Communiqué de presse Lyon 2008 03 12

Communiqué de presse
Lyon, le mercredi 12 mars 2008
MOLIFLOR LOISIRS,
3ème opérateur français sur le marché des Casinos
devient JOAGROUPE
Une nouvelle marque, un nouveau positionnement
Internationalisation, évolution de la législation, développement des jeux en ligne…Le marché
des casinos vit une révolution qui annonce l’entrée dans une nouvelle ère. Dans le même
temps, jamais les Français n’ont été autant demandeurs de loisirs et de divertissements.
Pourtant, le marché des casinos n’a connu une croissance que de moins de 2% au cours
des 5 dernières années.
Dans ce contexte, Moliflor Loisirs a décidé de se doter d’une nouvelle marque et de donner
un nouvel élan à son développement : il devient JOAGROUPE et ses 20 casinos des
JOACASINOS. Ce changement de nom représente la première pierre d’une nouvelle
stratégie : accélérer la rénovation de l’offre de casinos et de loisirs, développer la visibilité de
l’enseigne, rajeunir et élargir de façon significative sa clientèle. Il traduit une volonté de
s’affirmer comme un « créateur de moments de loisirs et d’émotions intenses » avec une
nouvelle signature « Le sens de l’émotion » et une nouvelle identité visuelle. JOAGROUPE
affirme sa volonté de s’ouvrir à toutes les dimensions du divertissement. La nouvelle
dynamique de son offre a été placée sous le signe de l’innovation, de la lisibilité et de la
pédagogie.
Un engagement accru pour le jeu responsable
Outre la sensibilisation du personnel et des clients via des outils de formation et de
communication, JOAGROUPE entend aujourd’hui accentuer son implication en matière de
prévention du jeu excessif en allant bien au-delà de la réglementation. Fort de l’expérience
de son actionnaire Loto-Québec et de partenaires reconnus, JOAGROUPE a pour ambition
de devenir le leader dans ce domaine. Un nouveau dispositif innovant en matière de
recherche, de formation, de communication et d’animation sera présenté au mois d’octobre
2008.
Croissance externe et nouveaux développements
Avec l’appui de ses actionnaires Bridgepoint Capital, société d’investissement majeure en
Europe et Loto-Québec, référence mondiale dans l’univers des jeux, JOAGROUPE entend
relancer sa politique d’acquisition tant au niveau national qu’international et être présent sur
les appels d’offres significatifs.
La déréglementation programmée de la législation française sur les jeux payants sur Internet
ouvre également de nouvelles perspectives. Grâce à une marque forte et visible,
JOAGROUPE se prépare dès aujourd’hui à saisir cette opportunité avec l’ambition de
devenir, à terme, l’un des acteurs majeurs du jeu en ligne.
A plus court terme, JOAGROUPE s’apprête à lancer un nouveau site Internet et une
plateforme de jeu en ligne « Play for fun » qui sera opérationnelle dès l’été 2008.
« Dans un marché dont la croissance stagne, nous avons voulu créer un nouvel élan à
travers un nouveau nom et un nouveau concept en rupture avec les codes traditionnels du
secteur.
Nos 20 casinos sont désormais fédérés autour de 4 valeurs communes : confiance,
convivialité, fraîcheur et sensorialité. Cette nouvelle identité traduit notre ambition de
développer une dynamique forte autour d’une véritable plateforme de croissance nationale et
internationale» a indiqué Laurent Lassiaz, Président du Directoire de JOAGROUPE.
JOAGROUPE en bref
Avec 276 millions de chiffre d’affaires en 2007 et 5 millions d’entrées, JOAGROUPE, qui
détient aujourd’hui 20 casinos, se classe au troisième rang des opérateurs français de
casinos. Le groupe emploie 1 600 salariés.
Contact presse Lyon : Dépêches
Nicolas Vincent-Karine Carlet
Tel : 04 37 49 02 02
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