Dossier de presse Neerup

 Dossier de presse Neerup La nouvelle application mobile pour iPad et iPhone qui remet les colonnes d’affichage urbain au goût du jour ! Contacts presse : Madeleine Dembour 00 32 478 67 25 43 [email protected] Juin 2014
1 Neerup – Dossier de presse – Juin 2014 Sommaire Neerup, le concept .................................................................................................................................. 3 Neerup, pour les geeks ? ......................................................................................................................... 4 Vocation locale, ambition planétaire ...................................................................................................... 5 Un modèle économique respectueux du contenu et des utilisateurs .................................................... 6 Neerup, qui est derrière ? ....................................................................................................................... 7 Les colonnes publicitaires : un peu d’histoire ......................................................................................... 8 Neerup en pratique ............................................................................................................................... 11 2 Neerup – Dossier de presse – Juin 2014 Liège : Une application pour iPad et iPhone remet les colonnes d’affichage urbain au goût du jour ! Neerup, le concept Neerup est une application pour iPad et iPhone créée pour stimuler et promouvoir la vie de quartier qu'elle soit citoyenne, associative ou culturelle. Neerup ressuscite l'esprit et l'esthétique des anciennes colonnes Morris, ces tours rondes destinées à l'affichage urbain, en les transposant dans le monde virtuel. La nouvelle application est d’abord lancée en version « Liège ». Elle permet, via des colonnes d'affichage virtuelles, de publier et accéder à des informations socio-­‐culturelles en rapport direct avec le quartier de votre choix. Le principe ? Chaque quartier de Liège dispose de sa colonne d'affichage virtuelle. Tous les acteurs de la vie locale peuvent y afficher gratuitement des informations de nature culturelle ou sociale au sens large : représentation théâtrale, concert, brocante, cours particuliers, ou chat disparu. Au-­‐delà de l’affiche, Neerup permet d'accéder directement à la localisation de l'annonceur et à son éventuel site web. L’application permet aussi de partager et de commenter l'information sur les réseaux sociaux. Le lancement à Liège n’est pas un hasard. En effet, la Cité ardente propose une offre culturelle et associative particulièrement foisonnante et constitue donc un très bon test. Le lancement de l’application a été fait avec le soutien logistique de l’échevinat de la culture et de l’urbanisme de Liège qui a notamment organisé une rencontre entre l’équipe de Neerup et les acteurs culturels de la ville. Que se passe-­‐t-­‐il aujourd’hui dans le quartier de la Place Cathédrale ? Réponse en quelques clics via l’appli Neerup. La spécificité de la nouvelle application est un filtrage à l’échelon d’un quartier et non d’une ville. Contenu social et culturel. 3 Neerup – Dossier de presse – Juin 2014 Neerup, pour les geeks ? Neerup veut stimuler et encourager la vie de quartier. Les colonnes virtuelles privilégient l'information locale et non mercantile. Les campagnes d'information ou de sensibilisation régionale ou nationale ne sont pas autorisées. Exemple : l’organisateur d’un grand concert ou d’un grand festival attirant des milliers de spectateurs venant des quatre coins du pays pourra publier une seule affiche, sur la colonne située dans le quartier où se déroulera le spectacle. Neerup vise les acteurs de la vie locale : troupes de théâtre, clubs de sports, groupes de musique, galeries d'art, cinémas, églises, écoles, comités de quartiers, de parents, d'habitants, amicales ou associations de jeunes, de pensionnés, d'immigrés, etc. Neerup s’adresse aux colleurs et aux visiteurs : •
Colleurs, affichez-­‐vous! Publiez sur la colonne de votre quartier une affiche au sujet d'un évènement ou spectacle que vous organisez ou bien une information qui sera utile à votre voisinage. Si vous ne disposez pas d’affiche, Neerup vous donne la possibilité d’en créer une ! •
Visiteurs, découvrez le quartier et soyez surpris ! Naviguez de manière ludique et originale de colonnes en colonnes et voyez les affiches publiées par les habitants et acteurs culturels du quartier. 4 Neerup – Dossier de presse – Juin 2014 Vocation locale, ambition planétaire La version « Liège », lancée en mai 2014, compte 38 tours et environ 500 affiches. Ce premier lancement sera suivi d’un développement dans d’autres villes à partir de l’été 2014. Neerup croit profondément au concept d’information de proximité. Sur terre, un habitant sur deux vit en milieu urbain. Partout, les populations migrent. Les cultures se mélangent. Les villes se transforment. La croissance urbaine et la globalisation recomposent la population des quartiers. Or ce sont les quartiers, dans leur dynamique et leur singularité, dans la façon dont ils s'articulent, qui font la richesse d'une ville. L'affichage numérique permet de se réapproprier un immense espace. Un espace public d'expression gratuit et égalitaire. Un espace où la vie culturelle et sociale locale s'affiche en quelques clics. Et avec, derrière chaque affiche, non pas la promesse d'une marchandise, mais celle d'un échange, d'un spectacle, d'un partage ou d'une rencontre. Une promesse d'autant plus facile à tenir qu'elle s'inscrit dans la proximité physique. Les colonnes virtuelles sont autant d'instantanés de la dynamique culturelle et sociale locale. Elles en sont aussi un formidable accélérateur par la grâce des réseaux sociaux. Elles sont créatrices d'une valeur ajoutée inestimable, la "reliance" qu'elles génèrent à une échelle qui nous concerne tous : celle du quartier. Vous avez perdu votre chat ? Jusqu’à présent, à part coller des affichettes partout dans le quartier, il était difficile de le faire savoir. Grâce à Neerup, ce genre d’info « voisins » peut être démultiplié par la communauté qui va se l’approprier et la partager. 