Google Online Marketing Challenge

Google Online Marketing Challenge
Photo-Originale.com
Avotina ANDRIANAVELOMANANA
Antoine HERVILLARD
Clarisse FRANSCISOT
Marina RAIMBAULT
Sophie RAHARIJAONA
Joanna VERONIQUE
Contexte
- Google Challenge
- Se familiariser avec l’outil Adwords de Google
- Campagne Adwords : 21 jours / $250,18
- Gestion de la campagne : création de groupes d’annonces et choix des mots
clés
- Évolution de la campagne : mots clés, groupe d’annonces
- Retour et analyse de la performance de la campagne
Plan
I - Présentation du client
II - Objectifs
III- Structure des campagnes
IV- Stratégie et évolution de la campagne
V - Bilan
Présentation du client
- Fondée en 2005
- Galerie dédiée à la création photographique contemporaine
Les services proposés
- vente de photographie en ligne et en boutique physique
- créateur d’expositions et d’événements
Convictions
- faire découvrir la diversité et le création photographique
- promouvoir et valoriser de jeunes artiste
- proposer des tirages photo à prix accessible
Le site
- site e-commerce dédié à la promotion des jeunes artistes et à la commercialisation des photos
- partie actualités et événements concernant la promotion de la boutique physique
Pourquoi ce client ?
- attrait pour la photographie
- site bien structuré et avec un bon référencement naturel
Objectifs
- Stimuler les ventes de la société
- Augmenter la notoriété de la marque
- Générer du trafic vers la boutique physique
Structure des campagnes
2 campagnes
11 Groupes d’
1 site
annonces
+50 mots clés
négatifs
171 Mots clés
Paysage
Paris
Londres
New York
Galerie en ligne
Nu/Mode
Urbain
Nature
Photographie
contemporaine
Noir et blanc
Structure 1ère campagne
Boutique d’art
Paris
Galerie d’art Paris
Structure 2ème campagne
Galerie physique
Stratégie adoptée
Répartition du budget
CPC : 0,50 € pour toute la campagne
Évolution de la campagne
1ère semaine (05 mai - 11 mai) - Premiers résultats
Mots clés : 1) “photo nu” 112 clics
2) “art photo” 17 clics
Clics
Impr.
CTR
CPC
Budget
233
19 279
1,21%
0,33
77,38$
Évolution de la campagne
2ème semaine (11 mai - 18 mai) - Premiers changements
→ Mise en veille du mot clé “photo nu”
● possibilité d’erreurs dans les données
● augmenter les clics sur les autres annonces
→ Optimisation des mots clés négatifs et des termes de recherche
● ex : fond d’écran, paysagiste, appareil photo
Groupe d’
annonces
Clics
Impr.
CTR
Paysage
30
1 446
2,07%
Paris
28
2 752
1,02%
Nu et Mode
27
2 161
1,25%
Clics
Impr.
CTR
CPC
Budget
227
26 812
0,85%
0,34
76,75$
Évolution de la campagne
3ème semaine (19 mai - 26 mai) - Encore plus de clics
→ Augmentation du budget journalier
● Galerie en ligne : 6,42$ → 8,57$
● Galerie physique : 4,28$ → 5,71$
→ Baisse du CPC
● CPC moyen de 0,50$ à 0,30$
● Générer plus de clics
→ Mise en veille du groupe d’annonce “Photographies contemporaines”
● CTR 0,51%
Clics
Impr.
CTR
CPC
Budget
443
31 056
1,43%
0,22
96,05$
Bilan
2 Campagnes
1ère semaine
2è semaine
3è semaine
TOTAL
Impressions
19 279
26 812
31 056
77 174
Clics
233
227
443
903
CTR
1,21%
0,85%
1,43%
1,17%
CPC
0,33$
0,34$
0,22$
0,28$
→ Les 11 groupes d’annonces ont générés des clics
→ Plus de visiteurs sur le site internet
→ 1 600€ de chiffre d’affaires sur la boutique en ligne
Analytics
Avant
Après
Visites
10 310
11 500
Pages vues
14 937
16 209
Conclusion
> Utiliser Google Analytics en situation réelle
> Objectif principal : augmentation de la visibilité / augmenter les ventes
> Bien choisir ses mots clés et bien définir ses mots clés négatifs
> Recommandations :
→ poursuivre à long terme
→ affiner les mots clés
→ créer des évènements de tracking pour comprendre le comportement client