Matrice BCG

Source: ProM@rk€t
Il s'agit d'une technique d'analyse du portefeuille d'activités d'une
entreprise.
On construit un graphique à l'aide de deux axes: "taux de croissance du
marché", "part de marché relative".
On définit quatre catégories de produits "produits dilemmes", "produits
vedettes", "produits vaches à lait", "produits poids morts".
L'analyse de la répartition des activités de l'entreprise sur ces quatre
catégories permet de mesurer sa solidité et d'apprécier sa pérennité.
Le portefeuille d'activités doit comporter: suffisamment de "dilemmes" et
de "vedettes" pour assurer l'équilibre de moyen et long terme,
suffisamment de "vaches à lait" pour assurer l'équilibre immédiat.
Taux
du
de croissance
marché
Produits vedettes
Produits dilemmes
Matrice BCG
Produits Vaches à lait
Produits Poids morts
Part de marché relative
Chaque cercle correspond à un produit en portefeuille, et sa surface est
strictement proportionnelle à sa contribution (en %) dans le CA HT global.
Voir: "BCG".