Atout France - Veille info tourisme

Atout France
ATOUT FRANCE
Par Anne-Laure Chesneau – octobre 2012
Unique opérateur de l'Etat dans le secteur du tourisme, Atout France répond à une double
ambition. Il s’agit d’une part de favoriser la mise en commun de moyens sur la connaissance
du secteur touristique, l’ingénierie touristique et la promotion internationale de la destination
France et d’autre part de confier à une structure unique, alliant fonds et partenaires tant
publics que privés, la mission de renforcer l’attractivité de la France.
Statuts, structure et gouvernance de l’agence
Atout France, agence de développement touristique de la France, a été constitué par loi
n° 2009-888 de développement et de modernisation des services touristiques. Cette loi a
intégré ODIT France, groupement d’intérêt public spécialiste d’ingénierie touristique qui
œuvrait pour la structuration de l’offre touristique auprès des collectivités locales et des
opérateurs privés, et le groupement d’intérêt économique Maison de la France, chargé de la
promotion touristique de la France.
Atout France a été créé sous la forme d’un groupement d’intérêt économique (GIE – défini
dans le code de commerce aux articles L. 251-1 et suivants). En effet, le GIE a vocation à
faciliter ou à développer l’activité économique de ses membres, à améliorer ou à accroître les
résultats de cette activité et permet de réunir l’Etat et les organismes publics et privés du
tourisme.
Atout France est un modèle réussi de Partenariat Public Privé qui garantit un véritable effet de
levier des politiques publiques dans le secteur du tourisme.
Les structures de pilotage comprennent :
L’assemblée générale du GIE qui est placée sous la présidence du ministre chargé du
tourisme. L’assemblée est formée de 3 collèges regroupant les membres autres que l’Etat
selon la nature de leur activité et d’un collège de membres associés.
Le premier collège représente les collectivités territoriales, comités régionaux et
départementaux du tourisme, offices de tourisme et syndicats d’initiative, fédérations
syndicales et organismes professionnels et plus généralement organismes n’exerçant pas, à
titre principal, d’activité commerciale.
Le deuxième collège représente les personnes physiques ou morales ayant une activité
commerciale liée à l’hébergement, la restauration, le transport et l’organisation du tourisme
réceptif touristique.
Le troisième collège représente les personnes physiques ou morales ayant une activité
commerciale liée à la fourniture de services utilisés par les touristes.
-
- Un conseil d’administration qui comprend 30 membres nommés pour 3 ans renouvelables,
où sont notamment représentés l’Etat, des personnalités qualifiées, des représentants des
fédérations organismes nationales institutionnelles et professionnelles du tourisme. Il est
présidé par M. François HUWART (désigné le 17 octobre 2012).
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- Le directeur général est nommé par le ministre chargé du tourisme sur proposition du conseil
d’administration. Ce poste est occupé depuis 2009 par Christian MANTEI, ancien directeur
général d’Odit France.
Un commissaire du Gouvernement est désigné auprès de l’Agence.
Les missions de l’Agence
Les missions de d’Atout France sont définies à l’article L. 141-2 du code du tourisme dont la
rédaction est issue de la loi n° 2009-888 du 22 juillet 2009 de développement et de
modernisation des services touristiques.
Selon la loi, Atout France poursuit un triple objectif de promotion du tourisme en France, de
réalisation d’opérations d’ingénierie touristique et de mise en œuvre d’une politique de
compétitivité et de qualité des entreprises du secteur. Elle définit la stratégie nationale de
promotion de la « destination France » conformément aux orientations arrêtées par l’Etat.
Atout France concourt à la mise en œuvre des politiques publiques en faveur du tourisme,
notamment à travers les missions suivantes :
- Une action de promotion : L’Agence élabore, met en œuvre et assure la stratégie de
promotion de la « Destination France » et le suivi des actions d'information des territoires et
destinations de la métropole et des collectivités ultramarines sur les marchés étranger et
national. La promotion de la destination France est assurée par Atout France à travers les 32
pays où l’agence est présente. La stratégie s’appuie désormais sur la nouvelle marque
rendezvousenfrance.com lancée le 14 juillet 2011.
- Une action d’ingénierie : L’Agence fournit une expertise à l'Etat, aux collectivités
territoriales et aux partenaires privés ou associatifs membres du groupement, pour la
définition et la mise en œuvre de leur politique touristique, les conseille en matière de
formation, de recherche, d'innovation et de développement durable dans le secteur du
tourisme et exporter son savoir-faire à l'international.
- Une action de veille : L’Agence observe les phénomènes touristiques, met en place des
données chiffrées fiables et utilisables par ses membres, produit des études, notamment
prospectives, sur l'offre et la demande dans les filières et les territoires touristiques, et diffuse
le résultat de ses travaux par tous moyens qu'elle juge appropriés.
- Des actions de service public : Atout France est aussi chargé de missions de service public à
savoir l’immatriculation des opérateurs de voyages et de séjours et celle des exploitants de
véhicules de tourisme avec chauffeur ainsi que la conception et la mise à jour des critères de
classement des hébergements touristiques pour promouvoir la qualité de l'offre touristique
dans les hébergements, la restauration, l'accueil des touristes et les prestations annexes.
L’opérateur s’est également vu confier par la loi de 2012 relative à la simplification du droit
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et à l’allégement des démarches administratives l’attribution des classements en étoiles des
hébergements professionnels, mission assurée auparavant par les préfets.
www.rendez-vousenfrance.com (site grand public) ou www.atout-france.fr (le site pour les
professionnels du tourisme français).
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