L`opération Magazine de référence dans la

L’initiative du mois
L’opération
Magazine de référence dans la communauté professionnelles des coiffeurs,
Coiffure de Paris a décidé d’investir les réseaux sociaux.
Le titre a choisi Facebook, Pinterest et Instagram, trois réseaux sociaux très en vogue
auprès de ses cibles. Chaque réseau social a sa ligne éditoriale propre, pour s’adapter à
ses spécificités ainsi qu’aux usages des publics à fédérer et le digital a progressivement
été intégré à tous les process de travail de la rédaction, des services marketing et de la
régie publicitaire.
+300
Personnes ont participé au concours
de selfies #ilovemycoiffeur.
Ses objectifs
La stratégie digitale du magazine a pour but de
moderniser son image, d’optimiser sa visibilité
sur les réseaux sociaux, de fédérer une
communauté, de développer le trafic sur le site
Internet et plus généralement, de positionner
durablement sa marque sur le digital.
L’initiative du mois
Dispositif déployé
•
•
Facebook : une page sous le signe du
partage et de l’empathie, alimentée
par 7 à 14 posts par semaine. Elle
relaie des inspirations artistiques, des
événements mais aussi les coulisses
du magazine, toujours avec des
visuels ou des vidéos.
Instagram : un fil d’actualité pour
suivre la vie de la rédaction, les
shows des marques et les nouveaux
produits. Un travail important est fait
sur les mots-clés pour optimiser la
visibilité des publications.
•
Pinterest : des albums photos
thématiques en lien avec la rubrique
artistique du magazine. Un nouvel
album est posté chaque mois.
•
Newsletter : une newsletter gratuite a
été lancée en septembre 2015 pour
Interview éditeur
élargir l’audience du magazine et
compléter l’offre à 360° proposée aux
annonceurs.
•
#ilovemycoiffeur : un concours de
selfies a été organisé en 2015 pour
accompagner le lancement du
premier supplément papier de
Coiffure de Paris destiné aux clients
des salons de coiffure.
Patricia Thouanel-Lorant
Quels sont les atouts de votre stratégie
digitale ?
Comment s’organise la gestion des réseaux
sociaux ?
Les réseaux sociaux nous ont permis de
toucher une audience plus large, de rajeunir
notre image et d’être plus proche de nos
publics. Côté annonceurs, nous pouvons
désormais mieux adapter nos offres à leurs
attentes car ils sont nombreux aujourd’hui à
investir dans des supports digitaux.
La majorité des contenus est choisie et
planifiés lors de la conférence de rédaction
mensuelle, en même temps que ceux du
magazine print. La clé c’est l’anticipation !
Un conseil pour passer au digital ?
Il faut vraiment concevoir le digital comme
une offre complémentaire au print qui
permet de communiquer à 360°. C’est
pourquoi chaque support Coiffure de Paris a
sa propre ligne éditoriale.