sun, The Guardian, The Telegraph The Food Observer et The Daily Mirror. Ces
rendez-vous dans les redactions ont permis de présenter les hébergements insolites (Maison
de Hobbits, Vache Ecolodge, Nids perchés…), la Bourgogne à vélo ®, les hébergements de
charme, le tourisme fluvial, sans oublier le patrimoine et les Climats des Vignobles de
Bourgogne ou la gastronomie.
Des accueils de presse devraient faire suite rapidement à ces rencontres et permettre une
belle mise en avant de la Bourgogne dans les medias britanniques.
En conclusion, une présence de la Bourgogne à maintenir sur ce marché prioritaire (en 4ème
position en termes de nuitées en 2014, 2ème région en termes de notoriété globale) où la presse
reste un excellent vecteur de promotion de la destination Bourgogne.
Une formule très efficace pour cette opération alliant rencontres presse et démarchage, à
reconduire dans l’avenir !
06/04/2016