5 Neerup – Dossier de presse – Juin 2014 Un modèle économique respectueux du contenu et des utilisateurs Gratuité Pour garantir une utilisation des plus larges et un accès à tous, l’app et son utilisation sont totalement gratuits. Pour assurer un contenu riche et le plus complet possible par rapport aux activités d’un quartier, le collage d’affiche est lui aussi gratuit et accessible à tous. Pas de publicité L’attrait de l’app résidant en grande partie dans la qualité et la pertinence de son contenu, le choix est fait de ne pas y afficher de la publicité. Le modèle économique de Neerup se positionne donc à contre-­‐courant des pratiques les plus répandues. Affiches enrichies Pour se rémunérer, Neerup introduira la possibilité au colleur de créer des affiches enrichies. Ces affiches pourront intégrer des aspects multimédia comme de la vidéo, du son, de la vente de tickets, de coupons,… De plus, un service de collage avec suivi personnalisé sera disponible pour les plus gros colleurs. Vidéo de présentation en français disponible sur la page d’accueil de www.neerup-­‐
app.com ou sur youtube : http://goo.gl/2
xPaX8 6 Neerup – Dossier de presse – Juin 2014 Neerup, qui est derrière ? L’équipe de Neerup est soutenue par La Faktory, un accélérateur et fonds d’investissement privé pour start-­‐up créé à Liège par Pierre L’Hoest en 2014. L’équipe est actuellement composée de 4 personnes. Après la phase de lancement sur Liège en mai 2014, Neerup compte s'étendre à d’autres villes dans le monde. L’équipe ambitionne le lancement d’une nouvelle activité en région liégeoise autour de ce concept. Le projet Neerup est basé sur l’approche « Lean Start-­‐up », une méthode spécifique de démarrage d'activité économique. L’idée est de mettre rapidement sur le marché un produit ou un service viable, mais pas complètement finalisé jusque dans les moindres détails. L’investissement initial est raisonnable, mais surtout cette manière de faire permet d’apprendre des utilisateurs et ainsi adapter l’application en ajoutant les fonctionnalités les plus sollicitées par les utilisateurs. « Liège » est la première version lancée par Neerup. Elle compte 38 tours et environ 500 affiches. Ce lancement sera suivi d’un développement dans d’autres villes dès l’été 2014. 7 Neerup – Dossier de presse – Juin 2014 Les colonnes publicitaires : un peu d’histoire Les premières formes de colonnes apparaissent au début du XIXe siècle à Berlin et Paris et servent à pour ranger le matériel de nettoyage urbain. En l’absence de règlementation, elles deviennent très vite le support de l’affichage culturel et publicitaire sauvage. En 1854 à Berlin, pour contrer ce phénomène, Ernst Litfass, imprimeur, conçoit les premières colonnes d’affichage publicitaire règlementées. Litfaßsäule, 1907 Douze années plus tard à Paris, en 1866, l’imprimeur Gabriel Morris obtient la concession de l’ensemble des colonnes de la ville qui sont ainsi popularisée sous le vocable de ‘colonne Morris’. Une ‘colonne Morris’, place du Louvre, Novembre 1916. 8 Neerup – Dossier de presse – Juin 2014 Les ‘colonnes Morris’ vont rapidement devenir un des symboles parisiens. Peinture de Jean Béraud, vers 1885. Les colonnes dites ‘Morris’ se généralisent dans les villes d’Europe et d’Amérique du Nord. Encore aujourd’hui, les colonnes Morris sont très populaires à San Francisco. Reprises en 1986 par un grand groupe spécialisé dans la gestion de mobilier urbain, elles servent depuis lors de support aux grandes campagnes publicitaires nationales. Elles ont ainsi progressivement perdu une certaine couleur locale qui les caractérisait à l’origine. 9 Neerup – Dossier de presse – Juin 2014 Colonne Morris visible aujourd’hui dans les rues de Paris. Toutefois, on retrouve encore à certains endroits des colonnes d’affichage directement inspirées des colonnes Morris, et qui continuent à exister, au niveau du type de contenu, dans un esprit proche de celui de Neerup. Colonne d’affichage sur le campus de l’université de Stanford en Californie. 10 Neerup – Dossier de presse – Juin 2014 Neerup en pratique L’application IOS7 pour iPad et iPhone est gratuite. Elle est disponible via l’Apple Store ou via le site web www.neerup-­‐app.com. Si vous ne disposez pas d’affiche, Neerup vous donne la possibilité d’en créer une. 11 Neerup – Dossier de presse – Juin 2014 L'affichage sur Neerup est à la fois économique (pas de frais d'impression, de collage, etc.) ergonomique (poster une affiche via l'application est un jeu d'enfant) et écologique (pas de gaspillage d'encre ou de papier, ni de pollution visuelle). Neerup Liège Airport -­‐ B50 B-­‐4460 Grâce-­‐Hollogne Belgium info@neerup-­‐app.com www.neerup-­‐app.com 12