Interbrand « revamp » DIM

Interbrand
« revamp » DIM
Communiqué de presse – Paris, mardi 6 décembre 2011
La marque qui inventa les bas sans couture, ceux
vendus en pack, les collants, la lingerie en coton, les DIM
UP… est devenue, à force d’innovations, une marque
patrimoniale, synonyme de liberté et de joie de vivre pour
toutes les femmes. Pour être toujours dans l’air du
temps, DIM a confié à Interbrand le soin de redynamiser
son identité.
avant
après
Tatatatatata… Voilà en effet 50 ans que la musique cultissime
des publicités DIM résonne dans les têtes, comme un air de
liberté et d’insouciance. Depuis sa création en 1958, la
marque est en effet devenue la meilleure alliée des femmes,
accompagnant l’évolution des mentalités et de la mode en
proposant des innovations de qualité à des prix toujours
accessibles. Malgré une excellente notoriété (78% de
notoriété assistée, 58% de notoriété spontanée), la marque
souhaite gagner en proximité, notamment auprès d’une cible
jeune, tout en capitalisant sur ses valeurs fondatrices.
Pour ce lifting, INTERBRAND préserve les fondamentaux de
la marque, gages de sa notoriété. DIM conserve donc ses
attributs historiques : elle reste blanche et noire, couleurs
ultimes de la Couture et de l’élégance et sa typographie
seventies, emblématique des années ‘Dim’, ne change pas.
Elle s’affranchit en revanche de son héritage industriel pour
gagner en proximité et en modernité. Le ruban noir disparait
et laisse place à une étiquette toute en rondeurs, évocatrice
des formes féminines que la marque sait si bien mettre en
valeur. DIM revendique également sa filiation au ‘chic
parisien‘, un style intemporel et transgénérationnel, en
revalorisant la mention ‘Paris’ dans son bloc-marque, Enfin,
elle souligne sa volonté d’innovation à travers un reflet 3D
métallisé.
Mission accomplie pour cette nouvelle marque, modernisée
tout en douceur : appliquée sur l’ensemble des catégories de
produits (lingerie, sous-vêtements hommes, collants, etc.),
elle a permis à DIM de gagner en impact (de 13% à 32 % de
proximité), et en sympathie (de 54 % à 63 %) auprès d’une
cible jeune.
Contact Presse :
Camille Besle
01 55 57 06 49
[email protected]
A propos d’Interbrand
Interbrand a été créé en 1974 à une époque où tout le monde
considérait que la marque n’était qu’un nouveau terme pour parler de
logotype. Nous avons changé la vision du monde sur les marques et
sur leur management en créant et gérant les marques comme un
véritable actif de l’entreprise.
Avec près de 40 bureaux dans le monde, nous constituons le plus
grand groupe de conseil sur les marques. Nous rassemblons une
grande diversité d’experts qui nous permettent de combiner rigueur
analytique et créativité.
Possédant la plus grande présence internationale, nous offrons à nos
clients davantage d’écoute et d’expertises en lien avec leurs
problématiques. Nous créons et gérons la valeur de la marque en
positionnant celle-ci au coeur même des enjeux stratégiques de
l’entreprise. Le réseau est notamment reconnu pour son étude
annuelle, les Best Global Brands, comme l’un des 3 classements les
plus influents auprès des dirigeants d’entreprise.
A Paris, Interbrand conseille notamment les marques : Accor, AXA,
Baccarat, Carrefour, Constellium, Danone, Dim, EDF, Essilor, Fnac,
Gemalto, Jean Paul Gaultier, McDonald’s, PPR, Rémy Martin, Roland
Garros, Schneider Electric, SFR, Vallourec, Wrigley …
Plus d’informations : www.interbrand.com www.brandchannel.com